洛陽形象塑造山水洛陽

1、 旅游形象的塑造與推廣 I01114366杜俊濤山水洛陽1什么是山水城市山水城市是錢學(xué)森于1990年首先提出的，這一概念是從中國傳統(tǒng)的山水自然觀、天人合一哲學(xué)觀基礎(chǔ)上提出的未來城市構(gòu)想，山水城市是提倡人工環(huán)境與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)發(fā)展的，其最終目的在于建立人工環(huán)境(以城市為代表)與自然環(huán)境相融合的人類聚居環(huán)境山水城市倡導(dǎo)在現(xiàn)代城市文明條件下人文形態(tài)與自然形態(tài)在景觀規(guī)劃設(shè)計上的巧妙融合。山水城市的特色是使城市的自然風(fēng)貌與城市的人文景觀融為一體，其規(guī)劃立意源于尊重自然生態(tài)環(huán)境，追求相契合的山環(huán)水繞的形意境界 2至今，已有20多個城市按照山水城市理念建設(shè)自己的美好家園，洛陽便是其中之一。近年來洛陽市以建設(shè)

2、生態(tài)良好的宜居山水城市為目標，開展了一系列卓有成效的工作，一個“文化為魂，水系為韻”的特色山水城市雛形初具。3 一、塑造山水洛陽旅游形象的主要條件“山水”泛指自然山水，“城市”泛指人工環(huán)境。“山水城市”提倡的是人工環(huán)境與自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,其最終目的在于建立以“城市”為代表的“人工環(huán)境”與以“山水”為代表的“自然環(huán)境”相融合的人類聚集居住環(huán)境。欲塑造完美的山水洛陽旅游形象，首先要對塑造這一形象的主要條件包括自然山水和歷史文化以及社會環(huán)境進行分析 4（一）豐富奇特的自然山水旅游資源 洛陽，立河洛之間，居天下之中，既稟中原大地敦厚磅礴之氣，也具南國水鄉(xiāng)嫵媚風(fēng)流之質(zhì)。開天辟地之后，三皇五帝以來，洛陽以

3、其天地造化之大美，成為天人共羨之神都。得天獨厚的自然條件，再加上中國人自古喜愛山水，崇尚自然，尤其是文人騷客的濃墨重彩，使洛陽長期以來都以山水秀美著稱于世洛陽代表最早的中國，也是最本色的中國、最淵深的中國。51.洛陽水景如畫6境內(nèi)河渠密布，分屬黃河、淮河、長江三大水系，黃河、洛河、伊河、清河、磁河、鐵灤河、澗河、瀍河等10余條河流蜿蜒其間。洛陽境內(nèi)山川縱橫，河渠密布，古代有“四面環(huán)山六水并流、八關(guān)都邑、十省通衢”之稱。7現(xiàn)在洛河市區(qū)段兩岸，建有目前洛陽市規(guī)模最大的開放性公園洛浦公園，是一條貫穿洛陽市東西的綠色生態(tài)長廊，是市區(qū)一道獨具特色的生態(tài)文化長廊。如果把洛陽比作一名身著長裙的窈窕淑女，那么

4、，橫貫城區(qū)的洛河就是系在她腰間的玉帶，依洛河而建的洛浦公園則是這條玉帶上最璀璨的明珠，將古老厚重而又富有時代氣息的洛陽城裝扮得異常美麗。隨著陸渾、故縣、小浪底、西霞院等水庫的建成，使河洛大地山多、河川多但缺少湖面的狀況得到改善。8（二）深厚的歷史文化底蘊 千年帝都，華夏圣城。文明之源，天下之中絲路起點，運河中樞。牡丹花都，山水之城三代創(chuàng)世，魏晉風(fēng)流。漢唐雄風(fēng)，宋家文氣9 1.洛陽有悠久厚重的歷史文化洛陽是中國歷史上建都時間最早、朝代最多、時間最長的都城，先后有夏、商、周、漢、魏、晉、隋、唐等13個朝代在此建都，建都史1500年，是中國建都歷史最長的城市。司馬光曾云：“若問古今興廢事，請君只看洛

