廣告設計試題

1、廣告設計試題一、單選題1設計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質都是（B計劃）。形象B.計劃C.設想D.創(chuàng)意在同一空間中，構成設計最基本的要素是（C.形與形的關系）。面與面的關系重復形與形的關系漸變紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為（D.前進色）。裝飾色遠漸色混合色前進色4色光三原色分別指（A朱紅、翠綠、藍紫）。A朱紅、翠綠、藍紫朱紅、褐綠、淡藍品紅、翠綠、淡藍品紅、翠綠、藍紫通常的版面編排設計（如報刊版面設計）應首要遵循哪種平面構成形式美則?（C）比例節(jié)奏對稱視覺重心字形長方，橫劃略

2、趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（C.仿宋體）。A.宋體黑體仿宋體楷體“IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標的（B.Logo）。A.TradeMarkLogo.VIBrand8以下有關商標的敘述不正確的是（C商標設計時應首先考慮形式美）。A商標是企業(yè)商品，勞務質量與信譽的憑證商標具有企業(yè)代表性和商品代表性商標設計時應首先考慮形式美商標設計時要盡量生動有感染力9下列有關撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是（B.要使消費者很容易將本產品與其它更好的產品聯(lián)系起來）。A.要使產品區(qū)別于其它產品要使消費者很容易將本產品與其它更好的產

3、品聯(lián)系起來要強調本產品的好處或某一行動.要使口號押韻“設計”一詞的英文為（B.design）。A.advertisementdesignAEdisturb在人、自然、社會的對應關系中，作為連結人和社會的精神裝備的是（A.視覺傳達設計）。A.視覺傳達設計產品設計環(huán)境設計舞臺設計平面構成中，有關“骨骼”一詞的正確理解是（A.骨骼就是形象的編排秩序）A.骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖13在有關“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）。A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)自然形態(tài)與人為形態(tài)自然形態(tài)與理念形態(tài)現(xiàn)實形

4、態(tài)與理念形態(tài)色彩最顯著的特性是（A色相）。A.色相明度純度彩度15通常所說的印刷四色分別為（C青、品紅、黃、黑）。A.青、品紅、綠、黑藍紫、黃、品紅、黑青、品紅、黃、黑黃、綠、品紅、黑中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序分別為（C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書）。A古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書17下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是（A.紅顏料與藍顏料混合）。A.紅顏料與藍顏料混合彩色電視機成像三原色光的混合不同顏色的毛線編織橫細豎粗B.橫豎轉角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉角處

5、有裝飾角設計的目的是（B服務人類）。A.美化環(huán)境服務人類創(chuàng)新文化科學實踐20“構成”指的是一種（A造型概念）。A.造型概念自然形態(tài)人為形態(tài)幾何抽象形態(tài)原色：是色相環(huán)上最基本的（C三個）顏色。A.個兩個三個四個“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標題、路牌等?！边@是關于以下哪一字體的特征描述？（B黑體）A.隸書黑體楷體魏碑體23對于企業(yè)來講，標志最終目的是助于（B促進銷售）A.傳遞信息促進銷售美化產品樹立形象下列不屬于標志功能的是（D.提咼產品的品質）A.商標因注冊，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護傳達企業(yè)信息的目的樹立企業(yè)形象提咼產品的品質下列

6、關于包裝敘述錯誤的是（D.包裝能夠節(jié)約天然資源）A.包裝是溝通生產者與消費者的橋梁包裝的外形直接關系到產品的銷量包裝需能容納產品包裝能夠節(jié)約天然資源26關于色料混合以后的描述錯誤的是（D亮度提高）A.明度降低純度降低顏色鮮艷度降低亮度提高26下列哪一項不屬于平面廣告方案中的關鍵要素？（D.色彩）A.大標題圖形簡短說明色彩28“設計”一詞源于英語Design，意思是通過（D符號）把計劃表示出來。A.點線面符號形的構成要素是（B.點、線、面）。A.形與色彩點、線、面點、線、色彩圖形印刷四色C、M、Y、K分別指下列哪一項？（A.青色、品紅、黃色、黑色）A.青色、品紅、黃色、黑色藍色、黑色、黃色、綠色

