數(shù)字音樂行業(yè)用戶付費發(fā)展報告

1、數(shù)字音樂行業(yè)用戶付費發(fā)展報告大幕將啟：音樂全面付費或可期待2導覽：數(shù)字音樂行業(yè)用戶付費發(fā)展解讀010203社會環(huán)境助力內(nèi)容付費蓬勃發(fā)展政策發(fā)展和技術支持助力內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)啟航中國內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)日臻成熟中國數(shù)字音樂行業(yè)內(nèi)容付費水平較低，但潛力無限中國數(shù)字音樂行業(yè)內(nèi)容付費工作面臨的挑戰(zhàn)未來：無限的發(fā)展?jié)摿Χ床欤喝娓顿M時代即將來臨數(shù)字音樂全面付費時代即將來臨他山之石：相關行業(yè)的內(nèi)容付費成功探索PART 1社會環(huán)境助力內(nèi)容付費蓬勃發(fā)展 知識產(chǎn)權保護為內(nèi)容付費提供發(fā)展保障萌芽期（2005-2007）2005年，國家版權局、國家信息產(chǎn) 業(yè)部發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)著作權行政保護 法，加強對互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播權的 保護；20

2、06年，國務院頒發(fā)信息網(wǎng)絡傳 播權保護條例，使中國網(wǎng)絡信息傳 播開始邁入規(guī)范化發(fā)展的軌道；同年，國家版權局等聯(lián)合發(fā)起“劍網(wǎng)” 行動，開始付出行動整頓互聯(lián)網(wǎng)版權 問題；探索期（2008-2014）2008年，國務院印發(fā)了國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略 綱要，利用知識產(chǎn)權制度促進經(jīng)濟社會全 面發(fā)展，是指導中國知識產(chǎn)權事業(yè)的綱領性 文件；2009年，酷6聯(lián)合搜狐出資建立國際影視版 權采購基金，這是第一次行業(yè)自發(fā)關注版權， 為行業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展打下良好基礎；2012年，最高人民法院頒發(fā)關于審理侵害 信息網(wǎng)絡傳播權民事糾紛案件適用法律若干 問題的規(guī)定，將知識版權保護提升至法律 層面，更具操作性；發(fā)展期（2015-）201

3、5年以來，行業(yè)知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟開始爆 發(fā)，例如2015年，國家版權局下發(fā)了關于 責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂 作品的通知，史稱“最嚴版權令”、2016 年，中國網(wǎng)絡文學版權聯(lián)盟成立并發(fā)布自 律公約、2017年，中國新聞媒體版權保護 聯(lián)盟的成立，行業(yè)聯(lián)盟的成立促進版權保護 事業(yè)的發(fā)展；2017年，國務院印發(fā)“十三五”國家知識 產(chǎn)權保護和運用規(guī)劃，將知識產(chǎn)權首次列 入國家重點專項規(guī)劃，為知識產(chǎn)權保護產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展提供目標和方向；416.4019.0120.1521.3124.9928.0615.4118.1819.1220.2221.4622.052017Q32017Q42018Q1201

4、8Q22018Q32018Q42017Q3-2018Q4中國固定寬帶/4G平均下載速率固定寬帶可用下載速率對比(Mbit/s)4G可用下載速率對比(Mbit/s)技術：網(wǎng)絡環(huán)境優(yōu)化與資費下降為內(nèi)容付費打下堅實基礎數(shù)據(jù)來源：寬帶發(fā)展聯(lián)盟 易觀整理數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息化部，國家統(tǒng)計局 易觀整理2.252.393.292.692.772.633.974.243.414.584.855.155.665.796.2510月12月2月4月6月8月10月12月2017-2018年移動互聯(lián)網(wǎng)每戶接入流量戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量（GB/戶）2017年2018年18年7月24日國務院新聞發(fā)布會表示，上半年移動流量平

