我國(guó)游樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究

1、我國(guó)游樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究以長(zhǎng)江三角洲為例摘要：隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，人民經(jīng)濟(jì)生活水平的提升，人們參與旅游和娛樂(lè)的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈。21世紀(jì)，已成為一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和休閑時(shí)代。作為人們重要的休閑放松方式，游樂(lè)漸漸成為首選，由此帶動(dòng)了游樂(lè)園迅速?gòu)V泛的發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的游樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀分析，以期為我國(guó)游樂(lè)園發(fā)展提供有益參考。關(guān)鍵詞：游樂(lè)園發(fā)展長(zhǎng)江三角洲主題休閑1.引言隨著社會(huì)文明不斷的進(jìn)步，人民群眾經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提升，人們參與旅游和娛樂(lè)的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈。經(jīng)營(yíng)者不斷開(kāi)發(fā)新的旅游項(xiàng)目和休閑主題，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的休閑、娛樂(lè)的需求。因此，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一大批游樂(lè)園。分析游樂(lè)園的成功經(jīng)營(yíng)，研究其

2、成功經(jīng)驗(yàn)及存在問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)策略，不僅對(duì)長(zhǎng)三角旅游發(fā)展意義重大，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的游樂(lè)園該如何發(fā)展也有著很重要的現(xiàn)實(shí)意義。發(fā)展概況游樂(lè)園是指以游藝項(xiàng)目等人造設(shè)施為主要吸引物，為本地居民及外來(lái)游客提供游覽、休閑、娛樂(lè)等體驗(yàn)性和參與性活動(dòng)的場(chǎng)所。1它起源于1893年芝加哥世博會(huì)，此次世博會(huì)首次設(shè)置了集中的游樂(lè)場(chǎng)所“大道樂(lè)園”。游樂(lè)，作為人類的一種生活方式和行為方式自古就有，但是從經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的角度將其作為一項(xiàng)規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展則是近代才有的事，中國(guó)的游樂(lè)業(yè)甚至是改革開(kāi)發(fā)之后的產(chǎn)物。雖然其歷史歷程并不長(zhǎng)，但因發(fā)展迅速現(xiàn)已形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。21世紀(jì)，人類已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和休閑時(shí)代，國(guó)際

3、休閑經(jīng)濟(jì)專家也認(rèn)為：“世界將進(jìn)入一個(gè)休閑時(shí)代，休閑、娛樂(lè)和旅游業(yè)掀起的經(jīng)濟(jì)大潮將席卷世界各地”。長(zhǎng)江三角洲在地理上指長(zhǎng)江和錢塘江在入海處沖積成的三角洲。包括江蘇省東南部和上海市，浙江省東北部。在經(jīng)濟(jì)上指以上海為龍頭的江蘇、浙江經(jīng)濟(jì)帶。這一地區(qū)人口密布，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，占地面積超過(guò)600畝的游樂(lè)園有5座，（蕪湖屬于泛長(zhǎng)三角區(qū)域）。圖1長(zhǎng)三角地區(qū)大型游樂(lè)園現(xiàn)狀名稱所在地開(kāi)放時(shí)間占地面積缶）游客接待量年蘇州樂(lè)園蘇州1995.0794萬(wàn)135萬(wàn)中華恐龍園常州2000.0946萬(wàn)290萬(wàn)方特歡樂(lè)世界蕪湖2007.10125萬(wàn)233萬(wàn)歡樂(lè)谷上海2009.0890萬(wàn)200萬(wàn)淹城春秋樂(lè)園常州2010.0567萬(wàn)26

4、8萬(wàn)方特夢(mèng)幻王國(guó)蕪湖2010.1250萬(wàn)145萬(wàn)環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷常州2011.0480萬(wàn)200萬(wàn)圖2大型游樂(lè)園所占市場(chǎng)比率長(zhǎng)三角地區(qū)游樂(lè)園存在的普遍問(wèn)題31主題單一缺乏特色游樂(lè)園的發(fā)展越來(lái)越趨向于主題性，主題將賦予游樂(lè)園鮮明的特色和獨(dú)特的靈魂。長(zhǎng)三角的眾多游樂(lè)園不約而同的采取比附定位策略，將形象定位于“東方迪士尼”。2隨著上海迪士尼建成的日益臨近，此定位即將失去號(hào)召力，如果不重新定位，就會(huì)失去自己的獨(dú)特品牌影響力，失去市場(chǎng)。3.2項(xiàng)目缺乏特色，產(chǎn)品科技含量不高這是中國(guó)游樂(lè)園普遍存在的問(wèn)題。游樂(lè)園的項(xiàng)目繁多但精品并不多，甚至沒(méi)有。目前游樂(lè)園產(chǎn)品大致可以分為四類：(1)室外景觀類(2)室內(nèi)電影類(3

