廣告設(shè)計(jì)試題

1、廣告設(shè)計(jì)試題一、單選題1設(shè)計(jì)，無(wú)論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是（B計(jì)劃）。形象B.計(jì)劃C.設(shè)想D.創(chuàng)意在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計(jì)最基本的要素是（C.形與形的關(guān)系）。面與面的關(guān)系重復(fù)形與形的關(guān)系漸變紅色光由于波長(zhǎng)最長(zhǎng)，穿透空氣時(shí)形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠(yuǎn)，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴(kuò)張感，因此被稱為（D.前進(jìn)色）。裝飾色遠(yuǎn)漸色混合色前進(jìn)色4色光三原色分別指（A朱紅、翠綠、藍(lán)紫）。A朱紅、翠綠、藍(lán)紫朱紅、褐綠、淡藍(lán)品紅、翠綠、淡藍(lán)品紅、翠綠、藍(lán)紫通常的版面編排設(shè)計(jì)（如報(bào)刊版面設(shè)計(jì)）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則?（C）比例節(jié)奏對(duì)稱視覺重心字形長(zhǎng)方，橫劃略

2、趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（C.仿宋體）。A.宋體黑體仿宋體楷體“IBM”三個(gè)字母是美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的（B.Logo）。A.TradeMarkLogo.VIBrand8以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是（C商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美）。A商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力9下列有關(guān)撰寫廣告口號(hào)時(shí)需注意的問題，敘述不正確的是（B.要使消費(fèi)者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來）。A.要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品要使消費(fèi)者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)

3、品聯(lián)系起來要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動(dòng).要使口號(hào)押韻“設(shè)計(jì)”一詞的英文為（B.design）。A.advertisementdesignAEdisturb在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝備的是（A.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）。A.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)境設(shè)計(jì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（A.骨骼就是形象的編排秩序）A.骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖13在有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)）。A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)自然形態(tài)與人為形態(tài)自然形態(tài)與理念形態(tài)現(xiàn)實(shí)形

4、態(tài)與理念形態(tài)色彩最顯著的特性是（A色相）。A.色相明度純度彩度15通常所說的印刷四色分別為（C青、品紅、黃、黑）。A.青、品紅、綠、黑藍(lán)紫、黃、品紅、黑青、品紅、黃、黑黃、綠、品紅、黑中國(guó)的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序分別為（C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書）。A古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書17下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是（A.紅顏料與藍(lán)顏料混合）。A.紅顏料與藍(lán)顏料混合彩色電視機(jī)成像三原色光的混合不同顏色的毛線編織橫細(xì)豎粗B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處

5、有裝飾角設(shè)計(jì)的目的是（B服務(wù)人類）。A.美化環(huán)境服務(wù)人類創(chuàng)新文化科學(xué)實(shí)踐20“構(gòu)成”指的是一種（A造型概念）。A.造型概念自然形態(tài)人為形態(tài)幾何抽象形態(tài)原色：是色相環(huán)上最基本的（C三個(gè)）顏色。A.個(gè)兩個(gè)三個(gè)四個(gè)“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標(biāo)題、路牌等?！边@是關(guān)于以下哪一字體的特征描述？（B黑體）A.隸書黑體楷體魏碑體23對(duì)于企業(yè)來講，標(biāo)志最終目的是助于（B促進(jìn)銷售）A.傳遞信息促進(jìn)銷售美化產(chǎn)品樹立形象下列不屬于標(biāo)志功能的是（D.提咼產(chǎn)品的品質(zhì)）A.商標(biāo)因注冊(cè)，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護(hù)傳達(dá)企業(yè)信息的目的樹立企業(yè)形象提咼產(chǎn)品的品質(zhì)下列

6、關(guān)于包裝敘述錯(cuò)誤的是（D.包裝能夠節(jié)約天然資源）A.包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量包裝需能容納產(chǎn)品包裝能夠節(jié)約天然資源26關(guān)于色料混合以后的描述錯(cuò)誤的是（D亮度提高）A.明度降低純度降低顏色鮮艷度降低亮度提高26下列哪一項(xiàng)不屬于平面廣告方案中的關(guān)鍵要素？（D.色彩）A.大標(biāo)題圖形簡(jiǎn)短說明色彩28“設(shè)計(jì)”一詞源于英語(yǔ)Design，意思是通過（D符號(hào)）把計(jì)劃表示出來。A.點(diǎn)線面符號(hào)形的構(gòu)成要素是（B.點(diǎn)、線、面）。A.形與色彩點(diǎn)、線、面點(diǎn)、線、色彩圖形印刷四色C、M、Y、K分別指下列哪一項(xiàng)？（A.青色、品紅、黃色、黑色）A.青色、品紅、黃色、黑色藍(lán)色、黑色、黃色、綠色

