消費(fèi)者行為和市場需求第三章

1、消費(fèi)者行為和市場需求第三章第一節(jié) 效用理論幸福=效用/欲望薩繆爾森一、欲望欲望指人們的需要，或指一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望 欲望具有無限性和層次性兩個特點(diǎn) 美國心理學(xué)家 A.馬斯洛的需要五層次自 我 實(shí) 現(xiàn)尊 重 的 需 要社 會 的 需 要安 全 的 需 要基 本 生 理 需 要 最高層次實(shí)現(xiàn)自己理想 第四層次自尊和受尊重 第三層次感情、愛情、歸屬感 第二層次免于受傷害 最低層次維持生存二、效用 某人從自己所從事的行為中得到的滿足，或商品及勞務(wù)滿足人的欲望或需要的能力。 （1）效用被用來描述偏好其大小取決于個人感受，因人、因時、因地而異； （2）無倫理學(xué)意義； （3）存在負(fù)效用；對同一人

2、而言，不同物品效用可比。三、效用評價1基數(shù)效用論物品或勞務(wù)對人們提供的滿足是可以計量并可以加總求和的，所以效用的大小可以用基數(shù)來表示。2序數(shù)效用論用序數(shù)表示的效用。認(rèn)為物品對人們提供的滿足是存在的，但是這種效用是不可以計量的，也是不可以加總求和的，只能用序數(shù)來表示滿足程度的高低順序。四、基數(shù)效用論與邊際效用分析方法概述1、總效用與邊際效用總效用：表示從消費(fèi)一定量某種物品中所獲得的總的滿足程度邊際效用：某種物品的消費(fèi)量每增（減）一單位所引起的總效用的增（減）量2邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品

3、連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。（源自于戈森享受遞減與欲望遞減二定律） （1）是由于生理或心理的原因。 （2）由物品本身的多樣性引起的。 總效用與邊際效用(表與圖示)消費(fèi)數(shù)量(Q)總效用邊際效用110102166319342015200618-2MUTUOOQQ 3.消費(fèi)者均衡邊際效用分析消費(fèi)者均衡：在消費(fèi)者收入和商品價格既定的前提下，所購買的商品組合使消費(fèi)者獲得最大效用而不再改變其支出方式的最佳消費(fèi)境界?；炯俣ǎ?(1)消費(fèi)者的偏好既定; (2)消費(fèi)者的收入既定（貨幣的邊際效用既定）; (3)物品和勞務(wù)的價格既定。當(dāng)消費(fèi)者把一元錢用于購買最后一單位物品所得到的邊

4、際效用與把一元錢持有在手中獲得的效用相等時，效用達(dá)到最大。 MUX1 PX1 = （ 1）等邊際原理配置商品的最大效用原則： 一種商品有多種用途，一定數(shù)量的該種商品配置到不同用途時,要想使總效用最大，應(yīng)該使這種商品在每一用途上的邊際效用相等。（2）最優(yōu)預(yù)算原理購買商品的最大效用原則： 假定：消費(fèi)者偏好給定；各種商品價格已知；消費(fèi)者收入既定；收入全部用來購買各種商品。消費(fèi)者購買商品實(shí)現(xiàn)最大效用的條件是各種商品的邊際效用與為購買這些商品所支付的單位價格的比例相等。或者說每單位貨幣得到的邊際效用相等.P1Q1+ P2Q2 + +PnQn=MMU1/P1=MU2/P2= = MUn /Pn= 4、消費(fèi)

5、者剩余消費(fèi)愿意對某種物品支付的總價格與他實(shí)際支付總價格之間的差額。 從基數(shù)效用角度看，消費(fèi)者剩余也就是消費(fèi)者在購買商品時所得到的總效用與實(shí)際付出貨幣的總效用的差額。 假定反需求函數(shù)為Pd=f(Q),價格為P1時的消費(fèi)者的需求量為Q1,則消費(fèi)者剩余為 4、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余是一種心理現(xiàn)象，是一種主觀心理評價，它反映消費(fèi)者通過購買和消費(fèi)商品所感受到的狀態(tài)的改善。因此，消費(fèi)者剩余的概念通常被用來研究消費(fèi)者福利狀況的變化，以及評價政府的公共支出和稅收政策等。PABP=f(Q)OP1Q1Q第二節(jié)無差異曲線分析一、消費(fèi)者偏好1偏好的含義所謂偏好就是消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿，對可能消費(fèi)的商品組合進(jìn)行的排列。序