5、 均資費較 2017 年下降了46.2%，提速降費成效明顯。5155221582905387450876365797538.7%39.1%34.6%33.3%31.3%27.2%25.3%2012201320142015201620172018（預估）社會環(huán)境利好下內(nèi)容付費水平保持穩(wěn)定增長數(shù)據(jù)來源：國家版權局網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)研究基地 易觀整理隨著版權價值的提升，用戶付費能力也逐漸增強，數(shù)據(jù)顯示，2017年內(nèi)容版權付費金額持續(xù)上升，用戶付費收入規(guī)模占比已超過整體網(wǎng)絡版權收入的一半，內(nèi)容付費模式已成為網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長新動能。2012-2018年中國網(wǎng)絡核心版權收入規(guī)模規(guī)模（億元人民幣）同比增長率

6、預計用戶付費占比55%62.5%6.1%2.4%6.1%2.4%6.1%2.5%6.1%6.2%7.2%7.4%7.6%7.9%8.5%7.6%7.4%7.0%6.8%6.5%10.6%11.0%11.2%11.4%11.2%12.9%13.3%13.7%13.6%13.5%31.0%30.6%30.1%29.3%201420152016201728.4%22.1%21.8%21.9%22.4%23.4%2.3%20182014-2018年中國居民人均消費支出結構其他用戶及服務 生活用品及服務 醫(yī)療保健衣著文教娛樂 交通通信 居住食品煙酒數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 易觀整理騰訊年報顯示，截至2018

7、年底騰訊視頻的付費用戶數(shù)至8900萬，同比2017年增長58%閱文2018年總營收50.4億元人民幣，同比增長23%； 付費率達到5.1%數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報，媒體 易觀整理截止2018年底，付費用戶數(shù)2800萬 ，超級會員用戶量500萬，付費內(nèi)容占總內(nèi)容比例30%四季度在線音樂服務付費用戶2700萬，社交娛樂服務付費用戶1020萬，比2017年同期分別增長39.2%、22.9%文娛產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模穩(wěn)中有升，內(nèi)容付費表現(xiàn)有望持續(xù)上揚2018年重點內(nèi)容付費平臺付費業(yè)務表現(xiàn)7出口多元，資本激勵，內(nèi)容質量和付費水平協(xié)同發(fā)展多元的輸出渠道內(nèi)容+電商：電商平臺聚集內(nèi)容創(chuàng)作者為商家提供服務，淘寶內(nèi)容生態(tài)截止20

8、17年已匯聚160萬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，通過圖文、短視頻、直播等方式為商家賦能，一年內(nèi)收獲了近30億傭 金收入；內(nèi)容+直播：直播平臺吸引各領域內(nèi)容提供者，將專業(yè)、娛樂信息傳播給受眾，根據(jù)網(wǎng)絡公開資料顯示，9.6%的兼職主播月 收入超過萬元，21%的職業(yè)主播月收入超過萬元；內(nèi)容+社交：社交平臺同時也是信息傳播平臺，截止2017年微信公眾 號數(shù)量達到2101萬，活躍賬號數(shù)350萬，月活躍粉絲數(shù)7.97億，龐大的用戶量及公號間激烈的競爭激發(fā)內(nèi)容創(chuàng) 作者的熱情；8豐厚的激勵政策微博推出“潮汐計劃”，將在2年內(nèi)提供20億現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容 電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀公司，打造 年輕人喜愛的新IP及基

9、于內(nèi)容的新消費品牌，進一步鞏固 微博內(nèi)容生態(tài)行業(yè)領先地位；今日頭條在“頭條號創(chuàng)作者大會”宣布投放10億元補貼短視頻創(chuàng)作者，并成立2億規(guī)模的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)基金；騰訊音樂娛樂騰訊音樂娛樂集團集合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、 全民K歌、酷狗直播、5Sing六大產(chǎn)品的力量，從線上線 下多角度、多渠道，做好原創(chuàng)音樂人的全產(chǎn)業(yè)鏈服務，并 提出“三年讓音樂人收入五億元”的目標。市場持續(xù)進化，內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善視頻類平臺語 音 技 術普通網(wǎng)民明星網(wǎng)紅內(nèi)容制作者內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi) 容 提 供 方音頻類平臺服 務 支 撐內(nèi) 容 付 費 平 臺內(nèi) 容 分 發(fā)智能硬件操作系統(tǒng)其他圖文類平臺內(nèi) 容 提 供營 銷 平 臺數(shù) 據(jù)