7、綠色、品紅、黃色、黑色綠色、橘紅、黃色、黑色中國(guó)的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體？（C楷體）A.隸書古文楷體.魏碑體關(guān)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)敘述錯(cuò)誤的是（D形式感要具有現(xiàn)代氣息）。A功能第一，形式為功能服務(wù)原則簡(jiǎn)潔與鮮明易推廣和應(yīng)用形式感要具有現(xiàn)代氣息商標(biāo)的作用很多，以下描述不正確的是（D.提高產(chǎn)品質(zhì)量）。A.美化產(chǎn)品宣傳企業(yè)形象促銷作用提高產(chǎn)品質(zhì)量下列哪一項(xiàng)是不符合包裝要求的？（C不需要明確表達(dá)內(nèi)容物）A.保護(hù)產(chǎn)品包裝成本合理化不需要明確表達(dá)內(nèi)容物便利運(yùn)輸關(guān)于“橙色”的敘述哪一項(xiàng)是對(duì)的？（A.給人熱烈活躍的氣氛）A.給人熱烈活躍的氣氛B.讓人覺得柔和C.給人明朗華麗的感覺D.

8、體現(xiàn)清新自然36下列關(guān)于廣告標(biāo)題分類敘述錯(cuò)的是（C導(dǎo)入性標(biāo)題）。A.直接性標(biāo)題B間接性標(biāo)題D.復(fù)合性標(biāo)題C.導(dǎo)入性標(biāo)題關(guān)于人的視覺習(xí)慣錯(cuò)誤的是（C.從外到內(nèi)）。B.從上到下D.從大到小A.從左到右C.從外到內(nèi)下列選項(xiàng)中，屬于平面設(shè)計(jì)的是（C.電影海報(bào)設(shè)計(jì)）。A.園林設(shè)計(jì)B.家具設(shè)計(jì)C.電影海報(bào)設(shè)計(jì)D.玩具設(shè)計(jì)造型要素中，最基本的三個(gè)要素分別是（A.點(diǎn)、線、面）。A.點(diǎn)、線、面B.圖形、色彩、形式C.點(diǎn)、線、色彩D.點(diǎn)、線、形式平面構(gòu)成中，關(guān)于“骨骼”一詞的概念，正確的解釋是（A.骨骼就是形象的編排秩序）。骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人

9、體的骨架骨骼即形象的草圖下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是（C.我們能看見色彩，與大腦無(wú)關(guān)）色彩的產(chǎn)生離不開光的作用色彩是一種視知覺我們能看見色彩，與大腦無(wú)關(guān)在黑暗中，我們看不見色彩“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(xiàng)（B.對(duì)比）。A.和諧B.對(duì)比C.律動(dòng)D.反復(fù)下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的是（C.文字演變）。A.文字造型理論B.字體設(shè)計(jì)C.文字演變D.文字編排以下色彩中，純度（彩度）最高的是（C.紫羅蘭）。A.桔紅B.粉紅C.紫羅蘭D.淺灰以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角）。A.橫細(xì)豎粗B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀

10、麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角色料三原色，分別是（C.品紅、青、黃）。A.朱紅、黃、藍(lán)紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫設(shè)計(jì)一詞的英文是（B.design）。A.advertisementB.designC.AED.disturb48設(shè)計(jì)的最終目的是（A服務(wù)人類）。A服務(wù)人類B美化生活C創(chuàng)新D競(jìng)賽49平面構(gòu)成中，一般將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)）。A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)50.色光三原色，分別是（D朱紅、翠綠、藍(lán)紫）。A朱紅、黃、藍(lán)紫B品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫51完整

11、的商標(biāo)由以下哪幾方面構(gòu)成（C標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VI）。A.標(biāo)志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體B.圖案和字體C標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VID圖案、字體及色彩識(shí)別下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是（C我們能看見色彩，與大腦無(wú)關(guān)）。A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B.色彩是一種視知覺C我們能看見色彩，與大腦無(wú)關(guān)D在黑暗中，我們看不見色彩下列選項(xiàng)中，哪一項(xiàng)不屬于商標(biāo)的作用?（D.降低生產(chǎn)成品）A.維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)B.樹立企業(yè)與商品形象C.宣傳及美化產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成品造型要素中，最基本的三個(gè)因素分別是（A點(diǎn)、線、面）。A點(diǎn)、線、面B圖形、色彩、形式C.點(diǎn)、線、色彩D.點(diǎn)、線、形式現(xiàn)代產(chǎn)品對(duì)其包裝有很

