錦湖輪胎4月競(jìng)品報(bào)告2015年04

1、2015年4月錦湖輪胎競(jìng)品分析報(bào)告2015.6輪胎行業(yè)廣告投放概況：2014年2015年15年4月同比去年縮減30%；戶外媒介占比上升。2015年4月輪胎行業(yè)投放縮減明顯，同比去年減少30%，電視持續(xù)為品牌曝光核心媒體，戶外媒體呈放大趨勢(shì)；單位：萬元相關(guān)數(shù)據(jù)說明：備注：數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是媒體的刊例價(jià)格。原理是基于完整的播出記錄。數(shù)據(jù)觀測(cè)是相對(duì)的變化，而非絕對(duì)的數(shù)值。觀測(cè)各個(gè)品類、品牌不同時(shí)間跨度上的變化，觀測(cè)每個(gè)品牌在不同媒體的比例和投放策略，監(jiān)測(cè)異動(dòng)的品牌和媒體使用情況等。數(shù)據(jù)來源：電視/報(bào)紙/雜志/廣播：CTR AdEx Power（部分雜志數(shù)據(jù)未更新）網(wǎng)絡(luò)：艾瑞iAdTracker戶外：中天分析

2、時(shí)期: 2014年1月至2015年4月競(jìng)爭(zhēng)品牌： 米其林、普利司通、韓泰、固特異、馬牌、倍耐力、鄧祿普、優(yōu)科豪馬、朝陽、瑪吉斯、耐克森、佳通、固鉑系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，2015年4月固特異/倍耐力/優(yōu)科豪馬/固鉑輪胎無廣告投放數(shù)據(jù)錦湖輪胎及其競(jìng)品投放量對(duì)比：15年4月，韓泰以7,229萬廣告聲量排名第一，增幅162%；錦湖投放同比大幅增長(zhǎng)，本月高達(dá)2,601萬元，米其林同比則呈現(xiàn)跳水式下降，僅維持性投放；單位：萬元同期投放漲幅21575%162%73%-56%2110%-98%619%-64%-93%-11%錦湖 本月重啟電視投放，加強(qiáng)品牌形象宣傳，高投全國性電視，提升品牌知名度；韓泰 本月高投電視，多級(jí)

3、別媒體組合覆蓋，偏好地方頻道定向重點(diǎn)市場(chǎng)深入滲透，促進(jìn)銷售；米其林 本月取消規(guī)模性電視投放，僅以網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋全國市場(chǎng)；普利司通 加強(qiáng)地方電視持續(xù)曝光品牌，網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)全國廣傳；錦 湖15年4月投放大幅上漲，重啟電視投放，網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)配合，集中全國市場(chǎng)，上海、山東區(qū)域市場(chǎng)同步傳播；錦湖輪胎媒介投放概況：廣告投放量單位：萬元媒介類型投放行程上漲21575%單位：萬元媒介類型2014.042015.04同期漲幅電視-2,322新增網(wǎng)絡(luò)122772208%戶外-2新增總計(jì)122,60121575%投放市場(chǎng)市場(chǎng)2014.042015.04同比漲幅全國122,12917642%上海-216新增廣東-183新增

4、山東-80新增吉林省-2新增總計(jì)122,60121575%電視級(jí)別節(jié)目類型投放時(shí)段廣告版本電視投放明細(xì)錦湖輪胎電視投放概況：級(jí)別頻道資源2015.04央視CCTV-2央視財(cái)經(jīng)評(píng)論、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)等253CCTV-5體育新聞、實(shí)況錄像、現(xiàn)場(chǎng)直播等249CCTV-新聞東方時(shí)空158CCTV-1新聞聯(lián)播前150央視 合計(jì)811衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播450浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場(chǎng)425北京衛(wèi)視平安緣、電視劇157衛(wèi)視 合計(jì)1033省級(jí)上海新聞媒體大搜索、天氣預(yù)報(bào)等216廣東珠江今日關(guān)注、外來媳婦本地郎183山東齊魯電視劇、拉呱80省級(jí)合計(jì)479總計(jì)2,322費(fèi)用：萬央視+衛(wèi)視全國高空廣覆蓋，省臺(tái)定向投放

