新產(chǎn)品開發(fā)營(yíng)銷策劃方案

1、.：.；新產(chǎn)品開發(fā)營(yíng)銷謀劃方案 一、市場(chǎng)戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析二、市場(chǎng)時(shí)機(jī)分析三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析四、企業(yè)資源分析五、營(yíng)銷組合謀劃六、廣告戰(zhàn)略組合七、實(shí)施管理與控制八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 見(jiàn)附表九、備選方案 見(jiàn)附表參考資料 前言 人們對(duì)牛肉干不會(huì)陌生，但是對(duì)于其一種衍生食品牛肉松消費(fèi)者又會(huì)有怎樣的反響呢？這幾年，牛肉松曾經(jīng)漸漸淡出市場(chǎng)，想在商場(chǎng)找到一款本人喜歡的牛肉松曾經(jīng)是一種奢侈，是什么決議了牛肉松的凄慘命運(yùn)？產(chǎn)品：產(chǎn)品單一，沒(méi)有多變的口味；質(zhì)量不過(guò)關(guān)，平安系數(shù)不高；沒(méi)有人性化的包裝設(shè)計(jì)，不能為消費(fèi)者提供方便。渠道：產(chǎn)品推行力度不大，廣告不到位，不能刺激消費(fèi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)潮流、方向。 在晴華集團(tuán)新產(chǎn)品“美絲牛肉

2、松上市前期做了市場(chǎng)調(diào)研，總結(jié)以往的閱歷教訓(xùn)，在產(chǎn)質(zhì)量量，包裝，推行等方面做了突破性改良和創(chuàng)新，產(chǎn)品特質(zhì)更具人性化，廣告宣傳更具針對(duì)性，市場(chǎng)推行更具實(shí)效性。“消費(fèi)者細(xì)心，用心 ，消費(fèi)者放心，舒心 ，美絲牛肉松等待給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的全身心體驗(yàn)，全體任務(wù)人員為此不懈努力著。 美絲牛肉松，全力打造消費(fèi)者喜歡品牌。綠色，安康，時(shí)髦，多元化，一個(gè)標(biāo)榜潮流的消費(fèi)方向。正文一、市場(chǎng)戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析、人口情況。年末，在四川常住人口中，城鎮(zhèn)人口萬(wàn)，比重到達(dá).%，比年第五次人口普查時(shí)提高了.個(gè)百分點(diǎn)，以平均每年.%的幅度增長(zhǎng)。省統(tǒng)計(jì)局人口社科處分析人士指出，去年四川省GDP總量增長(zhǎng).%，人均GDP初次突破萬(wàn)元大關(guān)

3、，國(guó)際閱歷闡明，這正是消費(fèi)構(gòu)造晉級(jí)換代非常顯著的時(shí)期。四川省以成都為經(jīng)濟(jì)文化中心，成都人口購(gòu)買力有很大提升，家庭文娛商品，各種休閑輔助食品在消費(fèi)支出中的比重快速增長(zhǎng)，都給輔助食品消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。、經(jīng)濟(jì)社會(huì)情況。我國(guó)是肉類消費(fèi)和消費(fèi)大國(guó)，肉類食品行業(yè)已逐漸成為關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)消費(fèi)、開展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、添加農(nóng)民收入、昌盛城鄉(xiāng)市場(chǎng)、保證消費(fèi)者身體安康和擴(kuò)展外貿(mào)出口增長(zhǎng)發(fā)揚(yáng)著日益重要的作用。四川擁有寬廣的養(yǎng)殖草場(chǎng)，豐富的畜牧資源，為肉制品提供充足的原料，降低渠道運(yùn)輸本錢，提升了四川肉制品公司的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 、政治科技。我國(guó)正在全面建立小康社會(huì)，在一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)將

