溫碧泉目標(biāo)受眾生活態(tài)度及媒體接觸行為分析

1、溫碧泉目標(biāo)受眾(shu zhn)生活態(tài)度及媒體接觸習(xí)慣研究2012年7月共三十六頁(yè)目錄(ml)生活態(tài)度媒體接觸習(xí)慣戶外媒體戶外廣告、戶外液晶電視媒體接觸電視媒體接觸力、開(kāi)機(jī)率、較常收看的電視臺(tái)、喜歡的電視節(jié)目及電視劇類型互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)的網(wǎng)絡(luò)類型、從事的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告接觸雜志(zzh)接觸力、15元以上雜志每期閱讀率數(shù)據(jù)來(lái)源CMMS新生代監(jiān)測(cè)2009-2011年共三十六頁(yè)第一(dy)部分、生活態(tài)度共三十六頁(yè)目標(biāo)受眾(shu zhn)顧家，重點(diǎn)影響人群追逐流行目標(biāo)受眾【20-45歲女性】喜歡和家人呆在一起，家庭觀念較濃自信，有計(jì)劃，善于把握機(jī)會(huì)支持環(huán)保，偏愛(ài)健康美容方面的產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度高，促銷(xiāo)能推

2、動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)欲相信廣告商品，認(rèn)為雜志能幫助其更潮流重點(diǎn)影響人群【18-25歲女性】喜歡和朋友呆在一起，在朋友圈較活躍喜歡嘗試新鮮事物，追逐流行與名牌重視商店的氣氛、布置與格調(diào)需要信息時(shí)首先想到互聯(lián)網(wǎng) 注重路牌廣告認(rèn)為廣告是生活中必不可少的一部分共三十六頁(yè)第二部分(b fen)、媒體接觸習(xí)慣共三十六頁(yè)她們最常接觸(jich)戶外媒體與電視200920112010Target：目標(biāo)受眾(shu zhn)（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%兩個(gè)群體，日常生活中最常接觸戶外媒體與電視。另外，三年接觸率來(lái)看戶外媒體相對(duì)保持不變，電視小幅下降，雜志、報(bào)紙、廣播

3、下降幅度較大，而因特網(wǎng)則呈逐年大幅上升趨勢(shì)。因特網(wǎng)的年輕化傾向更加明顯。共三十六頁(yè) 戶外媒體電視媒體互聯(lián)網(wǎng)雜志共三十六頁(yè)她們接觸(jich)的公交車(chē)廣告最多200920112010Target：目標(biāo)受眾（20-45歲女性(nxng)）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%無(wú)論是目標(biāo)受眾，還是重要影響人群，日常生活中接觸嘴多的戶外廣告是公交車(chē)廣告（車(chē)廂外廣告、候車(chē)亭/站牌廣告、車(chē)廂內(nèi)廣告燈）。另外，戶外液晶電視（小型/大型）、樓體外墻廣告、樓頂廣告等接觸率也較高。共三十六頁(yè)共三十六頁(yè)她們都看過(guò)賣(mài)場(chǎng)(mi chn)、公共交通、樓宇液晶電視目標(biāo)(mbio)受眾比率%重要影

4、響人群比率%200920112010Target：目標(biāo)受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾最?？吹劫u(mài)場(chǎng)液晶電視，而重要影響人群則最?？吹焦步煌ㄒ壕щ娨?。另外三種戶外液晶電視，三年來(lái)被收看率均呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。共三十六頁(yè)她們?cè)诔?cho sh)、公交車(chē)、商場(chǎng)看過(guò)戶外液晶電視200920112010Target：目標(biāo)(mbio)受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%她們都常在超市、公交車(chē)、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、便利店等地方看過(guò)戶外液晶電視。值得注意的是在重要影響人群中公交車(chē)是最常收看的場(chǎng)所。另外，除公交車(chē)外，其他場(chǎng)所的收看

