【大盤(pán)點(diǎn)】2014年房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例TOP10

1、【大盤(pán)點(diǎn)】2014年房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例TOP10精選評(píng)論關(guān)注該公眾號(hào)可參與評(píng)論 寫(xiě)評(píng)論加載中 以上評(píng)論由公眾帳號(hào)篩選后顯示【大盤(pán)點(diǎn)】2014年房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例TOP10 HYPERLINK javascript:; 提交我的評(píng)論 已評(píng)論【大盤(pán)點(diǎn)】2014年房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例TOP10 2014-12-12 點(diǎn)我 HYPERLINK javascript:void(0); 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)精選 閱讀引語(yǔ)沒(méi)有不好的市場(chǎng)，只有不吸粉的營(yíng)銷(xiāo)手段。劍走偏鋒，奇招頻出，眾開(kāi)發(fā)商吸粉吸注意可謂層出不窮：打擂臺(tái)唱雙簧，送獎(jiǎng)都要送得出其不意，今年，還有同行的手法哪些值得我們借鑒？今天，我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下2

2、014年中影響甚廣的10大營(yíng)銷(xiāo)事件。一、濟(jì)南萬(wàn)科截胡萬(wàn)象新天，“二萬(wàn)”互動(dòng)雙贏收官“抱歉，出租車(chē)”“抱歉，滴滴、快的”的封面頭版，懸念十足。同款“萬(wàn)科城看房，免單”的廣告，讓人以為萬(wàn)科才是真推手，之后才發(fā)現(xiàn)是萬(wàn)科截胡。全國(guó)地產(chǎn)人都在爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)。豈料，萬(wàn)科城緊接著發(fā)布“抱歉，萬(wàn)象新天”，萬(wàn)象新天則回復(fù)“沒(méi)關(guān)系，萬(wàn)科城”，劇情跌宕起伏讓人欲罷不能。事件緣起萬(wàn)象新天與網(wǎng)易地產(chǎn)“房的”事件，涉及營(yíng)銷(xiāo)渠道、懸疑廣告、自媒體營(yíng)銷(xiāo)，萬(wàn)科與萬(wàn)象新天互相借勢(shì)，你來(lái)我往，呈現(xiàn)了一場(chǎng)沒(méi)有任何溝通的、酣暢淋漓的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)！二、保利董事長(zhǎng)親派茶葉蛋，“土豪蛋”熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)轟動(dòng)廣州“茶葉蛋”一出現(xiàn)就成為互聯(lián)網(wǎng)上的新一代土豪標(biāo)志。保

3、利本次大派茶葉蛋，背后是保利大都匯開(kāi)盤(pán)。大都匯的早餐袋，連同茶葉蛋，送到CBD白領(lǐng)手中本次活動(dòng)發(fā)起人余英，坐擁71萬(wàn)粉絲，微博一發(fā)動(dòng)，星火燎原。三、江山大名城，造得一把好勢(shì)連續(xù)三天報(bào)紙廣告：第一天拋懸念，第二天揭秘，第三天送房。微信微博、“江山體”、彈窗、電臺(tái)、神P圖、論壇、軟文，不間斷轟炸人群。成果如下：報(bào)社電話被打爆，微信轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)，來(lái)電一天破千，業(yè)內(nèi)紛紛模仿，開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)水泄不通。這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高手炒作的盛宴，以送房為由，順勢(shì)而起，天天霸占各大媒體頭條，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。四、點(diǎn)贊狂人出現(xiàn)，都是合肥萬(wàn)科惹得“禍”是建一座免費(fèi)圖書(shū)館，還是一家社區(qū)酒吧？合肥萬(wàn)科通過(guò)在線點(diǎn)贊的互動(dòng)形式，向市民征集生活愿望

