酒店商超新聞發(fā)布會(huì)招商大會(huì)策劃案

1、某商場(chǎng)招商暨新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案01活動(dòng)概況02會(huì)場(chǎng)安排03活動(dòng)內(nèi)容04媒體宣傳目 錄 Contents活動(dòng)概況01活動(dòng)背景 由于某商場(chǎng)前期定位不清、知曉度低、地理位置受限、人氣不旺，因此，我們需要整合推廣策略，通過(guò)對(duì)某商場(chǎng)整合包裝，借某商場(chǎng)招商新聞發(fā)布會(huì)的契機(jī)，邀請(qǐng)各新聞媒體，對(duì)某商場(chǎng)品牌項(xiàng)目及功能特點(diǎn)進(jìn)行推介，重塑某商場(chǎng)良好的品牌形象，使之對(duì)未來(lái)的投資者產(chǎn)生一定的影響力和吸引力，并在他們的心目中留下一定的印象，并進(jìn)行后期宣傳炒作，迅速擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)知曉度，提升活動(dòng)社會(huì)影響力，帶動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注度，在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效全面推廣某商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)目的。活動(dòng)目的借事件營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，重新打造某商場(chǎng)品牌新形象。

2、有利于快速有效的向潛在客戶(hù)傳遞某商場(chǎng)的品牌形象及功能特色，提高受眾對(duì)某商場(chǎng)的認(rèn)知度和好感度。通過(guò)招商活動(dòng)形式，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)招商成功的目的?；顒?dòng)構(gòu)想說(shuō)明有針對(duì)性地聯(lián)系目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)商場(chǎng)如新和平、交易市場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)圈的經(jīng)銷(xiāo)商/客商，通過(guò)發(fā)邀請(qǐng)函的方式邀請(qǐng)潛在投資商參與新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)。某商場(chǎng)將打造為南寧一個(gè)規(guī)模最大、檔次最高、品牌最優(yōu)、價(jià)格最平、環(huán)境最佳、服務(wù)最好的皮具市場(chǎng)。邀請(qǐng)潛在客商傳播市場(chǎng)發(fā)展定位隆重?zé)崃?、大氣大?shì)，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新力和現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)的感染力，由此達(dá)到深刻記憶的目的。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置整體連貫的呈現(xiàn)，使與會(huì)的嘉賓充分感受某商場(chǎng)的品牌精髓和功能訴求。主要通過(guò)會(huì)場(chǎng)安排 / 流程設(shè)計(jì)

3、/ 舞臺(tái)視覺(jué)表現(xiàn) / 現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式等四個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)整體概念?；顒?dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)推廣策略事件營(yíng)銷(xiāo)推廣主題活動(dòng)活動(dòng)形式招商目的活動(dòng)主題 此次活動(dòng)的主標(biāo)題的文案構(gòu)成為： “真誠(chéng)攜手 策略雙贏(yíng)”+LOGO+“某商場(chǎng)招商暨新聞發(fā)布會(huì)” 真誠(chéng)攜手含義為：“某商場(chǎng)”將以高檔賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理及品牌推廣模式，交易批發(fā)市場(chǎng)的銷(xiāo)售形式真誠(chéng)與各經(jīng)銷(xiāo)商合作。 策略雙贏(yíng)含義為：某商場(chǎng)是有信心與全省各大經(jīng)銷(xiāo)商在今后的合作中 達(dá)到雙贏(yíng)。邀請(qǐng)嘉賓1、政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，某商場(chǎng)友商等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)3、新聞媒體：廣西電視臺(tái)、廣西人民廣播電臺(tái)、廣西日?qǐng)?bào)、南國(guó)早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)廣西新聞網(wǎng)、時(shí)空網(wǎng)、新華社廣西分社中國(guó)新聞社廣西記者站、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、南寧廣播電

