特殊商品廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)課件

1、醫(yī)療廣告審查及存在的問題上海市工商局 李華廣告法律體系中的單項(xiàng)規(guī)章藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)獸藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療廣告管理辦法食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定化妝品廣告管理辦法房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定煙草廣告管理暫行辦法酒類廣告管理辦法戶外廣告登記管理規(guī)定印刷品廣告管理辦法廣告語言文字管理暫行規(guī)定廣告及廣告行業(yè)簡介何謂廣告緣起廣告定義的不同看法辭海中的定義：廣告是向公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容和文娛節(jié)目等的一種宣傳方式 簡明不列顛百科全書的定義：廣告是信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)、影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起刊登廣告所希望的其他反映 。 美國行銷協(xié)會(huì)的定

2、義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，以任何方式付款，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作的非人員性的陳述和推廣 廣告及廣告行業(yè)簡介廣告的特征一種信息的傳播通過一定的媒介需要承擔(dān)一定的費(fèi)用特定的宣傳目的廣告及廣告行業(yè)簡介廣告的分類按內(nèi)容和形式劃分商業(yè)廣告 社會(huì)廣告 文化廣告 政府廣告廣告及廣告行業(yè)簡介廣告的分類按發(fā)布媒介劃分電波媒體廣告 平面媒體廣告 戶外媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告廣告及廣告行業(yè)簡介廣告的分類按目標(biāo)對(duì)象劃分兒童廣告 成人廣告 婦女廣告 老年人廣告廣告及廣告行業(yè)簡介廣告的分類按發(fā)布范圍劃分區(qū)域性廣告全國性廣告 國際性廣告廣告及廣告行業(yè)簡介廣告的分類按目的劃分盈利性廣告 非盈利性廣告廣告及廣告行業(yè)簡介廣告的

3、分類按傳播訴求方式劃分理性廣告 感性廣告 說明性廣告 懸念廣告 趣味廣告廣告及廣告行業(yè)簡介廣告的作用傳播信息創(chuàng)造需求開展競爭溝通商情美化生活上海醫(yī)療廣告監(jiān)管概況歷年醫(yī)療廣告發(fā)布違法率上海醫(yī)療廣告監(jiān)管概況歷年醫(yī)療廣告發(fā)布數(shù)量歷年醫(yī)療廣告數(shù)量比重上海醫(yī)療廣告監(jiān)管概況2012年醫(yī)療廣告行業(yè)分布上海醫(yī)療廣告監(jiān)管概況今年重點(diǎn)行業(yè)中，醫(yī)療服務(wù)廣告監(jiān)測量列第二，違法量列第三，違法率列第五。違法醫(yī)療服務(wù)廣告共涉及29家媒體，包括14家報(bào)刊媒體、3家電視媒體、11家新型媒體和1家廣播媒體。違法廣告數(shù)量上，新型媒體占51，報(bào)刊媒體占45。醫(yī)療服務(wù)違法廣告共涉及53家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。發(fā)布次數(shù)最多的是“上海復(fù)大醫(yī)院”廣告（

4、共68次）。醫(yī)療服務(wù)廣告主要違法行為包括：50的違法廣告違反醫(yī)療廣告管理辦法第七條之規(guī)定，涉嫌宣傳醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱等內(nèi)容；19的違法廣告違反醫(yī)療廣告管理辦法第三條之規(guī)定，涉嫌未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布。醫(yī)療廣告管理辦法2006年11月10日國家工商總局和衛(wèi)生部頒布第26號(hào)令修改醫(yī)療廣告管理辦法，新規(guī)從2007年1月1日起施行本辦法所稱醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。（新）醫(yī)療廣告管理辦法醫(yī)療廣告的定義醫(yī)療廣告的主體：是否僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)非醫(yī)療機(jī)構(gòu)是否能夠發(fā)布醫(yī)療廣告醫(yī)療廣告的內(nèi)容介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)醫(yī)療廣告的內(nèi)容 - 兩個(gè)八項(xiàng)醫(yī)療廣告僅限于八

5、項(xiàng)內(nèi)容-辦法第六條1.醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱 2.醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址3.所有制形式 4.醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別5.診療科目 6.床位數(shù)7.接診時(shí)間 8.聯(lián)系電話醫(yī)療廣告禁止出現(xiàn)的內(nèi)容涉及診療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物保證治愈或者隱含保證治愈的宣傳治愈率、有效率等診療效果的淫穢、迷信、荒誕的貶低他人的利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的使用解放軍和武警部隊(duì)名義的法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形醫(yī)療廣告的審查出證醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告的審查。未取得醫(yī)療廣告審查證明，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。第三條上海市衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所受委托出具醫(yī)療廣告審查證明（一年有效）外文醫(yī)療廣告的審查出證嚴(yán)格按照審查核準(zhǔn)內(nèi)容（成品樣件）發(fā)布醫(yī)療廣告市衛(wèi)生局網(wǎng)站查閱新聞報(bào)道形式的醫(yī)療廣告禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告?；疽髮?duì)專題節(jié)欄目的理解純粹宣傳醫(yī)療科普知識(shí)的內(nèi)容不作廣告認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)上的醫(yī)療廣告文字鏈接屬于醫(yī)療廣告，應(yīng)按照醫(yī)療廣告審查證明核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療機(jī)構(gòu)主頁形式上不作醫(yī)療廣告認(rèn)定，但其