5、率均在逐年上升。共三十六頁(yè)戶外媒體 電視媒體互聯(lián)網(wǎng)雜志共三十六頁(yè)共三十六頁(yè)工作日的電視接觸由重度、中度收看(shukn)向輕度轉(zhuǎn)變200920112010Target：目標(biāo)受眾（20-45歲女性）、重要(zhngyo)影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%兩個(gè)群體，周一至周五的電視重度收看與中度收看都在逐年減少，而輕度收看則在不斷上升；目標(biāo)受眾工作日人均每天收看電視2.8小時(shí)，重點(diǎn)影響人群人均每天收看電視2.4小時(shí)。共三十六頁(yè)周末的電視(dinsh)接觸由重度收看向輕度收看轉(zhuǎn)變200920112010Target：目標(biāo)(mbio)受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（1

6、8-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%目標(biāo)受眾周末人均每天收看電視3.2小時(shí)，重點(diǎn)影響人群周末人均每天收看電視2.8小時(shí)；兩個(gè)群體，周末的電視重度收看在減少，輕度收看則在上升。共三十六頁(yè)工作日電視收視(shu sh)的黃金時(shí)段為18:00-23:00200920112010Target：目標(biāo)(mbio)受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%無(wú)論是目標(biāo)受眾，還是重要影響人群，周一至周五電視的收視黃金時(shí)段都在18:00-23:00；白天時(shí)段波動(dòng)不明顯。三年來(lái)，晚間時(shí)段及午間數(shù)段電視的開(kāi)機(jī)率在逐年下降。共三十六頁(yè)周末電視(dinsh)收視

7、的黃金時(shí)段為18:00-23:00200920112010Target：目標(biāo)受眾(shu zhn)（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%無(wú)論是目標(biāo)受眾，還是重要影響人群，周末電視的收視黃金時(shí)段都在18:00-23:00；白天則在午間時(shí)段出現(xiàn)了小峰值。三年來(lái)，晚間時(shí)段電視的開(kāi)機(jī)率在逐年下降。共三十六頁(yè)目標(biāo)受眾(shu zhn)?？粗醒?臺(tái)、3臺(tái)、湖南衛(wèi)視200920112010Target：目標(biāo)受眾(shu zhn)（20-45歲女性）比率%中央衛(wèi)視在目標(biāo)受眾中，收看率最高，三年來(lái)呈逐年下降趨勢(shì)。整體而言，央視臺(tái)的收看率均呈下降趨勢(shì)，而部分優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視

8、上升勢(shì)頭明顯。共三十六頁(yè)湖南衛(wèi)視在重點(diǎn)(zhngdin)影響人群中排名第二200920112010Target：重要(zhngyo)影響人群（18-25歲女性）比率%在重點(diǎn)影響人群中，湖南衛(wèi)視超過(guò)中央3臺(tái)排在第二位，排在第一位是仍然是中央1臺(tái)。另外，央視臺(tái)的收看率整體在下降，而部分優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視則在不斷上升。共三十六頁(yè)電視臺(tái)傾向性Target：目標(biāo)受眾（20-45歲女性）、重要(zhngyo)影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾央視+衛(wèi)視重點(diǎn)影響人群優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視共三十六頁(yè)她們(t men)都愛(ài)看新聞、國(guó)內(nèi)電視劇等節(jié)目Target：目標(biāo)(mbio)受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）

9、目標(biāo)受眾生活服務(wù)類旅游休閑類重點(diǎn)影響人群綜藝娛樂(lè)類港臺(tái)電視劇國(guó)外電視劇、電影，卡通重疊部分新聞、專題類國(guó)內(nèi)電視劇等共三十六頁(yè)她們都愛(ài)看喜劇(xj)、愛(ài)情類電視劇Target：目標(biāo)受眾（20-45歲女性）、重要影響(yngxing)人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾歷史紀(jì)錄重點(diǎn)影響人群奇幻青春重疊部分喜劇愛(ài)情共三十六頁(yè)戶外媒體電視媒體 互聯(lián)網(wǎng)雜志共三十六頁(yè)共三十六頁(yè)人均每天上網(wǎng)(shn wn)3.2小時(shí)、每月上網(wǎng)24.5次200920112010Target：目標(biāo)受眾(shu zhn)（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%三年來(lái)，目標(biāo)受眾與重要影響人