5、區(qū)域市場(chǎng)，集中晚間黃金時(shí)段，投放15秒廣告偏好新聞、劇場(chǎng)資源；錦湖輪胎其他媒介投放概況：網(wǎng)絡(luò)投放明細(xì)媒介類型市場(chǎng)媒體費(fèi)用-萬戶外吉林三面翻2.2戶外投放明細(xì)網(wǎng)絡(luò)投放加大，主投優(yōu)酷網(wǎng)視頻貼片資源合計(jì)277萬；戶外少量投放2.2萬；廣告類型類別媒體費(fèi)用-萬視頻貼片廣告視頻網(wǎng)站搜狐視頻101愛奇藝77優(yōu)酷網(wǎng)69長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告 社區(qū)網(wǎng)站 大旗網(wǎng)7 汽車網(wǎng)站 中國汽車網(wǎng)5 新聞網(wǎng)站 4時(shí)尚網(wǎng)站msn中文網(wǎng)2其他12合計(jì)2772015年4月營銷活動(dòng)、廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示網(wǎng)絡(luò) 通欄廣告以主題為“創(chuàng)新升級(jí)”亮相上海國際車展車展開幕之際，與CTCC中國房車錦標(biāo)賽舉行了簽約儀式。新概念輪胎“Maxtre

6、me”配置起亞的概念新車NOVO長(zhǎng)春戶外投放錦湖輪胎營銷活動(dòng)與廣告主題展示：米其林米其林輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年4月同比大幅下降，投放253萬，僅以網(wǎng)絡(luò)媒體主覆蓋全國市場(chǎng)，戶外少配。廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程下降-98%單位：萬元單位：萬元媒介類型2014.042015.04同期漲幅網(wǎng)絡(luò)614246-60%戶外97-30%電視13,764-無投放總計(jì)14,387253-98%No.市場(chǎng)2014.042015.04同比漲幅1全國3,711246-93%2吉林省5746%3廣東1,654-無投放4河南1,337-無投放5吉林1,078-無投放其他6,603-無投放總計(jì)14,387

7、253-98%媒體媒體類型廣告形式2014.052015.05鳳凰網(wǎng) 門戶網(wǎng)站 3374愛卡汽車網(wǎng) 汽車網(wǎng)站 7373汽車之家 汽車網(wǎng)站 10463優(yōu)酷網(wǎng) 視頻網(wǎng)站 6811第一商用車網(wǎng) 汽車網(wǎng)站 -9新華網(wǎng) 新聞網(wǎng)站 -7今日頭條手機(jī)媒體-5其他3364合計(jì)614246米其林輪胎媒介投放分析：網(wǎng)絡(luò)主投門戶網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)，汽車網(wǎng)站-愛卡汽車網(wǎng)、汽車之家；戶外少量投放吉林地區(qū)；戶 外單位：萬元網(wǎng) 絡(luò)市場(chǎng)媒體2014.032015.03吉林省射燈廣告牌3 4無照明廣告牌2 3廣東省無照明廣告牌2-山東省射燈廣告牌3-總計(jì)972015年4月營銷活動(dòng)、廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示在上海舉行“心回歸新出發(fā)”

8、線下活動(dòng)米其林輪胎亮相巴黎國際工程機(jī)械展米其林助力中國車隊(duì)奪電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽長(zhǎng)灘站冠軍米其林榮獲波音公司“年度最佳供應(yīng)商”稱號(hào)長(zhǎng)春戶外米其林輪胎營銷活動(dòng)與廣告主題展示：鄧祿普鄧祿普輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年4月僅維持性投放湖南、吉林等地戶外媒體26萬元。廣告投放量投放行程媒介投放明細(xì)下降64%媒介類型省份媒體2014.042015.04戶外湖南省車行道廣告7.2 13.3 車身廣告1.9 5.4 吉林省單立柱4.9 4.9 江蘇省車身廣告6.4 2.3 總計(jì)2026單位：萬元2015年4月營銷活動(dòng)、廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示攜三大創(chuàng)新技術(shù) 鄧祿普輪胎亮相上海車展鄧祿普豪華SUV專用輪

9、胎SP SPORT MAXX 050+新品上市長(zhǎng)沙公交車身長(zhǎng)春戶外大牌蘇州公交車身長(zhǎng)沙戶外燈箱鄧祿普輪胎營銷活動(dòng)與廣告主題展示：韓 泰韓泰輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年4月大幅上漲162%，高達(dá)7,229萬元，集中電視投放，網(wǎng)絡(luò)僅投放愛卡汽車網(wǎng)53萬；市場(chǎng)逐漸開始注重區(qū)域性市場(chǎng)，全國多市場(chǎng)組合高投，實(shí)效拉高品牌曝光。廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程上升162%媒介類型2014.042015.04同期漲幅電視2,4347,176195%網(wǎng)絡(luò)8353-36%雜志166-無投放電臺(tái)74-無投放總計(jì)2,7577,229162%單位：萬元單位：萬元No.市場(chǎng)2014.042015.04同比漲幅1全