4、堅(jiān)持高速度增長(zhǎng)，人民生活改善的幅度要繼續(xù)堅(jiān)持世界領(lǐng)先位置。這種宏觀大勢(shì)為肉類食品行業(yè)的繼續(xù)開展發(fā)明了良好的機(jī)遇。肉類制品的加工如今已納入消費(fèi)答應(yīng)證管理的范圍，全國(guó)各地正在對(duì)肉類制品企業(yè)進(jìn)展改造和整頓，為其走安康繼續(xù)開展保駕護(hù)航。、營(yíng)銷中介。成都地域城鎮(zhèn)化開展迅速，城市化基數(shù)越來(lái)越大，各大零售商曾經(jīng)將業(yè)務(wù)向城市周邊分散，銷售終端越來(lái)越多，對(duì)他們的鋪貨提供便利條件。二、市場(chǎng)時(shí)機(jī)分析問(wèn)題點(diǎn)：目前成都地域牛肉類的輔助食品沒(méi)有構(gòu)成一個(gè)具有知名度，指名度的品牌，即沒(méi)有異軍突起的牛肉食品品牌，主要緣由是牛肉類輔助食品的本錢較高，單價(jià)較普通食品如薯片，蠶豆，較高，對(duì)于銷量會(huì)產(chǎn)生一定影響；再者，商家在牛肉類食品

5、的宣傳不到位，或者說(shuō)力度不大，沒(méi)有消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告，對(duì)該類食品的信息也知之甚少，沒(méi)有具有高知名度的品牌，這是問(wèn)題的重點(diǎn)。時(shí)機(jī)點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)牛肉食品的需求空間宏大，物價(jià)上漲風(fēng)波對(duì)牛肉制品市場(chǎng)的沖擊帶來(lái)銷量的下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)平淡無(wú)力，成都牛肉類輔助食品市場(chǎng)一盤散沙的，沒(méi)有大品牌的支撐，需求出現(xiàn)一個(gè)食品集團(tuán)來(lái)引領(lǐng)牛肉食品的消費(fèi)潮流。晴華集團(tuán)在此時(shí)大力推出新產(chǎn)品“美絲牛肉松，遭到的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小，開辟市場(chǎng)的阻力不大，對(duì)于構(gòu)成知曉度、知名度都是一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)期。另有目前作為單獨(dú)的輔助食品方式的牛肉松產(chǎn)品曾經(jīng)淡出市場(chǎng)有的作為面包夾心，普通以附加原料出現(xiàn)，如今改頭換面的牛肉松重新出現(xiàn)，能夠會(huì)引起更多關(guān)注

6、。支持點(diǎn)：在牛肉類食品宣傳力度不大的情況下，我公司注重產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ推毓饴?，迅速提高知名度；本著平安衛(wèi)生的產(chǎn)品消費(fèi)運(yùn)營(yíng)理念，推出帶有衛(wèi)生夾子的小包裝，帶餐具的休閑食品，吃起來(lái)更方便衛(wèi)生；擁有較高技術(shù)含量，消費(fèi)脫脂牛肉松并推出各種不同口味的牛肉松，以產(chǎn)品多樣化來(lái)爭(zhēng)取更多消費(fèi)者。三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 牛肉松是牛肉干等牛肉食品的衍消費(fèi)品，目前由于種種緣由牛肉松曾經(jīng)逐漸淡出市場(chǎng)，所以他們重新盛大推出的牛肉松面對(duì)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多是牛肉干，牛肉干的可替代性，也就是說(shuō)牛肉干產(chǎn)品對(duì)牛肉松的市場(chǎng)推行是一個(gè)潛在要挾，消費(fèi)者可以選擇牛肉干來(lái)作為替代。中國(guó)十大牛肉干品牌榜中榜/名牌牛肉干 牛頭牌牛肉干 (建于年,國(guó)內(nèi)最大的