10、 分 析內(nèi) 容 發(fā) 布 平 臺技 術 支 持9內(nèi)容付費行業(yè)日漸成熟，六大常用付費模式格局已成作品型：平臺對優(yōu)質原創(chuàng)作品直接收費會員型：平臺推出會員制，制定特權，保障會員權益；問答型：問答是“知識變現(xiàn)”最熱門的方 法之一，平臺匯聚行業(yè)精英，為 用戶提供付費咨詢的服務；道具型：常用于網(wǎng)絡游戲和社交媒體平臺，用戶購買虛擬產(chǎn)品來提升技能及外觀；社群型：平臺匯聚專業(yè)人士，在平臺上發(fā) 布個人經(jīng)驗等內(nèi)容吸引用戶；打賞型：用戶對內(nèi)容進行打賞，激發(fā)用戶對內(nèi)容的主動付費意識；10未來已來：內(nèi)容付費行業(yè)三大趨勢資源整合價值提升科技賦能營銷整合隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的進化，類似阿里系，騰 訊系產(chǎn)品的聯(lián)合會員營銷將更為常見，

11、相互 引流，培養(yǎng)用戶付費習慣；渠道整合以蜻蜓為代表的部分內(nèi)容付費企業(yè)已經(jīng)開始 實踐全場景生態(tài)，與智能家居、可穿戴設備 以及車載智能硬件合作，拓展渠道，打通行 業(yè)壁壘；品類整合以QQ音樂為代表的擁有品類資源的企業(yè)在未 來將有可能進一步整合移動電臺、網(wǎng)絡音樂、 短視頻、圖文推薦等多種品類，滿足消費者 對內(nèi)容多種形態(tài)的需求；內(nèi)容價值的創(chuàng)造版權價值提升，優(yōu)質作品和內(nèi)容數(shù)量增長；內(nèi)容價值的傳播文化傳播途徑多樣化，更多優(yōu)質的內(nèi)容將獲得更大的發(fā)展空間，乃至走向國際化的道路內(nèi)容價值的教育文化意識進一步滲透，優(yōu)質內(nèi)容對文化傳播 和教育的意義將逐漸擴大新技術的運用AI和5G的商業(yè)化運用將會使得音頻、視頻的 清晰度

12、和用戶對內(nèi)容的體驗感受得到大幅度 提升；數(shù)據(jù)運營能力的提升大數(shù)據(jù)對用戶行為的分析和推薦更加精準， 千人千面不再僅僅停留在概念；消費場景的拓展智能家居、智能穿戴設備進一步普及，內(nèi)容 付費迎來更多可以進入的場景；11PART 2中國數(shù)字音樂行業(yè)內(nèi)容付費水平較低，但潛力無限 音樂音頻內(nèi)容付費發(fā)展處于起步階段2017內(nèi)容付費相關產(chǎn)業(yè)用戶付費市場份額數(shù)字音樂和音頻用戶付費規(guī)模僅占據(jù)總市場份額的 5.5%，內(nèi)容付費市場份額在各內(nèi)容付費相關的細分行 業(yè)中排名靠后。其它行業(yè)中，網(wǎng)絡游戲行業(yè)用戶付費占據(jù)的市場份額為 74.0%，并且在不斷增長，遠遠領先于其它行業(yè)；網(wǎng)絡 新聞和視頻占比也較高。3052181751

13、0031網(wǎng)絡游戲網(wǎng)絡新聞網(wǎng)絡視頻音樂音頻數(shù)據(jù)來源：國家版權局網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)研究基地 易觀整理數(shù)字閱讀其他單位：億元2355網(wǎng)絡游戲 音樂音頻網(wǎng)絡新聞 數(shù)字閱讀網(wǎng)絡視頻 其他13所有用戶 音樂音頻 網(wǎng)絡視頻 網(wǎng)絡新聞 數(shù)字閱讀 網(wǎng)絡游戲內(nèi)容付費相關行業(yè)一年內(nèi)付費金額20元以下60-80元20-40元80-100元40-60元100元以上音樂音頻用戶在付費金額和頻率上具備增長潛力數(shù)據(jù)來源：易觀中國網(wǎng)民內(nèi)容付費生態(tài)調(diào)研 2019年1月所有用戶音樂音頻網(wǎng)絡視頻網(wǎng)絡新聞數(shù)字閱讀網(wǎng)絡游戲用戶付費產(chǎn)品購買頻率周度及以下月度年度100%90%80%14.8%9.1%17.3%9.4%21.4%9.9%10.6%

