互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視正面較量

1、互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視正面比賽互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視正面比賽論文聯(lián)盟.L1.美國機頂盒制造和效勞商TiV日前發(fā)布了一份用戶收視行為研究報 告，在匿名跟蹤了 200萬TiV機頂盒使用者的收視行為后，TiV得出的數(shù)據(jù)讓人吃 驚：收視行為中視頻點播和時延電視占三分之二，電視直播僅占38%；其中，通過TiV 機頂盒訂購Netflix、YuTube、HuluPlus效勞的用戶收看電視直播率更是低至27%。 TiVE羅杰斯認為，互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的收視行為正在快速地變化，傳統(tǒng)電視運營商正在 遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。美國電視行業(yè)順應在線視頻潮流盡管TiV的數(shù)據(jù)只具有局部的代表性，并非電視行業(yè)的整體收視行為。因為TiV

2、的TT （verTheTp,即通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應用交融的效 勞）互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒除了具備有線數(shù)字電視機頂盒的功能外，其最大兩個特征就是 DVR （DigitalVideRerder,即數(shù)字視頻錄像機或硬盤錄像機）和TT功能，TiV機頂盒 的用戶群本身就是DVR和TT的愛好者。但是TiV的用戶收視數(shù)據(jù)再次引發(fā)了人們的考慮：傳統(tǒng)電視運營商（包括地面電 視、有線電視、衛(wèi)星電視、電信運營商IPTV在內(nèi)是否正在遭遇重大危機，互聯(lián)網(wǎng)對 電視行業(yè)的革命是否正在進展？對這個問題業(yè)界一直有兩種截然相反的觀點，一種是站在傳統(tǒng)電視立場，認為在 線視頻包括目前視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視僅僅是傳統(tǒng)

3、電視的補充，絕不是顛覆，且 這種觀點對在線視頻的沖擊不屑一顧；而另一種觀點那么站在互聯(lián)網(wǎng)視聽新媒體的立 場，認為在線視頻將占據(jù)將來電視行業(yè)的主流地位，傳統(tǒng)電視會像播送一樣逐漸式 微。2022年的美國電視行業(yè)開展見證了后一種觀點的上升態(tài)勢。沒有自己物理電視網(wǎng) 絡的虛擬電視運營商互聯(lián)網(wǎng)電視運營商Netflix、Hulu等繼續(xù)保持高速開展；Aazn、 Apple、Ggle、irsft等巨頭們不斷大手筆投入在線視頻；傳統(tǒng)電視運營商相繼施行 TVEveiyhere戰(zhàn)略，擁抱互聯(lián)網(wǎng)；電視內(nèi)容商們那么推出自己的TT效勞，并不斷加大 對在線視頻供應內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。整個電視行業(yè)以及新來者都在發(fā)力在線視頻，行

4、業(yè)開展趨勢日漸明朗。國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)各方態(tài)度不一和美國情況有些不同，2022年國內(nèi)電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各呈現(xiàn)出不同情況。傳統(tǒng)電 視運營商（主要是指各地有線電視網(wǎng)絡公司）對在線視頻的挑戰(zhàn)根本上處于無動于衷 狀態(tài)，或者說無能為力，只有深圳天威、重慶有線等少數(shù)幾家開始著手部署TT業(yè)務。 而作為電視內(nèi)容制播方的電視臺那么普遍開始涉足在線視頻，一年時間內(nèi)各地電視臺 開設的網(wǎng)絡電視臺到達19家，電視臺正力圖將自己的電視內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)直接傳送到 用戶。同時，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站們繼續(xù)唱著自己的大戲，融資、上市、天價版權(quán)、 自制劇、口水、官司等精彩不斷上演。在政策的限制下，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視那么根本 上處于零開展狀態(tài)。視