7、牛肉干休閑食品品牌之一,貴州) 金角.老四川 (始創(chuàng)于年,老字號(hào)著名牛肉干品牌,北京/四川) 棒棒娃牛肉干 (牛肉休閑食品著名品牌,成都市棒棒娃實(shí)業(yè)) 五洲牛肉干 (國(guó)家免檢產(chǎn)品,于年,安徽蒙城五洲食業(yè)) 張老頭牛肉干 (牛肉干老字號(hào)龍頭企業(yè),津市市張老頭鹵臘味食品廠) 草原旭日牛肉干 (著名品牌,內(nèi)蒙古通遼市草原旭日商貿(mào)有限責(zé)任公司) 遛洋狗牛肉干 (于年,成都最早專業(yè)消費(fèi)牛肉制品的企業(yè)) 綠盛牛肉干 (最大的牛肉干消費(fèi)企業(yè)之一,杭州綠盛集團(tuán)) 香巴拉牛肉干 (新疆最大的牛肉制品企業(yè),新疆香巴拉食品) 溢佳香牛肉干 (國(guó)家免檢產(chǎn)品,浙江溢佳香食品集團(tuán))由于牛肉松普通不是肉制食品公司主推食品，

8、而是屬于一種“邊緣產(chǎn)品，對(duì)于我公司首度專門推出牛肉松產(chǎn)品的情況，其他品牌對(duì)他們構(gòu)成的產(chǎn)品替代要挾具有同一性，他們來(lái)做一致的問(wèn)題分析。對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)者評(píng)價(jià)：牛肉制品產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)不突出，以上品牌具有同樣的可替代性。品牌指名度不高，但是有些品牌具有一定知曉度、知名度。打造知名品牌是他們面臨的最大問(wèn)題。以上品牌的市場(chǎng)份額占有不穩(wěn)定，但是他們?cè)?jīng)有一定鋪貨量和穩(wěn)定的銷售渠道。他們要做的是一邊做渠道一邊做品牌。四、企業(yè)資源分析晴華集團(tuán)是今年月份注冊(cè)成立，旗下晴華食品擁有消費(fèi)設(shè)備齊全的工廠，擁有員工人。圍繞建立社會(huì)主義新鄉(xiāng)村和構(gòu)建調(diào)和社會(huì)，他們公司以“工藝精深，吃的放心，安心，舒心為運(yùn)營(yíng)理念

9、，在未來(lái)兩年內(nèi)用萬(wàn)人民幣的資金投入推行“美絲牛肉松。產(chǎn)品多樣化：將牛肉脫脂，控油，添加多種佐料水果纖維 口味：原味 燒烤 五香孜然 奶油 蛋撻 各種水果味蘋果草莓 香橙 葡萄 蜜桃 哈密瓜等企業(yè)擁有專業(yè)設(shè)計(jì)和公關(guān)、銷售團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品包裝，廣告宣傳，產(chǎn)品推行方面重炮出擊，爭(zhēng)取搶占成都牛肉產(chǎn)品市場(chǎng)，打呵斥都牛肉類食品第一品牌。五、營(yíng)銷組合謀劃、營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)重點(diǎn)成都社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展以美食和旅游為依托，成都美食有口皆碑，成都人對(duì)食品的要求自然很高，對(duì)于一個(gè)新興企業(yè)，首先要爭(zhēng)取消費(fèi)者的信任是一件很難的事情。而他們牛肉松的上市可以說(shuō)是高調(diào)復(fù)出，滿足更多消費(fèi)者的需求才干求生存求開展，所以上市初期，要以高質(zhì)量和人性

