媒介強(qiáng)效果經(jīng)典個(gè)案

1、媒介“強(qiáng)效果”的經(jīng)典個(gè)案新聞學(xué)概論課程教學(xué)案例之1案例:希特勒納粹宣傳 希特勒早在我的奮斗中就說(shuō)過(guò)，報(bào)刊是政治宣傳工具中最有效的一種。在納粹統(tǒng)治時(shí)期，國(guó)民教育與宣傳部每天舉行德國(guó)政府記者招待會(huì)，通過(guò)“語(yǔ)言訓(xùn)令”和“每日指示”向各報(bào)社發(fā)布每日宣傳口號(hào)和內(nèi)容。對(duì)偏遠(yuǎn)地方用電報(bào)或信件發(fā)出相應(yīng)指令。各報(bào)社必須根據(jù)這些指示，取舍新聞消息，擬定標(biāo)題內(nèi)容，撰寫(xiě)有關(guān)社論。 1933年10月4 日，政府頒布報(bào)刊法，規(guī)定新聞業(yè)是一種受法律管理的“公共職業(yè)”，所有編輯都必須具有德國(guó)公民資格，屬于雅利安血統(tǒng)，配偶不是猶太人。同時(shí)，明令編輯們“要使報(bào)刊上不得有任何誤導(dǎo)群眾、假公濟(jì)私、可能削弱德國(guó)的外在或內(nèi)在力量、德國(guó)人

2、民的共同意志、德國(guó)的國(guó)防和其他文化與經(jīng)濟(jì)或者有損德國(guó)榮譽(yù)和尊嚴(yán)的東西”。2 納粹當(dāng)局非常重視廣播的宣傳功能。希特勒?qǐng)?zhí)政后，立即對(duì)德國(guó)廣播公司實(shí)行集中管理，統(tǒng)一廣播內(nèi)容，使各地區(qū)的廣播電臺(tái)實(shí)際上成為全國(guó)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)播臺(tái)。 納粹德國(guó)從1933年起開(kāi)始成批生產(chǎn)一種廉價(jià)的大眾收音機(jī)。1939年全國(guó)的收音機(jī)總數(shù)達(dá)到1082萬(wàn)架。 對(duì)來(lái)自國(guó)外的廣播，尤其是反法西斯的報(bào)道，納粹當(dāng)局采取嚴(yán)格的隔離措施，設(shè)立大量干擾電臺(tái)，以嚴(yán)刑威脅，禁止收聽(tīng)外國(guó)電臺(tái)廣播。3案例:羅斯?！盃t邊談話(huà)” 1933年3月12日，羅斯福就職總統(tǒng)第8天進(jìn)行了第一次爐邊談話(huà)。此前，一場(chǎng)席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)幾乎毀滅了美國(guó)，1932年冬天，美國(guó)有

3、1300萬(wàn)人失業(yè)，1933年初，美國(guó)又出現(xiàn)了信用危機(jī)，銀行倒閉，出現(xiàn)了全國(guó)性擠兌風(fēng)潮。為拯救金融業(yè)，羅斯福促使國(guó)會(huì)宣布所有銀行從3月9日起休假4天，銀行即將開(kāi)業(yè)前夜，他對(duì)全國(guó)6000萬(wàn)聽(tīng)眾發(fā)表了第一次爐邊談話(huà)。 屋外春寒料峭，爐邊暖意融融。坐在總統(tǒng)府外賓接待室壁爐前的羅斯福，對(duì)聽(tīng)眾們娓娓而談：“我要指出一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)，你們把錢(qián)存進(jìn)銀行，銀行并不是把它鎖在保險(xiǎn)庫(kù)里了事，而是用來(lái)通過(guò)各種不同的信貸方式進(jìn)行投資，比如買(mǎi)公債、做抵押款。換句話(huà)說(shuō)，銀行要讓你們的錢(qián)發(fā)揮作用，好使整個(gè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)我可以向大家保證，把錢(qián)存入重新開(kāi)業(yè)的銀行比放在床墊下更保險(xiǎn)?！? 第二天，奇跡出現(xiàn)了！在部分開(kāi)業(yè)銀行前，人們又排