7、綠色、品紅、黃色、黑色綠色、橘紅、黃色、黑色中國的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體？（C楷體）A.隸書古文楷體.魏碑體關于商標的設計要點敘述錯誤的是（D形式感要具有現(xiàn)代氣息）。A功能第一，形式為功能服務原則簡潔與鮮明易推廣和應用形式感要具有現(xiàn)代氣息商標的作用很多，以下描述不正確的是（D.提高產品質量）。A.美化產品宣傳企業(yè)形象促銷作用提高產品質量下列哪一項是不符合包裝要求的？（C不需要明確表達內容物）A.保護產品包裝成本合理化不需要明確表達內容物便利運輸關于“橙色”的敘述哪一項是對的？（A.給人熱烈活躍的氣氛）A.給人熱烈活躍的氣氛B.讓人覺得柔和C.給人明朗華麗的感覺D.

8、體現(xiàn)清新自然36下列關于廣告標題分類敘述錯的是（C導入性標題）。A.直接性標題B間接性標題D.復合性標題C.導入性標題關于人的視覺習慣錯誤的是（C.從外到內）。B.從上到下D.從大到小A.從左到右C.從外到內下列選項中，屬于平面設計的是（C.電影海報設計）。A.園林設計B.家具設計C.電影海報設計D.玩具設計造型要素中，最基本的三個要素分別是（A.點、線、面）。A.點、線、面B.圖形、色彩、形式C.點、線、色彩D.點、線、形式平面構成中，關于“骨骼”一詞的概念，正確的解釋是（A.骨骼就是形象的編排秩序）。骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構成設計中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人

9、體的骨架骨骼即形象的草圖下列有關色彩產生的論述中，錯誤的是（C.我們能看見色彩，與大腦無關）色彩的產生離不開光的作用色彩是一種視知覺我們能看見色彩，與大腦無關在黑暗中，我們看不見色彩“萬綠叢中一點紅”這句話如果用設計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項（B.對比）。A.和諧B.對比C.律動D.反復下列選項中不屬于文字設計研究范圍的是（C.文字演變）。A.文字造型理論B.字體設計C.文字演變D.文字編排以下色彩中，純度（彩度）最高的是（C.紫羅蘭）。A.桔紅B.粉紅C.紫羅蘭D.淺灰以下有關“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B.橫豎轉角處不留頓角）。A.橫細豎粗B.橫豎轉角處不留頓角C.秀

10、麗典雅D.橫豎轉角處有裝飾角色料三原色，分別是（C.品紅、青、黃）。A.朱紅、黃、藍紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍紫設計一詞的英文是（B.design）。A.advertisementB.designC.AED.disturb48設計的最終目的是（A服務人類）。A服務人類B美化生活C創(chuàng)新D競賽49平面構成中，一般將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）。A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)50.色光三原色，分別是（D朱紅、翠綠、藍紫）。A朱紅、黃、藍紫B品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍紫51完整

11、的商標由以下哪幾方面構成（C標志圖形，企業(yè)產品名稱字體及其VI）。A.標志圖形和企業(yè)產品名稱字體B.圖案和字體C標志圖形，企業(yè)產品名稱字體及其VID圖案、字體及色彩識別下列有關色彩產生的論述中，錯誤的是（C我們能看見色彩，與大腦無關）。A.色彩的產生離不開光的作用B.色彩是一種視知覺C我們能看見色彩，與大腦無關D在黑暗中，我們看不見色彩下列選項中，哪一項不屬于商標的作用?（D.降低生產成品）A.維護企業(yè)生產B.樹立企業(yè)與商品形象C.宣傳及美化產品D.降低生產成品造型要素中，最基本的三個因素分別是（A點、線、面）。A點、線、面B圖形、色彩、形式C.點、線、色彩D.點、線、形式現(xiàn)代產品對其包裝有很

