成功的產(chǎn)品宣傳彩頁-瞬-030512

1、產(chǎn)品(chnpn)宣傳彩頁XX藥業(yè)X產(chǎn)品(chnpn)產(chǎn)品(chnpn)經(jīng)理成功的2003年5月12日完成xieweinj原創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)理基本技能之瞬1共二十六頁產(chǎn)品(chnpn)宣傳彩頁是什么？ 宣傳彩頁: 最普遍的宣傳產(chǎn)品，用單張或很少的 頁面(y min)傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息。 主要用途： 產(chǎn)品宣傳 促銷廣告 企業(yè)介紹 展會(huì)資料 郵寄廣告等特 點(diǎn)：是成本低，主題突出，視覺效果好， 產(chǎn)品信息覆蓋面大。大局觀？2共二十六頁成功的產(chǎn)品(chnpn)宣傳彩頁是什么？名片？還是簡歷？垃圾？3共二十六頁產(chǎn)品(chnpn)宣傳彩頁的分類患者(hunzh)教育藥店店員 醫(yī) 生宣傳彩頁宣傳彩頁學(xué)術(shù)性增強(qiáng)4共

2、二十六頁產(chǎn)品(chnpn)宣傳彩頁的作用建立客戶對(duì)產(chǎn)品的第一印象傳達(dá)準(zhǔn)確(zhnqu)的產(chǎn)品信息街頭小販還是銷售精英？5共二十六頁建立客戶對(duì)產(chǎn)品(chnpn)的第一印象至關(guān)重要對(duì)外部客戶的影響名片(mngpin)，簡歷還是垃圾？是一個(gè)有實(shí)力的企業(yè)嗎？我該試用它嗎？對(duì)內(nèi)部客戶的影響市場(chǎng)部和產(chǎn)品經(jīng)理是否有能力？產(chǎn)品真的不錯(cuò)嗎？我的客戶會(huì)接受它嗎？6共二十六頁產(chǎn)品(chnpn)宣傳彩頁肩負(fù)的責(zé)任外部顧客引起注意嘗試購買產(chǎn)生興趣內(nèi)部顧客引起注意產(chǎn)生興趣激發(fā)熱情7共二十六頁 你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)建立 你的第一印象，你的產(chǎn)品(chnpn)也是如此！You never get a second chance

3、to make a first impression，so do your product.8共二十六頁投其所好：醫(yī)生(yshng)的閱讀習(xí)慣藥品的四性：安全性、有效性、依存性、經(jīng)濟(jì)性不同類型的產(chǎn)品醫(yī)生所關(guān)心的重點(diǎn)(zhngdin)是不同的婦科產(chǎn)品抗癌藥品兒童用藥難道沒有通用的閱讀習(xí)慣嗎？.9共二十六頁醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品(chnpn)宣傳彩頁的要求Doctors SatisfactionDoctors Satisfaction內(nèi)容翔實(shí)制作精美條理清晰10共二十六頁醫(yī)生宣傳(xunchun)彩頁的結(jié)構(gòu)依存性說明、經(jīng)濟(jì)性說明商品名、適應(yīng)癥、特性利益、產(chǎn)品定位產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式等封面信息藥理作用

4、封底信息臨床應(yīng)用其它信息 安 全 性人類應(yīng)用的安全性更具說服力分類說明，先主推適應(yīng)癥，后擴(kuò)展應(yīng)用條理清晰、緊跟潮流11共二十六頁創(chuàng)作(chungzu)的一般過程信息的篩選信息的收集確認(rèn)印刷平面設(shè)計(jì)信息的組合Creativity12共二十六頁好的過程(guchng)才會(huì)帶來好的結(jié)果：QC信息的收集及篩選信息組合：產(chǎn)品經(jīng)理初稿 市場(chǎng)部內(nèi)部討論醫(yī)學(xué)專家研討 修 訂 最終受眾測(cè)試確定文字稿設(shè)計(jì)印刷廣告公司選擇聯(lián)合創(chuàng)意最終受眾創(chuàng)意測(cè)試定稿印刷廠選擇、印刷小樣三人以上逐字校對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理 審定印刷13共二十六頁如何進(jìn)行(jnxng)信息收集 專業(yè)文獻(xiàn)產(chǎn)品定位 報(bào)批資料競(jìng)爭產(chǎn)品資料其他f范例彩頁專家意見 其它

