腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意

1、腦酷品牌更名命名方案第一部分，品牌命名前期分析腦酷生物科技有限公司簡介 腦酷生物科技有限公司成立2006年，是一家及研究、生產(chǎn)、銷售為一體的高新生物科技型公司。公司致力于人類腦智力、腦潛能、腦營養(yǎng)的研究與開發(fā)。長期同國內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)合作，關(guān)注于人類大腦事業(yè)，并取得可喜成果，榮獲國家十多項(xiàng)專利。2008年公司與國際首信集團(tuán)共同成立香港腦營養(yǎng)研究中心，在北京營養(yǎng)原研究所大力支持下共同研究開發(fā)了中國第一款NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料。開辟了飲料行業(yè)又一新的品類-腦動(dòng)力飲料。2010年5月NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料一上市，就以其首創(chuàng)的產(chǎn)品品類、高新的生物技術(shù)、獨(dú)特的品牌理念得到廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)

2、。特別是學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員等用腦一族。NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料不含任何激素、咖啡因。富含核桃肽、大豆肽、瓜拉納提取物等12種益腦成份。在腦力運(yùn)動(dòng)后飲用腦酷，能夠迅速補(bǔ)充腦營養(yǎng)、消除腦疲勞、達(dá)到激發(fā)腦動(dòng)力的效果，成為中國腦營養(yǎng)協(xié)會(huì)的推薦飲品。 功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。據(jù)有關(guān)資料對(duì)功能性飲料的分類，認(rèn)為廣義的功能飲料包括運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。 功能飲料是2000年來風(fēng)靡于歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的一種健康飲品。當(dāng)飲用功能性飲料成為一種時(shí)尚，這一產(chǎn)業(yè)也隨之欣欣向榮。行業(yè)刊物飲料系列編輯巴里納坦松說， 功能性飲料的產(chǎn)業(yè)價(jià)值已

3、高達(dá)25億美元，產(chǎn)品類型超過150種。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費(fèi)者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國 .功能性飲料介紹及消費(fèi)趨勢(shì)功能性飲料的劃分 多糖飲料大多指含有膳食纖維的飲料，可以調(diào)節(jié)腸胃。一般在飯前或飯后喝，能幫助消化，排除體內(nèi)毒素。便秘的人長期飲用，可慢慢調(diào)節(jié)腸道，緩解和治療便秘。維生素飲料能補(bǔ)充身體所需多種營養(yǎng)成分。維生素飲料除了補(bǔ)充人體所需的維生素外，其中的抗氧化成分還能清除體內(nèi)垃圾，起到抗衰老的作用。這類飲料適合所有人。但一般維生素飲料都是含糖量較高的飲料，不建議糖尿病等人士飲用,比如紅牛是罐裝功能性飲料代表，能啟動(dòng)補(bǔ)充維生素和提神效果，但所含咖啡因不適合未成年人

4、飲用，瓶裝英菲動(dòng)力飲料不含咖啡因，但是也不建議未成年人飲用。礦物質(zhì)飲料與維生素飲料功能相似，用于補(bǔ)充人體所需的鐵、鋅、鈣等各種礦物質(zhì)元素，增強(qiáng)人體免疫功能和身體素質(zhì)，改善骨質(zhì)疏松，有效抗疲勞。適合容易疲勞的成人，兒童不宜。運(yùn)動(dòng)平衡類飲料能降低消耗，恢復(fù)活力。大多含有大量對(duì)人體有益的蛋白質(zhì)、多肽和氨基酸，能及時(shí)補(bǔ)充人體因?yàn)榇罅窟\(yùn)動(dòng)、勞動(dòng)出汗所損失的水分和電解質(zhì)（鹽分），使體液達(dá)到平衡狀態(tài)。適宜體力消耗后的各類人群，兒童不宜，血壓高病人慎用。益生菌和益生原飲料能促進(jìn)人體腸胃中有益菌生長，改善腸道功能，幫助消化、養(yǎng)顏，尤其適合老人和消化不良的人。低能量飲料所含熱量、脂肪含量、糖分都低于其他功能性飲料

