4、項目結(jié)案報告案例匯總v1s5launching partypromotion final report

1、SAMSUNG S5 Launching Party PromotionFinal Report 2014.4.29 ContentPart III. Overall Assessment Part I. Wireless Promotion Process OverviewPart II. Apps AD Effect EvaluationPart IIII. P-Screen 效果總結(jié)：此次投放媒體選擇了ZAKER。通過焦點圖、文字頭條、全屏圖、文章底部精彩推薦位等曝光量高的多個點位，推廣S5首銷星光派對，效果超過預(yù)估，單用戶到達成本低于行業(yè)平均水平。原因總結(jié)：首頁輪播焦點圖是曝光量極高、

2、重點推薦的點位，在視覺效果上使廣告內(nèi)容集中在屏幕視覺焦點位置，突出重點。內(nèi)頁全屏廣告以大尺寸圖片形式展現(xiàn)，在視覺效果上帶給用戶視覺沖擊，集中展示產(chǎn)品特點；娛樂、時尚、科技、互聯(lián)網(wǎng)等頻道與本次推廣首銷活動內(nèi)容相匹配，吸引相關(guān)目標(biāo)用戶主動關(guān)注，獲得更高曝光效果。AppsWireless AD Process Overview- Effect Evaluation專題/動花費曝光總量點擊總量CPCCPM500000168856551671202.9929.61KPI預(yù)估花費曝光總量點擊總量CPCCPM500000165000001250004.0030.30實際完成情況Wireless AD Pro

3、cess Overview -Strategy 推廣目的：三星 GALAXY S5 Launching Party推廣，為新品上市造勢，增加曝光率。 推廣策略：通過高端閱讀類媒體ZAKER的大尺寸硬廣、軟文等多種形式點位組合投放，結(jié)合三星品牌形象、覆蓋海量用戶群，突出了此次首銷活動慶典的盛大隆重場面，傳導(dǎo)產(chǎn)品理念的同時提升三星品牌形象；以大尺寸+外鏈方式，點擊直接進入活動軟文頁面，直觀展示S5首銷活動詳情，強勢曝光，激發(fā)潛在消費者主動關(guān)注。 推廣系統(tǒng)：Android/ios 目標(biāo)人群：時尚及白領(lǐng)新貴、商務(wù)中高端人群 投放媒體：ZAKER整體推廣效果總結(jié)AppsWireless AD Proce

4、ss Overview- Effect Evaluation此次投放三星GALAXY S5 Launching Party項目, 共獲得了16885655次有效曝光， 在S5上市之時，借助首銷星光派對，吸引大批粉絲參加首銷活動，有效的宣傳了三星品牌形象。 ContentPart III. Overall Assessment Part I. Wireless Promotion Process OverviewPart II. Apps AD Effect EvaluationPart IIII. P-Screen 數(shù)據(jù)統(tǒng)計Apps AD Effect Evaluation此次推廣效果超出預(yù)期

5、，配合S5上市，達到很好的宣傳效果；點擊成本2.99元，千次曝光成本29.61元，圓滿完成投放任務(wù)。 ContentPart III. Overall Assessment Part I. Wireless Promotion Process OverviewPart II. Apps AD Effect EvaluationPart IIII. P-Screen ZAKER是移動互聯(lián)網(wǎng)社會化個性閱讀媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，目前，ZAKER平臺已接入85%以上的主流媒體內(nèi)容，用戶可在ZAKER平臺上隨心閱讀。蘋果App Store最佳新聞類APP，擁有強大的忠實用戶群體，覆蓋ios/android雙系統(tǒng)

6、人群。此次推廣以焦點圖、文字頭條、全屏圖、文章底部精彩推薦位等多種形式展示，對三星S5新產(chǎn)品上市首銷活動進行推廣，有效展示 新品的特點，獲得高強度曝光的同時達到了鞏固三星品牌形象的宣傳目的。Overall Assessment 投放前期多次修改排期，導(dǎo)致項目素材提供時間稍晚，建議此類項目上線前，盡量提前3天提供全部素材，以保證項目測試時間，保障上線效果。不足及建議優(yōu)勢 ContentPart III. Overall Assessment Part I. Wireless PromotionProcess OverviewPart II. Apps AD Effect EvaluationPart IIII. P-Screen Wireless AD P Screen-ZAKER首頁置頂輪播圖位廣告內(nèi)頁Wireless AD P Screen-ZAKER軟文內(nèi)頁娛樂頻道文字頭條軟文內(nèi)頁Wireless AD P Screen-ZAKER-全屏圖時尚頻道時尚頻道Wireless AD P Screen-ZAKER各頻道文章內(nèi)頁底部精彩推薦位互聯(lián)網(wǎng)頻道科技頻道時尚頻道Wire