5、)娛樂(lè)游戲類(4)水上世界類。多數(shù)樂(lè)園廣泛建造歐美城鎮(zhèn)類景觀，使游客審美疲勞。一個(gè)游樂(lè)園要長(zhǎng)期吸引游客必須形成自己的特色，有著豐富的文化內(nèi)涵，以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化差異形成競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，差異越大，吸引力越大，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。許多旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為游樂(lè)園要取得成功必須要有全面的高科技作為支撐3游樂(lè)園中有84%的游客是被高科技的游樂(lè)設(shè)施所吸引，59%圖三游樂(lè)園中吸引游客的設(shè)施分類A刺激類的B3D/4D電影類C浪漫溫馨類的D其他4對(duì)策分析4.1.主題性主題是游樂(lè)園的靈魂，只有明確的具有特色的主題才能對(duì)游客造就集中而又強(qiáng)有力的吸引力游樂(lè)園的主題來(lái)自于自身的定位，包括對(duì)客源市場(chǎng)、項(xiàng)目特色、建筑風(fēng)格以及整體

6、形象的定位。在確立好主題之后，各種開(kāi)發(fā)建設(shè)都應(yīng)該圍繞這個(gè)主題來(lái)展開(kāi)，對(duì)客服務(wù)、對(duì)外宣傳都要為這個(gè)主題服務(wù)。例如，迪斯尼樂(lè)園是以米老鼠和唐老鴨為主線的主題樂(lè)園，好萊塢環(huán)球影城是以電影表現(xiàn)手法這個(gè)主題來(lái)體現(xiàn)其娛樂(lè)宗旨。此外，游樂(lè)園的主題性還體現(xiàn)在其內(nèi)部的功能區(qū)上。規(guī)模較大的游樂(lè)園必須要在其內(nèi)部區(qū)域功能上進(jìn)行一定的劃分，這樣才能夠給游客一種內(nèi)、容豐富，條理清晰的感覺(jué),而且所劃分出來(lái)的各個(gè)片區(qū)都應(yīng)該有自己的主題。4.2.“參與性、體驗(yàn)性”與“游覽性”相結(jié)合，以“參與體驗(yàn)”為核心。游樂(lè)園的核心吸引物是它的參與中獲取休閑娛樂(lè)的滿足感。謝彥君(1999)認(rèn)為，旅游根本上是一種主要以獲取心理快感為目的的審美過(guò)

7、程和自?shī)蔬^(guò)程，其本質(zhì)在于審美和愉悅3?；蛟S這一點(diǎn)對(duì)游樂(lè)業(yè)來(lái)說(shuō)更加適用。B.JosephPine和JamesH.Gilmore(1998)也這樣認(rèn)為，體驗(yàn)是一種參與經(jīng)歷，它能為參與者提供身心享受，留下難以忘懷的回憶，包括娛樂(lè)、教育、逃避和審美四個(gè)領(lǐng)域；娛樂(lè)體驗(yàn)是通過(guò)主動(dòng)的感覺(jué)經(jīng)歷而得到愉悅4；審美體驗(yàn)就是到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，在自然或人工營(yíng)造的體驗(yàn)中得到真實(shí)的審美刺激，進(jìn)而融于其中獲得愉悅。當(dāng)然，作為旅游休閑的一種方式，游樂(lè)園也少不了游覽參觀這一內(nèi)容，游藝設(shè)備不可能像工廠里的機(jī)器一樣簡(jiǎn)單的一字排開(kāi)，而應(yīng)該是錯(cuò)落有致地掩映在優(yōu)美的自然環(huán)境和獨(dú)特的文化氛圍之中，以此而形成的整體游樂(lè)環(huán)境可以帶給游客美的享受、增添

8、游玩時(shí)的愉悅感。由此可見(jiàn)，游樂(lè)園在建設(shè)時(shí)應(yīng)該將參與性的游藝項(xiàng)目和游覽性的景觀氛圍相結(jié)合，以參與性的游藝項(xiàng)目為其核心。4.3創(chuàng)新性創(chuàng)新是游樂(lè)園的生命力所在一方面，游樂(lè)園屬于人造產(chǎn)物，這就造成游樂(lè)園易被模仿的缺陷。一所成功的游樂(lè)園建成之后肯定有不少的投資者躍躍欲試，如果以為可以在初建時(shí)一蹴而就的話，那在不久的將來(lái)肯定要陷入泛濫的悲劇。只有不斷的發(fā)展和創(chuàng)新才能成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。另一方面，作為人們?nèi)粘Ｐ浴⒔?jīng)常性的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，游樂(lè)業(yè)不可能以偶爾一次的外來(lái)旅游者為主要客源，畢竟游樂(lè)業(yè)的資源無(wú)法和其他自然或歷史人文的旅游資源相抗衡。所以本地居民及周邊居民才是游樂(lè)業(yè)的主體客源。而要想吸引人們的多次光顧、最大可能地提升“回頭率”，創(chuàng)新是唯一的出路。這種創(chuàng)新不僅僅是指硬件上、游藝設(shè)備上的創(chuàng)新，還包括在服務(wù)上、技術(shù)上、理念上甚至是形象上的創(chuàng)新。參考文獻(xiàn)：1周牡麗.游樂(lè)園發(fā)展初探及其經(jīng)營(yíng)管理的分析研究.江西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào).2006，6(3)：28312王志穩(wěn)，王云，鄭先越.旅游資源豐富地區(qū)主題公園的發(fā)展分析以蘇州樂(lè)園為例.中國(guó)科技