12、多要求，以下選項(xiàng)中不正確的是（D.需能隱藏產(chǎn)品）。A.需能容納產(chǎn)品B.需能保護(hù)產(chǎn)品C.需能促銷產(chǎn)品D.需能隱藏產(chǎn)品若按設(shè)計(jì)的目的來分，可分為三大類即（D視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有（C近似）A.重復(fù)B.漸變C.近似D.放射58.色料三原色分別是（C.品紅、青、黃）A朱紅、黃、藍(lán)紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D朱紅、翠綠、藍(lán)紫59.商標(biāo)的作用中，不正確的是（D.降低生產(chǎn)成本）A.樹立企業(yè)形象B.辨明商品的出處C

13、.美化、宣傳產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成本60.有關(guān)“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是（D適合寫大幅標(biāo)題）A.宋仁宗時(shí)畢升所發(fā)明B.橫豎差別不大C.字形長(zhǎng)方D.適合寫大幅標(biāo)題61.“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(xiàng)（B.對(duì)比）A.和諧B.對(duì)比C.律動(dòng)D.反復(fù)下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的（C.文字演變）A.文字造型理論B.字體設(shè)計(jì)C.文字演變D.文字編排有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)）A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)設(shè)計(jì)的最終目的是（A.服務(wù)人類）A服務(wù)人類B美

14、化生活C創(chuàng)新D競(jìng)賽A65.1898年提出廣告AIDA傳播模式的是A.路易斯B.富蘭克林C.艾爾D.霍爾文B66.招貼廣告創(chuàng)始于年A.1850年B.1860年C.1870年D.1880年B67.“招貼畫廣告之父”是A.勞特累克B.朱爾舍萊c.愛德華馬奈D.尤利斯薛雷C68.某家電廣告宣傳該商品主機(jī)是世界知名商品，人們會(huì)想到商品質(zhì)量肯定沒問題，這是聯(lián)想的哪種規(guī)律A.接近律B.相似律C.因果律D.對(duì)比律D69.對(duì)時(shí)空突變性異質(zhì)心理的運(yùn)用最普通的廣告形式是A.報(bào)紙廣告B.雜志廣告C.廣播廣告D.影現(xiàn)廣告D70.造成稅覺的隨意運(yùn)動(dòng)的原幽是A.色彩對(duì)比鮮明B.廣告刺激強(qiáng)度大C.廣告具有新異性D.立體內(nèi)在要

15、求的目的和任務(wù)A71.常用的數(shù)比形式是A.1:21:4B.121:6C.1:21:8D.1:21:9B72.我們看到馬鞍就想到馬，看到香煙就想起煙缸，這是一種A.相似聯(lián)想B.相關(guān)聯(lián)想C.相反聯(lián)想D.因果聯(lián)想B73.某保健食品在廣告中表現(xiàn)可補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、化解兒童厭食問題，這是一種A.懸疑式廣告B.解決問題式廣告C.證言式廣告D比喻式廣告C74.廣告視覺設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成因素是A.形象B.色彩C.文字D.空間C75.非當(dāng)代消費(fèi)者需求的新趨勢(shì)是A.追求消費(fèi)品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一B.追求時(shí)代與現(xiàn)代潮流C.追求消費(fèi)品的思想價(jià)值D.追求消費(fèi)的情趣D87證明視覺信息與大腦組織過程產(chǎn)生種力的結(jié)構(gòu)D87證明視覺信息與大腦組織過程

16、產(chǎn)生種力的結(jié)構(gòu)A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.心理的目的B.生活的目的C.時(shí)尚的目的D.學(xué)習(xí)的目的B77平面廣告的設(shè)計(jì)程序是A設(shè)計(jì)時(shí)尚B審查定稿C.設(shè)計(jì)人員D.設(shè)計(jì)市場(chǎng)D78以下屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是A增強(qiáng)廣告的信息量B.提高廣告的尺寸大小C.加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳D選擇理想的目標(biāo)消費(fèi)者A79.廣告插圖的類別,按其表現(xiàn)形式區(qū)分主要為A.插圖和攝影圖片B.繪畫和花紋C傳統(tǒng)工藝和涂鴉D.水墨和彩噴B80以下屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是A.思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序B.圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致C元素多樣，內(nèi)容深刻D色彩豐富,形體優(yōu)美C81以下是色彩在廣告設(shè)計(jì)中，功能價(jià)值體現(xiàn)的是A.元素性B.結(jié)構(gòu)性C.認(rèn)知性D.思