10、群每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)與每月上網(wǎng)次數(shù)都在增加。互聯(lián)網(wǎng)的重度接觸（每周4次及以上）在逐年上升，中度接觸（2次每月X每周3次）在減少，輕度接觸（每月1次及以下）極少且相對(duì)不變。共三十六頁(yè)她們每天互聯(lián)網(wǎng)以中度(zhn d)接觸為主輕度接觸1H/day-中度接觸1-4H/day重度接觸4H/day+4.5%5.2%48.7%64.3%16.6%20.3%Target：目標(biāo)受眾(shu zhn)（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾重要影響人群共三十六頁(yè)她們都愛(ài)上團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)上購(gòu)物(u w)類網(wǎng)站Target：目標(biāo)受眾（20-45歲女性）、重要影響(yngxing)人群（18-25歲女性）目

11、標(biāo)受眾女人類生活信息類地方門(mén)戶類重點(diǎn)影響人群社交類微博客類游戲類、視頻網(wǎng)站重疊部分團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)上購(gòu)物類招聘、網(wǎng)址導(dǎo)航類共三十六頁(yè)她們(t men)都在網(wǎng)上聊天、收發(fā)EmailTarget：目標(biāo)受眾（20-45歲女性）、重要影響(yngxing)人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾閱讀新聞網(wǎng)上購(gòu)物參與論壇討論重點(diǎn)影響人群上網(wǎng)求職參與在線教育或培訓(xùn)重疊部分寫(xiě)博客、瀏覽博客網(wǎng)上聊天/交友收發(fā)Email共三十六頁(yè)她們(t men)過(guò)去接觸過(guò)的網(wǎng)絡(luò)廣告類型Target：目標(biāo)受眾（20-45歲女性）、重要影響(yngxing)人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾文字廣告漂浮廣告視頻類廣告重點(diǎn)影響人群分類廣告電子郵件廣

12、告共三十六頁(yè)她們都能接受(jishu)圖片、視頻類廣告Target：目標(biāo)受眾(shu zhn)（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾漂浮廣告文字廣告重點(diǎn)影響人群分類廣告擴(kuò)展類廣告電子郵件廣告重疊部分圖片廣告視頻類廣告共三十六頁(yè)戶外媒體電視媒體互聯(lián)網(wǎng) 雜志共三十六頁(yè)共三十六頁(yè)人均(rn jn)每周看1.5小時(shí)，每月閱讀2.5期雜志200920112010Target：目標(biāo)受眾(shu zhn)（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標(biāo)受眾比率%重要影響人群比率%三年來(lái)，目標(biāo)受眾與重要影響人群每周閱讀雜志的時(shí)長(zhǎng)與每月閱讀的期數(shù)都在逐年下降。而就雜志的閱讀程度

13、而言，重度以及中度閱讀都在下降，輕度閱讀（每周小于1小時(shí)）則相對(duì)保持不變。共三十六頁(yè)她們都喜歡看瑞麗伊人(yrn)風(fēng)尚、ELLETarget：目標(biāo)受眾（20-45歲女性(nxng)）、重要影響人群（18-25歲女性）比率%15元以上的雜志中，目標(biāo)受眾與重要影響人群對(duì)比來(lái)看，瑞麗服飾美容、昕薇、時(shí)尚芭莎、時(shí)尚COSMO、米娜等雜志更受年輕女性的青睞。共三十六頁(yè)Thanks ！共三十六頁(yè)內(nèi)容摘要溫碧泉目標(biāo)受眾生活態(tài)度及媒體接觸習(xí)慣研究。雜志接觸力、15元以上雜志每期閱讀率。喜歡和朋友呆在一起，在朋友圈較活躍。另外，戶外液晶電視（小型/大型）、樓體外墻廣告、樓頂廣告等接觸率也較高。目標(biāo)受眾最?？吹劫u(mài)場(chǎng)液晶電視，而重要影響人群則最?？吹焦步煌ㄒ壕щ娨?。她們?cè)?/p>