12、多要求，以下選項中不正確的是（D.需能隱藏產品）。A.需能容納產品B.需能保護產品C.需能促銷產品D.需能隱藏產品若按設計的目的來分，可分為三大類即（D視覺傳達設計、產品設計、環(huán)境設計）視覺傳達設計、產品設計、園林設計視覺傳達設計、工業(yè)造型設計、環(huán)境設計廣告設計、產品設計、環(huán)境設計視覺傳達設計、產品設計、環(huán)境設計平面構成設計中，屬于非規(guī)律性骨骼構成的表現(xiàn)形式有（C近似）A.重復B.漸變C.近似D.放射58.色料三原色分別是（C.品紅、青、黃）A朱紅、黃、藍紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D朱紅、翠綠、藍紫59.商標的作用中，不正確的是（D.降低生產成本）A.樹立企業(yè)形象B.辨明商品的出處C

13、.美化、宣傳產品D.降低生產成本60.有關“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是（D適合寫大幅標題）A.宋仁宗時畢升所發(fā)明B.橫豎差別不大C.字形長方D.適合寫大幅標題61.“萬綠叢中一點紅”，這句話如果用設計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項（B.對比）A.和諧B.對比C.律動D.反復下列選項中不屬于文字設計研究范圍的（C.文字演變）A.文字造型理論B.字體設計C.文字演變D.文字編排有關“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)設計的最終目的是（A.服務人類）A服務人類B美

14、化生活C創(chuàng)新D競賽A65.1898年提出廣告AIDA傳播模式的是A.路易斯B.富蘭克林C.艾爾D.霍爾文B66.招貼廣告創(chuàng)始于年A.1850年B.1860年C.1870年D.1880年B67.“招貼畫廣告之父”是A.勞特累克B.朱爾舍萊c.愛德華馬奈D.尤利斯薛雷C68.某家電廣告宣傳該商品主機是世界知名商品，人們會想到商品質量肯定沒問題，這是聯(lián)想的哪種規(guī)律A.接近律B.相似律C.因果律D.對比律D69.對時空突變性異質心理的運用最普通的廣告形式是A.報紙廣告B.雜志廣告C.廣播廣告D.影現(xiàn)廣告D70.造成稅覺的隨意運動的原幽是A.色彩對比鮮明B.廣告刺激強度大C.廣告具有新異性D.立體內在要

15、求的目的和任務A71.常用的數(shù)比形式是A.1:21:4B.121:6C.1:21:8D.1:21:9B72.我們看到馬鞍就想到馬，看到香煙就想起煙缸，這是一種A.相似聯(lián)想B.相關聯(lián)想C.相反聯(lián)想D.因果聯(lián)想B73.某保健食品在廣告中表現(xiàn)可補充營養(yǎng)、化解兒童厭食問題，這是一種A.懸疑式廣告B.解決問題式廣告C.證言式廣告D比喻式廣告C74.廣告視覺設計的主要構成因素是A.形象B.色彩C.文字D.空間C75.非當代消費者需求的新趨勢是A.追求消費品的協(xié)調統(tǒng)一B.追求時代與現(xiàn)代潮流C.追求消費品的思想價值D.追求消費的情趣D87證明視覺信息與大腦組織過程產生種力的結構D87證明視覺信息與大腦組織過程

16、產生種力的結構A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.心理的目的B.生活的目的C.時尚的目的D.學習的目的B77平面廣告的設計程序是A設計時尚B審查定稿C.設計人員D.設計市場D78以下屬于廣告插圖視覺傳達功能的是A增強廣告的信息量B.提高廣告的尺寸大小C.加強廣告的數(shù)量宣傳D選擇理想的目標消費者A79.廣告插圖的類別,按其表現(xiàn)形式區(qū)分主要為A.插圖和攝影圖片B.繪畫和花紋C傳統(tǒng)工藝和涂鴉D.水墨和彩噴B80以下屬于廣告插圖的設計準則的是A.思想統(tǒng)一，復雜有序B.圖文呼應，協(xié)調一致C元素多樣，內容深刻D色彩豐富,形體優(yōu)美C81以下是色彩在廣告設計中，功能價值體現(xiàn)的是A.元素性B.結構性C.認知性D.思