14、9.5%7.7%9.3%31.5%27.4%42.6%33.6%18.2%22.9%13.5%70%60%50%40%30%20%10%0%14.8%15.4%17.6%28.3%8.3%11.6%14.3%39.1%18.0%19.6%15.5%13.7%11.8%15.2%13.5%21.2%29.6%8.5%17.7%47.3%4.6%6.5%17.6%28.5%11.3%52.9%19.7%46.1%11.3%56.6%9.8%36.1%45.7%57.3%19.8%61.7%24.8%14數(shù)字音樂行業(yè)在重點付費指標表現(xiàn)上存在提升空間付費率ARPPU值*（元）ARPU值*（元）視頻游戲

15、音樂22.5%14.1%3.5%視頻游戲音樂936182110視頻15游戲音樂164.914.82.9注釋：ARPPU值：平均每付費用戶收入，可通過 總收入/總付費用戶數(shù)計算得出。 ARPU值：平均每用戶收入，可通過 總收入/總用戶數(shù) 計算得出。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡開源數(shù)據(jù)，截至2018年底上世紀90年代21世紀初2019年價格：15-20元價格：30-100元價格：15元/月容量：20首容量：20首容量：海量音質：一般音質：較好音質：無損配套服務：無配套服務：無配套服務：會員曲庫，明星見面發(fā)展?jié)摿Γ簲?shù)字化正版時代，用戶獲取正版音樂的成本大幅降低1675%71%發(fā)展?jié)摿Γ航捎脩粼敢飧顿M，高凈值用

16、戶意愿相對更強數(shù)據(jù)來源：易觀中國網(wǎng)民內(nèi)容付費生態(tài)調(diào)研 2019年1月觀點認可度調(diào)研：如果內(nèi)容質量讓我滿意，我愿意為內(nèi)容付費本科以上學歷人群家庭月花費高于1萬元人群全部受訪者59%17用戶付費驅動因素分布（多選）發(fā)展?jié)摿Γ簝?nèi)容質量和體驗感受在付費決策中更為重要極少用戶由于價格低廉購買內(nèi)容質量和體驗感受相對較差的內(nèi)容。內(nèi)容質量和體驗感受決定了用戶的內(nèi)容付費行為。用戶付費決定因素分布（單選）內(nèi)容質量74.8%內(nèi)容質量46.1%體驗感受60.0%體驗感受21.7%免廣告功能38.3%免廣告功能17.4%口碑31.2%口碑7.0%價格28.7%偶像明星3.5%偶像明星10.4%價格2.6%別人推薦7.8

17、%別人推薦1.7%數(shù)據(jù)來源：易觀中國網(wǎng)民內(nèi)容付費生態(tài)調(diào)研 2019年1月18發(fā)展?jié)摿Γ阂魳穬?nèi)容付費意識已被喚醒，付費表現(xiàn)持續(xù)提升數(shù)據(jù)來源：騰訊音娛上市招股書&財報TME在線音樂的付費用戶規(guī)模和付費率都在不斷上漲，國內(nèi)音樂內(nèi)容付費的發(fā)展正走在一條正確的軌道上。2016-2018TME在線音樂付費用戶規(guī)模2016201720181350萬1940萬2700萬43.7%39.2%19發(fā)展?jié)摿Γ焊顿M水平較國外差距明顯，增長空間巨大國內(nèi)數(shù)字音樂內(nèi)容付費較世界領先水平還有較大差距，在二者資源和內(nèi)容成本差別不大的情況下，可以看出中國在線音樂付費市場巨大的增長空間3.5%國內(nèi)平臺在線音樂服務與Spotify付

