網(wǎng)路行銷(xiāo)的重要性課件

1、網(wǎng)路行銷(xiāo)的重要性為什麼需要網(wǎng)路行銷(xiāo)網(wǎng)站就像是一個(gè)商店或是門(mén)面，網(wǎng)站一開(kāi)張就像新店面開(kāi)張一樣，總是需要發(fā)發(fā)DM或是刊登一些廣告，讓其他人知道有新的店開(kāi)了，網(wǎng)站也是一樣。當(dāng)網(wǎng)站順利上線(xiàn)，也不代表一般瀏覽者就能找的到你。網(wǎng)路行銷(xiāo)是傳統(tǒng)行銷(xiāo)在行銷(xiāo)手段上的一種創(chuàng)新。傳統(tǒng)行銷(xiāo)與網(wǎng)路行銷(xiāo)相結(jié)合，降低行銷(xiāo)成本、效果更好的網(wǎng)路行銷(xiāo)傳播手段強(qiáng)化企業(yè)行銷(xiāo)推廣方式，為企業(yè)帶來(lái)品牌和銷(xiāo)售方面的突破。為什麼需要網(wǎng)路行銷(xiāo)企業(yè)引入網(wǎng)路行銷(xiāo)戰(zhàn)略，了解企業(yè)通過(guò)網(wǎng)路行銷(xiāo)要實(shí)現(xiàn)什麼目的，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道特色、用戶(hù)人群、採(cǎi)購(gòu)商需求特性，選擇一種合理的網(wǎng)路行銷(xiāo)模式。 對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有顧客，就沒(méi)有市場(chǎng)，企業(yè)要想在網(wǎng)上建立起自己的市

2、場(chǎng)，就必須建立自己固定的顧客群。為什麼需要網(wǎng)路行銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的要害是必須採(cǎi)取一切方法和技巧把目標(biāo)顧客吸引過(guò)來(lái)，網(wǎng)路行銷(xiāo)可以結(jié)合網(wǎng)路的特點(diǎn)發(fā)掘許多行銷(xiāo)創(chuàng)意。在網(wǎng)路行銷(xiāo)中投入相應(yīng)的資金和精力實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的真正創(chuàng)新，網(wǎng)路行銷(xiāo)的真正價(jià)值才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)？古話(huà)說(shuō)的好，錢(qián)不是萬(wàn)能的，資金投入和網(wǎng)路行銷(xiāo)並不能簡(jiǎn)單畫(huà)上等號(hào)，一定要選對(duì)合適的網(wǎng)路行銷(xiāo)產(chǎn)品才能把投資真正轉(zhuǎn)化成價(jià)值體現(xiàn)。如何曝光-1免費(fèi)網(wǎng)站登錄：到各大搜尋引擎做網(wǎng)站的免費(fèi)登錄，如此一來(lái)搜尋引擎才有機(jī)會(huì)搜尋的到您的網(wǎng)站(建議您每一家搜尋引擎去登錄，奇摩yahoo跟google這二家一定要去)。網(wǎng)站被收錄的速度依搜尋引擎更新速度而定，可能需花費(fèi)數(shù)週至數(shù)月

3、時(shí)間。 如何曝光-2Yahoo生活家：提供商家、公司行號(hào)免費(fèi)及付費(fèi)登錄，感覺(jué)像是傳統(tǒng)的電話(huà)簿?？梢苑中袠I(yè)、區(qū)域、地圖等方式來(lái)搜尋。 Yahoo生活家首頁(yè)網(wǎng)址： /如何曝光-3搜尋排序(SEO)：搜尋引擎最佳化透過(guò)：亦可稱(chēng)作搜尋引擎優(yōu)化，英文稱(chēng)作Search Engine Optimization (簡(jiǎn)稱(chēng)SEO)。所謂的網(wǎng)站排名、自然優(yōu)先排序都是SEO的說(shuō)法之一。 如何曝光-4奇摩關(guān)鍵字廣告：將你的廣告放在輸入關(guān)鍵字搜尋引擎下方頁(yè)面顯眼的地方，目前有提供關(guān)鍵字廣告的入口網(wǎng)站有二家(比較有知名)yahoo奇摩跟google。 奇摩關(guān)鍵字廣告首頁(yè)網(wǎng)址： /ysm/ysm/index.html goo

