鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌戰(zhàn)略分析

1、Word - 4 -鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌戰(zhàn)略分析 提起幾個(gè)月前結(jié)束的南非世界杯，響徹球場的嗚嗚祖拉肯定稱得上是讓人記憶深刻的元素。對國人而言，尷尬的除了沒有我們自己國家隊(duì)的身影，還有那嗚嗚祖拉“噪聲”背后對中國制造的巨大諷刺：大部分都產(chǎn)自中國的嗚嗚祖拉，其出廠價(jià)一般在0.60元到2.50元之間，而到了南非世界杯賽場，被人家貼上標(biāo)簽之后，這種喇叭的售價(jià)可以賣到20蘭特（約合17.70元人民幣）到60蘭特（約合53.10人民幣）不等，中國加工廠的利潤不足5%。 中國制造遭受“品牌之殤”，絕不僅僅是嗚嗚祖拉。僅以我們鎮(zhèn)海傳統(tǒng)的緊固件產(chǎn)業(yè)為例，自上世紀(jì)60年月起步到如今的40余年里，從當(dāng)時(shí)的貼

2、牌生產(chǎn)到如今區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)的形成，量的擴(kuò)張?zhí)貏e明顯。然而，在高速增長的背后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在缺乏長遠(yuǎn)品牌創(chuàng)建規(guī)劃的情景下，與國際先進(jìn)同行業(yè)相比，產(chǎn)品附加值特別之低，整個(gè)區(qū)域緊固件行業(yè)也陷入只長“個(gè)頭”（即產(chǎn)量），不長肉(即利潤)的尷尬境地。 鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 經(jīng)過幾十年的進(jìn)展，鎮(zhèn)海區(qū)逐步形成了以九龍湖鎮(zhèn)為核心，并輻射澥浦、駱駝等地的緊固件區(qū)域化進(jìn)展格局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全區(qū)共有緊固件生產(chǎn)及配套企業(yè)100余家，規(guī)模以上企業(yè)50余家，實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值約24億元，總產(chǎn)量約占寧波的1/4，全國的1/32。綜合看來，鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)在知名度、產(chǎn)品種類以及標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，形成了肯定的優(yōu)勢。 “沒有品

3、牌的企業(yè)缺乏市場主動(dòng)權(quán)?！睂幉▽幜o固件有限公司董事長張賢康說。該公司于2021年底拿到鎮(zhèn)海區(qū)緊固件行業(yè)第一個(gè)中國馳名商標(biāo)，伴隨著產(chǎn)品品牌的三級跳，公司的銷售業(yè)績也從創(chuàng)牌前的5000萬元增長到5億多元。 然而令人圓滿的是，在鎮(zhèn)海區(qū)，像寧力這樣具有劇烈品牌意識(shí)的緊固件企業(yè)并不多見。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，全區(qū)100多家緊固件企業(yè)中，獲得中國馳名商標(biāo)和浙江名牌產(chǎn)品榮譽(yù)的，也僅僅寧力一家，作為全區(qū)緊固件行業(yè)銷售老大的金鼎緊固件也只是獲得浙江省聞名商標(biāo)稱號(hào)。以2021年銷售為例，全區(qū)緊固件名牌產(chǎn)品的產(chǎn)值只占到整個(gè)行業(yè)的28%。 可以說，鎮(zhèn)海區(qū)大部分緊固件企業(yè)依舊處在作坊式加工、貼牌式生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈低端，產(chǎn)業(yè)層次

4、較低，進(jìn)展方式粗放，創(chuàng)牌意識(shí)薄弱。 鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 經(jīng)過幾十年的進(jìn)展，鎮(zhèn)海區(qū)逐步形成了以九龍湖鎮(zhèn)為核心，并輻射澥浦、駱駝等地的緊固件區(qū)域化進(jìn)展格局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全區(qū)共有緊固件生產(chǎn)及配套企業(yè)100余家，規(guī)模以上企業(yè)50余家，實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值約24億元，總產(chǎn)量約占寧波的1/4，全國的1/32。綜合看來，鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)在知名度、產(chǎn)品種類以及標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，形成了肯定的優(yōu)勢。 “沒有品牌的企業(yè)缺乏市場主動(dòng)權(quán)?！睂幉▽幜o固件有限公司董事長張賢康說。該公司于2021年底拿到鎮(zhèn)海區(qū)緊固件行業(yè)第一個(gè)中國馳名商標(biāo)，伴隨著產(chǎn)品品牌的三級跳，公司的銷售業(yè)績也從創(chuàng)牌前的5000萬元增長到5億多

5、元。 然而令人圓滿的是，在鎮(zhèn)海區(qū)，像寧力這樣具有劇烈品牌意識(shí)的緊固件企業(yè)并不多見。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，全區(qū)100多家緊固件企業(yè)中，獲得中國馳名商標(biāo)和浙江名牌產(chǎn)品榮譽(yù)的，也僅僅寧力一家，作為全區(qū)緊固件行業(yè)銷售老大的金鼎緊固件也只是獲得浙江省聞名商標(biāo)稱號(hào)。以2021年銷售為例，全區(qū)緊固件名牌產(chǎn)品的產(chǎn)值只占到整個(gè)行業(yè)的28%。 可以說，鎮(zhèn)海區(qū)大部分緊固件企業(yè)依舊處在作坊式加工、貼牌式生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈低端，產(chǎn)業(yè)層次較低，進(jìn)展方式粗放，創(chuàng)牌意識(shí)薄弱。 后發(fā)制人迎頭趕上 區(qū)域品牌肯定程度上代表的是一個(gè)地區(qū)的形象和聲譽(yù)，它不僅是區(qū)域財(cái)寶的制造者，更有利于肯定區(qū)域里產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化和提升。正是基于上述考慮，鎮(zhèn)海區(qū)在不久

6、前特地召開了“鎮(zhèn)海區(qū)創(chuàng)建緊固件區(qū)域名牌工作研討會(huì)”，就創(chuàng)建“九龍湖緊固件”區(qū)域名牌綻開討論爭論，這也標(biāo)志著鎮(zhèn)海區(qū)把緊固件行業(yè)品牌創(chuàng)建工作擺上了議事日程。而更具實(shí)質(zhì)意義的是，作為一份推動(dòng)鎮(zhèn)海區(qū)緊固件行業(yè)品牌創(chuàng)建與跨更加展的五年規(guī)劃寧波市鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)展規(guī)劃日前也已醞釀出臺(tái)。 規(guī)劃里寫到，在將來的5年里，鎮(zhèn)海區(qū)將以技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)為抓手，培育和進(jìn)展若干具有國際競爭力的緊固件品牌和大型企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外市場地位，到2021年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值翻兩番，達(dá)到100億元，努力將鎮(zhèn)海區(qū)建設(shè)成為寧波市品牌緊固件基地、浙江省緊固件產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)、中國緊固件制造基地和國際大型制造企業(yè)定點(diǎn)選購基地。 在談到該目標(biāo)時(shí)，許多緊固件企業(yè)主尤其是中小企業(yè)主認(rèn)為，在目前各企業(yè)幾乎都是各自為政的狀況下，建立一個(gè)區(qū)域的行業(yè)協(xié)會(huì)組織，加強(qiáng)各企業(yè)之間溝通協(xié)調(diào)，避開相互拆臺(tái)