6、數(shù)效用論者認(rèn)為，對于各種不同的商品組合，消費(fèi)者的偏好程度是有差別的，這種差別反映了消費(fèi)者對這些不同的商品組合的效用水平的評價。 2、關(guān)于偏好的假定：偏好的完全性：消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的不同商品組合。偏好的可傳遞性：該假定可保證消費(fèi)者的偏好是一致的。偏好的非飽和性：消費(fèi)者對每一種商品的消費(fèi)都沒有達(dá)到飽和點(diǎn)。二、無差異曲線等效用線 1、含義： 消費(fèi)者感覺滿足程度相等的商品組合點(diǎn)的軌跡。 2、特點(diǎn)： 無差異曲線具有負(fù)的斜率； 任意兩條無差異曲線不能相交； 不同的無差異曲線代表的滿足程度不同，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的滿足程度越高； 無差異曲線凸向原點(diǎn)。某消費(fèi)者的無差異表商品組合表a表b

7、表cX1X2X1X2X1X2A201303014050150B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054oXI1I2I3Y無差異曲線圖三、商品的邊際替代率1商品的邊際替代率：保持總效用水平不變的條件下，增加一單位某種商品消費(fèi)所愿意放棄的另一商品的消費(fèi)數(shù)量。 MRSXY= -Y/X商品的邊際替代率即是無差異曲線的斜率的絕對值。 OYX a b c Y1 Y2X1 X22商品的邊際替代率遞減MRSXY= -Y/X = MUX/MUY TUX = -TUY X MUX = -Y MUY -Y/X = MUX/MUY

8、 由于隨著X商品數(shù)量的增加，其邊際效用遞減；而隨著Y商品數(shù)量的減少，其邊際效用反而在增加，所以X商品的邊際效用與Y商品的邊際效用的比值將不斷減小，即商品的邊際替代率是遞減的，從而無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。無差異曲線的特例情況 U2U1 完全替代品的無差異曲線 1 2 蛋糕（千克）210面包（千克）210眼鏡片的數(shù)量眼鏡架的數(shù)量U2U1 1 2 3 4 完全互補(bǔ)品的無差異曲線四、預(yù)算約束1消費(fèi)預(yù)算線：在收入和商品價格既定的條件下，消費(fèi)者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合的連線。消費(fèi)預(yù)算方程： M = PXX + PYY M：消費(fèi)者的收入 X、Y分別是X、Y商品的數(shù)量 PX、PY分別是X、Y

9、商品的價格 預(yù)算線(圖示)oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Px2.消費(fèi)預(yù)算線的變動 1）商品相對價格不變，收入變化時，消費(fèi)預(yù)算線平行移動。收入增加時，消費(fèi)預(yù)算線平行向外移動。收入減少時，消費(fèi)預(yù)算線平行向內(nèi)移動。2）收入不變時，商品相對價格的變動也導(dǎo)致消費(fèi)預(yù)算線的移動。 X商品的價格變化使消費(fèi)預(yù)算線以A點(diǎn)為軸心旋轉(zhuǎn)。Y商品的價格變化使消費(fèi)預(yù)算線以B點(diǎn)為軸心旋轉(zhuǎn)。YYYXXXAAAA”B” B BB” B BAAA”B預(yù)算線的變動（示意圖）五、消費(fèi)者的均衡-無差異曲線分析（一）消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn) 在消費(fèi)者偏好、收入、商品價格給定的情況下，消費(fèi)者用既定收入購買既定價格的商品，實(shí)現(xiàn)效用

