商店照明_secret

1、商店照明 一、照明在商店中的作用 商店是進(jìn)行商品交易的場(chǎng)所，顧客在這里觀賞，品評(píng)挑選和購(gòu)買(mǎi)商品。要使商店成為一個(gè)愉快而舒適的購(gòu)物場(chǎng)所，使顧客滿意地購(gòu)買(mǎi)到稱(chēng)心的商品，這在很大程度上依賴于視覺(jué)環(huán)境的好壞。 商店不僅要把那些準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)某一商品而上街的人吸引到自己商店來(lái)，而且要對(duì)那些更大量的，并沒(méi)有固定打算的潛在顧客下功夫。要設(shè)法引起他們的注意，吸引他們。這些潛在的顧客在購(gòu)貨前，般有以下過(guò)程；不關(guān)心-引起注意-感到興趣-有了購(gòu)買(mǎi)的想法-對(duì)不同商品進(jìn)行比較-作出判斷-購(gòu)買(mǎi)。這些過(guò)程都要求整個(gè)商店，從店鋪的總體到具體商品的陳列，從店鋪面、櫥窗到店鋪深處都有適當(dāng)?shù)?。有區(qū)別的照明，以滿足不同階段對(duì)視覺(jué)環(huán)境的不同

2、要求。例如用商店外表的裝修，色彩加上適當(dāng)?shù)恼彰?，形成使人?lè)于接近的氣氛，提高對(duì)顧客的吸引力，利用店面和櫥窗內(nèi)的陳列商品，在精心設(shè)置的照明下展示出特殊魅力，吸引顧客們的注意，并使之感興趣，想作進(jìn)一步的了解；利用店內(nèi)的合理照度分布和裝飾效果，將顧客引到店內(nèi)，并不自覺(jué)地進(jìn)入店的深處。然后用充足的照明和適當(dāng)?shù)墓馍?，向顧客充分展示店?nèi)各式各樣的商品，供他們比較，選擇，作出購(gòu)買(mǎi)的決定，并注意下次再來(lái)。由此可見(jiàn)，這些步驟都離不開(kāi)精心設(shè)計(jì)的照明。另一方面，商店，特別是一些大， 中型商店，進(jìn)深一般都較長(zhǎng)，四周墻面多為貨架所占，窗口常被嚴(yán)重遮擋，因此天然光在這里較難起作用，基本上靠照明，故照明的好壞對(duì)商店活動(dòng)影響

3、很大。如重慶某一服裝商店在白天停電期間的銷(xiāo)售額僅為平日的1/4。由此可見(jiàn)，照明在商店的銷(xiāo)售活動(dòng)中起著重要作用。 國(guó)外根據(jù)商店對(duì)照明的不同需要，建議將商店照明劃分為三種。一般照明 它是由均勻安設(shè)在天棚上的燈具形成，使整個(gè)商店獲得一定數(shù)量的均勻亮度，顯示整個(gè)店堂空間形態(tài)，保證顧客能方便地在店內(nèi)活動(dòng)。 重點(diǎn)照明 為了突出店內(nèi)重點(diǎn)部位和重點(diǎn)商品，應(yīng)大大提高其亮度，以它的高亮度與周?chē)謩e開(kāi)來(lái)，突出它的存在，增加它的吸引力。如用一般照明在局部，特別是在垂直表面上形成高照度是很困難的，也是不經(jīng)濟(jì)的。因此應(yīng)根據(jù)商品的位置，種類(lèi)，形狀，大小和展出方式來(lái)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的照明裝置，將它放置在照射對(duì)象的附近，并采用相應(yīng)配光