5、陽城?！钡莱隽寺尻栐谥袊迩晡拿魇分兄匾恼谓?jīng)濟地位10 2.古代洛陽是城市藝術(shù)的典范 西周初年周公姬旦制定的“三禮圖”和按照“三禮圖”塑造的周王城洛陽，是中國歷史上第一部城市規(guī)劃法和城市藝術(shù)藍圖。隋唐洛陽城遵從“象天法地”的原則，確定宮城、皇城和大城軸線，北起邙山制高點翠云峰，南對龍門伊闕。城市的重要標志建筑定鼎門、天津橋、天樞、端門、應(yīng)天門、明堂、天堂、龍光門等均布置在城市軸線上，又稱“天闕”、“天街”、“天津”、“天樞”、“天門”、“天宮”和“天堂”的“七天”，對應(yīng)北斗七星，喻意“天人合一”，法于自然。 11 3.古代洛陽是優(yōu)秀的“園林城市” 隋唐洛陽城是中國古代第一個跨河建城的都城

6、，它還是一座按規(guī)劃實施的“城苑一體”、“園居一體”的生態(tài)城市。在大城之西，有隋代約600km的“西苑”和唐代“神都苑”，用現(xiàn)代生態(tài)理念審視，就是“城郊森林公園”。隋唐和宋代引伊河、洛河二水進城，周繞里坊，幾乎家家都有園林，僅公卿貴戚私家名園就有1000多所，真正是“天下名園重洛陽” 12美國著名城市規(guī)劃學(xué)家JO西蒙茲教授在他的21世紀園林城市一書中有一段話說，“最佳人居環(huán)境城市不在現(xiàn)在，而在古代，他們不僅考慮了城市與自然山水環(huán)境的和諧，考慮了地下、地上能源的流動方向，還考慮了城市與天上復(fù)雜星系的和諧關(guān)系?！彼逄坡尻柍蔷褪窃忈屵@一立論的最確切的案例?？梢?，山水洛陽旅游形象的塑造有著雄厚的歷史基礎(chǔ)

7、 13二、山水洛陽旅游形象的塑造方法在此導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，通過全方位的、多媒體的統(tǒng)一傳達，進行全面系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計，以謀取旅游者認同的旅游形象的戰(zhàn)略系統(tǒng)。 14企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物，并被公認為現(xiàn)代企業(yè)管理的有效模式。Cis（司肖）是英文corporate identity system的縮寫，意思是企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)，企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)，企業(yè)識別系統(tǒng)。司肖理論把企業(yè)形象作為一個整體進行建設(shè)和發(fā)展。司肖基本上由三者構(gòu)成：1：企業(yè)的理念識別(mind identity，簡稱mi)；2：企業(yè)行為識別(behavior identity，簡稱bi)；3：企業(yè)視覺識別(visual iden

8、tity, 簡稱vi)。mi是抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中內(nèi)涵，表達其精神特質(zhì)。bi是行為活動的動態(tài)形式。vi用視覺形象來進行個性識別。15城市 CIS 是將 CIS 的一整套方法與理論，全稱為城市形象識別系統(tǒng)。城市 CIS是利用 CIS 的理論、方法與城市設(shè)計結(jié)合，實現(xiàn)城市規(guī)劃和藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的邊緣交叉，城市 CIS 是從公共關(guān)系、企業(yè)形象識別系統(tǒng)與城市文化的融會貫通中生長發(fā)育出來的一門交叉科學(xué)。其基本內(nèi)涵在于要通過挖掘城市歷史與文化的內(nèi)質(zhì)來給予城市規(guī)劃以準確的定位，通過形象來表達城市的文化內(nèi)涵，使城市具有個性與特色。161.導(dǎo)入理念識別系統(tǒng)(MI)，打造山水洛陽旅游形象核心 山水洛陽

9、旅游形象在意識形態(tài)領(lǐng)域中的再現(xiàn)，主要表現(xiàn)為山水洛陽的發(fā)展目標、定位戰(zhàn)略、管理哲學(xué)、經(jīng)營哲學(xué)、發(fā)展戰(zhàn)略等，它是一根線，把山水洛陽的價值觀念、最高追求連為一體，為山水洛陽的發(fā)展指明了方向。 基于理念識別系統(tǒng)的要求，依據(jù)洛陽作為中國第一個依山面水的山水都城、世界上第一個園林城市、世界上第一個跨河建城的山水都城，隋唐洛陽城開創(chuàng)了中國第一個沿河兩岸規(guī)劃城市的先例的基礎(chǔ)條件，打造山水洛陽應(yīng)實施“工業(yè)強市”、“科教強市”和“旅游強市”三大戰(zhàn)略，完善相關(guān)城市功能區(qū)，打造一個山水新洛陽，努力走在中原崛起的前列，以成為中西部地區(qū)最宜居、宜學(xué)、宜商、宜業(yè)、宜游的美麗山水洛陽。172.導(dǎo)入行為識別系統(tǒng)(BI)，塑造山

