《營(yíng)銷節(jié)奏大師通關(guān)指南》（終版可對(duì)外）

1、為什么要做節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷？節(jié)點(diǎn)能讓我們感知用戶的情緒脈搏，捕捉消費(fèi)律動(dòng)節(jié)點(diǎn)拉動(dòng)用戶消費(fèi)節(jié)點(diǎn)消費(fèi)成為中國(guó)消費(fèi)者的情感出口節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷有利于推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)在節(jié)點(diǎn)增加消費(fèi)的消費(fèi)者數(shù)量消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)點(diǎn)儀式感很重要消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)節(jié)點(diǎn)宣傳提升了自己的購(gòu)買(mǎi)欲望57.2%50%+39.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎群邑2020年節(jié)日營(yíng)銷洞察報(bào)告圖示為2021年中國(guó)各月度網(wǎng)上零售總額的相對(duì)值數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)節(jié)日熱點(diǎn)種草指南12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月1-2月女性作為消費(fèi)主力貢獻(xiàn)各類節(jié)日共同促進(jìn)上半以年輕群體為核心的客更多的情感寄托讓家庭雙11是電商領(lǐng)域最為重了更多的網(wǎng)上零售額年網(wǎng)上零售額攀升群為此消費(fèi)季主力消費(fèi)

2、獲得增長(zhǎng)磅的節(jié)點(diǎn),營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)帶動(dòng)當(dāng)月網(wǎng)上零售額達(dá)到全年峰值萬(wàn)圣節(jié) | 雙11開(kāi)學(xué)季 | 中秋節(jié)畢業(yè)季勞動(dòng)節(jié) | 520婦女節(jié)自然節(jié)日集中，為消費(fèi)網(wǎng)上零售額波谷，消費(fèi)多節(jié)點(diǎn)并至，網(wǎng)上零售中國(guó)情人節(jié)和新興電商國(guó)慶黃金周帶動(dòng)線上線年末重要的電商節(jié)點(diǎn)。者創(chuàng)造了更多的可自由熱情待釋放額達(dá)到上半年單月峰值節(jié)點(diǎn)共同開(kāi)啟下半年增下消費(fèi)雙雙增長(zhǎng)與舶來(lái)節(jié)日消費(fèi)熱情貢支配時(shí)間以釋放需求長(zhǎng)期獻(xiàn)了穩(wěn)定的零售額雙12 | 圣誕節(jié)國(guó)慶節(jié)兒童節(jié) | 端午節(jié) | 618七夕節(jié) | 818清明節(jié)元旦 | 春節(jié) | 元宵節(jié)從2021年我國(guó)網(wǎng)上零售額走勢(shì)看，以元旦、春節(jié)為代表的重要自然節(jié)日，和以618/雙11為代表的電商節(jié)點(diǎn)，對(duì)當(dāng)

3、月網(wǎng)上零售額的拉動(dòng)作用尤為顯著2021年中國(guó)網(wǎng)上零售額與節(jié)日的關(guān)聯(lián)淺析01什么是營(yíng)銷節(jié)奏大師？是通過(guò)運(yùn)用節(jié)點(diǎn)投放策略，掌握節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)奏的營(yíng)銷高手營(yíng)銷的天敵是遺忘。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)抗遺忘，沒(méi)有比重復(fù)更好的辦法。遍布全年的多個(gè)節(jié)點(diǎn)，正是重復(fù)的關(guān)鍵所在。品牌通過(guò)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，打造脈沖式的營(yíng)銷節(jié)奏，在不同節(jié)點(diǎn)期間不斷加深用戶印象。在內(nèi)容角度上，巨量引擎整合最王牌資源，孵化、輸出多類型的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷IP。在營(yíng)銷節(jié)奏上，每個(gè)節(jié)點(diǎn)前中后期排布不同類型資源，逐步推進(jìn)用戶認(rèn)知。 巨量引擎與品牌一同把握節(jié)點(diǎn)傳播節(jié)奏，成為營(yíng)銷界的節(jié)奏大師。艾薇兒線上演唱會(huì)百川綜藝季抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃世界辣媽說(shuō)林憶蓮演唱會(huì)購(gòu)車(chē)節(jié)抖in星選劇場(chǎng)