5、，尤其低于補(bǔ)充體能的飲料，適合比較肥胖的人群。帶著我們的思考，來洞察中國功能飲料行業(yè)看主要競(jìng)爭對(duì)手。面對(duì)龐大消費(fèi)市場(chǎng)需求，競(jìng)爭對(duì)手采取了哪些策略？功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手競(jìng)爭品牌定位與品牌策略分析腦酷命名方向1、以動(dòng)物命名，比如紅牛，給人聯(lián)想到強(qiáng)勁有力，能量十足。油老虎，去油脂，解油膩。2、以集團(tuán)或創(chuàng)始人名字命名，比如王老吉/加多寶。3、以創(chuàng)意時(shí)尚的詞語拼貼命名，比如脈動(dòng)、寶礦力。銳活、激力、醒力、激銳、銳汽、激爽、N次方4、以產(chǎn)品添加的元素命名，比如葡萄適、水溶C100、檸檬C、板藍(lán)根、維他命。多維素、第五元素5

6、、以產(chǎn)品的效果命名，比如英菲動(dòng)力、尖叫、激爽、營養(yǎng)快線。吸油基，擋不住，極度爽，天天喝6、其他：天地壹號(hào)、佳得樂。生肽基，忘情水、水立方、魔力水品牌故事撰寫方向1、技術(shù)先進(jìn)2、所含元素的特殊性3、品牌創(chuàng)建者的特殊經(jīng)歷，體現(xiàn)創(chuàng)始人的精神品質(zhì)4、品牌或產(chǎn)品與消費(fèi)者發(fā)生的感人故事帶著我們的思考，來了解腦酷企業(yè)看腦酷自身。基本信息原品牌名稱腦酷品牌定位維生素功能飲料品牌主張經(jīng)常用腦 喝腦酷腦酷激發(fā)腦動(dòng)力品牌策略將從所有功能飲料里分化出消除腦疲勞、激發(fā)腦動(dòng)力的腦動(dòng)力飲料！消費(fèi)者年齡階層10-45歲年齡階層 的學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員等用腦一族腦酷飲料所含成分所含成分特別關(guān)注原有品牌名稱缺點(diǎn)分析1、看起來簡潔，

7、但是不易記憶識(shí)別，容易產(chǎn)生與其他名稱的模糊記憶。2、名稱太過年輕化，且沒有能夠準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品屬性。3、名稱容易產(chǎn)生歧義。4、名稱在應(yīng)用中局限較大，特別是“酷”字?？钍叫路f、色彩鮮艷。了解腦酷企業(yè)產(chǎn)品后我們應(yīng)該怎么命名？好識(shí)別好記憶好傳播好上口 唐龍對(duì)于品牌命名基本建議第二部分，腦酷更名三類方案第一類 直白型第一類：直白型 方案一腦動(dòng)力1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)功能需求聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受，形象且好記憶。3、可配合“緩解腦疲勞 補(bǔ)充腦動(dòng)力” 廣告語使用。第一類：直白型 方案二腦輕松1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)緩解腦疲勞功能的聯(lián)想。2、訴求明確朗朗

8、上口，大眾易接受。3、可配合“讓大腦輕松一下” 廣告語使用。第一類：直白型 方案三腦核能1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)“核桃肽” 緩解疲勞功能的聯(lián)想。2、核能的訴求略帶夸張，但朗朗上口，大眾易接受。3、可配合“緩解腦疲勞 激發(fā)腦核能” 廣告語使用。第一類：直白型 方案四腦密碼1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品功能好奇的聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受。3、可配合“破解腦密碼 緩解腦疲勞 ” 廣告語使用。第二類 特征型第二類：特征型 方案一益腦飲1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品功能性的聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受。3、可配合“ 緩解腦疲勞 補(bǔ)充益腦飲 ” 廣告語使用。第二類：特征型 方案二IQ1601、以IO作為訴求重點(diǎn)，輔助消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)益腦功能性的聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受。第二類：特征型 方案三腦基因1、以基因作為訴求重點(diǎn)，形成消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)益腦功