茶文化節(jié)活動方案ppt

1、茶文化節(jié)總體策劃思路及實施方案目 錄 一、 總體思路 二、實施內容 三、廣告策劃方案 四、營銷推廣策略 五、推廣前期準備 六、媒介策略 七、籌資及財務預算方案 一、總體思路 本次活動力爭通過“茶”文化為載體，塑造_城市品牌，確立_中國“茶”文化中心的地位。 本次活動力爭通過“茶”文化為載體，塑造_城市品牌，確立_中國“茶”文化中心的地位。文化節(jié)期間將通過各種形式的活動將城市特色一一展現?；顒又械拿恳粋€項目都將圍繞“茶趣_”這一主題，力爭做到活動后影響的可持續(xù)性。通過市場的運作及商業(yè)炒作，充分利用我公司的媒體資源，達到以會養(yǎng)會的目的，提升_城市文化品味，刺激城市經濟的發(fā)展。活動總體思路 二、實施

2、內容 1、開幕式 2、開幕式當晚大型晚會 3、第_屆國際茶文化研討會 4、相關產業(yè)的論壇及交易會 5、國際茶道、茶技表演邀請賽 6、圣茶品評拍賣會 7、閉幕式煙火晚會 8、中國_生態(tài)樂園_主題游 可將開幕式定在_。邀請各級電視及報紙媒體參加并進行報道。開幕式 主題：傳統(tǒng)與時尚的交融 中華民族是一個熱愛自由、熱愛和平的偉大民族。中國人的性格象茶，總是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，執(zhí)著持久，本次活動旨在強調人與人之間相助相依，讓世界各國人民在友好、和諧的氣氛中共同進步、共同發(fā)展 開幕式當晚大型晚會 開幕式當晚大型晚會 與會領導、各地區(qū)及各國嘉賓入座，主持人邀請領導為大會致辭，宣布晚會正式開幕。

3、第一部分：致辭 第二部分：放鴿 開幕式當晚大型晚會 由一群熱愛和平的小天使，為大會放飛希望之鴿，數萬只在空中翱翔的白鴿象征了_人民的熱情好客以及對生活的熱愛與憧憬。 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會會第一章 _天成 第一篇 _之鄉(xiāng) _是世界知名的大_的故鄉(xiāng)，這里是世界上第一只大_的發(fā)現地，大_的存量和密度居世界之冠。在表現_文化的時候會特制服裝和道具，用富有創(chuàng)意的編排來抓住每一位觀眾的心。 第三部分：表演 開幕式當晚大型晚會 第一章 _天成 第二篇 古漢遺風 _有國家，省，市級保護文物20多處。著名的有“富林文化”遺址、“嚴道古城”遺址，南絲綢之路和全國重點保護單位漢高頤閥、樊敏碑，有新石期時

4、期石器，古離堆，唐代白馬泉，金鳳寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以漢代文物為多。郭沫若曾稱蘆山縣是“漢代文物之鄉(xiāng)”。 這一環(huán)節(jié)的文化，主要靠精美的服裝和精湛的編舞來表現。 第三部分：表演 開幕式當晚大型晚會第一章 _天成 第三篇 強征大渡 _是紅軍長征走過的地方，紅一、四方面軍在區(qū)內強渡大渡河，勝利翻越夾金山。_、滎經、天全、蘆山、寶興被國家列為老革命根據地市（縣）。今日石棉安順場是紅軍強渡大渡河的革命圣地。這個篇章的方陣要由服裝、舞蹈、和道具來展示_革命歷史。 第三部分：表演 開幕式當晚大型晚會 會第一章 _天成 第四篇 品味三雅 _碧峰峽是女媧化成的靈秀之地，這里有聞名遐邇的“三雅”：“雅雨”

5、、“雅魚”、“雅女”，并稱_三絕，全部由大型團體舞蹈和方陣特色服裝來體現。 第三部分：表演 開幕式當晚大型晚會第二章 走向大同 _位于四川盆地西緣、成都平原向青藏高原的過渡帶，包括了藏、羌、彝、摩梭等少數民族， 是一個民族文化匯聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族諺語所說“一日無茶則滯，三日無茶則病”；“寧可一日無食，不可一日無飲”。這一板塊會采用不同民族的服飾和民俗舞蹈或小品來表現。 第三部分：表演 開幕式當晚大型晚會 第三章 共享茶趣 茶文化博大精深、源遠流長，世界各國都有不同的茶藝文化和茶道文化。豐富多彩的茶道文化可歸結為茶趣、茶德、茶禪。 第三部分：表演 開幕式當