10、國1,4332,75692%2廣東4391,558255%3江蘇-1,029新增4河南-622新增5北京179587227%6上海166399140%7天津61121787%8四川-102新增9浙江2365185%其他511-無投放總計(jì)2,7577,229162%韓泰輪胎電視投放分析：韓泰15年4月電視費(fèi)用同比大幅上漲，主要投放地方臺(tái)，省臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注，全國性電視配合，集中投放15秒廣告偏好晚間黃金時(shí)段體育、劇場(chǎng)類資源；電視級(jí)別節(jié)目類型投放時(shí)段廣告版本韓泰全國性電視投放明細(xì)單位：萬元級(jí)別頻道媒體資源2014.042015.04央視CCTV-5精英賽場(chǎng)、體育晨報(bào)等416688CCTV-1第1動(dòng)畫樂園

11、、五糧液尋寶、晚間新聞等48482CCTV-2經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播36-央視 匯總935770衛(wèi)視重慶衛(wèi)視劇場(chǎng)、天氣預(yù)報(bào)等1731,355北京衛(wèi)視紅星劇場(chǎng)、全是你的等-435教育三套非童小可、印象中國76-衛(wèi)視 匯總2491,9326%5%朝 陽朝陽輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年4月同比去年減少56%，各媒介投放等比減少，集中以全國性電視媒體央視曝光；廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程減少56%媒介類型2014.042015.04同期漲幅電視2,6841,186-56%戶外7336-14%雜志31-無投放總計(jì)2,7881,222-56%單位：萬元單位：萬元市場(chǎng)2014.042015.04同比漲幅全

12、國2,7151,087-60%浙江63125新增上海1010持平總計(jì)2,7881,222-56%15年4月專注投放CCTV-5體育賽事、體育新聞資源，少量杭州市臺(tái)汽車類節(jié)目定向精準(zhǔn)投放；朝陽輪胎電視投放分析：節(jié)目類型投放時(shí)段廣告版本電視投放明細(xì)電視級(jí)別單位：萬元級(jí)別頻道媒體資源2014.042015.04央視CCTV-5直播周末-西甲、體育新聞等14981071CCTV-新聞焦點(diǎn)訪談、東方時(shí)空等30316CCTV-1電視劇預(yù)告、天氣預(yù)報(bào)553-CCTV-3過年七天樂、王老吉開門大吉等179-CCTV-2對(duì)話、央視財(cái)經(jīng)評(píng)論等77-CCTV-4中國新聞74-央視 匯總26841087市級(jí)杭州西湖明

13、珠汽車周末榜、小夏說車-30杭州綜合-28杭州生活-21杭州影視-15杭州5套-6市級(jí) 匯總-99合計(jì)268411861%4%朝陽輪胎其他媒介投放分析：戶外：僅少量投浙江省射燈廣告和上海無照明廣告牌；媒介類型市場(chǎng)媒體2014.042015.04戶外浙江省射燈廣告牌1826特殊位置燈箱46-上海市無照明廣告牌10 10 總計(jì)7336單位：萬元2015年4月營銷活動(dòng)、廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示朝陽輪胎正式成為“阿里汽車唯一O2O戰(zhàn)略合作伙伴”以“巔峰節(jié)油 綠動(dòng)中國”主題亮相上海國際車展朝陽輪胎營銷活動(dòng)與廣告主題展示：上海浦東國際機(jī)場(chǎng)杭州蕭山國際機(jī)場(chǎng)杭州機(jī)場(chǎng)高速路佳 通媒介組合投放市場(chǎng)投放行程佳通

14、輪胎媒介投放概況：15年4月大幅上升2110%，共投放354萬；戶外為主，電視雜志配合，重點(diǎn)覆蓋北京、黑龍江市場(chǎng)，全國市場(chǎng)輔助傳播；單位：萬元上升2110%媒介類型2014.042015.04同期漲幅戶外-267新增電臺(tái)-56新增雜志162984%電視-1新增總計(jì)163542110%No.市場(chǎng)2014.042015.041北京-2022黑龍江-563全國16294四川-205上海-176湖北-87重慶-7其他-15總計(jì)16354佳通輪胎電視、電臺(tái)投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元主投黑龍江地方交通電臺(tái),深化地方傳播合計(jì)56萬；電視投放上海紀(jì)實(shí)1萬；媒介類型級(jí)別媒體廣告版本節(jié)目類型欄目2015.04電視省級(jí)上

