愛情片市場現(xiàn)狀

1、2015 年愛情片市場疲軟？2015年的暑期檔可以說是中國電影市場發(fā)展的重要里程碑了， 捉妖記、 大圣歸來、 煎餅俠、 道士下山滾蛋吧！腫瘤君、烈日灼心等影片豐富了中國電影類型片，刷新了國人對國產(chǎn)片的認(rèn)識，掀起一波波的票房高峰的同時影片口碑個個不俗。暑期檔這塊蛋糕越做越大，從2013年到2015年，暑期檔連續(xù)三年大盤漲幅超過40%，然而在一片欣欣向榮里，愛情片卻一次次遭遇滑鐵盧，命中注定、三城記等幾部暑期檔的愛情片（這里所說愛情片不包含小時代4、梔子花開等青春、粉絲電影），票房普遍走低，愛情電影市場呈現(xiàn)出疲態(tài)。是什么原因?qū)е聬矍槠＼浤兀韧ㄟ^對比三年來的相關(guān)數(shù)據(jù)，總結(jié)一下愛情片這些年的一些特

2、點。三年來暑期檔前后愛情片對比對比2013年至2015年三年暑期檔前后愛情片票房TOP5可以發(fā)現(xiàn)， 2015年的五部電影票房成績總和為3.8億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 2014年的18.2 億，甚至少于2013年的 5.4 億元。2015年暑期檔前后票房最高的愛情電影新娘大作戰(zhàn)也只有1.7 億票房，破2億的愛情電影空缺！人設(shè)不討喜、故事情節(jié)不流暢、受眾群定位混亂等各種原因，愛情片似乎很難做到高口碑、高票房的雙贏局面。從電影的商品屬性上來說，電影最重要的兩點就是賣給誰以及買家是否滿意，對比三年來暑期檔愛情片的以上兩點可以發(fā)現(xiàn)：1、愛情片的觀影年齡趨向年輕化，20歲以下的觀影人群占比，由2013年的17%，上

3、升到了2015年的45%； 20 25歲以及25 30歲的人群占比都呈現(xiàn)出下降趨勢；而30歲以上的觀影人群是比較固定的一群人，他們有固定的觀影習(xí)慣，很難挖掘出新的大批觀影人群，而這個目標(biāo)，在25歲以下的人群中卻很容易做到！2、愛情片受眾學(xué)歷呈低學(xué)歷趨勢，初中生、研究生、博士三類占比基本保持不變；高中生占比逐年增加由2013年的4.0%增加到了2015年的12.9%，電影向低齡滲透；大學(xué)本科學(xué)歷人群占比受高中生影響，逐年降低，但仍是占比最大的3、受眾對愛情片越來越挑剔，正向口碑下降，大部分人處于對電影的態(tài)度處于中立觀望狀態(tài)?？傮w而言，正向口碑從2013年的51.8%的好評率，降到2015年的35

4、.7%；很多人有正向口碑轉(zhuǎn)向中性，大眾對愛情片越來越挑剔。從另一方面來說，這也不失為一種進(jìn)步，觀眾的鑒別審片能力越來越強，受眾越來越不好“糊弄”，都敦促著中國電影越做越好，不斷進(jìn)步。2015年暑期檔前后愛情電影市場特點“年輕化、低學(xué)歷、對電影的正向口碑不斷下滑”這是三年來，愛情電影受眾的三大特點。具體到2015年來看，我們發(fā)現(xiàn)2015年暑期愛情電影表現(xiàn)簡直讓電影人糟心，命中注定本想再打造一個北京遇上西雅圖的神話，最終卻僅以6791 萬收官，戀愛中的城市5361 萬，新步步驚心3220萬，三城記1224萬，而打著古裝史詩愛情、有著高昂投資成本和輻射性話題宣傳的王朝的女人楊貴妃也僅以1.4 億收官

5、。這些作品雖然不是特別優(yōu)秀，但制作水準(zhǔn)不低，宣發(fā)也絕對走心了，然而破億的屈指可數(shù)，和2014年、2013年的暑期檔愛情電影相比也差出一大截！2015愛情電影疲軟的原因有以下幾點：1、年輕化的觀影人群與情節(jié)老套的故事的對立我們都知道，現(xiàn)在的電影市場是年輕人在主導(dǎo)，而愛情電影的主打?qū)ο蟾菓?yīng)該緊盯這群人。愛情電影的主要受眾是25歲以下人群，占比達(dá)到76%，其中女性占到近八成。而這些年輕的受眾是伴著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，她們看韓劇、看日劇、看五花八門的網(wǎng)劇，對于各種乏善可陳的情節(jié)嗤之以鼻，他們喜歡講出自己的看法，并會毫不留情面的吐槽。一旦電影故事老套，看了開頭就知道結(jié)尾、或者故事根本不符合常理，他們會有