4、的燈具，以便在商品上形成高亮度，其照度常較周?chē)?5倍，并能以適當(dāng)?shù)母吖夂徒嵌龋怀錾唐返墓鉂筛?。立體感和質(zhì)感，有時(shí)還可用不同光色來(lái)突出商品的某一特點(diǎn)。 裝飾照明 用它來(lái)表現(xiàn)商店業(yè)務(wù)狀況，顧客特性，形成本店的特有氣氛。它是由燈具本身的造型或適當(dāng)?shù)慕M合來(lái)形成，應(yīng)與店內(nèi)裝修緊密協(xié)調(diào)。要注意決不能將它兼作一般照明，而使其裝飾效果減弱。 圖1為荷蘭某老商廟的照明經(jīng)過(guò)改造后的實(shí)例。這商店利用發(fā)光天棚作處于中央位胃的名貴商品區(qū)的一般照明。次要售貨區(qū)則用天棚吸頂燈作一般照明。這樣作，以燈具造型和高照度突出名貴商品區(qū)，達(dá)到主次分區(qū)。對(duì)一些希望引入注目的重商品，服裝模特兒，標(biāo)示牌等，則用安裝在導(dǎo)軌上投光燈，形成

5、高照度，并能隨照射對(duì)象的改變，調(diào)整燈的位置、數(shù)量以滿足照度和方向的要求。沿過(guò)道布置的黃發(fā)光管，既是簡(jiǎn)潔多變的裝飾物。又是指引顧客流動(dòng)方向的光標(biāo)，不同顏色的過(guò)道和售貨區(qū)地面，將兩種不同功能區(qū)分顯出來(lái)，又避免了單調(diào)。這里雖沒(méi)有特設(shè)的裝飾照明但以中央部位獨(dú)特的大面積發(fā)光天棚，突出了商店特色，也起到裝飾作用。 在商店照明設(shè)計(jì)中，他們還強(qiáng)調(diào)照明應(yīng)體現(xiàn)商店的特色。圖2為高級(jí)鞋店，主要服務(wù)對(duì)象是老年顧客。這里布置了寬敞舒適的試鞋區(qū)(圖的中間部份)，反光檐口照明使整個(gè)空間獲得柔和而均勻的照明很適合老年人要求安靜的氣氛。良好的垂直面照度，使顧客間能很好地彼此認(rèn)清，容易相互認(rèn)識(shí)，也是孤獨(dú)老人們所希望的。在天棚上加

6、上裝飾華麗的吊燈和鏡面天棚，體現(xiàn)了商店的高級(jí)氣氛。過(guò)道采用天棚暗燈，不但使過(guò)道有足夠的照度，而且使其與試鞋區(qū)分別開(kāi)來(lái)。四周樣鞋陳列架采用局部照明，使樣鞋上獲得高照度，既突出了商品，又彌補(bǔ)了老年人視力不佳的缺陷。 圖3為一照明更新后的食品商店。原來(lái)大廳高6米，采用放置在天棚上的熒光燈作一般照明。改裝后，在售貨大廳中央采用對(duì)稱(chēng)配光的熒光燈具，配以拋物線狀格片，并將高度下降至離地僅22米，使光線投射到需要照射的地方。將交通區(qū)的照度由過(guò)去的700k。少到250300k。沿墻布置的貨架上安置了不對(duì)稱(chēng)配光的鏡面反射燈具使商品照度由過(guò)去的300400lx，提高到750 850k。 光源也用2700k的暖白色

7、熒光燈代替過(guò)去用的4000k白色熒光燈，這樣顯色性好，食品顯得更新鮮。照明更新后營(yíng)業(yè)額增加1020%，而電能消耗卻減少了24%。 對(duì)商店的照明，國(guó)外基本上都按功能對(duì)各部位提出不同的照度要求?，F(xiàn)以美國(guó)商店照明設(shè)計(jì)指南為例它按功能將商店?duì)I業(yè)廳劃分為流動(dòng)，銷(xiāo)售。特殊展示三部分，分別規(guī)定不同的照度值和標(biāo)準(zhǔn)平面(表1)。從表中可看出這三部份要求的照度值比約為1： 3：15。這樣作，不僅將電能“按需分配”到不同部位，合理利用電能，而且將商品，特別是重點(diǎn)商品，在亮度上明顯地與周?chē)鷧^(qū)分出來(lái)。根據(jù)人們眼睛有不自覺(jué)地轉(zhuǎn)向明亮處的“趨光性”特點(diǎn)，使顧客注意力自然朝向商店經(jīng)營(yíng)者希望顧客們注視的地方-商品，特別是使新商