18、費率對比（2018年底）46.3%國內(nèi)數(shù)字音樂平臺國內(nèi)在線音樂市場總收入預期增長曲線(億元)6911520826930233120182019E2020E2021E2022E2023E數(shù)據(jù)說明：網(wǎng)絡開源數(shù)據(jù)，收入增幅預期綜合市場規(guī)模，企業(yè)財報，國外同類業(yè)務收入變化曲線獲得20PART 3洞察：全面付費時代即將來臨 有效探索：嘗試跨領域合作，擴大服務生態(tài)，豐富付費模式直播音樂平 臺K歌線下迷你KTV.演唱會 銷售IP打造周邊生 產(chǎn)2018年10月網(wǎng)易云音樂正式上線了直播產(chǎn)品LOOK直播，在網(wǎng)易云APP中有入口；2018年12月騰訊音樂上市，招股書顯示騰訊音樂有超過7成收入來源于社交娛樂，即TME

19、旗下的全民K歌、酷狗直播、酷我聚星；2018年3月咪咕音樂打造“O2O”運營生態(tài)，以品牌活動“咪咕音樂匯”為例，演 出陣容由粉絲定，線下觀眾可購票觀看演唱會，線上通過網(wǎng)絡直播、短 視頻等新媒體形式呈現(xiàn)；2018年2月網(wǎng)易云音樂推出全民互動問答“愛樂之戰(zhàn)”節(jié)目，音樂文娛類內(nèi)容切入，用直播答題新形式推廣音樂；在線音樂社交娛樂圍繞發(fā)現(xiàn)“聽、唱、看、演出、社交”不斷延伸消費場景，通 過打造系列的產(chǎn)品和服務矩陣，構建全新生態(tài)體系，引入虛擬 禮物，數(shù)字專輯打榜等傳統(tǒng)社交平臺變現(xiàn)方式提升收入；22有效探索：扶持原創(chuàng)，內(nèi)容自制成為平臺重心為打造豐富曲庫，與其他音樂平臺形成內(nèi)容差異，平臺開始推出系列扶持原創(chuàng)音樂

20、人 的項目，通過篩選、比賽等方式尋找優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作人，幫助他們生產(chǎn)、制作、宣發(fā) 音樂；內(nèi)容自制成為擴充原創(chuàng)音樂資源的重要渠道，熱門音樂節(jié)目為音樂平臺孵化大量優(yōu)質內(nèi)容；2017年5月“校園音樂基地計劃”2017年7月“騰訊音樂人計劃”2017年5月“尋光計劃第二季”2018年12月地心引力計劃”“2019年1月“石頭計劃第三季”2017年8月“伴星計劃”23有效探索：打通會員體系，為音樂平臺引流聯(lián)合會員為音樂平臺引流 會員互通幫助平臺獲取另外一個平 臺的用戶群體，QQ音樂平臺將獲取 中信銀行有消費能力的客戶，實現(xiàn) 消費與音樂之間的轉化；為音樂消費培養(yǎng)場景 會員業(yè)務方面的合作，有利于渠道、 用戶、

21、消費的打通，有利于資源被最 大化利用，給消費者帶來更便捷、實 惠的消費體驗；提升用戶對音樂平臺的粘性 多領域聯(lián)合，共同推出會員制度， 涵蓋通訊、音樂、視頻等多品類， 實現(xiàn)平臺間的用戶轉化，提升用戶 對平臺組合的依賴，提升用戶粘性；QQ音樂與中信銀行推出聯(lián)名信 用卡，用戶享有信用卡年費免 除、定時特惠、積分特享的權 益，也同時享有QQ音樂3個月 的綠鉆豪華版的權益；網(wǎng)易云音樂與屈臣氏在會員業(yè) 務方面展開深度合作，包括多 項會員權益打通、積分兌換、 個性化定制等方面；愛奇藝、咪咕及中國移動深 度合作，咪咕與愛奇藝打造 聯(lián)合會員，綁定移動手機卡 優(yōu)惠套餐推向市場；24未來：數(shù)字音樂內(nèi)容付費和會員體系