6、晚大型晚會 第三章 共享茶趣 第一篇 _茶技 茶趣即飲茶樂趣，包括物質樂趣和精神樂趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品飲、雅俗共賞。茶趣有雅俗之分，無高下之別。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出_的奇人異士的茶藝絕技。 第三部分：表演 開幕式當晚大型晚會 第三章 共享茶趣 第二篇 茶趣橫生 茶文化素來與戲劇、書法、棋道密不可分，大凡愛茶之人無不善于此道。在茶藝文化的環(huán)節(jié)中，方陣將采用不同的道具和不同國家、民族的服飾，以技藝表演來展示給觀眾。 第四部分：演唱會歌 開幕式當晚大型晚會 在活動之前，請著名作詞、作曲家為大會創(chuàng)作會歌，屆時會在這一環(huán)節(jié)由國內知名歌唱家現場演繹。 第五部分：放氣球

7、，開幕式結束 開幕式當晚大型晚會 在方陣表演結束后，會場將有無數彩色氣球冉冉升空，預示著活動的順利進行。 第_屆國際茶文化研討會 根據會議需要，在整個活動的第二天上午正式進行“第_屆國際茶文化研討會”。 相關產業(yè)的論壇及交易會 整個活動的第一天和第二天全天為產品交易會。第二天下午接著上午的研討會進行“相關產業(yè)論壇”。并在行業(yè)內請專家進行主持。 國際茶道、茶技表演邀請賽 | 國際茶道、茶技表演邀請賽 為使本次活動辦得更加多姿多彩，在大會正式開始前一個月就進行此項活動的籌備、炒作及前期初選初賽的工作。 到會議的第三天上午，我們再進入本次“國際茶道、茶技表演邀請賽”的決賽階段。并現場邀請各媒體單位進

8、行采訪報道。 圣茶品評拍賣會 邀請川內有名的拍賣行進行圣茶拍賣會，把本次活動推向高潮。 閉幕式煙火晚會 會議尾聲，一場大型煙火晚會和雞尾酒會為整個會議收一個豹尾。 整個煙火晚會的煙花部分共計五十至六十分鐘，其中以高空和中空煙火為主，并配以大型焰火字。中國_生態(tài)樂園_主題游 全部會議結束，由組委會組織所有相關與會人員進行“中國_生態(tài)樂園_主題游”活動。游覽_的名山大川，如_、碧峰峽、蜂捅寨、峣磧、夾金山等。 同時，還為有意其他地區(qū)旅游的與會人員提供便利的其他地區(qū)的旅游。三、廣告策劃方案廣告策劃方案 茶界盛世 第_屆國際茶文化研討會 首屆_國際茶文化旅游節(jié)核心賣點提煉： 四、營銷推廣策略 推廣目的

9、推廣時間 推廣主題 策略要點 策略執(zhí)行 推廣目的 迅速建立“第_屆國際茶文化研討會”暨“首屆_國際茶文化旅游節(jié)”的知名度 樹立_“中國茶都”的領先地位 幫助更好的完成整個活動工作推廣時間20 xx年6月20日20 xx年12月30日 （建議）推廣主題 中國茶都，茶界盛世 該主題有兩方面的含義： | 該主題有兩方面的含義：中國茶著名產地很多，如杭州龍井，云南普洱，但沒有一個城市宣傳自己為“茶都”，將_定義為“中國茶都”確立城市品牌?！暗赺屆國際茶文化研討會暨首屆_國際茶文化旅游節(jié)”在_召開為茶界一大盛事，昭示著_的茶文化將得到世界的認同策略要點 、整個推廣以“茶趣_雅趣”為重點，結合市場整合推廣

10、手法，以達到我們的最終目的：迅速傳播文化節(jié)，擴大文化節(jié)影響力，吸引更多人前來旅游觀光，刺激_及周遍城市的經濟發(fā)展。 、緊扣活動的主題“中國茶都，茶界盛事”，_茶都的地位。 、為_舉行文化節(jié)進行市場造勢。策略執(zhí)行本次策略執(zhí)行分為三個階段，各階段之間既相互獨立又相互補充，并在第三個階段的推廣過程中同時為后續(xù)的二期項目推廣進行鋪墊。 策略執(zhí)行 時間：8月-日8月-日 目的：前期預熱工作，吸引受眾關注 第一階段： 前期炒作策略執(zhí)行 內容： 1、通過新聞炒作全面塑造“中國茶都”的形象 2、戶外廣告 3、通過異地媒體互換，擴大項目知名度 4、以公關活動（復工儀式）吸引大家關注 策略執(zhí)行 時間：8月1日10月30日 目的：爭取在此時間內，完成招商工作 第二階段： 上市強銷期策略執(zhí)行 主 題： _明珠 媒體之星_的國際5A標準_新聞中心大廈 策略執(zhí)行 內容： 1、尋找亮點，進行新聞炒作 2、在紙質媒體和非紙質媒體上刊登招商廣告 3、印制招商畫冊，并有針對性的派發(fā) 4、公關活動（建議舉辦目標客戶群雞尾酒會），與目標客戶建立良好的關系 策略執(zhí)行 主 題： _明珠 媒體之星_明珠閃耀登場 策略執(zhí)行 時間：11月1日12月31日 目的：加強品牌形象，完善招商工作 為二期工程作鋪墊第三階段： 后續(xù)宣傳期 策略執(zhí)行內容： 1、完善自身