8、品處，這樣，增加了商品的顯示力，宣傳效果突出，必然使?fàn)I業(yè)額增加。 二，我國(guó)商店照明現(xiàn)狀 我們?cè)鴮?duì)十余城市百余家大中型百貨公司、專(zhuān)業(yè)商惦照明狀況進(jìn)行了調(diào)查和實(shí)測(cè)。實(shí)測(cè)結(jié)果歸納于表2。 從表中可看出，商品所處平面(柜臺(tái)，貨架)的照度和地面照度基本相同。但從功能上看，它們對(duì)照度的要求有很大區(qū)別。這種不合理的照度分布是由于現(xiàn)有商店中，多采用單一的一般照明方式，燈具大部份為下部開(kāi)敞的寬闊配光型燈具，放置在柜臺(tái)上方所致。這樣就便得在顧客視野內(nèi)占重要比重的貨架面照度嚴(yán)重不足，顧客看不清商品，更看不清價(jià)格，使銷(xiāo)售速度緩慢效率很低。整個(gè)商店顯得昏暗、平淡，千家一律，：豪無(wú)特色。 在調(diào)查中，我們也發(fā)現(xiàn)一些商店在改

9、時(shí)時(shí)，注意了燈具布置和建筑裝修、使用功能的結(jié)合，產(chǎn)生很好的效果，圖34為廣州某鐘表首飾商店。它用熒光燈方形天棚燈具沿過(guò)道布置，既是全店的一般照明燈具，又形成引導(dǎo)顧客流動(dòng)的軸線。在放置鐘表的壁櫥中，安裝了局部照明燈具，提高了商品照度增強(qiáng)了商品的展示效果(但燈具配光和放置位置不當(dāng)，故壁櫥內(nèi)上，下部位照度分布不勻)位于店堂底端的金銀首飾部將天棚放低安裝形狀不同的燈具，使它與其它部分分離開(kāi)來(lái)。 井提高端墻面照度，“誘”使顧客們不自覺(jué)地走向店鋪深處。又使店堂顯得更寬敞、明亮。這部分還改用暖色光源，突出了金首飾光澤，又活躍了全店的氣氛，店主反映效果很好。 但在一些商店小，不考慮商品內(nèi)容、陳列方式和位置，燈

10、具不分工。企圖用大量燈具來(lái)造成裝飾效果。故大量采用小功率白熾燈和低效率燈具(天棚暗燈)，導(dǎo)致單位功率很高，而店內(nèi)照度很低的現(xiàn)象。如上海一商店，經(jīng)過(guò)改建裝修后，單位功率達(dá)48wm，層高僅32m，但地面，柜臺(tái)面。貨架垂直面照度分另，J為43、 58 23kx。 ，鋪面使用大面積茶色玻璃， 即使在白天，也需開(kāi)足全部燈，仍顯得很昏暗。三，我國(guó)新的商店照明標(biāo)準(zhǔn) “民用建筑照明設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)”報(bào)批稿已通過(guò)實(shí)施。其中商店照明部分見(jiàn)表3。從表中內(nèi)容可見(jiàn)：標(biāo)準(zhǔn)吸取了國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，將營(yíng)業(yè)廳：按功能劃分，提出不同的規(guī)定平面和照度值。由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況和電力供應(yīng)能力，新標(biāo)準(zhǔn)中各區(qū)的照度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外的推薦值。 為了探討在商店不同部位采用不同的照度值但差別又不似國(guó)外那樣懸殊)的條件下，只采用一般照明形式的可能性，我們以中國(guó)商店常用尺度為條件，利用電于計(jì)箅柳進(jìn)行了模擬計(jì)算。計(jì)箅結(jié)果如表4， 從表4中數(shù)據(jù)可看出：窄配光燈具對(duì)降低走道照度有利(例1)， 寬配光燈具對(duì)提高貨