10、水洛陽旅游形象最佳運作環(huán)境和機制 行為識別系統(tǒng)包括“城市建設(shè)、管理、旅游行業(yè)管理措施、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游從業(yè)人員培訓(xùn)、服務(wù)質(zhì)量拉制、旅游促銷活動、大型活動、市場推廣、旅游公關(guān)活動共建旅游合作機制”。 18基于行為識別系統(tǒng)，塑造山水洛陽旅游形象，應(yīng)以鄭州、洛陽、開封等為中心，加強旅游城市建設(shè)管理，各城市開發(fā)特色產(chǎn)品，發(fā)揮優(yōu)勢互補，樹立品牌意識，形成互補旅游的共同市場。同時，合理布局旅游設(shè)施，并配套休憩和娛樂功能，以市場需求為導(dǎo)向，優(yōu)化交通線路的對接，完善酒店結(jié)構(gòu)和布局。發(fā)展如鉬都利豪、世紀華陽等高檔旅游酒店。洛陽旅游局、高等院校應(yīng)加強旅游從業(yè)人員培訓(xùn)、提高服務(wù)質(zhì)量，以四季旅游節(jié)會為依托，開展旅游

11、促銷活動、大型活動、市場推廣、旅游公關(guān)活動加強行業(yè)管理,提升洛陽旅游的知名度和影響力，如“河洛文化節(jié)、2009年的世界郵展”都舉辦得很成功，很有影響力。 洛陽在2010上海世博會上向世界人民展示了以河洛文化、牡丹文化等為代表的厚重文化，和作為工業(yè)重鎮(zhèn)為世博會建設(shè)提供的有形產(chǎn)品，以及很多其它關(guān)于山水洛陽的宣傳，都非常具有前瞻性、開拓性和國際眼光，無疑為山水洛陽旅游形象創(chuàng)造了良好的運作環(huán)境。193.以視覺識別(VI)，挖掘山水洛陽旅游形象 一個旅游目的地能通過視覺識別，形成對其特性的印象，這就是自己特定的形象，所以，在塑造旅游形象的過程中，視覺識別占十分重要的地位。主要包括旅游產(chǎn)品包裝、旅游產(chǎn)品、

12、旅游環(huán)境標識、配套設(shè)施、城市遺路、城市交通工具、城市規(guī)劃、接待用品、服務(wù)規(guī)范手冊、廣告?zhèn)鞑サ取?20基于視覺識別系統(tǒng)，從洛陽是我國著名古都和首批歷史文化名城，也是一個山水園林相間的優(yōu)秀旅游城市的優(yōu)勢出發(fā)。洛陽市應(yīng)依托豐富旅游資源，每年舉辦洛陽牡丹花會和河洛文化旅游節(jié)等旅游節(jié)會活動，以節(jié)為媒，廣交朋友，招商引資，發(fā)展旅游。在不斷加大歷史文化景區(qū)建設(shè)力度的同時，開發(fā)高品位的山水生態(tài)景區(qū)，如小浪底、白云山、龍峪灣等，努力打造“山水洛陽”的品牌。最后洛陽還應(yīng)該通過電視、旅游電子商務(wù)平臺、多媒體展示，發(fā)放宣傳資料以及開展廣告宣傳等形式，進一步擦亮山水洛陽旅游形象以及洛陽整體形象。 21三、山水洛陽旅游形

13、象的塑造原則 依據(jù)山水城市表現(xiàn)出來的“四高”、“三性”和一個基本特色，即：四高高文化、高技術(shù)、高情感、高級生態(tài)城市；三性科學(xué)性、民主性、時代性；一個基本特色山水城市構(gòu)想具有鮮明的社會主義中國特色。山水洛陽旅游形象的塑造應(yīng)把握以下幾個原則：221.樹立“大洛陽”概念很重要。不要局限于就城市抓城市,應(yīng)當從中原城市群整個區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略角度出發(fā)，以“中原崛起”和“山水洛陽”的提出為契機，全面考慮山水洛陽的開發(fā)與建設(shè) 232.重視發(fā)揮可推進山水洛陽塑造的三條途徑的作用用事件推進,如舉辦河洛文化節(jié)、四季旅游展銷會節(jié)、國際會議等促建設(shè);結(jié)構(gòu)推進,如擴大洛陽市城市規(guī)劃建設(shè)范圍,調(diào)整規(guī)劃,加大交通、市民生

