服飾廣告中“性感”元素“度”的把握

1、服飾廣告中“性感元素“度的把握摘要本文對服飾廣告中“性感元素的運用進展分析，以期“性感元素創(chuàng)意能在服飾廣告中更正確、更好的表現(xiàn)。關(guān)鍵詞服飾廣告“性感元素“度“眼球經(jīng)濟時代，隨著信息的開展，有價值的不是信息，而是注意力。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得信息極度豐富甚至泛濫，人們的注意力被刮分，相對變得缺少。信息越來越興隆，注意力資源就越來越稀缺。因此，在除了空氣和水之外的廣告世界中，要贏得人們的關(guān)注就越來越難。據(jù)研究，廣告的注意以無意注意為主，要使受眾從無意注意轉(zhuǎn)成有意注意，廣告人發(fā)現(xiàn)調(diào)動消費者的潛意識是一種屢試不爽的創(chuàng)意方法。引起注意是廣告?zhèn)鞑サ牡谝徊?，因此一直以來，頗具爭議的“性感被廣泛運用，這類“性感廣

2、告中不乏有質(zhì)量的作品，但也有很多問題存在。一、存在問題1尺度問題性感與色情往往是咫尺之隔，性感假設(shè)超過了一定的度，就會陷入色情的泥潭。很多廣告主為了吸引受眾眼球、獲得最大的經(jīng)濟利益，不顧符不符合文化環(huán)境，不管受眾能不能承受，盲目或成心推出一些尺度很大的、引起大爭論的“性感元素廣告。我國的“性感元素廣告，比較適宜含蓄的風格。對于“性感元素廣告來說，尺度問題是相當重要的。2文化問題世界各國的文化背景是不同的，對“性感元素的劃分也是不同的。對性感的容忍程度也是不同的。歐洲服飾同時駕馭著經(jīng)典與先鋒兩匹快馬；美國服飾廣告追求性感與灑脫；我國的文化背景是含蓄，講究意境，服飾廣告那么應(yīng)注重民族情節(jié)與物有所值

3、，強調(diào)與世界潮流接軌的時尚感。比方說，我國紅豆集團的“紅豆服飾，其品牌“紅豆汲取源遠流長的華夏傳統(tǒng)文化精華，是從人們早已熟知和喜歡的唐代詩人王維的?相思?這首名詩中得來的。“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。的名句使產(chǎn)品品牌充滿無盡詩韻，情意綿綿，以現(xiàn)代文化創(chuàng)意手法，賦予品牌一種強烈的文化色彩和情感。其廣告片也是在童聲朗讀的?相思?詩中完成的。這那么廣告讓男女間愛慕的情感表現(xiàn)得恰到好處，隱忍含蓄得幾乎讓人看不出“性感元素隱藏在何處，因為它與文化已經(jīng)融為一體了。優(yōu)秀的性感元素廣告要擅長利用特定性的象征符碼，更要擅長把握性感畫面、音像與受眾的心理聯(lián)想。促成性感和美感的交融與轉(zhuǎn)化。3法

4、制問題2效益與形象的結(jié)合廣告主對廣告內(nèi)容的一次把關(guān)廣告主對廣告具有直接的把關(guān)作用，它關(guān)系到一條廣告是否會出如今媒體上，只有符合廣告主利益和意愿的廣告才能被媒體傳播出去。因此在廣告的傳播中，廣告主實際上起著第一次把關(guān)的作用?！靶愿性貜V告往往會引發(fā)較大的爭議，爭議可以幫助廣告主獲得很好的眼球效應(yīng)?？裳矍蛐?yīng)畢竟只能維持一段時間，爭議的延續(xù)效應(yīng)會帶來另一個結(jié)果。廣告的意義不僅僅在于宣傳特定的產(chǎn)品，也是表達企業(yè)品牌建立的一個載體。因此。廣告既要進步品牌在受眾心中的知曉度。又要為品牌的美譽度添磚加瓦。對產(chǎn)品廣告來說，獲得每個受眾的認可顯然不那么現(xiàn)實，但做到不讓受眾感到特別討厭應(yīng)該是底線。假設(shè)廣告讓一些