22、構建的思考內(nèi)容付費會員體系在內(nèi)容創(chuàng)新遭遇瓶頸的現(xiàn)狀下，對 渠道價值的探索將為數(shù)字音樂企業(yè) 尋找到新的收入增長點；5G和AI技 術的成熟也為這樣的探索提供了技 術基礎；渠道和有價值的內(nèi)容用戶尋求更尊貴的體驗數(shù)字音樂企業(yè)需要打造真正屬于聲 音的內(nèi)容生態(tài)，同時構建差異化的 內(nèi)容體系，同時提升原創(chuàng)音樂的質 量，使內(nèi)容養(yǎng)成計劃真正奏效；數(shù)字音樂用戶通過付費獲得會員權 益，需要更有區(qū)分度的用戶體驗和 更有廣度的服務內(nèi)容；聯(lián)合會員計劃對會員規(guī)模的拓展意 義重大，但如何在聯(lián)合會員計劃中 最大限度地保障自身地利益對于數(shù) 字音樂企業(yè)來說同樣需要重視，否 則將會對品牌價值造成傷害；基于當前音頻產(chǎn)品廣告資源開發(fā)程 度

23、較低的現(xiàn)實，廣告是短期內(nèi)提升 企業(yè)收入的有效手段；25短視頻和音樂的使用場景存在差 異，短視頻的流行將帶來用戶音 樂內(nèi)容使用時長的進一步提升全場景構建短視頻行業(yè)進入門檻低，將會成為 擁有優(yōu)質資源的數(shù)字音樂平臺進行 內(nèi)容分發(fā)渠道拓展的重要途徑當短視頻用戶被音樂吸引，對于完 整版音樂內(nèi)容和伴隨性收聽的訴求 將會使音樂平臺實現(xiàn)大量引流用戶引流渠道拓展未來：短視頻對于音樂付費的重要價值2626頭部內(nèi)容創(chuàng)造價值數(shù)字音樂行業(yè)的用戶在付費時非常重視明星效應，頭部 音樂內(nèi)容的價值應當?shù)玫礁嗟闹匾?；而頭部內(nèi)容所創(chuàng) 造的的價值將會反哺優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者，使其創(chuàng)造出更加 優(yōu)質的內(nèi)容，更好地為用戶服務。付費播放模式接軌

24、國際付費播放模式已在國際音樂市場全面鋪開，在提升收益 的同時保障了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定和健康的發(fā)展；它將為 音樂會員提供更加差異化的權益，助力數(shù)字音樂平臺提 升付費用戶的使用體驗；未來：大勢所趨，音樂內(nèi)容全面付費元年或可期待27他山之石：游戲道具構建網(wǎng)絡游戲內(nèi)容核心競爭力研發(fā)商發(fā)行商用戶第三方應用商店官方應用商店硬件渠道超級APP 運營商分成分成產(chǎn)品產(chǎn)品聯(lián)運/廣告投放網(wǎng)絡游戲行業(yè)用戶付費占據(jù)的市場份額為74.0%，遠遠領先于其它行業(yè)；網(wǎng)絡游戲用戶付費主要來源于內(nèi)容設計中的道具、金幣等；通過此類付費，用戶可以獲得比其它玩家更好的游戲數(shù)值或游戲體 驗，在游戲中擁有尊貴和優(yōu)越的感受。用戶需求，促進研發(fā)內(nèi)

25、容設計中的人物、道具、皮膚、金幣等運營中的會員制、聯(lián)賽等28他山之石：與音樂相關性更強的視頻付費市場即將進入成熟期市 場 認 可 度時間中國網(wǎng)絡視頻付費市場AMC模型ABCDHIIIIIVVVIVIIEFG市場啟動期(2013-2014)應用成熟期（2020-）高速發(fā)展期(2015-2019)探索期(2008-2012)激動網(wǎng)推出正版影視 付費點播業(yè)務“激動 派”，并推出付費產(chǎn) 品“好萊塢劇場”II迅雷、56看看等視頻網(wǎng)站跟進付費業(yè)務包月付費、電影單片點播等付費業(yè) 務拓展，優(yōu)酷、PPS、酷6等主流視頻網(wǎng)站視頻付費商業(yè)模式雛形顯現(xiàn)愛奇藝宣布其廣告和用戶付費的收入比 例基本達到1:1，用戶付費逐漸成為網(wǎng) 絡視頻平臺主力收入來源視頻網(wǎng)站內(nèi)容話語權加重，愛奇藝自制 網(wǎng)劇盜墓筆記通過差異化排播方