10、化效力來(lái)占據(jù)市場(chǎng)，博得消費(fèi)者認(rèn)同。他們的新產(chǎn)品上市將重點(diǎn)做廣告宣產(chǎn)，準(zhǔn)確全面的將產(chǎn)品信息產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新點(diǎn)傳送出去，提升品牌知曉度，添加渠道零售終端數(shù)量，快速的鋪貨。產(chǎn)品以成都最正確旅游城市、美食文化之都本地市場(chǎng)為依托，先占領(lǐng)主要細(xì)分市場(chǎng)，確保產(chǎn)品的市場(chǎng)浸透，打造品牌，繼而進(jìn)展跨區(qū)域推行。 、目的對(duì)象： 目的區(qū)域：銷售區(qū)域主要為四川省成都市及周邊地域。 目的消費(fèi)者：家庭裝家庭主婦，居家食品用做其他食品的附加品，孩子的零食 方便包裝青少年休閑食品 ，旅游人群 外出食用平安，方便。注：“:美絲牛肉松沒(méi)有年齡界限，是群眾休閑食品，但是他們的廣告旨在引領(lǐng)青少年一代的一種消費(fèi)潮流就是吃美絲衛(wèi)生，安康，時(shí)髦

11、，亦是標(biāo)榜優(yōu)質(zhì)和檔次 、產(chǎn)品定位與價(jià)錢成都是美食之都，食品種類繁多，可替代食品也比較豐富，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，我公司產(chǎn)品在降低消費(fèi)本錢的同時(shí)，消費(fèi)設(shè)計(jì)和推行賦予更多有人性化因子和流行元素。上市初期，產(chǎn)品附帶的信息主要是平安、安康、潮流的群眾美食，比較同類產(chǎn)品以一樣的價(jià)錢超值的質(zhì)量去博得消費(fèi)者。后期當(dāng)品牌具有一定知名度和佳譽(yù)度時(shí)，在原來(lái)群眾美食方便裝盒家庭裝的根底上添加禮品系列，將產(chǎn)品賦予一種文化訴求，標(biāo)榜檔次與時(shí)髦，一種高質(zhì)量的享用。導(dǎo)入期生長(zhǎng)期主推方便包裝和家庭裝，先以人性化的設(shè)計(jì)和效力來(lái)博得佳譽(yù)度和信任度，產(chǎn)品成熟期將產(chǎn)品晉級(jí)，推出禮品系列，構(gòu)成定位梯度，在滿足安康平安需求的根底上進(jìn)一

12、步滿足情感、尊重合自我實(shí)現(xiàn)的需求，價(jià)錢也隨之上升。各種口味的方便包規(guī)格：g 元家庭裝g 元禮品裝小包扁圓柱體狀硬紙盒裝g 元 大包裝手提袋式 內(nèi)有四盒小包裝元產(chǎn)品包裝主題顏色：綠色安康 希望 天然資料：深加工塑料，內(nèi)置塑料托盤，另附贈(zèng)一個(gè)一次性?shī)A子，突破傳統(tǒng)手抓運(yùn)用存在的衛(wèi)生平安隱患。 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品規(guī)格 主體顏色反面中間透明部分含企業(yè)信息消費(fèi)信息等 包裝正面信息含一致的商標(biāo)標(biāo)志 味道標(biāo)簽和背景圖案 附加品 產(chǎn)品導(dǎo)入生長(zhǎng)期 方便包裝 原味 燒烤 五香 孜然 綠色 深黃色卡通牛 一次性方便小夾子 奶油 蛋撻 奶白色卡通牛 各自含有水果標(biāo)識(shí) 草莓 蜜桃 粉色卡通牛 香橙 哈密瓜 金黃色卡通牛

