互聯(lián)網(wǎng)思維落地策略及傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型三步曲

1、互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型主講人：133課程主要內(nèi)容原創(chuàng)觀點實戰(zhàn)案例課前談一、中國市場大環(huán)境二、互聯(lián)網(wǎng)思維體系及落地策略三、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型三步曲244第一部分：中國市場大環(huán)境355大環(huán)境經(jīng)營成本的日益高漲466大環(huán)境消費者的變化577第二部分：互聯(lián)網(wǎng)思維體系及落地策略688什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？799歷史思維81010跨界思維作為傳統(tǒng)金融業(yè)，最大的競爭對手，不是其他傳統(tǒng)金融企業(yè)，而是現(xiàn)代科技行業(yè)。馬明哲(中國平安保險董事長兼CEO)思索：你的觀點呢？91111用戶思維101212簡潔思維1113痛點思維121414微創(chuàng)新思維131515免費思維141616口碑思維151717病毒思維161

2、818大數(shù)據(jù)思維171919協(xié)同思維182020第三部分：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型三步曲192121第一步：營銷互聯(lián)網(wǎng)化202222事件營銷策劃互聯(lián)網(wǎng)營銷的靈魂2123事件營銷什么讓郭美美一夜成名?郭美美何以舉國皆知，百度搜索一度接近億條？2224事件營銷什么是事件營銷與其關(guān)鍵要點？所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量

3、的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。2325事件營銷事件營銷類型借勢注重相關(guān)性的借勢型：企業(yè)將事件營銷主題向社會熱點靠攏，從而是實現(xiàn)公眾對熱點話題的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)ζ髽I(yè)事件的關(guān)注。要實現(xiàn)好的效果，借勢型事件營銷必須遵循的主要原則是相關(guān)性原則，知名度原則和美譽度原則。相關(guān)性就是指社會熱點必須與企業(yè)的自身發(fā)展密切相關(guān)，也與企業(yè)的目標受眾密切相關(guān)。知名度和美譽度則是事件必須能有效的提升采用事件營銷策略的企業(yè)和品牌的知名度及美譽度。2426事件營銷事件營銷類型造勢注重創(chuàng)新性的主動型：指企業(yè)主動策劃一些結(jié)合自身發(fā)展需要的事件，通過傳播使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點。這種主動

4、型事件營銷必須遵循的原則是創(chuàng)新性和公共性原則。創(chuàng)新性就是指組織所設(shè)置的話題必須有亮點，只有這樣才能獲得公眾的關(guān)注，正所謂狗咬人不是新聞；人咬狗或人狗互咬才是新聞。公共性是指避免自言自語，設(shè)置的話題必須是公眾關(guān)注的，否則得不到公眾的參與而沒有任何意義。252727顛覆性的力量微信營銷2628272929二維碼何以大行其道？二維碼與微信283030從招行的微信談微服務(wù)與微營銷2931微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。 303232微信核心運作策略3133輕搖手機，微信會幫搜尋同一時刻搖晃手機的人,搖到的朋友，直接點擊就可以

5、聊天 進入漂流瓶界面，可以選擇扔瓶子，發(fā)一段語音或者文字，話語將被裝進瓶子扔向大海。選擇撿瓶子，從大海中撿到漂流瓶，可以回應(yīng)Ta，也可以扔回海里。 把個人微信ID做成二維碼，其他人看到了之后使用微信的二維碼掃描功能掃描后就能直接加好友了。 通過GPS定位，可以查看到附近人的相關(guān)信息，包括姓名、地區(qū)和個性簽名，同時微信也會記錄查看人的地理位置信息。 微信工具可以通過“號碼查詢”、“QQ”、“手機通訊錄”、“二維碼”這幾種方式，添加好友。 朋友圈的上部是個人相冊的封面，其下則是通訊錄好友更新的照片。瀏覽形式和微博相似，是按照時間順序即時滾動刷新。 32接收與發(fā)送表情功能微信工具接收與發(fā)送視頻功能接

6、收與發(fā)送語音短信、文字功能接收與發(fā)送地理位置功能接收與發(fā)送圖片功能343335確認公共帳號后，就會進入微信公眾媒體的后臺。后臺很簡潔，有實時交流、消息發(fā)送和素材管理。用戶對自己的粉絲分組管理、實時交流都在可以在這個界面完成。微信公眾平臺343636微信運作要點如何建立與運營微圈子？3537微目標微信運作要點3638微定位微信運作要點3739微入口加粉策略微信運作要點3840微內(nèi)容微信運作要點3941微互動打造客戶粘性微信運作要點4042策劃微活動的流程和關(guān)鍵點微信運作要點4143微商城與微服務(wù)：革命性的改變微信運作要點424444第二步：銷售互聯(lián)網(wǎng)化4345Walmart的歷史走勢幅沃爾瑪vs亞馬遜Amazon與Walmart市值走勢圖比較（PE113VS.12）Amazon的歷史走勢近十年漲444646產(chǎn)品篇：全新市場v