4、電商雙11項(xiàng)目夏季金九營(yíng)銷銀十電商雙11CNY過(guò)年季平日平日平日平日了不起的中國(guó)智造了不起的中國(guó)物種 921超級(jí)寵粉季抖音汽車(chē)嘉年華CNY2023新春時(shí)光機(jī) 2023新年星愿季年終送禮季畢業(yè)季七夕開(kāi)學(xué)季中秋國(guó)慶雙11雙12圣誕元旦CNY02Lets成為營(yíng)銷節(jié)奏大師Carry 全年?duì)I銷節(jié)奏CONTENTS目錄節(jié)拍1你要抓住哪些節(jié)奏？ 04節(jié)拍2找到你的最佳節(jié)奏！ 10節(jié)拍3Get營(yíng)銷節(jié)奏大師通關(guān)地圖 15在有節(jié)奏的營(yíng)銷場(chǎng)抓住熱點(diǎn)話題節(jié)奏01抓住行業(yè)旺季節(jié)奏02抓住投放時(shí)間節(jié)奏03抓住人群認(rèn)知節(jié)奏0405抓住熱點(diǎn)話題節(jié)奏01用戶在抖音上的關(guān)注熱點(diǎn)，根據(jù)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)出明顯的節(jié)奏性和季節(jié)性。把握用戶關(guān)注熱

5、點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)銷動(dòng)作在重要節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造更多新的情感鏈接和消費(fèi)價(jià)值，能夠讓品牌營(yíng)銷事半功倍。銷 夏季營(yíng)金九銀十 節(jié)日熱點(diǎn)視頻平均觀看人數(shù)節(jié)日熱點(diǎn)視頻平均播放量是非節(jié)日熱點(diǎn)的 1.3倍非節(jié)日熱點(diǎn) 節(jié)日熱點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)節(jié)日熱點(diǎn)種草指南618 | 兒童節(jié) | 端午節(jié) | 畢業(yè)季 | 父親節(jié) | 七夕中秋節(jié) | 國(guó)慶節(jié) | 汽車(chē)、3C、食飲行業(yè)旺季夏季營(yíng)銷熱點(diǎn)話題金九銀十熱點(diǎn)話題12022高考加油2六一就是要快樂(lè)呀3六一氛圍感提前拉滿4我的高考獨(dú)家記憶5不能錯(cuò)過(guò)的夏日限定6這粽子夠過(guò)癮了吧7端午佳節(jié)祈安康8不同的人在618怎么買(mǎi)9畢業(yè)季告別要用力一點(diǎn)10618有地方抄作業(yè)了1七夕我們?cè)谝黄?七夕星動(dòng)大賞3

6、吃過(guò)七夕又吃過(guò)四季4七夕收到的丑東西5快艾特對(duì)象七夕前來(lái)學(xué)6聽(tīng)完這首小情歌就想過(guò)七夕7七夕取消是什么梗8七夕收到的奇葩禮物9老baby的七夕太上頭了10瘋產(chǎn)姐妹為了七夕有多拼12021中秋快樂(lè)2中秋限定祝福3過(guò)中秋的儀式感4來(lái)抖音聽(tīng)一場(chǎng)中秋歌會(huì)5中秋節(jié)文案6灣區(qū)升明月中秋晚會(huì)7曬出中秋團(tuán)圓時(shí)刻8中秋不回家圖鑒9中秋大概是最浪漫的節(jié)日10中秋祝福先發(fā)制人演唱會(huì)級(jí)別為祖國(guó)慶生國(guó)慶升旗儀式國(guó)慶手勢(shì)舞國(guó)慶假期全抖音看美景7長(zhǎng)津湖成影史國(guó)慶檔票房冠軍國(guó)慶假期就不減肥了照片運(yùn)鏡開(kāi)啟國(guó)慶假期國(guó)慶假期第一條抖音再吃一頓告別國(guó)慶假期如果國(guó)慶讓我安利旅游城市1排名 國(guó)慶節(jié) TOP10熱點(diǎn)熱點(diǎn)周期：2021.05.