4、視報(bào)等2、某商場(chǎng)重點(diǎn)合作伙伴、經(jīng)銷(xiāo)商及潛在投資商注：邀請(qǐng)嘉賓約150人活動(dòng)時(shí)間5月10號(hào)，下午14:00 16:00 （暫定）活動(dòng)地點(diǎn)南寧沃頓國(guó)際大酒店（在南寧具有地標(biāo)意義，且硬件條件良好）活動(dòng)概況會(huì)場(chǎng)安排02 歡迎區(qū)：充分造勢(shì)、渲染氣氛 酒店門(mén)口安排充氣拱門(mén)及氣球，門(mén)頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會(huì)議中心、就餐中心的路徑中，擺放某商場(chǎng)及此次會(huì)議主題的展架。 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐在門(mén)口迎賓，在通往會(huì)議中心、就餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導(dǎo)并說(shuō)歡迎詞。會(huì)場(chǎng)安排 活動(dòng)象征物：突出品牌LOGO 在酒店門(mén)口左右各安排拜訪(fǎng)一只巨型的某商場(chǎng)的商標(biāo)支架，下方是此次 活動(dòng)的主題語(yǔ)。突出某商場(chǎng)品牌及功能特

5、色，傳達(dá)此次活動(dòng)的目的。會(huì)場(chǎng)安排接待區(qū)：創(chuàng)造高格調(diào)的商務(wù)氛圍 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐接待，請(qǐng)來(lái)賓簽到和賜名片； 接待臺(tái)放置鮮花和名片盤(pán)，并設(shè)計(jì)具有成功概念的類(lèi)石材簽處； 為貴賓準(zhǔn)備胸花，并安排一接待小姐負(fù)責(zé)給貴賓戴胸花； 特別設(shè)媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾；會(huì)場(chǎng)安排表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間 在會(huì)場(chǎng)中前方，搭建T型舞臺(tái)， T型舞臺(tái)四周是“某商場(chǎng)”的宣傳畫(huà)， T 型舞臺(tái)后方是主題背板； 在會(huì)場(chǎng)入口處，搭建“某商場(chǎng)” 帶光源的展架，配有某商場(chǎng)LOGO和 “真誠(chéng)攜手 策略雙贏(yíng) ”和“傾力打造廣西最大最全的皮具市場(chǎng)”的字樣； 在T型臺(tái)前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；在主會(huì)場(chǎng)最靠近舞臺(tái)的

6、地方設(shè)有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應(yīng)的席卡會(huì)場(chǎng)安排活動(dòng)內(nèi)容03 活動(dòng)的主題創(chuàng)意： “真誠(chéng)攜手 策略雙贏(yíng) ”； 為了清晰地介紹某商場(chǎng)品牌及功能，在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排一場(chǎng)30分鐘的模特走秀，通過(guò)模特走秀將“某商場(chǎng)”的品牌信息傳遞出去（與已進(jìn)駐品牌商家聯(lián)手）； 為了將整體會(huì)議的格調(diào)提高，很好地傳遞品牌信息，在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排一場(chǎng)20分鐘的弦樂(lè)四重奏，演奏意大利經(jīng)典名曲，通過(guò)小提琴、大提琴優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂(lè)將來(lái)賓帶到“某商場(chǎng)” 的品牌意境中去； 為了調(diào)動(dòng)來(lái)賓的簽約熱情，可以在簽約結(jié)束后舉行一個(gè)小型的抽獎(jiǎng)活動(dòng)， 獎(jiǎng)品可以與經(jīng)銷(xiāo)政策（如：專(zhuān)賣(mài)店裝潢支持等）相關(guān)；活動(dòng)創(chuàng)意 主持人，邀請(qǐng)著名主持人來(lái)?yè)?dān)

7、任，建議廣西電視臺(tái)的著名節(jié)目主持人主 持發(fā)布會(huì)； 開(kāi)場(chǎng)的氣勢(shì)是決定會(huì)議成功的很重要因素。特別設(shè)計(jì)一段令人耳目一新 的開(kāi)場(chǎng)影片，帶動(dòng)全場(chǎng)的氣氛。建議剪輯某商場(chǎng)的風(fēng)光片、廣場(chǎng)周邊環(huán)境等 整個(gè)流程設(shè)計(jì)，流暢而且緊湊，反映商務(wù)的效率。流程安排如下?；顒?dòng)創(chuàng)意時(shí)間內(nèi)容13:30-14:00來(lái)賓抵達(dá)，簽到入場(chǎng)就座14:00-14:02開(kāi)場(chǎng)影片播放，介紹主持人出場(chǎng)14:02-14:10主持人介紹與會(huì)貴賓與會(huì)議流程14:10-14:15領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭、講話(huà)14:15-14:35弦樂(lè)四重奏表演14:35-15:05模特走秀表演、展示鞋包15:05-15:20招商政策的介紹和相關(guān)交流15:20-15:40簽約儀式15