17、想性A82射報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則是A.復(fù)雜B.單純C完整D.注目B83以下不屬于字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則的是A.筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一B.文字明暗的統(tǒng)一C.斜度的統(tǒng)一D.空間的統(tǒng)一A84不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)原則的是A.獨(dú)立任B真實(shí)性C創(chuàng)新性D.形象性A85招貼廣告的前史階段是指A.1866年之前B.第一次世界大戰(zhàn)之前C.兩次世界大戰(zhàn)期間D.二戰(zhàn)前B86立體主義藝術(shù)的代表是A蒙德里安B畢加索C霍爾茲D蓋爾勒格式的格式塔心理學(xué)家是A阿恩海姆B.榮格C.弗洛伊德D韋太默D88和一位老友偶爾在一家高級(jí)餐廳相遇，此后會(huì)常常想起這家餐廳。這在心理上屬A.詞語(yǔ)邏輯記憶B形象記憶C運(yùn)動(dòng)記憶D情緒記憶C89決定一幅作品風(fēng)格的主要因素

18、是A.主從關(guān)系B.位置對(duì)比C質(zhì)感對(duì)比D.色彩對(duì)比B90處理廣告版面視覺要素親疏關(guān)系的基本依據(jù)是A.色彩B.距離C.字體D.主題D91“新月似銀鉤,彎彎掛客愁T是一種A相關(guān)聯(lián)想B相反聯(lián)想C因果聯(lián)想D相似聯(lián)想B92某牌空調(diào)電視廣告只突出表現(xiàn)“省電”這一特征。這是一種A情節(jié)式廣告B特點(diǎn)訴求式廣告C情境式廣告D歷史式廣告B93PageMaker是一種A圖像處理軟件B排版軟件C設(shè)計(jì)繪圖軟件D文字處理軟件D94霓虹燈燈光的每一次動(dòng)態(tài)循環(huán)的時(shí)問最好不要超過多長(zhǎng)時(shí)間，以免觀眾不耐煩【A3秒B8秒C10秒D20秒C95/消費(fèi)者圍繞購(gòu)買行為時(shí)，不屬于心理活動(dòng)過程的是（）A認(rèn)知過程B情緒過程C想象過程D意志過程B9

19、6、廣告設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)是（）A市場(chǎng)調(diào)查B廣告策劃C人員安排D資金安排D97廣告中非造型的構(gòu)成要素是A76探求企業(yè)做廣告的目的是A商標(biāo)B插圖C輪廓D商家A98、非企業(yè)的市場(chǎng)推廣目標(biāo)是（）A解釋B報(bào)導(dǎo)C說服D提示B99、廣告主題中與購(gòu)買行為有關(guān)的主題是（）A介紹產(chǎn)品的新用途B刺激消費(fèi)者增加對(duì)商品的使用量，從而擴(kuò)大商品的銷售量C突出產(chǎn)品能提高消費(fèi)者的身份地位，美化其自我形象D創(chuàng)造溫馨親切的企業(yè)形象，以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的親切感A100、下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是A獨(dú)創(chuàng)性銷售主張B創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境C吸引更多的觀察者D多項(xiàng)的宣傳方向C101、非廣告創(chuàng)意實(shí)體定位策略是A服務(wù)定位B商標(biāo)定位C消費(fèi)定位

20、D利益定位A102、以下屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是A增強(qiáng)廣告的被注意值B提高廣告的尺寸大小C加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳D加大廣告的信息量B103、以下屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是A思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序B追求情趣，手法多樣C元素多樣，內(nèi)容深刻D力口色彩豐富，形體優(yōu)美D104、色彩在廣告設(shè)計(jì)中，功能價(jià)值體現(xiàn)的是A思想性B結(jié)構(gòu)性C元素性D鮮明性B105在造型上所謂比例是指A長(zhǎng)度的比率B量的比率C.寬度的比率D面積的比率B106均衡的最佳狀態(tài)是指A.平衡B.對(duì)稱C.安定D.靜止C107在葡萄牙，象征君主的顏色是A.黃色B.紅色.青色D.黑色B108.在photoshop中的通道數(shù)共有A.8B.16C.32D.6

21、4A109.在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是A報(bào)紙廣告B招貼廣告C雜志廣告D郵寄廣告D110.貨幣的印刷工藝是A.網(wǎng)版印刷B.平板印刷C.凸版印刷D.凹版印刷C111.最早的廣告視覺傳播形式為A報(bào)紙廣告B圖形廣告C招貼廣告D文字廣告C112.格式塔心理學(xué)家們的理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是A.統(tǒng)一B.均衡C.歸類D對(duì)比D113.用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象指的是A.分析B.聯(lián)想C.記憶D想象B114.廣告的文本和畫面面積與整頁(yè)面積的比例關(guān)系稱為A.分辨率B.版面率C頁(yè)面率D.圖文率C115.廣告的目的是A宣傳企業(yè)B.美化商品C傳遞信息D促進(jìn)消費(fèi)D116不屬于現(xiàn)代廣告的主要功能的是A信息功