7、31-2022.06.18熱點(diǎn)周期：2021.08.11-2022.08.18熱點(diǎn)周期：2021.09.18-2022.09.27熱點(diǎn)周期：2021.09.27-2022.10.08七夕節(jié) TOP10熱點(diǎn)排名中秋節(jié) TOP10熱點(diǎn)排名節(jié) 雙11購(gòu)物雙11 | 雙12C N Y 過(guò)年618 TOP10熱點(diǎn)排名季 圣誕 | 元旦 | 春節(jié)熱點(diǎn)周期：2021.10.21-2022.11.14雙11 TOP10熱點(diǎn)排名雙11購(gòu)物節(jié)熱點(diǎn)話題CNY過(guò)年季熱點(diǎn)話題1原來(lái)雙11是光棍節(jié)啊2雙11成交額3雙11你是哪種人4雙11喜報(bào)式實(shí)時(shí)成交額不見(jiàn)了5雙11開(kāi)箱6雙11明星營(yíng)業(yè)大賞7雙11收快遞須知8雙11購(gòu)物

8、的你be like9雙11清單曬圖差距10雙11來(lái)了12022新年快樂(lè)22022新年賀詞3新年的第一次升旗4元旦工友大聯(lián)歡5上海迪士尼新年煙花6張同學(xué)新年視頻換了bgm7男生元旦聯(lián)歡會(huì)的舞蹈太驚艷了8跨年夜過(guò)成了情人節(jié)9你的新年愿望是什么10新年伊始國(guó)歌響徹喀喇昆侖1新年快樂(lè)2今天就是除夕了3再吃一頓告別春節(jié)假期4除夕幸福瞬間5春節(jié)在家哪能少得了催婚6當(dāng)代人春節(jié)闖關(guān)攻略7春節(jié)檔四部電影預(yù)售票房過(guò)億8猜歷年春節(jié)檔電影票房冠軍9春節(jié)催婚新花樣10春節(jié)家宴已經(jīng)拉開(kāi)帷幕元旦 TOP10熱點(diǎn)排名春節(jié) TOP10熱點(diǎn)排名熱點(diǎn)周期：2021.12.31-2022.01.08熱點(diǎn)周期：2021.01.30-2

9、022.02.09數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)節(jié)日熱點(diǎn)種草指南0602抓住行業(yè)旺季節(jié)奏不同行業(yè)的節(jié)奏性在抖音上也有所凸顯。游戲、美妝、食品等行業(yè)都呈現(xiàn)出明顯的行業(yè)旺季，用戶在行業(yè)旺季期間，在抖音上的行業(yè)內(nèi)容觀看量及搜索量，都呈現(xiàn)顯著提升。春節(jié)和暑期為游戲相關(guān)內(nèi)容搜索高峰8-9月份成為美妝行業(yè)內(nèi)容播放小高峰暑期春節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2022游戲內(nèi)容經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2021抖音美妝行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)2021年抖音端游戲相關(guān)搜索次數(shù)業(yè) 業(yè) 游戲行 美妝行2021年1月-11月【抖音】美妝行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)1月2月美妝視頻播放量3月4月5月6月7月美妝視頻發(fā)布量8月9月10月11月品 容 20211220211

10、1202110202109202108202107202106202105202104202103202102202101202012即食 娛樂(lè)內(nèi)新生入學(xué)+畢業(yè)季成為即食品銷售高峰數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2022抖音電商食品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)2021年抖音電商即食品GMV趨勢(shì)2021年【抖音】娛樂(lè)內(nèi)容播放量趨勢(shì) 暑期（夏季）是娛樂(lè)內(nèi)容的播放小高峰20211220211120211020210920210820210720210620210520210420210320210220210120211220211120211020210920210820210720210620210520210420210