13、蘋果 葡萄 青綠色卡通牛 家庭裝 原味 燒烤 五香 孜然 綠色 深黃色卡通牛 手提式包裝 產(chǎn)品成熟期 方便禮品裝以上各種口味 茶色 漢書字體“美絲 黃色絲帶 心境物語(yǔ)卡片 大包裝禮品原味 燒烤五香 茶色 圖案同上手提式紙帶內(nèi)置盒方便包裝 黃絲帶蝴蝶結(jié) 精巧臺(tái)歷 、渠道管理：美絲選擇的主要銷售渠道是大型零售賣場(chǎng)超市他們的主戰(zhàn)場(chǎng)，好又多，新一佳，沃爾瑪，家樂(lè)福等零售終端，另外為了上市初期作好市場(chǎng)浸透，各個(gè)學(xué)校超市小區(qū)超市等也是他們鋪貨的戰(zhàn)場(chǎng)，近間隔 接觸目的消費(fèi)者。選擇好渠道之后注重渠道的維護(hù)。渠道鼓勵(lì)，最大化的擠占渠道資源作為食品企業(yè)首先是把握和擴(kuò)展在零售渠道優(yōu)勢(shì)，比如價(jià)錢折扣、搭贈(zèng)、返利、銷售

14、獎(jiǎng)勵(lì)、積分、抽獎(jiǎng)、壓貨、配額、庫(kù)存補(bǔ)差、費(fèi)用補(bǔ)貼等措施，不論采用何種鼓勵(lì)手段，其性質(zhì)是渠道促銷TP，即加速產(chǎn)品從廠家到經(jīng)銷商到零售商再到零售商的庫(kù)存周轉(zhuǎn)，從而擠占渠道資源。在實(shí)踐操作的時(shí)候他們的中心目的就是新品上市推行，提高鋪貨率。深度分銷，做好市場(chǎng)浸透在中國(guó)市場(chǎng)做營(yíng)銷，有一個(gè)竅門，就是渠道的數(shù)量，或者說(shuō)經(jīng)銷商的數(shù)量，甚至是終端的數(shù)量多少，往往決議一個(gè)企業(yè)銷量的多少，分銷的密度和廣度，就代表了企業(yè)的銷售良好度。分銷密集度不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有密集度是萬(wàn)萬(wàn)不能的。首先要全力招商。一是造勢(shì)，二是制造大品牌的幻覺(jué)，晴華集團(tuán)方案資助一次以“迎奧運(yùn)為主題的大型活動(dòng)，以此為品牌造勢(shì)。三是集中資源，高空廣告拉動(dòng)

15、結(jié)合地面迸發(fā)式鋪貨，快速提升“美絲的曝光率打造熱銷市場(chǎng)。串貨出現(xiàn)的主要緣由之一是產(chǎn)品差價(jià)，區(qū)域差價(jià)、淡旺季節(jié)差價(jià)、大小客戶差價(jià)等；第二，銷售管理政策失誤，年銷售目的義務(wù)過(guò)高，經(jīng)銷商和企業(yè)本人的區(qū)域銷售經(jīng)理和業(yè)務(wù)員都感到完不成義務(wù)，只需一同串貨，甚至貼現(xiàn)串貨。年終為完成銷售義務(wù)，為了個(gè)人業(yè)績(jī)，區(qū)域經(jīng)理要求經(jīng)銷商壓貨，并以其它促銷支持變相降價(jià)為條件，第二年經(jīng)銷商無(wú)法串貨。串貨緣由之三：代理商、經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)員缺乏誠(chéng)信，想捕撈而獲，爭(zhēng)奪他人的利益?？刂拼浄椒ǎ焊鶕?jù)能夠出現(xiàn)串貨的緣由來(lái)制定有針對(duì)性的措施。、晴華集團(tuán)銷售團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該嚴(yán)厲控制產(chǎn)品的流通方向，經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商的采購(gòu)、配送、零售人員了解，或者親身到倉(cāng)庫(kù)

