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1、情境四 旅游(lyu)策劃 子情境(qngjng)3 廣告宣傳 共五十頁旅游廣告宣傳是本情境的重要組成部分,在本情境的學(xué)習(xí)中，通過旅游活動(dòng)中各類不同廣告的賞析(shn x)，結(jié)合某特色旅游線路的活動(dòng)策劃，制作旅游廣告文案；同時(shí)完成對此次旅游活動(dòng)策劃的新聞報(bào)道。在廣告宣傳過程中，嘗試模擬角色演繹廣告詞、播報(bào)新聞，進(jìn)一步鍛煉表演及朗誦能力。情境(qngjng)描述共五十頁任務(wù)完成(wn chng)過程六步驟(bzhu)資訊-廣告宣傳寫作知識決策-選擇目標(biāo)計(jì)劃-制定寫作講解計(jì)劃實(shí)施-具體分工協(xié)作落實(shí)檢查-小組交流匯報(bào)評估-任務(wù)完成評價(jià) 教學(xué)做一體化廣告宣傳共五十頁方法能力(nngl)目標(biāo)社會(huì)(shh

2、u)能力目標(biāo)專業(yè)能力目標(biāo)能夠熟練寫作廣告文案，完成新聞報(bào)道，模擬角色演繹廣告詞、播報(bào)新聞，鍛煉表演及朗誦能力 使學(xué)生具有收集材料的方法和能力，調(diào)查研究的方法和能力，活動(dòng)策劃的方法和能力，廣告宣傳和新聞宣傳的方法和能力 組織活動(dòng)的能力，團(tuán)結(jié)協(xié)作的能力，與人交往和溝通的能力，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng)，敬業(yè)精神。 職業(yè)能力目標(biāo)共五十頁 引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)情境接受(jishu)、熟悉工作任務(wù) 1接受任務(wù)。 2熟悉寫作旅游廣告文案和消息的相關(guān)技巧和基本知識。下達(dá)(xid)工作任務(wù)共五十頁 一、廣告的概念、類型及作用 二、廣告策劃及廣告文案(wn n)的寫作 三、廣告文案的要求 四、廣告文案的創(chuàng)作過程 五、廣告創(chuàng)意的

3、特征資 訊共五十頁廣告文案(wn n)的寫作創(chuàng)意如果你想創(chuàng)造短期的價(jià)值，你就去種花(zhng hu)； 如果你想創(chuàng)造中期的價(jià)值，你就去種樹；如果你想創(chuàng)造遠(yuǎn)期的價(jià)值，你就去播種思想。 深圳王志剛工作室描繪策劃行業(yè)。共五十頁 每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構(gòu)成。 廣告僅是全部(qunb)行銷（即市場營銷）策略中的一環(huán)。 行銷其他方面包括宣傳，公關(guān)，推銷，競銷等。 共五十頁 廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告。 “商業(yè)廣告”，即狹義的“廣告”，除非(chfi)特別說明。 一、廣告(gunggo)的概念和類型共五十頁.保護(hù)水資源公益廣告案例(n l)共五十頁二、廣告(gunggo

4、)策劃及文案寫作 廣告策劃是廣告承擔(dān)者思維主體運(yùn)用知識和能力對廣告整體戰(zhàn)略、策略(cl)進(jìn)行思考、運(yùn)籌和謀劃的活動(dòng)。 廣告策劃對整體廣告活動(dòng)具有指導(dǎo)性、系統(tǒng)性、超前性和創(chuàng)造性的特征。共五十頁 （1）廣告環(huán)境分析 （2）廣告目標(biāo) （3）廣告主題(zht) （4）廣告媒體 （5）廣告預(yù)算廣告(gunggo)策劃的內(nèi)容共五十頁新加坡旅游(lyu)廣告案例(n l)共五十頁廣 告 文 案 廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和用意的全部語言文字。是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式(xngsh)。 廣告文案的語言和文字的組織、撰寫都是重中之重。共五十頁 廣義的廣告文案 指通過廣告語言、形象和其他因素，