11、3202102202101數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2022巨量引擎娛樂(lè)營(yíng)銷白皮書(shū)07抓住投放時(shí)間節(jié)奏03在巨量引擎的全鏈路營(yíng)銷環(huán)境中，營(yíng)銷不再被割裂，每一步營(yíng)銷動(dòng)作能夠被有效串聯(lián)。品牌廣告+招商項(xiàng)目帶來(lái)的人群，能夠被反復(fù)追投、觸達(dá)，形成更加直接的轉(zhuǎn)化。從首次觸達(dá)到轉(zhuǎn)化，節(jié)點(diǎn)節(jié)奏不間斷節(jié)點(diǎn)前15-30天品牌廣告+招商項(xiàng)目大面積曝光首次觸達(dá)節(jié)點(diǎn)前5-15天品牌廣告/巨量星圖多次追投多次觸達(dá)節(jié)點(diǎn)前后5天競(jìng)價(jià)/大促活動(dòng) 形成轉(zhuǎn)化巨量引擎全鏈路營(yíng)銷環(huán)境節(jié)奏tips節(jié)點(diǎn)之前投放大曝光類型項(xiàng)目可幫助節(jié)點(diǎn)消費(fèi)有效拉新安踏合作冬奧IP項(xiàng)目 IP項(xiàng)目的曝光為小店帶來(lái)的拉新比例高達(dá) 90%+8.10%老客 91.90%新

12、客安踏抖音小店CNY期間新老客比例數(shù)據(jù)來(lái)源：營(yíng)銷科學(xué)0804抓住人群認(rèn)知節(jié)奏科學(xué)化的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，讓品牌清晰了解目標(biāo)人群所處的認(rèn)知階段，有效的為不同認(rèn)知階段的人群，匹配更加合適的營(yíng)銷手段。用戶路徑O人群 機(jī)會(huì)人群品牌曝光提升品牌認(rèn)知A1人群 感知品牌激發(fā)消費(fèi)欲望A3人群 詢問(wèn)決策O-5A科學(xué)化數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精準(zhǔn)追蹤不同階段人群認(rèn)知程度，根據(jù)品牌營(yíng)銷需求進(jìn)行進(jìn)一步精準(zhǔn)觸達(dá) A2人群 產(chǎn)生好奇產(chǎn)品種草前 鏈 路 種 草推薦產(chǎn)品迎合消費(fèi)需求決策支持深入普及產(chǎn)品知識(shí)影響決策銷售轉(zhuǎn)化A4人群 購(gòu)買(mǎi)下單流量收割促進(jìn)意向消費(fèi)轉(zhuǎn)化后 鏈 路 拔 草粘性維系A(chǔ)5人群 分享關(guān)注刺激消費(fèi)者進(jìn)一步復(fù)購(gòu)09要想營(yíng)銷有效果掌握節(jié)

13、奏才穩(wěn)妥策略時(shí)間長(zhǎng)期拓量節(jié)點(diǎn)前 15-30天注重曝光量提升，提高首次觸達(dá)人群面積精品內(nèi)容品牌廣告 創(chuàng)新互動(dòng)形式OA1/A2對(duì)應(yīng)項(xiàng)目類型對(duì)應(yīng)廣告類型目標(biāo)人群（娛樂(lè)項(xiàng)目、體育項(xiàng)目）平臺(tái)大IP節(jié)點(diǎn)前 5-10天短期高頻重復(fù)觸達(dá)已曝光人群，提升人群轉(zhuǎn)化可能節(jié)點(diǎn)前后5天精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化 更加直接的轉(zhuǎn)化鏈路，引導(dǎo)人群形成購(gòu)買(mǎi)、關(guān)注A1/A2A3A3A4/A5品牌廣告精準(zhǔn)追投引流直播間 Feedlive明星/達(dá)人種草垂類項(xiàng)目圈層種草電商大促項(xiàng)目任務(wù)模式1101OA1/A2 【人群拓展】面向人群A1曝光人群具有拉新價(jià)值，是品牌人群積累的第一步A2興趣人群具有互動(dòng)價(jià)值，是形成品牌好感的關(guān)鍵時(shí)刻。手段措施品牌廣告平臺(tái)大I