14、活和娛樂的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善相關(guān)主體功能區(qū);技術(shù)推進,辦好科技園工區(qū)如高新開發(fā)區(qū)、伊洛工業(yè)園區(qū)、大學(xué)城等,形成自己的創(chuàng)新、專利等優(yōu)勢,使知識真正轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。243.突出河洛文化文化特征問題單就自然山水而言，洛陽的“山水城市”很難取勝杭州、桂林，文化是城市的靈魂，因此，洛陽的山水城市建設(shè)主題應(yīng)突出深厚的歷史文化底蘊，應(yīng)充分發(fā)揮文化引領(lǐng)作用 25四、山水洛陽旅游形象的塑造方法261.塑造“與自然山水和諧的城市” 自上世紀90年代中期至今，洛陽已塑造了近20 km長的洛浦公園，伊、洛、瀍、澗四水蜿蜒城中，已成為四條綠化帶、生態(tài)帶。盡管市區(qū)綠化已經(jīng)取得了一系列的成就，但對周邊縣區(qū)的塑造也不容忽視

15、。未來的洛陽，欲建一座與自然山水和諧的森林城市、生態(tài)城市，就必須大規(guī)模塑造周邊山體大環(huán)境綠地，堅持以“開發(fā)為主，預(yù)防為輔”的方針進行開發(fā)與建設(shè)。 272.塑造“山水園林城市” 為搞好城市綠化工作打造綠色文明洛陽，洛陽應(yīng)不斷改善城市綠化環(huán)境，提升城市綠化品味。“山水園林城市”塑造，首先從社區(qū)開始，洛陽已經(jīng)有了“山水園林社區(qū)”。 盡管人均公共綠地面積由2007年的10.13平方米提高到13.85平方米但與國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的“力爭到2015年，人均公園綠地面積達到11平方米”仍有差距，因此還要進一步做好綠地系統(tǒng)規(guī)劃，搞好園林綠化工程建設(shè)，搞好城市綠地的養(yǎng)護管理，圍繞福民強市來重新調(diào)整思路，從過去

16、追求綠地數(shù)量為主，調(diào)整到在提高綠地的質(zhì)量，通過市民的監(jiān)督，完善我們的綠化示范崗、綠化示范段，調(diào)整綠地結(jié)構(gòu)，完善綠地的功能。283.塑造“文化城市”城市的靈魂是城市文化。城市的復(fù)興和發(fā)展，要靠文化支撐。洛陽城市性質(zhì)的第一要素是著名古都，國家歷史文化名城。洛陽塑造文化城市，既要重視現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代科技、現(xiàn)代文化等文明的創(chuàng)新與發(fā)展，也要重視歷史遺存的保護和深厚歷史文化內(nèi)涵的發(fā)掘、揭示。洛陽不僅要堅決貫徹執(zhí)行“保護為主，搶救第一”的文保方針，還要加強對都城遺址、古墓葬、石窟、古建筑等的保護和環(huán)境整治，下大力氣保護了金、元時期老城的格局 294.塑造“藝術(shù)城市”鑒于洛陽是千年帝都、牡丹花城，洛陽的建筑風(fēng)貌

17、特色應(yīng)確定為“自然質(zhì)樸、規(guī)整有序、端莊人器、文脈清晰”?！耙茉焯厣鞘?，所謂特色，就是民族特色和地方特色。”洛陽的城市建筑要繼承、弘揚中華傳統(tǒng)建筑文化，創(chuàng)造具有民族風(fēng)格和地方特色的現(xiàn)代建筑，城市藝術(shù)特色將強化和彰顯悠久的歷史和中原的質(zhì)樸壯美特色，這也是洛陽的歷史和地域條件所決定的 30 5.塑造“高科技城市”山水城市的內(nèi)涵之一就是“現(xiàn)代科技城市”，而大中型骨干工業(yè)企業(yè)集中，是洛陽的一大特色?，F(xiàn)有5000多家獨立核算工業(yè)企業(yè)，擁有機械電子、石油化工等6大支柱產(chǎn)業(yè)和東方紅拖拉機、洛陽浮法玻璃、牡丹銅材等一大批國際國內(nèi)名牌產(chǎn)品。洛陽科技實力雄厚，國家級科研院所14家，先后被命名為“中國制造業(yè)名城”、“新材料國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地”。此外，洛陽還是是航空航天領(lǐng)域企業(yè)的集中地，同時也是眾多中央企業(yè)企業(yè)駐地。其中比較著名的是中國空空導(dǎo)彈研究院、中航光電等，它們處于行業(yè)尖端水平，引領(lǐng)我國航空航天和中國制造業(yè)的發(fā)展。洛陽應(yīng)充分利用這些有利條件塑造高科技城市。31山水洛陽旅游形象的推廣旅