17、想性A82射報紙廣告的設計準則是A.復雜B.單純C完整D.注目B83以下不屬于字體設計的準則的是A.筆畫粗細的統(tǒng)一B.文字明暗的統(tǒng)一C.斜度的統(tǒng)一D.空間的統(tǒng)一A84不屬于現(xiàn)代廣告設計原則的是A.獨立任B真實性C創(chuàng)新性D.形象性A85招貼廣告的前史階段是指A.1866年之前B.第一次世界大戰(zhàn)之前C.兩次世界大戰(zhàn)期間D.二戰(zhàn)前B86立體主義藝術的代表是A蒙德里安B畢加索C霍爾茲D蓋爾勒格式的格式塔心理學家是A阿恩海姆B.榮格C.弗洛伊德D韋太默D88和一位老友偶爾在一家高級餐廳相遇，此后會常常想起這家餐廳。這在心理上屬A.詞語邏輯記憶B形象記憶C運動記憶D情緒記憶C89決定一幅作品風格的主要因素

18、是A.主從關系B.位置對比C質感對比D.色彩對比B90處理廣告版面視覺要素親疏關系的基本依據是A.色彩B.距離C.字體D.主題D91“新月似銀鉤,彎彎掛客愁T是一種A相關聯(lián)想B相反聯(lián)想C因果聯(lián)想D相似聯(lián)想B92某牌空調電視廣告只突出表現(xiàn)“省電”這一特征。這是一種A情節(jié)式廣告B特點訴求式廣告C情境式廣告D歷史式廣告B93PageMaker是一種A圖像處理軟件B排版軟件C設計繪圖軟件D文字處理軟件D94霓虹燈燈光的每一次動態(tài)循環(huán)的時問最好不要超過多長時間，以免觀眾不耐煩【A3秒B8秒C10秒D20秒C95/消費者圍繞購買行為時，不屬于心理活動過程的是（）A認知過程B情緒過程C想象過程D意志過程B9

19、6、廣告設計的前提和基礎是（）A市場調查B廣告策劃C人員安排D資金安排D97廣告中非造型的構成要素是A76探求企業(yè)做廣告的目的是A商標B插圖C輪廓D商家A98、非企業(yè)的市場推廣目標是（）A解釋B報導C說服D提示B99、廣告主題中與購買行為有關的主題是（）A介紹產品的新用途B刺激消費者增加對商品的使用量，從而擴大商品的銷售量C突出產品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象D創(chuàng)造溫馨親切的企業(yè)形象，以增進消費者對企業(yè)的親切感A100、下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是A獨創(chuàng)性銷售主張B創(chuàng)造良好的市場環(huán)境C吸引更多的觀察者D多項的宣傳方向C101、非廣告創(chuàng)意實體定位策略是A服務定位B商標定位C消費定位

20、D利益定位A102、以下屬于廣告插圖視覺傳達功能的是A增強廣告的被注意值B提高廣告的尺寸大小C加強廣告的數(shù)量宣傳D加大廣告的信息量B103、以下屬于廣告插圖的設計準則的是A思想統(tǒng)一，復雜有序B追求情趣，手法多樣C元素多樣，內容深刻D力口色彩豐富，形體優(yōu)美D104、色彩在廣告設計中，功能價值體現(xiàn)的是A思想性B結構性C元素性D鮮明性B105在造型上所謂比例是指A長度的比率B量的比率C.寬度的比率D面積的比率B106均衡的最佳狀態(tài)是指A.平衡B.對稱C.安定D.靜止C107在葡萄牙，象征君主的顏色是A.黃色B.紅色.青色D.黑色B108.在photoshop中的通道數(shù)共有A.8B.16C.32D.6