22、能B.社會(huì)功能C經(jīng)濟(jì)功能D語(yǔ)言功能A117下列屬于廣告作品的內(nèi)容包括的要素的是A表現(xiàn)構(gòu)思B傳播形象C表現(xiàn)關(guān)系D表達(dá)情感C118下列屬于非廣告創(chuàng)意實(shí)體定位策略的是A.包裝定位B.市場(chǎng)定位C.生活定位D.功效定位B119下列是色彩在廣告設(shè)計(jì)中，功能價(jià)值體現(xiàn)的是A.結(jié)構(gòu)性B.感情性C.元素性D.思想性A120下列屬于廣告主題中與心理有關(guān)的主題的是A向消費(fèi)者說明自己的品牌比其它同類的品牌好B使消費(fèi)者增加購(gòu)買商品的次數(shù)C以時(shí)尚流行的趨勢(shì)誘導(dǎo)人們追求仿效D強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)服務(wù)上給消費(fèi)者提供的方便二、多選題三、簡(jiǎn)答題平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點(diǎn)?試舉例說明。（4分）以中心為視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心

23、集中，或由中心散開。有時(shí)造成光學(xué)的動(dòng)感或產(chǎn)生爆炸性的感覺，有強(qiáng)烈的視覺效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過程?（3分）構(gòu)思過程，行為過程，實(shí)現(xiàn)過程。如何理解色彩的心理錯(cuò)覺?試舉一例。（5分）指人們面對(duì)不同的色彩在心理上會(huì)有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。4.良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用?（6分）4.良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用?（6分）A76探求企業(yè)做廣告的目的是能保護(hù)產(chǎn)品，能促銷產(chǎn)品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。5.平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些?（5分）大標(biāo)題，副標(biāo)題，正文，簡(jiǎn)短說明，線筐，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，圖標(biāo)及信號(hào)。6.商標(biāo)

24、有什么功能?（7分）1、引人注目，傳遞信息；2、便于識(shí)別商品；3、是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證；4、維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊(cè)后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護(hù)；6、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。7設(shè)計(jì)的定義。（5分）是一種構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。簡(jiǎn)述特異。（4分）指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。什么是間色、復(fù)色和補(bǔ)色?（5分）間色：任意兩個(gè)原色相混合調(diào)成的顏色；復(fù)色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色；補(bǔ)色：色相環(huán)180度相對(duì)兩端的顏色。簡(jiǎn)述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有

25、怎樣的情感?（7分）紅色給人以熱烈活躍的氣氛；黃色代表明朗華麗；綠色表現(xiàn)清新寧?kù)o；蘭色寬廣純凈；紫色高貴神秘，橙色讓人覺得柔和。簡(jiǎn)述宋體的特點(diǎn)。（4分）橫細(xì)豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角。簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)的產(chǎn)生。（4分）1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的，有意識(shí)的設(shè)計(jì)活動(dòng)的開始；2、18世紀(jì)開始，由于機(jī)械工業(yè)的發(fā)達(dá)，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象和完成的制品形象一致；3、人們有意識(shí)地使用設(shè)計(jì)這個(gè)詞，是在19201930年期間。簡(jiǎn)述無(wú)彩色的定義及它給人的心理作用。（5分）是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無(wú)、消亡、沉默、堅(jiān)定等，白色代表幻想、

26、無(wú)限、沉默、無(wú)盡的可能性等，灰色是最被動(dòng)的色彩，安穩(wěn)、平淡等。14.商標(biāo)的功能。（7分）A76探求企業(yè)做廣告的目的是1、引人注目、傳遞信息；2、便于識(shí)別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證；4、維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊(cè)后受法律保護(hù)；6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。什么是色彩的心理錯(cuò)覺，舉例說明。指人面對(duì)不同的色彩在心理上會(huì)有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。16版面設(shè)計(jì)與編排須注意的要點(diǎn)。（5分）1、加強(qiáng)視覺效果；2、提高文字的明視度和可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計(jì)要新鮮而有個(gè)性。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位?（3分）1、生