4、gle關(guān)鍵字廣告首頁(yè)網(wǎng)址： /select/Login關(guān)鍵字建議工具網(wǎng)址: /ysm/guide/index101.html 如何曝光-5奇摩拍賣(mài)：原本提供網(wǎng)友買(mǎi)賣(mài)中古物品的電子市集像是跳蚤市場(chǎng)一樣，現(xiàn)在成為網(wǎng)路最大購(gòu)物網(wǎng)站集合點(diǎn)，(甚麼都有甚麼都賣(mài)，就在奇摩拍賣(mài)!) 跟pc home露天拍賣(mài)為臺(tái)灣知名購(gòu)物網(wǎng)站。 奇摩拍賣(mài)首頁(yè)網(wǎng)址： / 露天拍賣(mài)首頁(yè)網(wǎng)址：.tw/ PC home商店街網(wǎng)址： .tw/ ebay 網(wǎng)址： /如何曝光-6網(wǎng)站優(yōu)化：網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容包括網(wǎng)站動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站搜尋引擎表現(xiàn)、網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施等方面的優(yōu)化工作。符合好站向前站，爛站旁邊站的基本原則，才能

5、使網(wǎng)站推廣工作更有效，網(wǎng)站客戶(hù)轉(zhuǎn)換率比例提升。如何曝光-7廣告交換：網(wǎng)路上一種廣告行銷(xiāo)的手法，讓你的網(wǎng)站透過(guò)廣告交換機(jī)制(比方說(shuō)好站連結(jié))，將你的網(wǎng)站透過(guò)廣告交換來(lái)增加人氣以及曝光你的網(wǎng)站，使你的網(wǎng)站不再孤芳自賞。社群行銷(xiāo)根據(jù)一份今年四月由國(guó)際飯店市場(chǎng)行銷(xiāo)協(xié)會(huì)(Hospitality Sales & Marketing Association International，HSMAI)，與網(wǎng)路行銷(xiāo)服務(wù)公司VIZERGY合作進(jìn)行的研究，發(fā)現(xiàn)將近70%的參與調(diào)查的美國(guó)旅館認(rèn)為，網(wǎng)路是投資報(bào)酬率最高的行銷(xiāo)管道，而其中有69%是經(jīng)由社群行銷(xiāo)。社群行銷(xiāo)外有60%的作答者表示他們已經(jīng)有社群行銷(xiāo)策略，高於所有

6、產(chǎn)業(yè)的平均值50%，顯示旅館業(yè)在社群行銷(xiāo)方面領(lǐng)先其他產(chǎn)業(yè)。對(duì)旅館業(yè)而言，顧客評(píng)鑑是社群行銷(xiāo)策略中一個(gè)重要的部分，因此有一半的作答者，會(huì)主動(dòng)積極地鼓勵(lì)客人到網(wǎng)路上發(fā)表評(píng)鑑，而即使沒(méi)有這樣做的旅館，也認(rèn)同上網(wǎng)監(jiān)測(cè)評(píng)鑑結(jié)果的重要性，將近70%的業(yè)者至少每星期會(huì)監(jiān)測(cè)一次。社群行銷(xiāo)此外，有44%的作答者認(rèn)為，運(yùn)用社群行銷(xiāo)的最大好處，在於讓潛在客戶(hù)隨時(shí)得到最新旅遊資訊，他們也利用社群媒體來(lái)降低成本、尋找合適上游廠(chǎng)商、及分析旅遊模式。旅館業(yè)國(guó)際性與全球化的本質(zhì)，使其非常適合運(yùn)用社群行銷(xiāo)來(lái)獲得新顧客，其成功模式也可供其他產(chǎn)業(yè)借鏡。.tw/?p=693您的網(wǎng)站及格嗎根據(jù)研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)於旅館網(wǎng)路服務(wù)屬性之重要性

7、認(rèn)知使用旅館網(wǎng)站之消費(fèi)者重要性排序 前12名： 活動(dòng)訊息、線(xiàn)上訂購(gòu)、旅遊資訊、 交通資訊、安全付款、資料保護(hù)旅館介紹、常客優(yōu)惠、個(gè)人促銷(xiāo)、旅館站址、搜尋功能、企業(yè)連結(jié)等。您的網(wǎng)站及格嗎【未使用旅館網(wǎng)站之消費(fèi)者】重要性旅遊資 訊、線(xiàn)上訂購(gòu)、安全付款、資料保護(hù)、旅館介紹、常客優(yōu)惠、個(gè)人促銷(xiāo)、餐飲 促銷(xiāo)、團(tuán)體促銷(xiāo)、旅館站址等。消費(fèi)者角度從消費(fèi)者觀點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)最在意的6件事： a、網(wǎng)站能提供多樣化商品。 b、網(wǎng)路安全。 c、簡(jiǎn)單易用的購(gòu)物程序。 d、永遠(yuǎn)要比你的競(jìng)爭(zhēng)者好一點(diǎn)。 e、快速的回應(yīng)。 f、價(jià)格上的考量。透過(guò)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方式，消費(fèi)者可提出需求條件，與反應(yīng)相關(guān)意見(jiàn)，可主動(dòng)、即時(shí)的根據(jù)顧客個(gè)別性需求提供個(gè)人化訂購(gòu)的