21、4A109.在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是A報紙廣告B招貼廣告C雜志廣告D郵寄廣告D110.貨幣的印刷工藝是A.網版印刷B.平板印刷C.凸版印刷D.凹版印刷C111.最早的廣告視覺傳播形式為A報紙廣告B圖形廣告C招貼廣告D文字廣告C112.格式塔心理學家們的理論認為，認知的基本因素是A.統(tǒng)一B.均衡C.歸類D對比D113.用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象指的是A.分析B.聯(lián)想C.記憶D想象B114.廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關系稱為A.分辨率B.版面率C頁面率D.圖文率C115.廣告的目的是A宣傳企業(yè)B.美化商品C傳遞信息D促進消費D116不屬于現(xiàn)代廣告的主要功能的是A信息功

22、能B.社會功能C經濟功能D語言功能A117下列屬于廣告作品的內容包括的要素的是A表現(xiàn)構思B傳播形象C表現(xiàn)關系D表達情感C118下列屬于非廣告創(chuàng)意實體定位策略的是A.包裝定位B.市場定位C.生活定位D.功效定位B119下列是色彩在廣告設計中，功能價值體現(xiàn)的是A.結構性B.感情性C.元素性D.思想性A120下列屬于廣告主題中與心理有關的主題的是A向消費者說明自己的品牌比其它同類的品牌好B使消費者增加購買商品的次數(shù)C以時尚流行的趨勢誘導人們追求仿效D強調經營服務上給消費者提供的方便二、多選題三、簡答題平面構成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點?試舉例說明。（4分）以中心為視覺焦點，所有的形象均向中心

23、集中，或由中心散開。有時造成光學的動感或產生爆炸性的感覺，有強烈的視覺效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。設計的實現(xiàn)包含哪三個過程?（3分）構思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。如何理解色彩的心理錯覺?試舉一例。（5分）指人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。4.良好的產品包裝，能起到什么作用?（6分）4.良好的產品包裝，能起到什么作用?（6分）A76探求企業(yè)做廣告的目的是能保護產品，能促銷產品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。5.平面廣告中的關鍵要素有哪些?（5分）大標題，副標題，正文，簡短說明，線筐，標準字體，標語口號，圖標及信號。6.商標

24、有什么功能?（7分）1、引人注目，傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品，勞務質量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產和技術專利；5、注冊后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護；6、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。7設計的定義。（5分）是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。簡述特異。（4分）指構成要素在有秩序的關系里，有意違反秩序，使少數(shù)個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。什么是間色、復色和補色?（5分）間色：任意兩個原色相混合調成的顏色；復色：間色與間色或更多顏色混合調成的顏色；補色：色相環(huán)180度相對兩端的顏色。簡述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有

25、怎樣的情感?（7分）紅色給人以熱烈活躍的氣氛；黃色代表明朗華麗；綠色表現(xiàn)清新寧靜；蘭色寬廣純凈；紫色高貴神秘，橙色讓人覺得柔和。簡述宋體的特點。（4分）橫細豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉角處有裝飾角。簡述設計的產生。（4分）1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的，有意識的設計活動的開始；2、18世紀開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產生活用品和印刷品，人們必須設想好一種產品從材料到完成的過程，使考慮中的形象和完成的制品形象一致；3、人們有意識地使用設計這個詞，是在19201930年期間。簡述無彩色的定義及它給人的心理作用。（5分）是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無、消亡、沉默、堅定等，白色代表幻想、

26、無限、沉默、無盡的可能性等，灰色是最被動的色彩，安穩(wěn)、平淡等。14.商標的功能。（7分）A76探求企業(yè)做廣告的目的是1、引人注目、傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品、勞務質量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產和技術專利；5、注冊后受法律保護；6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。什么是色彩的心理錯覺，舉例說明。指人面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。16版面設計與編排須注意的要點。（5分）1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度和可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設計要新鮮而有個性。在設計產品包裝時，怎樣進行定位?（3分）1、生