4、起了長(zhǎng)龍，他們將手中的錢(qián)重新存入銀行。不到一周，占全國(guó)總數(shù)3/4的銀行復(fù)業(yè)，一度關(guān)閉的證券交易所又重新響起了鑼聲。 羅斯福在他4屆總統(tǒng)任期內(nèi)，共進(jìn)行過(guò)30次爐邊談話(huà)。每一次都是在美國(guó)面臨重大抉擇的關(guān)鍵時(shí)刻。聆聽(tīng)總統(tǒng)的爐邊談話(huà)也成了當(dāng)時(shí)美國(guó)人民的一項(xiàng)重要愛(ài)好。羅斯福的爐邊談話(huà)就像與老朋友聊家常，言辭樸實(shí)、真摯，語(yǔ)調(diào)親切、動(dòng)人。5案例: “火星人入侵地球” 1938年10月30日，美國(guó)哥倫比亞廣播公司“空中水銀劇場(chǎng)”突然報(bào)道出一則驚人的消息，說(shuō)有不明飛行物降臨美國(guó)新澤西州，一群形象丑陋、手持噴火器和毒瓦斯的火星人正在展開(kāi)對(duì)地球的攻擊。這條消息立刻引起整個(gè)美國(guó)的一片恐慌。人們蜂擁到大街上準(zhǔn)備逃生，很

5、多人用濕毛巾捂住口鼻，也有一些勇敢者拿起武器，準(zhǔn)備抵抗入侵者。在華盛頓州的康克托，當(dāng)聽(tīng)到“火星人”搗毀通訊和電力系統(tǒng)時(shí)，該城正好停電，黑暗使全市居民更加惶恐不安，他們愈發(fā)相信真的是“火星人”殺過(guò)來(lái)了。 這個(gè)廣播劇根據(jù)19世紀(jì)作家H.G.威爾斯的科幻小說(shuō)火星人入侵改編，在萬(wàn)圣節(jié)前一天播出這個(gè)節(jié)目。多數(shù)聽(tīng)眾錯(cuò)過(guò)了節(jié)目開(kāi)始前的聲明：“本劇改編自H.G.威爾斯的同名科幻小說(shuō)”。為了讓節(jié)目更真實(shí)，使用了記者在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)向聽(tīng)眾報(bào)道“興登堡號(hào)”墜毀的錄音：“太可怕了。這是世界上最可怕的一場(chǎng)災(zāi)難。噢，天哪！”到了描寫(xiě)記者親眼目睹火星人走出宇宙飛船的時(shí)候，電臺(tái)做了無(wú)聲處理，幾秒鐘的寂靜后，突然尖叫聲四起。6 “噢

6、，上帝啊，它們是太可怕了！噢，上帝?。　比缓?，麥克風(fēng)失靈，所有聲音都消失了時(shí)間就這樣在無(wú)聲中一分一秒地過(guò)去。最后終于有聲了，他用極其怪異的聲音問(wèn)：“你們好！能聽(tīng)到我嗎？有人在嗎？”那時(shí)候人們?cè)缇蛫Z門(mén)逃走了。 幸運(yùn)的是恐慌中沒(méi)有人死亡，不少人因?yàn)榭謶侄氲搅俗詺ⅲ阂粋€(gè)男子發(fā)現(xiàn)妻子手里攥著毒藥在浴室里歇斯底里地尖叫；還有一位婦女衣衫不整地沖進(jìn)警察局，說(shuō)她遭到了火星人襲擊。900萬(wàn)人收聽(tīng)了節(jié)目，大約175萬(wàn)人在恐慌中采取了行動(dòng)。官方責(zé)令哥倫比亞廣播公司立刻澄清事實(shí)真相。很快，電臺(tái)中止了節(jié)目，開(kāi)始播放“公開(kāi)聲明”，但此時(shí)，收音機(jī)旁已經(jīng)沒(méi)有聽(tīng)眾了。7 1943年9月21日，美國(guó)著名女演員史密斯，為動(dòng)員大

7、眾購(gòu)買(mǎi)戰(zhàn)爭(zhēng)公債，以當(dāng)天上午8點(diǎn)至第二天凌晨2點(diǎn)，整整18個(gè)小時(shí)里，進(jìn)行了65次廣播演說(shuō)。結(jié)果如愿以?xún)?，售出?900萬(wàn)美元的公債。案例: “馬拉松”公債鼓動(dòng) 象任何商業(yè)廣告一樣，這次廣播也是設(shè)計(jì)得要促成購(gòu)買(mǎi)，只是在這個(gè)情況下是購(gòu)買(mǎi)政府的戰(zhàn)爭(zhēng)公債。這個(gè)節(jié)目是24小時(shí)的“馬拉松”廣播，挑選史密斯小姐是經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮的。史密斯很胖，中年婦女，但表現(xiàn)了一種不尋常的誠(chéng)實(shí)的形象。她是一位受歡迎的表演者，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的美國(guó)人每周聽(tīng)她的節(jié)目并且哼著她唱的主題歌月亮升上山頭。 她在“作出犧牲”，為這個(gè)節(jié)目演出不要報(bào)酬，出于愛(ài)國(guó)動(dòng)機(jī)使自己的體力受到很大的消耗；那些購(gòu)買(mǎi)公債的人會(huì)感到他們是同她一道作出犧牲。在戰(zhàn)時(shí)的情況下它們不大會(huì)激起很