10、最大化的商品組合是，許多條無差異曲線中恰好與既定的預(yù)算線相切的一條無差異曲線的切點(diǎn)所代表的商品組合。用數(shù)學(xué)語言表示為： max U=U(x,y) s.t. Pxx+PyY=M MUx/Muy=Px/Py或MUx/Px=Muy/Py= 消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)oXU1U2U3YBABEbaY*X*（二）消費(fèi)者均衡的變動 XE3Y 商品相對價格不變時消費(fèi)者均衡的變動B AU2U3U1 E2E1O（二）消費(fèi)者均衡的變動XAOYB2B1E2E1U2U1 相對價格變動時消費(fèi)者均衡的變動六、顯示性偏好第一，個人的偏好在所研究的區(qū)間是不變的。 第二，偏好具有傳遞性。 第三，消費(fèi)者完全理性，并追求效用最大化。六、顯示

11、性偏好XYA（X1，Y1）B（X2，Y2）O 直接顯示偏好 C XYA BO 間接顯示偏好六、顯示性偏好經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究消費(fèi)者消費(fèi)行為（選擇行為）的時候，主要是依賴于效用函數(shù)，但是它有一個先天的不足，就是效用函數(shù)是人為加上去的，是先驗(yàn)的，很難得到證明，這就成了消費(fèi)者理論美中不足的地方。顯示性偏好理論其基本精神是：消費(fèi)者在一定價格條件下的購買行為暴露了或顯示了他內(nèi)在的偏好傾向。因此我們可以根據(jù)消費(fèi)者的購買行為來推測消費(fèi)者的偏好。這是一種不基于“偏好關(guān)系（效用函數(shù)）消費(fèi)者選擇”的邏輯思路，而是一個相反的過程，即“消費(fèi)者選擇偏好關(guān)系”。由于行為是可以觀察的，這個理論也就可以得到事后的檢驗(yàn)，可以尋找規(guī)律的

12、。第三節(jié) 從個人需求到市場需求一、收入變化對消費(fèi)者選擇的影響1收入變化對消費(fèi)者預(yù)算線的影響： 向左上方或右下方平移2收入消費(fèi)曲線： 收入的變化導(dǎo)致消費(fèi)預(yù)算線平移并不斷與新的無差異曲線相切，形成新的均衡點(diǎn)，連接這些切點(diǎn)所形成的曲線即為收入消費(fèi)線。其上所表示的商品組合均為消費(fèi)者之最佳選擇。3恩格爾曲線：消費(fèi)者的貨幣收入與其對某種商品支出之間關(guān)系的曲線。yXOMXOL1L2L3L4X4 X3 X2 X 1X4 X3 X2 X 1M1M2M3M4XMOXOMX=f(M)X=f(M)X3X2X1X3X2X1 M1 M2 M3 M1 M2 M3收入消費(fèi)線恩格爾曲線生活必需品恩格爾曲線奢侈品 4恩格爾系數(shù)與

13、恩格爾定律 恩格爾系數(shù)：作為一個重要的統(tǒng)計指標(biāo)，表示食物支出占家庭可支配收入的比例； 恩格爾定律：作為一個經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計規(guī)律，表示隨著家庭收入的增加，收入中用于食物方面開支所占的比例越來越小。恩格爾系數(shù)是通常衡量一個國家生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。這個比重越高，說明生活水平越低。聯(lián)合國按照恩格爾系數(shù)大小，對當(dāng)代世界各國生活水平有一個劃分，一個國家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60，窮；50-60%溫飽；40-50%小康；30-40%相對富裕；20-30%富裕；20以下極其富裕。 數(shù)字鏈接1978年,農(nóng)村家庭的恩格爾系數(shù)為67.7%,城市家庭為57.5%,而2003年,這一比例已經(jīng)降低至45.6%和37.1%。 20

14、07年居民家庭食品消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出的比重,即恩格爾系數(shù),相比2006年以來罕見上升。2007年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為43.1%,比2006年上升0.1個百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為36.3%,比2006年上升0.5%個百分點(diǎn)。 1價格變化對消費(fèi)者預(yù)算線的影響：考慮相對價格的變化2價格消費(fèi)曲線：在商品空間中貨幣收入不變的條件下，由于商品相對價格發(fā)生變化而導(dǎo)致的各種不同商品組合均衡點(diǎn)的軌跡。3價格需求曲線：由價格消費(fèi)曲線推導(dǎo)而來，表明價格變化所引起的對某一種商品消費(fèi)者均衡點(diǎn)變動的軌跡。 yPCXOPXOP0P1P2 Qx0 Qx1 Qx2Qx0 Qx1 Qx2A價格消費(fèi)線價格需求曲線