16、去查，經(jīng)過(guò)渠道促銷活動(dòng)掌握零售非連鎖配送貨物流向。 、晴華管理信息系統(tǒng)電腦化，并且定期親身察看經(jīng)銷商的進(jìn)銷存賬目。、按照渠道劃分經(jīng)銷商：零售、連鎖及零售、超級(jí)大賣場(chǎng)。、制定合理的價(jià)錢政策。盡能夠制定一致的出貨價(jià)和零售價(jià)，晴華強(qiáng)力維護(hù)價(jià)錢體系，美絲牛肉松出貨價(jià)錢堅(jiān)持一致，無(wú)論大客戶還是小客戶的批貨差價(jià)盡量堅(jiān)持不變或者說(shuō)盡量減少差價(jià)，并且在做渠道促銷時(shí)候要慎重，不要引起各經(jīng)銷商的不滿。、促銷戰(zhàn)略零售點(diǎn)促銷：賣場(chǎng)高懸的橫幅意在突出美絲牛肉松好吃，平安，方便，花樣繁多，新吃法“美絲牛肉松好吃不油膩“美絲牛肉松，我的口味我選擇“美絲牛肉松，帶夾子的牛肉松廣告截圖全家餐桌上，孩子和父親用牛肉松和面包自制三

17、明治，突出牛肉松的新吃法。附廣告語(yǔ)“美絲牛肉松，看我怎樣吃他！，在游樂(lè)場(chǎng)，玩得滿頭大汗的孩子用夾子來(lái)吃牛肉松，媽媽在一邊放心的淺笑。附廣告語(yǔ)“美絲牛肉松，媽媽放心！有一個(gè)女生在吃牛肉松，周圍其他人羨慕和盼望的看著她。附廣告語(yǔ)“美絲，我愛(ài)吃的，他想吃的！賣場(chǎng)電視廣告 輪放一切主題廣告，添加廣告實(shí)效性 、品牌推行品牌促銷：事件營(yíng)銷 晴華集團(tuán)旗下的美絲牛肉松上市需求廣告和渠道的配合進(jìn)軍行業(yè)市場(chǎng)，但是在做渠道的同時(shí)，他們需求提升品牌的知名度，讓品牌拉力減少占有市場(chǎng)的阻力。年北京奧運(yùn)會(huì)是全球矚目的一件盛事，所以雖然成都沒(méi)有奧運(yùn)分會(huì)場(chǎng)，但是市民對(duì)奧運(yùn)話題和活動(dòng)的關(guān)注度同樣很高，所以晴華集團(tuán)謀劃一次“百萬(wàn)兒

18、童畫奧運(yùn)主題活動(dòng)，提升目的寬廣消費(fèi)者的參與和互動(dòng)，提高知曉度。并且經(jīng)過(guò)各媒介隊(duì)此次活動(dòng)的傳播，提高品牌的知名度。六、廣告戰(zhàn)略組合廣告目的：新產(chǎn)品上市首先打造知曉度和稱心度，作為新品牌首先了解顧客心思和需求，以更加人性化的創(chuàng)意，博得消費(fèi)者的認(rèn)同感，將廣告、促銷和媒體有效綜合整合營(yíng)銷傳播。廣告媒體：目前電視媒體不再具有區(qū)域性，地方性，所以媒體的選擇思索收視范圍廣收視高的中央電視臺(tái)中央三黃金時(shí)段欄目插播，少兒頻道六點(diǎn)檔欄目插播，湖南衛(wèi)視插播，四川電視臺(tái)影視頻道晚間檔節(jié)目，高校視頻 受眾為家庭主婦，在校學(xué)生，兒童 主題與廣告表現(xiàn)：突出產(chǎn)品平安衛(wèi)生安康；方便時(shí)髦；多種口味高質(zhì)量導(dǎo)入期生長(zhǎng)期：創(chuàng)意一、孩子