5、對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行(jnxng)的具體表現(xiàn)。包括：標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。 狹義的廣告文案 指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。包括：標(biāo)題、正文、口號的撰寫。共五十頁 沒有良好的創(chuàng)意就不會(huì)產(chǎn)生出優(yōu)秀(yuxi)的廣告。事實(shí)上，許多一流的經(jīng)典廣告創(chuàng)意，都與一個(gè)人的“活的”中文水平有關(guān)。案例(n l)共五十頁標(biāo)題(biot)標(biāo)語(bioy)正文隨文廣告文案結(jié)構(gòu)共五十頁 標(biāo) 題直接標(biāo)題(biot)間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題廣告(gunggo)標(biāo)題共五十頁廣告標(biāo)題(biot)精粹夏威夷是微笑的群島(qndo)夏威夷旅游廣告露天博物館意大利旅游廣告有目共賞眼鏡廣告打開您心靈之窗珍珠

6、明目液廣告今天你喝了沒有？樂百氏奶廣告共五十頁一夫當(dāng)關(guān) 魚牌鎖廣告凡是紙上的東西，它都能再現(xiàn) 復(fù)印機(jī)廣告雕牌洗衣皂，只選對的，不買貴的 雕牌洗衣皂一毛不拔 牙刷緊緊依偎在你的掌心(zhngxn) 鉛筆它能將憤怒吞沒 鎮(zhèn)定藥 廣告(gunggo)標(biāo)題精粹共五十頁 首先對標(biāo)題提出的商品或其它方面加以說明或解釋； 其次具體說明提供商品或其它方面的細(xì)節(jié)(xji)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段； 最后是結(jié)尾，用熱情誠懇的語言誘導(dǎo)消費(fèi)者去購買。 正 文共五十頁 簡明扼要，重點(diǎn)突出， 實(shí)事求是(sh sh qi sh)，通俗易懂， 生動(dòng)形象，富有鼓動(dòng)性， 令人信服。 廣告(gunggo)寫作注意事項(xiàng)共五十

7、頁標(biāo) 語 為了加強(qiáng)公眾印象(ynxing)，在廣告中長期、反復(fù)使用的一種簡明扼要的口號性語句就是廣告標(biāo)語，有人稱其為廣告的“商標(biāo)”。 它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨(dú)立于正文之外，作為廣告相對獨(dú)立的一部分。 共五十頁案例(n l)共五十頁廣告(gunggo)標(biāo)語精粹自然之美，美的自然。 （旅游廣告）京城最高點(diǎn)，永恒一瞬間 （中央廣播電視塔）穿上雙星鞋，瀟灑走世界 （青島雙星鞋）一切(yqi)皆有可能 （李寧牌運(yùn)動(dòng)系列）讓世界了解中國，讓中國了解世界！ （中國日報(bào)）共五十頁廣告(gunggo)標(biāo)語精粹這里(zhl)不創(chuàng)造產(chǎn)品， 但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂。（馬丁艾曼廣告公司）一處令人神往的凈土，

8、 一尊世界最大的木佛。 （承德普寧寺）我不認(rèn)識你， 但我謝謝你。 （臺灣捐血協(xié)會(huì)）共五十頁一尊世界最大的木佛一處令人神往的凈土案例(n l)共五十頁隨 文正文的附屬，又稱附文、落款， 對廣告(gunggo)正文起補(bǔ)充、說明作用。 它包括：廣告單位名稱、地址、郵編、電話號碼、電報(bào)掛號、銀行帳號、負(fù)責(zé)人或業(yè)務(wù)聯(lián)系人姓名等。共五十頁案例(n l)共五十頁廣告文案(wn n)的要求 1準(zhǔn)確(zhnqu)規(guī)范 點(diǎn)明主題 表達(dá)規(guī)范完整準(zhǔn)確無誤。 符合語言表達(dá)，盡量通俗化、大眾化。共五十頁首先盡可能用少的語言和文字(wnz)表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓；其次簡明精練；第三要盡量使用簡短的句子；2簡明精煉(jngli

