手表市場狀況調查

1、六(4)班 陳津靜 李雪飛 姜晨 顧菁 制作人手表市場狀況調查1 一 市場規(guī)模 內地目前平均每年每百人購買5只表,對比發(fā)達國家的年消費23只或一般發(fā)展中國家的12只有著很大的差距,因此內地手表市場有相當大的發(fā)展?jié)摿? 盡管女士通常被認為是最主要的消費主體,但是根據市場調查,內地男士手表市場空間巨大,不容忽視.調查結果顯示,中青年是最喜歡手表和最愛手表的人群,其中尤以中青年男士對表最為鐘愛.對于進口原裝手表,男性的喜愛程度大大超過女性.以下是根據價格來定的消費群體:2價格代表品牌消費群體1,000元以下日本品牌,少量瑞士品牌,國產表天王,飛亞達,羅西尼等工薪階層和具有穩(wěn)定收入的消費者1,0002

2、,000元瑞士品牌,還有部分國產品牌一般白領階層和中高收入者2,0004,000元瑞士生產的新,老手表,進口表俏銷價位高收入階層4,0008,000元國際知名品牌占絕對優(yōu)勢擁有產業(yè)的企業(yè)經營者和外企高級管理人員10,000元以上進口名牌表,豪華表一統(tǒng)天下擁有產業(yè)的企業(yè)經營者和外企高級管理人員3二 競爭形式 眾多瑞士等海外進口品牌均內地視為利潤高增長的市場,世界排名前10位鐘表商紛紛將開拓的重點轉向中國,展開強勢搶功,進入市場較早的品牌已在大城市取得主導地位.艾美表自1998年進入中國市場至今,已在上海,北京,哈爾濱等15個城市,共設立了40家銷售點. 4 中國雖然是鐘表大國,卻不是鐘表強國.中

3、國鐘表生產總量占世界的70%,但由于沒有自己的世界品牌,實際的利潤只占世界鐘表的10%. 由于競爭激烈,知名品牌的集中度越來越大,消費者購買主要集中于少數知名品牌上.在中華全國業(yè)資訊中心監(jiān)測的257個國產品牌中,銷售量位居20名品牌合計占國產手表總零售額的50.75%,其余237個品牌合計僅占49.25%.5三 進口及貿易法規(guī) 目前中國的手表收稅仍然很高,而且主要是受到進口配額,許可證的限制,加入WTO以后,進口許可證將在2005年取消,貿易配額也將分階段撤消,而進口的關稅也將由20%左右降到11%左右.6 中國加入WTO以后,中國承諾逐步開放內銷市場和容許外商設立其銷售渠道,這便有利于海外品

4、牌鐘表在國內市場提高競爭力. CEPA規(guī)定,2004年1月1日起,香港的273類本土產品包括鐘表對內地的出口將會享有零關稅.具體規(guī)定如下:78四 銷售方式 在內地開設專門店,吸引特許經營加盟店是進口品牌另一個主要的銷售渠道,也是各品牌實現營銷多元化的策略,同時也為消費者提供了更多可供選擇的產品以及提供更完善的售后服務. 內地手表生產企業(yè)通過手表發(fā)布會形式打造中國手表品牌,引導時尚潮流.展示企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新實力,龍頭企業(yè)還能通過發(fā)布會引異行業(yè)發(fā)展趨勢,推動國產產品在本地市場和國際市場的銷售 9 鐘表行業(yè)與時裝一 樣都是具有“展覽型的生產方式”.“展會是鐘表業(yè)定單的先導，確定流行和時尚的走向，而定單

5、只有確定和接受展會的潮流和主題才有生產的意義”。10名牌戰(zhàn)略是我國由鐘表生產大國向世界鐘表強國發(fā)展的關鍵之策 改革開放以來，我國鐘表行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。且前，我國鐘表業(yè)共有企業(yè)家一千多家從業(yè)人數二十余萬人。手表產量（含組裝生產）8.7億只，占世界85%，名副其實地成為世界鐘表生產大國，現已11成為世界上具有最大能力的手表組裝上產基地，鐘表外觀件生產基地和時鐘制造基地。說到產量第一，人們往往會聯想到低檔產品產量第一，實際情況并非完全如此，在此需要特別指出的是，現代世界鐘表業(yè)是全球化概念，你中有我，我中有你是正常的，中國的外觀件加工水平以經達到了國際著名品牌的水準。12目前，我國以成為世界鐘表生產大國，但還是世界鐘表強國，據有關資料報道，世界鐘表成品出口金額為160多億美元，我國去年鐘表出口金額為19.4億美元，僅占13%，位居世界第四。因此，名牌戰(zhàn)略是我國鐘表業(yè)的當務之急。13 我們知道，這次調查，只不過是觸及了鐘表王國的冰山一角。通過這次活動，我們增長了見識，在此基礎上，也有了一些感受： 1、世界鐘表市場巨大，特別是我國，有更大的潛在需求市場。2、目前世界鐘表市場的競爭異常激烈。3、我國雖然是鐘表大國，但不是鐘表強國。4、隨著