5、頻網(wǎng)站，作為在線視頻行業(yè)民營化程度最高、市場化程度最高、競爭最劇烈的 局部，一向被譽為在線視頻行業(yè)開展的先鋒隊。在美國，電視行業(yè)的革命主要是由互 聯(lián)網(wǎng)電視運營商和新來者巨頭們來引領(lǐng)，而中國的情況卻完全不同，相比被政策壓迫 得無處生根的互聯(lián)網(wǎng)電視，視頻網(wǎng)站能否擔起這個擔子？目前看來也并不容易。2022 年我國的視頻網(wǎng)站仍舊處于普遍虧損的狀態(tài)，視頻內(nèi)容版權(quán)本錢和帶寬本錢照舊高居 不下，但是視頻網(wǎng)站的收入、受眾和終端覆蓋獲得了快速增長。視頻網(wǎng)站將借力互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商盡管目前我國視頻網(wǎng)站普遍仍面臨盈利的問題，但縱觀國際趨勢，其開展前景將 日趨明朗?？傮w來說，2022年我國視頻網(wǎng)站將會呈現(xiàn)以下五種態(tài)勢。

6、一是視頻網(wǎng)站行業(yè)集中度將繼續(xù)升高?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭和傳統(tǒng)媒體巨頭會加大視 頻網(wǎng)站投入，不計本錢的跑馬圈地仍將持續(xù)，并購合作會增加，行業(yè)集中度將日益進 步。集中度變高之后帶來的最直接效應是行業(yè)門檻升高，新進入者的進入難度論文聯(lián) 盟.L1,將繼續(xù)加大，同時資本支持不力者將面臨并購危機。二是收視終端多樣化。視頻網(wǎng)站越來越多地占據(jù)著電腦屏幕和各種智能挪動屏 幕，這說明，將有更多的人通過挪動智能終端收看視頻，這是行業(yè)的開展趨勢，對傳 統(tǒng)電視媒體而言，視頻網(wǎng)站的威脅將進一步加強。智能屏、PAD屏的快速增長給視頻 網(wǎng)站提供了多樣化的接收終端，各種客戶端APP將有宏大的增長，并開始帶來商業(yè)價 值。同時，由于這些

7、APP應用不會受到政策嚴格限制，將成為視頻網(wǎng)站2022年發(fā)力的 重點。另外，2022年電腦屏照舊有宏大的潛力可挖，而且將仍是視頻網(wǎng)站的主要接收 終端。但視頻網(wǎng)站通過TT向電視屏進軍將仍然受到政策限制。三是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容持續(xù)提升。自制內(nèi)容，合資、合作消費內(nèi)容將成為2022年 視頻網(wǎng)站的亮點之一，各內(nèi)容制造商將有效地抑制版權(quán)內(nèi)容本錢，創(chuàng)新內(nèi)容制作和分 銷形式，因此2022年視頻網(wǎng)站會繼續(xù)加大自制內(nèi)容的投入，同時加深與電視臺、節(jié)目 制作機構(gòu)的合作。四是主要視頻網(wǎng)站將深度進入社交視頻。社交網(wǎng)絡將成為2022年視頻網(wǎng)站必須探 究的重要戰(zhàn)略之一，或與國內(nèi)微博、社交網(wǎng)站和社交視頻平臺展開合作，或自己開發(fā) 社交視頻軟件，以社交網(wǎng)絡來抓住將來開展先機將成為2022年視頻網(wǎng)站的重要實戰(zhàn)事 件。五是視頻網(wǎng)站將借力互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，在互聯(lián)網(wǎng)電視上獲得重大打破，這是視 頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視運營商的正面戰(zhàn)常目前國內(nèi)已經(jīng)發(fā)放7張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌 照，2022年將啟動互聯(lián)網(wǎng)電視的家庭商用。草根出身的視頻網(wǎng)站不可能獲得牌照，但 是其具備的互聯(lián)網(wǎng)電視的核心競爭力，無論是內(nèi)容、網(wǎng)絡