15、海紀(jì)實(shí)5秒生活服務(wù)路途1媒介類型市場(chǎng)類別媒體2015.04電臺(tái)哈爾濱交通類哈爾濱交通20黑龍江交通36合計(jì)56單位：萬元電視投放明細(xì)電臺(tái)投放明細(xì)媒介類型媒體分類媒體規(guī)格2014.042015.04雜志汽車類汽車導(dǎo)報(bào)整版-20汽車與運(yùn)動(dòng)半版-9科普類科技新時(shí)代跨頁16-總計(jì)1629媒介類型媒體市場(chǎng)2015.04戶外公交車身北京市202四川省20上海市16湖北省8重慶市7福建省6其他9總計(jì)267佳通輪胎雜志、戶外投放概況：雜志投放汽車類媒體汽車導(dǎo)報(bào)、汽車與運(yùn)動(dòng)合計(jì)29萬；戶外定向投放公交車身光該，主投北京地區(qū)，四川、上海等多區(qū)域配合傳播。單位：萬元單位：萬元戶外投放明細(xì)雜志投放明細(xì)2015年4月營

16、銷活動(dòng)、廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示攜多款新產(chǎn)品主題亮相上海國際車展戶外北京、上海、成都、重慶車身雜志汽車導(dǎo)報(bào)佳通輪胎繼續(xù)支持青年冠軍方程式佳通為怪獸Tajima量身打造全新砂石拉力賽事胎佳通輪胎營銷活動(dòng)與廣告主題展示：瑪吉斯瑪吉斯輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年3月少量投放戶外公交車身19萬元維持性曝光；廣告投放量媒介投放明細(xì)投放行程單位：萬元媒介類型媒體市場(chǎng)2014.042015.04戶外公交車身廣東2117湖北-2總計(jì)2119瑪吉斯輪胎廣告主題展示：武漢公交車身廣告廣州公交車身廣告戶外耐克森耐克森輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元廣告投放量投放行程15年4月投放上海戶外43萬元。上漲617投

17、放明細(xì)媒介類型市場(chǎng)媒體2014.042015.04同期漲幅戶外上海公交車身-30100%單立柱613116%總計(jì)643617%2015年4月營銷活動(dòng)、廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示攜尖端技術(shù)與新產(chǎn)品亮相上海國際車展上海車身耐克森輪胎營銷活動(dòng)和廣告展示：上海滬寧高速路普利司通普利司通輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年4月費(fèi)用增長(zhǎng)明顯，主要集中電視及網(wǎng)絡(luò)投放，全國市場(chǎng)領(lǐng)先，側(cè)重一線市場(chǎng)投放，部分地區(qū)（湖北、山東）重點(diǎn)加強(qiáng)，呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程增加73%媒介類型2014.042015.04同期漲幅電視1,3692,65694%網(wǎng)絡(luò)441410859%電臺(tái)2513-99%

18、戶外1171-99%雜志17-無投放報(bào)紙18-無投放總計(jì)1,7753,07473%No.市場(chǎng)2014.042015.04同比漲幅1全國177958441%2廣東45152416%3上海4034266%4湖北42907968%5四川-236新增6浙江13920345%7北京199200持平8江蘇307121-61%9山東71131437%10黑龍江173-79%其他70-無投放總計(jì)1,7753,07473%單位：萬元節(jié)目類型投放時(shí)段廣告版本電視投放明細(xì)電視級(jí)別15年4月專注投放CCTV-5體育賽事、體育新聞資源，少量杭州市臺(tái)汽車類節(jié)目定向精準(zhǔn)投放；普利司通輪胎電視投放分析：級(jí)別頻道媒體資源201

19、4.042015.04央視CCTV-6中國電影報(bào)道、電影等-328CCTV-5體育賽事129-央視 匯總129328衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視一站到底、芝麻開門等-191北京衛(wèi)視全是你的-25教育三套說劇實(shí)話、印象中國10-衛(wèi)視 匯總10216省級(jí)上海新聞綜合多邦劇場(chǎng)、媒體大搜索等203234上海紀(jì)實(shí)傳奇96191湖北綜合調(diào)解現(xiàn)場(chǎng)、幸福實(shí)驗(yàn)室-148湖北教育電視劇、陽光經(jīng)典劇場(chǎng)-143北京體育天天體育、體壇資訊等61140其他8221,240省臺(tái) 匯總1,1822,096市級(jí)4916電視合計(jì)1,3692,656單位：萬元9%12%10%3%網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用大幅上漲，合計(jì)414萬，主要投放樂視網(wǎng)視頻貼片資源；電臺(tái)投放江蘇新聞3萬，戶外投放哈爾濱公交車身1萬；普利司通輪胎其他媒介投放分析：?jiǎn)挝唬喝f元媒介類型市場(chǎng)媒體2015.03電臺(tái)江蘇江蘇新聞廣播3戶外哈爾濱公交車身1媒體類型媒體媒體類型2015.04網(wǎng)絡(luò)樂視網(wǎng) 視頻網(wǎng)站 205騰訊 門戶網(wǎng)站 53風(fēng)行網(wǎng)客戶端50PPS網(wǎng)絡(luò)電視客戶端48易車網(wǎng) 汽車網(wǎng)站