27、產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費(fèi)者定位。什么是視覺識(shí)別?試舉一例。（5分）指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。VI19平面廣告中，大標(biāo)題具有什么作用?（4分）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費(fèi)者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費(fèi)者馬上購(gòu)買的意欲。設(shè)計(jì)中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機(jī)能兩者的關(guān)系?外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能構(gòu)造則應(yīng)是為人服務(wù)的。它們應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過程?構(gòu)思過程，行為過程，實(shí)現(xiàn)過程。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位?生產(chǎn)商定位，產(chǎn)品定位，消費(fèi)者定位。什么是視覺識(shí)別?試舉一例。指標(biāo)志的固定色彩

28、和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。VI版面的設(shè)計(jì)與編排需注意哪些問題?1、加強(qiáng)視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計(jì)要鮮明而有個(gè)性四、填空題1現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則_真實(shí)性原則_、_創(chuàng)新性原則_、_形象性原則_、_關(guān)聯(lián)性原則感情性原則。2廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動(dòng)的五個(gè)基本特征_獨(dú)特性_、_牽連性、多向性_、_跨越性、綜合性_。3現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的程序_設(shè)計(jì)準(zhǔn)備_、_設(shè)計(jì)創(chuàng)意_、_設(shè)計(jì)表現(xiàn)_、設(shè)計(jì)編排、_審查定稿_。4、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則獨(dú)特、新奇、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確。5、廣告是付出一定費(fèi)用的信息。6、廣告在傳播之前要經(jīng)過藝術(shù)加工，目的是吸引目標(biāo)受眾注意，提高廣

29、告的綜合效果。7、廣告真正成為一種專業(yè)性活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會(huì)才開始的。8“設(shè)計(jì)”一詞源于英語(yǔ)Design。設(shè)計(jì)是一種構(gòu)思和計(jì)劃,以及將這種構(gòu)思和計(jì)劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。9有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，我們一般將“形”分為兩大類，即現(xiàn)實(shí)形態(tài)和理念形態(tài)。骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的位置、大小、方向的重要因素。色光三原色分別為朱紅(R)翠綠(G)藍(lán)紫(B)，當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，呈白色。設(shè)計(jì)中美的形式原理包括調(diào)和、對(duì)比、對(duì)稱、平衡、反復(fù)、律動(dòng)、比例、統(tǒng)一。廣告創(chuàng)意中市場(chǎng)調(diào)查的作用：提供決策和依據(jù)14，廣告表現(xiàn)策略原則：內(nèi)容真實(shí)，形式醒目，簡(jiǎn)潔通俗，富于變

30、化15，信息傳播是招貼最基本，最重要的功能16，印刷品分為單色印刷，彩色印刷17，印刷目前分為：凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，網(wǎng)版印刷等18,DM廣告的特點(diǎn)：針對(duì)性，直接性，排他性，自由性19，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素主要由圖形，文字，色彩構(gòu)成20，廣告設(shè)計(jì)的形式美：和諧與統(tǒng)一，對(duì)稱與穩(wěn)定，節(jié)奏與韻律，平衡與比例五、論述題論述何為廣告的視覺要素1、一、文字，視覺設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素，記錄語(yǔ)言，表達(dá)思想的符號(hào)二、形象，能夠吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)起興趣三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用，色彩給人的印象非常強(qiáng)烈，醒目，設(shè)計(jì)者可以通過色彩表達(dá)自己設(shè)計(jì)理念四、空間，給人以一種想象的余地，激發(fā)興趣六、

31、應(yīng)用題A76探求企業(yè)做廣告的目的是A12下列屬于廣告主題中與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的主題的是A刺激消費(fèi)者對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品的基本需求B渲染產(chǎn)品是名揚(yáng)四海的品牌,強(qiáng)化世界性企業(yè)的良好形象c突出產(chǎn)品能提高消費(fèi)者的身份地位，美化其自我形象D以時(shí)尚流行的趨勢(shì)誘導(dǎo)人們追求仿效C13下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)的是A創(chuàng)意的關(guān)系要深刻B創(chuàng)意目標(biāo)要多元化C創(chuàng)意的目標(biāo)對(duì)象要準(zhǔn)確D創(chuàng)意的圖像要突出B14下列屬于非電視廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是A簡(jiǎn)潔單純，突出主題B廣告表現(xiàn)不需很真實(shí)可信C要讓觀眾牢記商品品牌D要制作系列的電視廣告C11雜志廣告按版面分，實(shí)用頻率最高的是A.1/3頁(yè)廣告B.1/2頁(yè)廣告C.全頁(yè)廣告D.跨頁(yè)廣告B12在平面廣