9、n) 言簡意賅 共五十頁案例共五十頁采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言，附助以一定的圖像(t xin)來配合。 3生動(dòng)(shngdng)形象 表明創(chuàng)意共五十頁案例(n l)共五十頁4動(dòng)聽(dngtng)流暢 上口易記要注意(zh y)優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播。共五十頁 廣告文案創(chuàng)作(chungzu)過程 收集資料，把握重點(diǎn)突出個(gè)性，明確主題(zht)語言新穎，言簡意賅字斟句酌，修改潤色布局合理，美觀大方共五十頁 新 穎 獨(dú) 特 情 趣 生 動(dòng) 形 象 逼 真 通 俗 易 懂 升 華 藝 術(shù) 別 出 心 裁 廣告創(chuàng)意的特征共五十頁一、消息的概念和分類二、消息的特點(diǎn)(tdin)三、消

10、息的寫作四、消息的結(jié)構(gòu) 資 訊共五十頁 消息是對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有新聞價(jià)值(jizh)和社會(huì)意義的事實(shí)的迅速及時(shí)、簡明扼要的報(bào)道。 因其在新聞諸文體中使用頻率最高，使用數(shù)量最多，是新聞報(bào)道中最常用的文體，故人們常把消息稱為新聞。消息(xio xi)的概念共五十頁 新聞這一概念有狹義(xiy)和廣義之分。 狹義的：單指消息； 廣義的：指消息、通訊、 報(bào)告文學(xué)、特寫、 評論等等。分 類共五十頁1. 內(nèi)容真實(shí)，事實(shí)準(zhǔn)確2. 內(nèi)容新鮮，有價(jià)值(jizh)；3. 要迅速及時(shí)，有時(shí)效性；4. 簡明扼要，篇幅短小。消息(xio xi)的特點(diǎn)共五十頁 新聞五要素：When(何時(shí)(h sh)、 Where(何地

11、)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)。 有的新聞學(xué)上補(bǔ)充了一個(gè)要素：HOW(如 何)。 消息(xio xi)的寫作共五十頁 大多數(shù)消息的結(jié)構(gòu)都是 “倒金字塔”式的，即： 最重要(zhngyo)的材料放在開頭， 次要材料放在后面。消息(xio xi)的結(jié)構(gòu)共五十頁標(biāo)題(biot)主體(zht)導(dǎo)語結(jié)尾消息的結(jié)構(gòu)（在文中穿插背景材料）共五十頁 朗誦的基本(jbn)要求選好作品把握作品思想內(nèi)涵用普通話語音朗誦了解(lioji)聽眾創(chuàng)造氣氛共五十頁 指導(dǎo)(zhdo)學(xué)生進(jìn)行小組討論對每位同學(xué)擔(dān)當(dāng)角色、承擔(dān)任務(wù)、完成市場調(diào)查報(bào)告步驟、方法等情況進(jìn)行決策。決策(juc)與計(jì)劃 制定寫作計(jì)劃（提交計(jì)劃，組長匯報(bào)）。引導(dǎo)學(xué)生對制定計(jì)劃進(jìn)行可行性分析。 共五十頁實(shí)施工作(gngzu)任務(wù) 指導(dǎo)完成旅游廣告文案和消息的寫作任務(wù)，對每一個(gè)所完成的工作步驟進(jìn)行記錄和歸檔。 1按照寫作計(jì)劃實(shí)施學(xué)習(xí)工作任務(wù)。 2組長做好組織、管理工作；教師根據(jù)學(xué)生完成工作情況(qngkung)進(jìn)行指導(dǎo)、資訊、答疑解難、督促工作。 3展示成果、檢查完成情況。 共五十頁分組討論合作完成(wn chng)交流匯報(bào)展示成果學(xué)習(xí)效果檢驗(yàn)(jinyn)共五十頁謝 謝！再見(zijin)！ 共五十頁內(nèi)容摘要情境四 旅游策劃。計(jì)劃-制定寫作講解計(jì)劃。如果你想創(chuàng)造(chungzo)中期的價(jià)值，你就去種樹。如果你想創(chuàng)造(c