8、:40-16:55抽獎(jiǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)15:55-16:00結(jié)束活動(dòng)流程媒體宣傳04宣傳策略宣傳內(nèi)容某商場(chǎng)招商新聞 某商場(chǎng)品牌概念 及功能特點(diǎn)某商場(chǎng)進(jìn)駐品牌預(yù)熱炒作 以招商發(fā)布會(huì)契機(jī)為引子，進(jìn)行某商場(chǎng)品牌項(xiàng)目及功能宣傳。主題內(nèi)容 目 的 招商信息宣傳 宣傳某商場(chǎng)，展現(xiàn)某商場(chǎng)規(guī)劃發(fā)展新貌，促進(jìn)招商成功。提高消費(fèi)者對(duì)某商場(chǎng)的認(rèn)知和好感度 電臺(tái)：廣西電視臺(tái) 廣播：交通臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、新聞臺(tái)報(bào)紙：廣西日?qǐng)?bào)、南國(guó)早報(bào)，南寧晚報(bào)，當(dāng)代生活報(bào)，南寧廣播電視報(bào)網(wǎng)站：廣西新聞網(wǎng)，南寧時(shí)空網(wǎng)DM雜志：榜樣、新影響營(yíng)銷(xiāo)末端：商場(chǎng)傳播渠道媒體宣傳發(fā)布渠道宣傳方式發(fā)布主題發(fā)布內(nèi)容南國(guó)早報(bào)、南寧晚報(bào)末版全版、新聞版半版現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞報(bào)

9、道某商場(chǎng)招商暨新聞發(fā)布會(huì)招商新聞發(fā)布會(huì)盛況廣西日?qǐng)?bào)末版全版、新聞版半版當(dāng)代生活報(bào)半版廣西新聞網(wǎng)、時(shí)空網(wǎng)首頁(yè)新聞鏈接南寧廣播電視報(bào)等其他媒體招商/新聞發(fā)布會(huì)新聞報(bào)道 時(shí)間：5月1112日前期造勢(shì):主要以硬廣為主，向受眾傳遞某商場(chǎng)招商新聞發(fā)布會(huì)信息?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道:以新聞稿的形式在主要媒體的新聞?lì)l道或新聞欄目發(fā)布招商盛況的新聞媒體宣傳發(fā)布渠道宣傳方式發(fā)布主題發(fā)布內(nèi)容南國(guó)早報(bào)每周兩期，半版軟文宣傳某商場(chǎng)品牌及功能特點(diǎn)1、介紹某商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)2、介紹某商場(chǎng)新貌與發(fā)展規(guī)劃3、進(jìn)行某商場(chǎng)黃金要點(diǎn)的軟性炒作廣西新聞網(wǎng)、時(shí)空網(wǎng)論壇置頂貼，熱帖等形式網(wǎng)絡(luò)炒作目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)商場(chǎng)如新和平、交易市場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)圈的對(duì)比通過(guò)經(jīng)營(yíng)管理、投資政策等方面對(duì)比，突出某商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)廣西電臺(tái)（經(jīng)濟(jì)頻道）專(zhuān)題探討某商場(chǎng)未來(lái)發(fā)展設(shè)想介紹某商場(chǎng)規(guī)模、功能等特點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)、渠道宣傳宣傳單頁(yè)與目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比優(yōu)勢(shì)。某商場(chǎng)項(xiàng)目介紹；經(jīng)營(yíng)管理投資政策等方面對(duì)比，突出某商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)時(shí)間：5月中旬 5月底后期跟進(jìn):某商場(chǎng)