32、告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是A車身廣告B燈箱廣告C網(wǎng)頁(yè)廣告D路牌廣告B13下列選項(xiàng)中哪個(gè)是16開紙張的規(guī)格大小?A196x218(mm)B196x273(mm)C196x182(mm)D.196X136(mm)D14下列選項(xiàng)中是專業(yè)排版軟件的是AfreehandBcoreldrawCphotoshopDpagemakerD15南使用過該商品的消費(fèi)者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費(fèi)者的注意和認(rèn)同的是下列哪種廣告類型?A比較式B說明式C示范式D證言式A16沒有目的、不自覺的想象是A無(wú)意想象B有意想象C發(fā)散聯(lián)想D因果聯(lián)想C17AIDCA模式包括【】A信任B發(fā)展C欲望D購(gòu)買A1

33、8創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運(yùn)用視覺符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語(yǔ)言，傳達(dá)廣告信息的就是【】A廣告視覺傳播B廣告圖形C廣告設(shè)計(jì)D視覺傳達(dá)B19研究表明，人的記憶容量組塊為【】A6+2B7+2C8+2D9+2D20信息源發(fā)出信息時(shí)，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來【】A代碼B解碼C編碼D符號(hào)A76探求企業(yè)做廣告的目的是一、單項(xiàng)選擇題22A76探求企業(yè)做廣告的目的是10小題，每小題A76探求企業(yè)做廣告的目的是分，共20A76探求企業(yè)做廣告的目的是在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。A76探求企業(yè)做廣告的目的是1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成

34、熟的階段，以的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.實(shí)物廣告B.A76探求企業(yè)做廣告的目的是印刷廣告C.新媒體廣告A76探求企業(yè)做廣告的目的是D.電子廣告2.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.分辨率B.A76探求企業(yè)做廣告的目的是圖像尺寸C.文件大小A76探求企業(yè)做廣告的目的是D.文件格式3.CoreldrawA76探求企業(yè)做廣告的目的是Illustrator軟件是A.動(dòng)畫類軟件A76探求企業(yè)做廣告的目的是B.矢量圖形類軟件C.A76探求企業(yè)做廣告的目的是位圖圖像類軟件D.三維類軟件A76探求企業(yè)做廣告的目的是4.一篇完整的廣告文案是由A76探求企

35、業(yè)做廣告的目的是三部分組成。A.A76探求企業(yè)做廣告的目的是標(biāo)題、正文和附文B.引題、正題和附文A76探求企業(yè)做廣告的目的是C.標(biāo)題、正文和副文D.引題、正題和正文A76探求企業(yè)做廣告的目的是5.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的A.A76探求企業(yè)做廣告的目的是B.)A76探求企業(yè)做廣告的目的是C.D.視覺流程線)A76探求企業(yè)做廣告的目的是6.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做()A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.戶外廣告B.印刷廣告)A76探求企業(yè)做廣告的目的是銷售現(xiàn)代廣告(POPA76探求企業(yè)做廣告的目的是D.交通工具廣告7.廣告策劃的第一項(xiàng)工作

36、是（A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.確定目標(biāo)A76探求企業(yè)做廣告的目的是B.尋求主題C.研究調(diào)查D.A76探求企業(yè)做廣告的目的是進(jìn)行創(chuàng)意8.A76探求企業(yè)做廣告的目的是是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對(duì)象見面并說服或影響其購(gòu)買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.廣告藝術(shù)B.廣告創(chuàng)意A76探求企業(yè)做廣告的目的是C.廣告主題D.廣告表現(xiàn)A76探求企業(yè)做廣告的目的是9.廣告的最終目的是為了(A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.傳播信息B.表現(xiàn)廣告主題C.A76探求企業(yè)做廣告的目的是促進(jìn)商品銷售D.尋找賣點(diǎn)A76探求企業(yè)做廣告的目的是10.廣告通過有關(guān)媒介所獲得總效果

37、稱為（A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.毛頻率B.A76探求企業(yè)做廣告的目的是千人成本C.收視率D.到達(dá)率A76探求企業(yè)做廣告的目的是A1作為一種有責(zé)任的信息傳遞，始終是廣告設(shè)計(jì)首要和基本的原則是A真實(shí)性原則B感情性原則C形象性原則D創(chuàng)新性原則B2現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以什么為中心的?A.市場(chǎng)B.消費(fèi)者和用戶C.產(chǎn)品D企業(yè)主C3廣告設(shè)計(jì)中屬于觀念定位策略的有A品質(zhì)定位B造型定位C是非定位D功效定位A4什么是廣告取得成功的關(guān)鍵？A現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)策略B現(xiàn)代廣告的美學(xué)特征C廣告計(jì)劃D現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)觀念D5廣告創(chuàng)意的前提是A.商標(biāo)B.商品C.市場(chǎng)詞查D產(chǎn)品定位A6.平面廣告是一種廣告形式。A二度空間B時(shí)間的C三