14、P大面積曝光引發(fā)用戶注意平臺(tái)級(jí)內(nèi)容引爆關(guān)注Topview全年曝光近千億節(jié)點(diǎn)專屬創(chuàng)意互動(dòng)形式 CTR增幅92%搖動(dòng)盒子貢獻(xiàn)率96%新增品牌人群資產(chǎn)1億+ 明星達(dá)人視頻觸達(dá)5000萬(wàn)+精品內(nèi)容colorkey抖抖幸運(yùn)盒 6.18節(jié)點(diǎn)薇諾娜寶藏姐姐 3.8節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容達(dá)成品牌曝光挑戰(zhàn)賽互動(dòng)品牌熱dou榜母嬰品類TOP1數(shù)據(jù)周期：11月21日-12月4日人群資產(chǎn)漲幅100% IP內(nèi)容植入 節(jié)目導(dǎo)師代言 藍(lán)河綿羊奶點(diǎn)贊！達(dá)人秀1202A2A3【深度種草】面向人群+23倍A3人群相比同行業(yè)非A3人群轉(zhuǎn)化率高25%+過(guò)去60天積累的A3人群會(huì)在未來(lái)15天產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)A3種草人群蓄水A3是生意增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎是依據(jù)

15、用戶與品牌的互動(dòng)數(shù)據(jù)，對(duì)品牌有較高認(rèn)可和消費(fèi)意愿的用戶群體手段措施品牌廣告精準(zhǔn)追投明星達(dá)人種草精準(zhǔn)優(yōu)化A3人群A3人群累積效率平均提升 21%高質(zhì)量種草單次眾測(cè)任務(wù)-A3人群規(guī)模增效 47%垂類項(xiàng)目圈層種草眾說(shuō)好車(chē)頭部KOL產(chǎn)品標(biāo)桿內(nèi)容打造海量粉絲 口碑內(nèi)容持續(xù)跟進(jìn)DouCar50位抖音達(dá)人產(chǎn)品背書(shū)優(yōu)勢(shì)傳遞全民任務(wù)助燃全域互動(dòng)認(rèn)知裂變產(chǎn)品口碑沉淀產(chǎn)品價(jià)值傳遞匯聚平臺(tái)資源精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾A3人群+316%有效拉動(dòng)用戶進(jìn)店、核銷紅旗藝術(shù)巡禮藝術(shù)家/藝術(shù)展/藝術(shù)品三維跨界引爆關(guān)注線上熱度明星大咖阿肆助演抖音車(chē)展持續(xù)發(fā)酵綜藝說(shuō)車(chē)爆款舞臺(tái) C位出道音樂(lè)節(jié)+車(chē)展頂級(jí)曝光明星達(dá)人全面種草抖音汽車(chē)嘉年華IP乘

16、勢(shì)破圈行業(yè)盛典心智引領(lǐng)紅旗垂類內(nèi)容 汽車(chē)行業(yè)旺季13A3A4/A5【推進(jìn)購(gòu)買(mǎi)】03面向人群A4/5購(gòu)買(mǎi)、粉絲人群具有轉(zhuǎn)化價(jià)值，達(dá)成實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，積累品牌粉絲手段措施電商大促項(xiàng)目品效聯(lián)動(dòng)，組合拳式資源促進(jìn)商家生意增長(zhǎng)九大品牌參與明星主播引領(lǐng)麥吉麗 寶潔 colorkey珂拉琪劉畊宏黃圣依沈濤等618主播請(qǐng)就位花西子 卡姿蘭 Sps詩(shī)裴絲滿婷EIIO奕沃九陽(yáng)九 大品牌明星擔(dān)任大使或隊(duì)長(zhǎng)品牌戰(zhàn)報(bào)抖音GMV同比增長(zhǎng)超500%個(gè)人護(hù)理品牌榜TOP5品牌旗艦店訪客數(shù)增超過(guò)100%Sps 詩(shī)裴絲150億+活動(dòng)曝光2.7億人次直播間累積看播18.7億次#主播請(qǐng)就位 話題播放量數(shù)據(jù)周期：6月1日-6月18日看播任務(wù)

