如何制作影視廣告1

1、HK&HT Advertising Co., Ltd.香港 豪天影視廣告HK&HT ADVERTISING12目錄：1、概念2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期HK&HT ADVERTISING2.影視廣告的概念 HK&HT ADVERTISING電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年1月28日，中國大陸的第一條電視廣告“參桂養(yǎng)榮寶”在上海電視臺首播，為中國電視廣告史冊揭開了第一頁。1979年3月15日，中國大陸的首條外商電視廣告“瑞士雷達表”在上海正式登場。3.影視廣告的創(chuàng)意HK&HT ADVERTISING1 廣告的本質(zhì)核心的因素-創(chuàng)意2

2、 影視廣告創(chuàng)意的原則1 立足真實2 感染力強3 有的放矢4 單一訴求5 系列傳達45HK&HT ADVERTISING.影視廣告的前期計劃組織班子選景試鏡開PPM試裝5HK&HT ADVERTISINGa. 計劃67操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報價及制作進程表客戶通過報價及確認進程表（以預(yù)付款到之日起計算三十個工作日）客戶預(yù)付70%制作款召開制作前期會議(PPM)制作開始進行客戶確認初剪樣片呈客戶成片客戶確認成片的同時支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標、預(yù)算等HK&HT ADVERTISING7常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應(yīng)延

3、長 制 作 周 期HK&HT ADVERTISING89收到預(yù)付款開始制作制作周期：三十個工作日第15至16個工作日，實施拍攝第1至7個工作日，召開導(dǎo)演創(chuàng)作會議，外景選景第24至29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個工作日，攝制組籌備、試妝、驗景、復(fù)景、第17至24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排HK&HT ADVERTISING9b. 組織班子HK&HT ADVERTISING1011 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)

4、的精熟HK&HT ADVERTISING1112費用依據(jù)決定制作造價的兩大因素： A、創(chuàng)意B、客戶所要求的制作精度 HK&HT ADVERTISING1213第一步：確認導(dǎo)演當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的綜合考慮到實際制作成本就可以決定本片適合的導(dǎo)演HK&HT ADVERTISING1314第二步：確認制作班子在確認導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等以及與導(dǎo)演的互補性、制作成本整套班子就可以確認HK&HT ADVERTISI

5、NG1415從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件HK&HT ADVERTISING15一個電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細的分工，導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大HK&HT ADVERTISING1617c. 置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用HK&HT ADVERTISING1718d. 演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵HK&HT ADVERTISING18e. 用好PPMHK&HT ADVERTISING1920影視拍攝前準備工作的控制一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子這個階段，要控制

6、好的兩件事是：客戶的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望HK&HT ADVERTISING2021影視制作之操作手法：吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM 形式，規(guī)范制作方向同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花HK&HT ADVERTISING2122你必須學(xué)會利用PPM（拍攝前會議）PPM是與客戶溝通、確認的方式PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點HK&HT ADVERTISING2223PPM中確認的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設(shè)計圖特技效果參考音效參考

7、配音、旁白、字幕剪輯版本進度HK&HT ADVERTISING23具體案例美麗傳說國際溫泉HK&HT ADVERTISING2425美麗傳說“我愛洗澡篇”PPM會議議程1、 客戶最終確認的文字文案2、 導(dǎo)演第一版分鏡頭稿3、 導(dǎo)演第二版分鏡頭稿4、 本片的參考影調(diào)5、 場景確認6、 配角人選7、 人物造型8、 電腦特技處理（提供參考資料）9、 音樂10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進度確認14、產(chǎn)品配合到位時間、數(shù)量HK&HT ADVERTISING2526*日晚 演員到影棚 8：00試裝及造型*日早上1：00 燈光組進棚、布燈8：00 攝影組進

8、棚8：30 導(dǎo)演進棚9：30 演員到棚化妝10：30 開始拍攝、第6鏡11：30 拍攝、第7鏡12：30 午餐1：15 拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30 小演員到棚化妝5：00 拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30 晚餐9：00 演員到錄音棚錄歌6日早上8：00 燈光組進棚8：30 攝影組進棚9：30 演員到棚化妝10：30 開始拍攝第1鏡、第2鏡12：30 午餐1：15 拍攝、第3、第4、第5、 第8鏡、第12鏡6：30 晚餐7：15 拍攝、第18鏡，服務(wù)鏡美麗傳說“專題片”拍攝計劃HK&HT ADVERTISING26Tips: 別忘了試妝現(xiàn)場保證重點、抓大放小HK&HT ADVERTISING27四. 后期到這個階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風(fēng)格，出來的成片結(jié)果可以完全不一樣的動畫片： 二維及三維廣告音樂：拍攝前配樂、拍攝后配樂選曲、作曲HK&HT ADVERTISING2829確認制作班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：本片色彩、人物、造型、場景等制作期間“五確認”成片確認拍攝現(xiàn)場確認初剪小樣確認HK&HT ADVERTISING2930膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價格其次在與工藝