38、度空間D空間的B7中國(guó)現(xiàn)存最早的廣告招貼版畫出版于A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝B8廣告受眾在接受廣告信息時(shí)按廣告的要求發(fā)出某些動(dòng)作，由此而產(chǎn)生的記憶屬于A情緒記憶B運(yùn)動(dòng)記憶C形象記憶D詞語(yǔ)邏輯記憶C9我國(guó)古代宋玉所謂增之一分則太長(zhǎng),減之一分則太短是指的A節(jié)奏關(guān)系B韻律關(guān)系C比例關(guān)系D對(duì)比關(guān)系C10廣告視覺流程設(shè)計(jì)中最活潑最有力的因素是A.節(jié)奏B.韻律C.視線誘導(dǎo)媒介D色彩A11將文字作為廣告的視覺要素進(jìn)行圖形化傳達(dá)，最早是由-_設(shè)計(jì)師開始的。A瑞士B法國(guó)C德國(guó)D英國(guó)C12采用平鋪直敘方式，直接說明商品特點(diǎn)是指A.證言式廣告B.推薦式廣告C.說明式廣告D.示范式廣告B13在電腦設(shè)計(jì)中，塑造色

39、彩的基本手段是A色相變化B階調(diào)調(diào)節(jié)C明度變化D純度調(diào)節(jié)D14對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)而言，如何使需要傳達(dá)的信息在質(zhì)量和兩方面達(dá)到平衡是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。A.長(zhǎng)短B.內(nèi)容C.形式D.容量C15是建立品牌信譽(yù)和維持品牌忠誠(chéng)度的有效媒體。A報(bào)紙B.路牌C.雜志DPOPA16廣告設(shè)計(jì)首要和基本的原則是A真實(shí)性原則B關(guān)聯(lián)性原則C創(chuàng)新性原則D形象性原則C17現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以什么為中心的A企業(yè)文化B企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)C消費(fèi)者和用戶D廣告策劃B18廣告取得成功的關(guān)鍵是A廣告形象B廣告設(shè)計(jì)策略C廣告發(fā)布D廣告媒體A19廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有A.商標(biāo)B.說明文C標(biāo)語(yǔ)D企業(yè)名D20插圖中人物形象表現(xiàn)必須服從于A產(chǎn)

40、品品牌B廣告策劃C企業(yè)文化D廣告主題C21面的表情的主要決定因素是A.點(diǎn)的排列B.點(diǎn)的方向性C.線的表情D.面的形態(tài)B22西方正式使用“廣告”一詞始于A弗蘭克法特B.政治使者C.每周時(shí)事D.泰晤士報(bào)A23.被稱為“圖形藝術(shù)”的國(guó)家是A.瑞士B.瑞典C.法國(guó)D比利時(shí)D24消費(fèi)者通過對(duì)某種商品的制造原理、工藝水平的認(rèn)識(shí)和記憶從而作出購(gòu)買決定，這是一種A形象記憶B情緒記憶C運(yùn)動(dòng)記憶D詞語(yǔ)邏輯記憶C25一幅廣告作品，同一個(gè)人的頭部以相同形態(tài)反復(fù)出現(xiàn)，這是一種A.物的自身變異設(shè)計(jì)B.多物合一組合設(shè)計(jì)C物的多次反復(fù)設(shè)計(jì)D反比例設(shè)計(jì)D26.廣告視覺設(shè)計(jì)的最大愿望是A目光捕捉B吸引視C信息設(shè)計(jì)D印象留存A27

41、廣告中對(duì)位的概念來自A美術(shù)B.音樂C建筑D雕塑D28廣告中由社會(huì)名人推薦商品，這是一種何種形式的廣告？A說明式廣告B.比較式廣告C示范式廣告D名人推薦式廣告A29某飲料廣告畫面中，沙漠中的獅身人面獸喝飲料。這是一種A.比喻式廣告B印象式廣告C音樂式廣告D名人推薦式廣告A30、AdobePhotoshop是一種著名的A圖像處理軟件B設(shè)計(jì)繪圖軟件C排版軟件D文字處理軟件D31廣告設(shè)計(jì)首要和基本的原則是A.關(guān)聯(lián)性原則B形象性原則C創(chuàng)新性原則D真實(shí)性原則A32下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是A傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告信息B.提高廣告的尺寸大小C.加強(qiáng)廣告的數(shù)量官傳D.增強(qiáng)廣告的信息量B33廣告取得成功的關(guān)鍵是A廣告形象B.廣告設(shè)計(jì)策略C廣告發(fā)布D廣告媒體A