17、-助力品牌沖擊帶貨榜任務(wù)模式輕任務(wù)-吸引用戶關(guān)注/評(píng)論GMV增長(zhǎng)670%觀看人次提升783%粉絲增長(zhǎng)812%直播間總GMV增長(zhǎng)1300%關(guān)注主播深度互動(dòng)看播任務(wù)長(zhǎng)時(shí)觀看真實(shí)購(gòu)買(mǎi)立白818節(jié)點(diǎn)140%播放量18倍點(diǎn)贊量5倍完播次數(shù)累積新增粉絲12.8W14帶動(dòng)老粉參與1254累積成交金額15.9W抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)好物大賞七夕有星意巨好吃美食季短劇少年阿娟世界辣媽說(shuō)2022時(shí)光機(jī)Key計(jì)劃艾薇兒線上演唱會(huì) 抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃2022抖音盛夏直播季2022巨量星圖達(dá)人節(jié)夏日party燥起來(lái)劇本殺55億+追劇1500億+1254%夏日狂歡派音樂(lè)節(jié)、livehouse受到用戶青睞，狂歡現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)燃用戶夏日

18、熱情Round1夏日嘉年華夏季節(jié)點(diǎn)洞察夏季節(jié)點(diǎn)招商項(xiàng)目2021年1月-12月抖音音樂(lè)節(jié)相關(guān)視頻內(nèi)容搜索量夏日宅家玩出彩1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音夏季洞察專題百川綜藝季短劇錦衣迷蹤李雪琴和她的明星朋友們楊迪短劇我真的有超能力夏日休閑派出游受限的夏天，宅家刷劇也是個(gè)好選擇冠軍健身課短劇二十九人們?cè)凇径兑簟坑^看的娛樂(lè)活動(dòng)內(nèi)容夏日好物花式種草看電影5900億+視頻播放量密室逃脫74億+看綜藝節(jié)目830億+數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)巨量引擎娛樂(lè)營(yíng)銷白皮書(shū)夏日享樂(lè)派燒烤啤酒小龍蝦，美妝運(yùn)動(dòng)和穿搭，夏日快樂(lè)裝備要配齊數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音夏季洞

19、察專題16行業(yè)盛事契合行業(yè)銷售旺季，定制行業(yè)盛事食飲中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，拉動(dòng)用戶對(duì)于節(jié)點(diǎn)特色美食的關(guān)注，為食飲行業(yè)帶來(lái)新可能。12月11月10月9月8月7月6月廣州車(chē)展 成都車(chē)展 廣州車(chē)展 天津車(chē)展成都車(chē)展汽車(chē)9-10月汽車(chē)銷售旺季，成都車(chē)展受到大家熱切關(guān)注。12月11月10月9月8月7月6月284%261%240%317%399%457%增長(zhǎng)率202120203C行業(yè)開(kāi)學(xué)季引爆手機(jī)電腦消費(fèi)熱潮，為3C行業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)遇。金九銀十引爆行業(yè)狂歡22%汽車(chē)嘉年華成都車(chē)展了不起的中國(guó)智造了不起的中國(guó)物種金九銀十招商項(xiàng)目中秋熱門(mén)話題詞云成都車(chē)展、天津車(chē)展、廣州車(chē)展視頻播放量開(kāi)學(xué)視頻播放量及增速中秋視頻播放

20、量及互動(dòng)量增速夏季節(jié)點(diǎn)招商項(xiàng)目夏季節(jié)點(diǎn)招商項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)歡慶結(jié)合節(jié)點(diǎn)熱度+用戶關(guān)注度，推出多類型項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶秋季洞察 TOP5 休閑娛樂(lè)電影/演出酒吧傳統(tǒng)娛樂(lè)其他休閑娛樂(lè) TOP4 住宿 酒店賓館其他住宿TOP3 美食快餐小吃火鍋面包甜點(diǎn)綜合商場(chǎng)商業(yè)街/步行街TOP1 游玩景點(diǎn)公園廣場(chǎng)02 泛主題樂(lè)園國(guó)慶假期受眾娛樂(lè)方式豐富視頻播放次數(shù)增速120%視頻點(diǎn)贊次數(shù)增速161%視頻分享次數(shù)增速120%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù) 2021年9月-10月 vs 2020年9月-10月中秋話題播放量750億+2021年9月-10月 vs 2020年9月-10月中秋節(jié)點(diǎn)關(guān)注度飆升悠長(zhǎng)假期提供用戶新觸點(diǎn)鄧