27、產商定位；2、產品定位；3、消費者定位。什么是視覺識別?試舉一例。（5分）指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。VI19平面廣告中，大標題具有什么作用?（4分）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。設計中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內部機能兩者的關系?外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機能構造則應是為人服務的。它們應相輔相成，很好的結合在一起來進行設計工作。設計的實現(xiàn)包含哪三個過程?構思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。在設計產品包裝時，怎樣進行定位?生產商定位，產品定位，消費者定位。什么是視覺識別?試舉一例。指標志的固定色彩

28、和標志形象以及字體的固定搭配。VI版面的設計與編排需注意哪些問題?1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設計要鮮明而有個性四、填空題1現(xiàn)代廣告設計的原則_真實性原則_、_創(chuàng)新性原則_、_形象性原則_、_關聯(lián)性原則感情性原則。2廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動的五個基本特征_獨特性_、_牽連性、多向性_、_跨越性、綜合性_。3現(xiàn)代廣告設計的程序_設計準備_、_設計創(chuàng)意_、_設計表現(xiàn)_、設計編排、_審查定稿_。4、廣告設計的創(chuàng)意原則獨特、新奇、簡潔、準確。5、廣告是付出一定費用的信息。6、廣告在傳播之前要經過藝術加工，目的是吸引目標受眾注意，提高廣

29、告的綜合效果。7、廣告真正成為一種專業(yè)性活動并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會才開始的。8“設計”一詞源于英語Design。設計是一種構思和計劃,以及將這種構思和計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。9有關“形”的認識中，我們一般將“形”分為兩大類，即現(xiàn)實形態(tài)和理念形態(tài)。骨骼是決定形體在平面構成的設計中出現(xiàn)的位置、大小、方向的重要因素。色光三原色分別為朱紅(R)翠綠(G)藍紫(B)，當三原色光按一定量的比例相混時，呈白色。設計中美的形式原理包括調和、對比、對稱、平衡、反復、律動、比例、統(tǒng)一。廣告創(chuàng)意中市場調查的作用：提供決策和依據14，廣告表現(xiàn)策略原則：內容真實，形式醒目，簡潔通俗，富于變

30、化15，信息傳播是招貼最基本，最重要的功能16，印刷品分為單色印刷，彩色印刷17，印刷目前分為：凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，網版印刷等18,DM廣告的特點：針對性，直接性，排他性，自由性19，廣告設計的構成要素主要由圖形，文字，色彩構成20，廣告設計的形式美：和諧與統(tǒng)一，對稱與穩(wěn)定，節(jié)奏與韻律，平衡與比例五、論述題論述何為廣告的視覺要素1、一、文字，視覺設計的主要構成要素，記錄語言，表達思想的符號二、形象，能夠吸引消費者注意力，激發(fā)起興趣三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用，色彩給人的印象非常強烈，醒目，設計者可以通過色彩表達自己設計理念四、空間，給人以一種想象的余地，激發(fā)興趣六、

31、應用題A76探求企業(yè)做廣告的目的是A12下列屬于廣告主題中與市場營銷有關的主題的是A刺激消費者對某項產品的基本需求B渲染產品是名揚四海的品牌,強化世界性企業(yè)的良好形象c突出產品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象D以時尚流行的趨勢誘導人們追求仿效C13下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點的是A創(chuàng)意的關系要深刻B創(chuàng)意目標要多元化C創(chuàng)意的目標對象要準確D創(chuàng)意的圖像要突出B14下列屬于非電視廣告的設計準則的是A簡潔單純，突出主題B廣告表現(xiàn)不需很真實可信C要讓觀眾牢記商品品牌D要制作系列的電視廣告C11雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是A.1/3頁廣告B.1/2頁廣告C.全頁廣告D.跨頁廣告B12在平面廣

32、告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是A車身廣告B燈箱廣告C網頁廣告D路牌廣告B13下列選項中哪個是16開紙張的規(guī)格大小?A196x218(mm)B196x273(mm)C196x182(mm)D.196X136(mm)D14下列選項中是專業(yè)排版軟件的是AfreehandBcoreldrawCphotoshopDpagemakerD15南使用過該商品的消費者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費者的注意和認同的是下列哪種廣告類型?A比較式B說明式C示范式D證言式A16沒有目的、不自覺的想象是A無意想象B有意想象C發(fā)散聯(lián)想D因果聯(lián)想C17AIDCA模式包括【】A信任B發(fā)展C欲望D購買A1