5、其它市場(chǎng)資料專業(yè)資料14共二十六頁市場(chǎng)資料(zlio)收集的技巧1.具有表現(xiàn)力商品名2.瑯瑯上口的宣傳口號(hào)3.令人印象深刻的LOGO競(jìng)爭產(chǎn)品參考彩頁產(chǎn)品定位PM1.競(jìng)爭產(chǎn)品宣傳彩頁醫(yī)生2.其它藥品宣傳彩頁藥交會(huì)3.其它行業(yè)彩頁IT、化妝品1.產(chǎn)品定位2.學(xué)術(shù)資料3.SWOT分析四 面 撒 網(wǎng)重 點(diǎn) 突 破15共二十六頁商品名、宣傳(xunchun)口號(hào)和LOGO商 品 名 宣 傳 口 號(hào) LOGO1.符合法律的規(guī)定2.簡潔：字?jǐn)?shù)(z sh)、筆畫3.有正面的聯(lián)想4.Brainstorm1.符合產(chǎn)品定位2.瑯瑯上口3.Brainstorm1.反映出產(chǎn)品的特性2.簡潔易記3.形象美觀4.與產(chǎn)品渾然

6、一體5.具有很強(qiáng)的擴(kuò)展性 成功的捷徑能否有效的調(diào)動(dòng)公司的資源！ 1.集思廣益2.引起銷售人員的注意3.引起其它部門的注意4.爭取決策者的支持16共二十六頁專業(yè)(zhuny)資料收集的技巧1.藥理作用2.動(dòng)物試驗(yàn)安全性3.臨床療效及安全性專業(yè)文獻(xiàn)專家意見報(bào)批資料PM1.學(xué)術(shù)的新穎性2.學(xué)術(shù)的權(quán)威性3.學(xué)術(shù)的發(fā)展方向1.藥理學(xué)研究與臨床應(yīng)用2.網(wǎng)絡(luò)、圖書館3.產(chǎn)品與競(jìng)爭產(chǎn)品圍繞產(chǎn)品定位三日之癢17共二十六頁常見(chn jin)的陷阱市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可靠嗎？ 來源于網(wǎng)絡(luò)、大眾 媒體的信息可靠嗎？不同專業(yè)(zhuny)媒體的符 號(hào)不同，數(shù)據(jù)有出 入。我該用哪一個(gè)？陳可冀還是陳可翼？18共二十六頁飛毛腿

7、還是(hi shi)巡航導(dǎo)彈？專業(yè)(zhuny)資料的篩選中英文雜志的權(quán)威性作者的權(quán)威性作者單位病例數(shù)觀點(diǎn)的前瞻性斷章取義、為我所用19共二十六頁平面(pngmin)廣告商的選擇創(chuàng)意(chun y)及設(shè)計(jì)能力藥品領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)20共二十六頁平面設(shè)計(jì)：方寸之間 關(guān)注(gunzh)細(xì)節(jié)整體(zhngt)創(chuàng)意文字?jǐn)?shù)字圖形化、圖表化LOGO與各分段圖標(biāo)頁眉頁角與宣傳口號(hào)互動(dòng)與外包裝及其它宣傳資料渾然一體圖表色調(diào)前后統(tǒng)一醒目程度與重要性絕對(duì)不容許出現(xiàn)印刷及學(xué)術(shù)錯(cuò)誤專業(yè)符號(hào)、僅供科研參考等21共二十六頁印刷(ynshu)的要求一般的規(guī)格大度16K250g雙銅正反四色是否(sh fu)過塑價(jià)格與印數(shù)成反比新產(chǎn)品上

8、市一般2萬以上印刷廠選擇、印刷小樣三人以上逐字校對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理 審定印刷絕對(duì)不是多余的步驟！22共二十六頁大功告成(d gng go chng)了嗎？培訓(xùn)銷售人員對(duì)不同資料的使用方法(fngf)4P8P收集反饋信息6-12個(gè)月需要更新23共二十六頁現(xiàn)在(xinzi)就出發(fā)去創(chuàng)造更好的彩頁吧！還在等什么(shn me)？for listening24共二十六頁25共二十六頁內(nèi)容摘要產(chǎn)品宣傳彩頁。XX藥業(yè)X產(chǎn)品產(chǎn)品經(jīng)理。xieweinj。宣傳彩頁: 最普遍的宣傳產(chǎn)品，用單張或很少的。特 點(diǎn)：是成本低，主題突出，視覺效果好，。醫(yī) 生。你的第一印象，你的產(chǎn)品也是如此。You never get a second chance to make a first impression，so do your product.。藥品的