19、在游樂(lè)場(chǎng)玩耍，休憩時(shí)拿出牛肉松吃，媽媽害怕他手上有細(xì)菌，正要阻攔，小男孩卻掏出包裝里面內(nèi)置的夾子，看著孩子用夾子吃“美絲牛肉松，放心的笑了。末尾配音：“美絲牛肉松，媽媽放心屏幕出現(xiàn)美絲牛肉松方便包裝，突出附贈(zèng)夾子，字幕晴華集團(tuán)榮譽(yù)出品。另配音：“美絲牛肉松，帶夾子的牛肉松，好吃、方便、更衛(wèi)生！ 創(chuàng)意二、一個(gè)溫馨的家庭餐桌上，孩子看著桌上的食物手托著臉沒(méi)有食欲，這時(shí)孩子看著媽媽拿出美絲牛肉松家庭裝，眼睛一轉(zhuǎn)拿起兩片面包將牛肉松夾到中間，做成“三明治大口的吃起來(lái)，爸爸也學(xué)著兒子的樣子自制三明治，一家人其樂(lè)融融。鏡頭拉遠(yuǎn)，出聲童聲“美絲牛肉松，看我怎樣吃他！屏幕出現(xiàn)美絲牛肉松的大小包裝，消費(fèi)廠家，另

20、有配音，“美絲牛肉松，給他味覺(jué)超值享用，更有家庭裝盛大上市，讓他將美味帶回家。 創(chuàng)意三、在一個(gè)教室里，以女生迫不及待的等待下課，鈴聲響起她迅速掏出書桌里面的美絲牛肉松吃起來(lái)，周圍的同窗都停下動(dòng)作，看著她夾起牛肉松張開嘴，女生留意到周圍的異常，眼睛環(huán)顧周圍，大家羨慕和盼望的眼神齊向她射來(lái)，她迅速將手里的肉松放進(jìn)嘴里，“美絲牛肉松，我愛(ài)吃的，他想吃的！其他同窗來(lái)?yè)屍聊怀霈F(xiàn)方便包裝，晴華集團(tuán)榮譽(yù)出品地址等相關(guān)信息另配音“想讓他的心境爽一下瑪？美絲牛肉松，超酷的選擇。創(chuàng)意四、多種口味一個(gè)女生坐在放有一堆美絲牛肉松的桌子前面，拿起原味的牛肉松，想象置身草原，最自然的風(fēng)光中感受純樸的鄉(xiāng)情；然后拿起一袋麻辣

21、味道的翻開，夢(mèng)想力量大增的樣子，舉起一頭牛用卡通圖象在手上旋轉(zhuǎn)；再拿起燒烤味道的肉松，周圍變成一群原始部落的人圍繞篝火而坐，烤著打來(lái)的野味，有人在旁邊跳舞。鏡頭加快表現(xiàn)她在不斷嘗試各種不同的口味。也就體驗(yàn)到不同的感受，各種水果各種心境各種不同顏色.成熟期：禮品系列 將產(chǎn)品附加文化內(nèi)涵，或者說(shuō)是一種時(shí)髦的元素，突出情人之間情感傳達(dá)，同窗生日、逢年過(guò)節(jié)、人情往來(lái)具有檔次的禮物。詳細(xì)細(xì)節(jié)需產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后根據(jù)市場(chǎng)情況制造。七、實(shí)施管理與控制市場(chǎng)上現(xiàn)有的牛肉干品牌具有替代要挾，其它品牌曾經(jīng)具有固定銷售渠道，“美絲上市需求在各賣場(chǎng)做調(diào)研，了解消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣，將“美絲與“遛洋狗“棒棒娃等牛肉干品牌擺放在一同，添加消費(fèi)者關(guān)注度，賣場(chǎng)管理時(shí)辰不能松懈；了解最近的時(shí)事動(dòng)態(tài)，爭(zhēng)取一次與政府協(xié)作的時(shí)機(jī)，或者資助一次公益活動(dòng)，做好公關(guān)，提升品牌知曉度、佳譽(yù)度、知名度；嚴(yán)厲把好質(zhì)量關(guān)卡，食品最忌出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。另外產(chǎn)品性質(zhì)和廣告要時(shí)時(shí)創(chuàng)新，堅(jiān)持旺盛生命力，并能完成產(chǎn)品信息的傳送和消費(fèi)方向的引導(dǎo)。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：見(jiàn)附表 九、備