33、8創(chuàng)造性地、藝術地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構成廣告視覺語言，傳達廣告信息的就是【】A廣告視覺傳播B廣告圖形C廣告設計D視覺傳達B19研究表明，人的記憶容量組塊為【】A6+2B7+2C8+2D9+2D20信息源發(fā)出信息時，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來【】A代碼B解碼C編碼D符號A76探求企業(yè)做廣告的目的是一、單項選擇題22A76探求企業(yè)做廣告的目的是10小題，每小題A76探求企業(yè)做廣告的目的是分，共20A76探求企業(yè)做廣告的目的是在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。A76探求企業(yè)做廣告的目的是1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成

34、熟的階段，以的出現(xiàn)為主要標志。A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.實物廣告B.A76探求企業(yè)做廣告的目的是印刷廣告C.新媒體廣告A76探求企業(yè)做廣告的目的是D.電子廣告2.衡量位圖圖像精度大小，質量高低的標準是A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.分辨率B.A76探求企業(yè)做廣告的目的是圖像尺寸C.文件大小A76探求企業(yè)做廣告的目的是D.文件格式3.CoreldrawA76探求企業(yè)做廣告的目的是Illustrator軟件是A.動畫類軟件A76探求企業(yè)做廣告的目的是B.矢量圖形類軟件C.A76探求企業(yè)做廣告的目的是位圖圖像類軟件D.三維類軟件A76探求企業(yè)做廣告的目的是4.一篇完整的廣告文案是由A76探求企

35、業(yè)做廣告的目的是三部分組成。A.A76探求企業(yè)做廣告的目的是標題、正文和附文B.引題、正題和附文A76探求企業(yè)做廣告的目的是C.標題、正文和副文D.引題、正題和正文A76探求企業(yè)做廣告的目的是5.具有吸引視線，產生視覺焦點和活躍版面作用的設計構成元素是縮小的A.A76探求企業(yè)做廣告的目的是B.)A76探求企業(yè)做廣告的目的是C.D.視覺流程線)A76探求企業(yè)做廣告的目的是6.凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做()A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.戶外廣告B.印刷廣告)A76探求企業(yè)做廣告的目的是銷售現(xiàn)代廣告(POPA76探求企業(yè)做廣告的目的是D.交通工具廣告7.廣告策劃的第一項工作

36、是（A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.確定目標A76探求企業(yè)做廣告的目的是B.尋求主題C.研究調查D.A76探求企業(yè)做廣告的目的是進行創(chuàng)意8.A76探求企業(yè)做廣告的目的是是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對象見面并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.廣告藝術B.廣告創(chuàng)意A76探求企業(yè)做廣告的目的是C.廣告主題D.廣告表現(xiàn)A76探求企業(yè)做廣告的目的是9.廣告的最終目的是為了(A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.傳播信息B.表現(xiàn)廣告主題C.A76探求企業(yè)做廣告的目的是促進商品銷售D.尋找賣點A76探求企業(yè)做廣告的目的是10.廣告通過有關媒介所獲得總效果

37、稱為（A76探求企業(yè)做廣告的目的是A.毛頻率B.A76探求企業(yè)做廣告的目的是千人成本C.收視率D.到達率A76探求企業(yè)做廣告的目的是A1作為一種有責任的信息傳遞，始終是廣告設計首要和基本的原則是A真實性原則B感情性原則C形象性原則D創(chuàng)新性原則B2現(xiàn)代廣告設計是以什么為中心的?A.市場B.消費者和用戶C.產品D企業(yè)主C3廣告設計中屬于觀念定位策略的有A品質定位B造型定位C是非定位D功效定位A4什么是廣告取得成功的關鍵？A現(xiàn)代廣告的設計策略B現(xiàn)代廣告的美學特征C廣告計劃D現(xiàn)代廣告的設計觀念D5廣告創(chuàng)意的前提是A.商標B.商品C.市場詞查D產品定位A6.平面廣告是一種廣告形式。A二度空間B時間的C三