21、紫棋的音樂(lè)故事系列直播德云男團(tuán)-我的人生BGM舞蹈夢(mèng)想家行星跳躍-嘻哈嘉年華頭條娛樂(lè)-明星短視頻IP實(shí)力派抖音唱游音樂(lè)節(jié)娛樂(lè)點(diǎn)贊中國(guó)美DIC-蘇州站游玩921超級(jí)寵粉季購(gòu)物TOP2 購(gòu)物金九銀十招商項(xiàng)目抖音用戶國(guó)慶假期熱門(mén)打卡類型Round2金九銀十團(tuán)圓季17Round3雙11嗨購(gòu)狂歡季雙11洞察雙11引爆抖音消費(fèi)熱潮，用戶購(gòu)買(mǎi)意愿攀升，各行業(yè)全面增長(zhǎng)用戶在抖音上有較為成熟的消費(fèi)習(xí)慣，抖音電商開(kāi)播+動(dòng)銷商家數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。節(jié)點(diǎn)活動(dòng)有效提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，商家播放量、看播人次顯著增長(zhǎng)。抖音電商部分重磅節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷期間商家內(nèi)容互動(dòng)情況抖音電商開(kāi)播商家數(shù)抖音雙11好物節(jié)+140%同比增幅抖音電商動(dòng)銷商家數(shù)+

22、250%同比增幅商家短視頻播放量 商家自播看播人次直播商品點(diǎn)擊次數(shù)+507%+1101%148億數(shù)據(jù)取自公開(kāi)渠道，僅包括已公開(kāi)交易規(guī)模的平臺(tái)商&算數(shù)電商研究院 2021年10月27日-11月11日雙11期間酒/膳食滋補(bǔ)、個(gè)護(hù)家清鮮花、生鮮為代表的家庭消費(fèi)全面增長(zhǎng)均值3C數(shù)碼家電服飾鞋包個(gè)護(hù)家清鮮花 酒/膳食滋補(bǔ)美妝親子生活生鮮食品飲料智能家居珠寶文玩數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2022抖音電商節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷白皮書(shū)雙11招商項(xiàng)目dou來(lái)大V直播間林憶蓮演唱會(huì)流量蓄水精選力薦團(tuán)抖in星選劇場(chǎng)（雙11/雙12）心智種草電商雙11項(xiàng)目電商雙12項(xiàng)目黑五狂歡進(jìn)口周大促提效流量蓄水-心智種草-大促提效的全鏈路資源體系，滿

23、足品牌各類型營(yíng)銷需求18CNY火熱過(guò)年季Round4CNY洞察春節(jié)期間拍抖音記錄新春，看抖音休閑娛樂(lè)，已經(jīng)成為了用戶的生活習(xí)慣2019-2021年數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間用戶視頻發(fā)布意愿更高，除夕當(dāng)天視頻發(fā)布量最高從近三年的春節(jié)期間數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年抖音用戶視頻觀看播放量較去年同期增長(zhǎng)50%2019春節(jié)2020春節(jié)2021春節(jié)+50%抖音春節(jié)期間觀看視頻播放量趨勢(shì)對(duì)比2019年2020年2021年2021年 VS 2020年 抖音視頻發(fā)布量日趨勢(shì)初六初五初四初三初二初一除夕廿九廿八廿七廿六廿五廿四廿三數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年2月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2021年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告CNY招商項(xiàng)目滿足用戶春節(jié)期間互動(dòng)、內(nèi)容消費(fèi)需求短劇貓女瑞塔斯抖音/今日頭條娛樂(lè)年終策劃抖in潮流季國(guó)潮娛樂(lè)嘉年華-跨年 2023新年星愿季 dou來(lái)大V直播間看內(nèi)容CNY2023新春時(shí)光機(jī)情感節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷-春節(jié) 新春時(shí)光機(jī)玩互動(dòng)精選力薦團(tuán)年終送禮季購(gòu)年貨19營(yíng)銷節(jié)奏大師通關(guān)地圖夏日嘉年華7-8月 金九銀十團(tuán)圓季9-10月 雙11嗨購(gòu)狂歡季11-12