6、一種智商受到了侮辱的感覺。然而可惜的是，我們的電影經(jīng)常侮辱這些人的智商。比如第三種愛情講述的就是一個已有未婚妻的高富帥和普通女孩相戀，然而最后雙方為了顧全大局，決定分開。落跑吧愛情講的是嫌棄富?？释杂傻母患遗c喜歡貧窮又非常自由的屌絲男最終在一起的故事，這個故事感覺就像是看過一樣，整篇電影看下來波瀾不驚。而命中注定是因為算命的說“我的愛人叫宋昆明”，所以女主結(jié)婚前就毅然決然的被一個電話哄跑了,這些影片映后口碑中，負(fù)向口碑中的近70%都在吐槽影片故事無聊，不理解主人公為什么要這樣，覺得故事老套。2、想一網(wǎng)全收、討好各方導(dǎo)致的受眾群定位的混亂電影既然是商品，賣給誰就至關(guān)重要，身處互聯(lián)網(wǎng)時代，根據(jù)

7、線上購票、互聯(lián)網(wǎng)交互信息，我們可以有跡可循的描繪出 用戶畫像，幫助定位影片觀眾。但影片宣傳過程中難免會出現(xiàn)想一網(wǎng)打盡，抓住各年齡段的想法，一不小心就會弄巧成拙。比如命中注定，為了吸引更多 80后關(guān)注，賣力宣傳馮氏喜劇，發(fā)出#80后力薦命中注定#的話題，給一些90后年輕受眾造成一種“該片不適合我這個年齡段看”的錯覺。并且在后續(xù)數(shù)據(jù)挖掘中發(fā)現(xiàn)，80后并不買單，他們給出的負(fù)向口碑是各個年齡段中最高的。對比暑期檔前后5部愛情電影：新娘大作戰(zhàn)、命中注定、第三種愛情、戀愛中的城市、三城記，分析它們對不同年齡段的吸引力發(fā)現(xiàn)：20歲以下的人喜歡看新娘大作戰(zhàn)、戀愛中的城市； 相比而言，對他們吸引力最低的是命中注

8、定25歲左右的人更偏愛命中注定、三城記；吸引力最 低的是新娘大作戰(zhàn)30歲左右的人更偏愛第三種愛情、三城記；吸引力 最低的是戀愛中的城市35歲左右的人更喜歡命中注定；吸引力最低的是戀愛 中的城市3、太過寄托于明星演員的號召力對于電影來說，演員很重要，演員也是決定票房的一個重要因素，但是票房不是單純依靠明星堆出來的。在暑期檔五部愛情電影的受眾關(guān)注點方面，無一例外的是，大眾對明星的關(guān)注都排在首位！尤其是受眾偏向低齡的新娘大作戰(zhàn)和 戀愛中的城市， 演員的關(guān)注度更是高達(dá)70%。然而高的演員關(guān)注度并不能全轉(zhuǎn)換為票房，戀愛中的城市票房 5361 萬，雖然匯集了一眾明星，然而很多人卻不愿意買單，除非是死忠粉，

9、否則在這個鮮肉美女層出不窮的年代，明星很難成為觀眾走進(jìn)影院的決定因素。另外，戀愛中的城市里五個故事都是蜻蜓點水，淺嘗輒止并沒有給觀眾更多的感受。而這些想依靠明星賺取票房的此類電影，似乎只能吸引20歲以下的受眾。25歲以上的觀眾對于明星堆積的影片，近六成的人表現(xiàn)出質(zhì)疑和反感。4、受眾對過度營銷的反感王朝的女人楊貴妃在上映前爆出“馬震”戲，讓當(dāng)時很多人跌破眼鏡，而該片也借助“馬震”話題，將電影的知名度、傳播普及擴大了一倍多。鋪天蓋地的討論量使電影似乎朝著高票房步步邁進(jìn)。然而“馬震”戲份吸引的受眾近七成為男生，而與此同時：爆出馬震后影片口碑不斷下降，映后受眾發(fā)現(xiàn)馬震被刪更使得形式繼續(xù)惡化。負(fù)向口碑達(dá)

10、到30%，而正向口碑低至20%。過度營銷引發(fā)了受眾的反感，而影片上映后的口碑更是讓大 家對它退避三舍。另外不得不吐槽的是，影片故事的奇葩。凡是電影，影片主 人公都是有“成長”的，會在影片結(jié)尾完成“自我升華”，然而， 在 楊貴妃中， 我們從頭到尾看到的都是一個好人， 一個圣女。5、青春類影片過度開發(fā)后的審美疲勞本篇文章開頭曾解釋過文章中討論的愛情片不包含青春題 材，在此單拿出來討論。從 2013年 4月致青春的大火開始，各種青春校園愛情片開始席卷電影市場：2013年到2015年票房TOP20的愛情電影中，青春愛情題材有10部，占到一半。占總票房的56%。但青春愛情題材的影片2015年該類影片的負(fù)向口碑高至35%。今年上映的左耳、何以、梔子花開，也處在近三年青春愛情片的中下游。暑期檔小時代系列最后一部小時代 4以及同時上映的梔子花開，也沒有出現(xiàn)像2014年暑期檔小時代3和后會無期那樣的成績。而高居榜首的依然是開山鼻祖致青春。受眾對該類型的影片出現(xiàn)審美疲勞，捧場的觀眾大都是集中在20歲左?？戳巳昵啻簮矍槠?/p>