38、度空間D空間的B7中國現(xiàn)存最早的廣告招貼版畫出版于A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明朝B8廣告受眾在接受廣告信息時按廣告的要求發(fā)出某些動作，由此而產生的記憶屬于A情緒記憶B運動記憶C形象記憶D詞語邏輯記憶C9我國古代宋玉所謂增之一分則太長,減之一分則太短是指的A節(jié)奏關系B韻律關系C比例關系D對比關系C10廣告視覺流程設計中最活潑最有力的因素是A.節(jié)奏B.韻律C.視線誘導媒介D色彩A11將文字作為廣告的視覺要素進行圖形化傳達，最早是由-_設計師開始的。A瑞士B法國C德國D英國C12采用平鋪直敘方式，直接說明商品特點是指A.證言式廣告B.推薦式廣告C.說明式廣告D.示范式廣告B13在電腦設計中，塑造色

39、彩的基本手段是A色相變化B階調調節(jié)C明度變化D純度調節(jié)D14對網絡廣告的設計而言，如何使需要傳達的信息在質量和兩方面達到平衡是設計的關鍵。A.長短B.內容C.形式D.容量C15是建立品牌信譽和維持品牌忠誠度的有效媒體。A報紙B.路牌C.雜志DPOPA16廣告設計首要和基本的原則是A真實性原則B關聯(lián)性原則C創(chuàng)新性原則D形象性原則C17現(xiàn)代廣告設計是以什么為中心的A企業(yè)文化B企業(yè)整體營銷活動C消費者和用戶D廣告策劃B18廣告取得成功的關鍵是A廣告形象B廣告設計策略C廣告發(fā)布D廣告媒體A19廣告設計的構成要素中屬于造型的構成要素有A.商標B.說明文C標語D企業(yè)名D20插圖中人物形象表現(xiàn)必須服從于A產

40、品品牌B廣告策劃C企業(yè)文化D廣告主題C21面的表情的主要決定因素是A.點的排列B.點的方向性C.線的表情D.面的形態(tài)B22西方正式使用“廣告”一詞始于A弗蘭克法特B.政治使者C.每周時事D.泰晤士報A23.被稱為“圖形藝術”的國家是A.瑞士B.瑞典C.法國D比利時D24消費者通過對某種商品的制造原理、工藝水平的認識和記憶從而作出購買決定，這是一種A形象記憶B情緒記憶C運動記憶D詞語邏輯記憶C25一幅廣告作品，同一個人的頭部以相同形態(tài)反復出現(xiàn)，這是一種A.物的自身變異設計B.多物合一組合設計C物的多次反復設計D反比例設計D26.廣告視覺設計的最大愿望是A目光捕捉B吸引視C信息設計D印象留存A27

41、廣告中對位的概念來自A美術B.音樂C建筑D雕塑D28廣告中由社會名人推薦商品，這是一種何種形式的廣告？A說明式廣告B.比較式廣告C示范式廣告D名人推薦式廣告A29某飲料廣告畫面中，沙漠中的獅身人面獸喝飲料。這是一種A.比喻式廣告B印象式廣告C音樂式廣告D名人推薦式廣告A30、AdobePhotoshop是一種著名的A圖像處理軟件B設計繪圖軟件C排版軟件D文字處理軟件D31廣告設計首要和基本的原則是A.關聯(lián)性原則B形象性原則C創(chuàng)新性原則D真實性原則A32下列屬于廣告插圖視覺傳達功能的是A傳達有關聯(lián)的廣告信息B.提高廣告的尺寸大小C.加強廣告的數(shù)量官傳D.增強廣告的信息量B33廣告取得成功的關鍵是A廣告形象B.廣告設計策略C廣告發(fā)布D廣告媒體A