5、受眾看了特別不快樂，廣告的負面效應(yīng)就會由此延伸，他們不但會自己回絕這一品牌的產(chǎn)品，還會對該品牌作出負面評價，勸說別人不要購置。人際傳播的力量是強大的，類似的情緒就可能在受眾中傳播，倘假設(shè)越來越多的人對某個品牌產(chǎn)生抗拒心理，企業(yè)今后的可持續(xù)開展必然會受到影響。因此，廣告主對于性感元素廣告的運用，必須兼顧效益與形象。事實上，一條廣告的效益與形象是相輔相成的，只有美的廣告才能創(chuàng)造出好的經(jīng)濟效益，而經(jīng)濟效益的進步又能為廣告的發(fā)布提供根底性條件。一條廣告能被受眾承受的美的形象是指，它不僅在創(chuàng)意上獨具一格，而且能使受眾心情愉悅。過分強烈的性感表現(xiàn)、過分暴露的著裝和挑逗性的語言、姿態(tài)都不能很好地愉悅受眾的身

6、心，有時候還會產(chǎn)生統(tǒng)一場合中的受眾情緒上的為難。3形態(tài)美與廣告創(chuàng)收的兼顧廣告媒介的二次把關(guān)媒介是發(fā)布廣告的載體，他的把關(guān)作用表如今，他可以決定一條廣告能否順利進入公眾的視野。在我國，傳媒要以優(yōu)秀的作品鼓舞人，優(yōu)秀的廣告作品也是傳媒應(yīng)該提倡的重要內(nèi)容。廣告媒介應(yīng)該遵守社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的原那么。將社會效益放在第一位。由于傳媒產(chǎn)業(yè)化的開展，廣告已經(jīng)成為媒介創(chuàng)收主要途徑，這使得許多媒體不顧社會效益，一味的迎合廣告主的需要而發(fā)布低俗廣告。媒介應(yīng)該加強自律。一方面要在市場競爭中獲得主動，播放制作精良的廣告，為自己的開展創(chuàng)造收益，另一方面，必須明確自己言論引導(dǎo)者的責任。將社會效益作為其發(fā)布廣告的重要

7、原那么，排除低俗的性感元素廣告。播發(fā)引發(fā)爭議的性感元素廣告的負效應(yīng)還可能牽連到相關(guān)行業(yè)，造成更大的經(jīng)濟損失。例如，電視、報紙、雜志等群眾媒體是廣揭露布的重要渠道，但真實和客觀又是所有媒體追求的目的。公信力是媒體最大的財富。假設(shè)在媒體上出現(xiàn)過多的爭議廣告，媒體的品牌形象必然會受到影響，無論是發(fā)行收入還是廣告收入都會大打折扣。廣告媒介要在傳播中形成一種服飾廣告文化風格。廣告媒介應(yīng)該倡導(dǎo)正確的消費觀念和文化觀念。首先，媒介應(yīng)該在他發(fā)布的廣告中傳達一種信號，即安康消費，合理消費。性感元素在服飾廣告中的運用除了吸引觀眾的眼球以外。還要給受眾以引導(dǎo)作用，例如，幫助受眾根據(jù)自己的身材設(shè)計適宜的服飾等等。其次

8、，媒介應(yīng)該在他的廣告中逐漸形成一種高雅的廣告文化，這種廣告文化不能是赤裸裸地表現(xiàn)低俗和性，而是應(yīng)該關(guān)心人，傳揚傳統(tǒng)文化，合理指導(dǎo)文化的開展。廣告媒介要自覺承受受眾的監(jiān)視。為受眾提供廣泛便捷的反響渠道。在服飾廣告中運用性感元素本身就是充滿風險的創(chuàng)意，性感表現(xiàn)很容易觸犯到法律和受眾心理，僅僅依靠媒介本身可能難以杜絕問題廣告的出現(xiàn)，而受眾的監(jiān)視能為媒介提供意見、建議和根據(jù)，以便及時發(fā)現(xiàn)問題?？傊?，“性感元素廣告創(chuàng)意在理論中的運用證明這一創(chuàng)意元素能很好的引起目的受眾的注意，激起他們的欲望，從而有利于品牌的建立與宣傳、商品的銷售。但是，“性感元素廣告是一把雙刃劍，它的運用是品牌運營過程中的冒險。用得好了“艷驚四座，用的不好，既可能傷