15、二、價格變化對消費(fèi)者選擇的影響 三、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)（一）定義：1替代效應(yīng):在商品相對價格發(fā)生變化，而消費(fèi)者實(shí)際收入不變的情況下，商品需求量的變化。2收入效應(yīng)： 在其他商品的名義價格與消費(fèi)者名義收入不變的情況下，由價格變動近而導(dǎo)致實(shí)際收入變化而引起的商品需求量的變化。3總效應(yīng)：某種商品價格變化的總效應(yīng)是，當(dāng)消費(fèi)者從一個均衡點(diǎn)移動到另一均衡點(diǎn)時，該商品需求量的總變動。總效應(yīng)等于替代效應(yīng)加收入效應(yīng)。y x O a1E0E1E2q0q1q2 jj1 j2收入效應(yīng)替代效應(yīng)U1U2 三、 替代效應(yīng)與收入效應(yīng)（二）低檔品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)1收入效應(yīng)與替代效應(yīng)在相反的方向起作用，但絕對值上收入效應(yīng)小于替

16、代效應(yīng)一般低檔商品2收入效應(yīng)與替代效應(yīng)在相反的方向起作用，但在絕對值上收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)一種特殊的低檔商品“吉芬商品”價格消費(fèi)線U2U1 ya1xO替代效應(yīng)收入效應(yīng)q0q2q1aj1j2E0E2E1yxOU2U1E1E0E2價格消費(fèi)線aa1j2j1j q2 q0q1替代效應(yīng)收入效應(yīng)商品價格變化所引起的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)商品類別替代效應(yīng)與價格的關(guān)系收入效應(yīng)與價格的關(guān)系總效應(yīng)與價格的關(guān)系需求曲線的形狀正常物品低檔物品吉芬物品反方向變化反方向變化反方向變化反方向變化同方向變化同方向變化反方向變化反方向變化同方向變化向右下方傾斜向右下方傾斜向右上方傾斜四、市場需求一種商品的市場需求是指在一定時期內(nèi)在

17、不同的價格下市場中所有消費(fèi)者對某種商品的需求數(shù)量。因而，一種商品的市場需求不僅依賴于每一個消費(fèi)者的需求函數(shù)，還依賴于該市場中所有消費(fèi)者的數(shù)目。簡單的說，如果我們知道了在某個價格水平下市場中所有消費(fèi)者的需求量，那么市場需求只不過是各個消費(fèi)者需求量的加總。 個人需求函數(shù)， i=1，2，n，該商品市場需求函數(shù)為 五、需求的經(jīng)驗(yàn)估計1市場調(diào)查法 通常的做法是采用抽樣調(diào)查的方式，即隨機(jī)地選取一些人(叫樣本)，對這些人的需求進(jìn)行調(diào)查，然后，根據(jù)這些人的需求推算整個市場的需求。這種方法對新產(chǎn)品或者產(chǎn)品進(jìn)入新市場尤其適用。注意以下幾方面問題：(1)樣本一定要有代表性。(2)問題設(shè)計要適當(dāng)。(3)對調(diào)查結(jié)果要仔細(xì)分析。 五、需求的經(jīng)驗(yàn)估計2市場試驗(yàn)法(1)消費(fèi)者試驗(yàn)。企業(yè)隨機(jī)地選取一些消費(fèi)者給他們一定數(shù)量的貨幣，標(biāo)明商品的價格，讓他們在模擬的商店里采購。通常企業(yè)讓參加試驗(yàn)的人把選到的商品歸為已有，所以這些人會選擇自己的最佳商品的組合。通過變化價格，記錄不同價格下消費(fèi)者的購買量，可以了解價格與需求量的關(guān)系；通過變化貨幣額，記錄不同收入下消費(fèi)者的購買量，可以了解收入與需求量的關(guān)系。同樣的方法也可以獲得相關(guān)商品價格與成品需求量的關(guān)系等。五、需求的經(jīng)驗(yàn)估計(2)市場試驗(yàn)。通過直接研究市場