4、。植樹(shù)節(jié)的“你點(diǎn)一個(gè)贊，我種一棵樹(shù)”活動(dòng)，全合肥市民蜂擁而至，近3萬(wàn)人參與活動(dòng)。一個(gè)根植于城市地產(chǎn)品牌，總要找到與城市的契合點(diǎn)。而城市需要什么呢？合肥萬(wàn)科說(shuō)：你來(lái)點(diǎn)贊，萬(wàn)科實(shí)現(xiàn)。這是一場(chǎng)“文化符號(hào)+創(chuàng)意事件+粉絲互動(dòng)”的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。五、廣告內(nèi)容，粉絲說(shuō)了算廈門(mén)中航城歌詞事件中航城國(guó)際社區(qū)在廈門(mén)最昂貴的一塊戶外（日均1萬(wàn)）上，放上挪威的森林中的歌詞，并在微信發(fā)布，承諾轉(zhuǎn)發(fā)每過(guò)500條，追加一塊歌詞大牌。3天內(nèi)粉絲用轉(zhuǎn)發(fā)催生了9塊歌詞廣告牌。這次活動(dòng)催生了大量的自發(fā)傳播與參與，從集體記憶與文藝情懷切入，傳遞了中航城“國(guó)際社區(qū)”的“第一”定位、傾聽(tīng)廈門(mén)的品牌氣質(zhì)與6月公開(kāi)的推售信息。六、萬(wàn)科房先試住后

5、買(mǎi)房社區(qū)、物業(yè)，向來(lái)是萬(wàn)科最大的賣(mài)點(diǎn)之一，“社區(qū)V體驗(yàn)”當(dāng)一天的萬(wàn)科業(yè)主、“先試住，后買(mǎi)房”當(dāng)一周的萬(wàn)科業(yè)主，“購(gòu)房就有機(jī)會(huì)免費(fèi)住萬(wàn)科”當(dāng)一生萬(wàn)科業(yè)主（租房補(bǔ)貼）。以實(shí)際體驗(yàn)的方式推廣自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這自信，這方法，難以復(fù)制。七、地產(chǎn)變樂(lè)透，龍湖10元購(gòu)參與者只需10元，就能獲得“龍湖專享看房”服務(wù)+10元網(wǎng)上商城券+獲取價(jià)值近50萬(wàn)龍湖房的機(jī)會(huì)。龍湖以10元一個(gè)號(hào)，共計(jì)發(fā)五萬(wàn)個(gè)號(hào)，搖出一個(gè)送房子，0成本（50萬(wàn)早收回來(lái)了），五萬(wàn)分之一的概率（比中雙色球一等獎(jiǎng)高340多倍）吸引無(wú)數(shù)準(zhǔn)客戶參與。要說(shuō)玩營(yíng)銷(xiāo)，這才是高手。八、1888元/m，成都“立方”定價(jià)1888元/m猶如深水炸彈，在成都媒體和地

6、產(chǎn)圈內(nèi)廣泛刷屏。嘉年華打造的青年城smart公寓，擁有手機(jī)掌控生活、一鍵輕松互動(dòng)的智能生活系統(tǒng)，廣告表現(xiàn)和推廣模式也定位“把房子做成IT快銷(xiāo)品”，作為全國(guó)首例“空間定價(jià)”的營(yíng)銷(xiāo)事件，一夜間成為業(yè)內(nèi)外的話題王。九、雙倍吐錢(qián)機(jī)，百萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊投一張“投資卡”進(jìn)去，放10元進(jìn)去，吐20元出來(lái)。游戲簡(jiǎn)單，結(jié)果卻不簡(jiǎn)單。有趣簡(jiǎn)單的體驗(yàn)吸引大量客戶參加，媒體聞風(fēng)而來(lái)主動(dòng)參與報(bào)道，省、市電視臺(tái)做了2分鐘專題報(bào)道，【拍客】視頻點(diǎn)擊破90萬(wàn)，各大報(bào)媒和網(wǎng)站對(duì)此做專題報(bào)道?；顒?dòng)總花費(fèi)共計(jì)約7萬(wàn)元，卻獲得累計(jì)價(jià)值100萬(wàn)的免費(fèi)報(bào)道。十、夜如十萬(wàn)？杭州“金牌試睡員”營(yíng)銷(xiāo)事件合創(chuàng)首度引進(jìn)試睡員，結(jié)合精裝樣板房的即將開(kāi)放，

7、面向全城招募金牌試睡員。將“夜入10萬(wàn)”、“兩性思維”、樣板房試睡、試睡報(bào)告發(fā)布等營(yíng)銷(xiāo)興奮點(diǎn)植入各環(huán)節(jié)，杭州多家主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)論壇被頻繁刷屏，以低營(yíng)銷(xiāo)成本，獲得參與圍觀并傳播的人數(shù)達(dá)37497人，累計(jì)新增客戶資源超4萬(wàn)個(gè)。在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，營(yíng)銷(xiāo)制勝已經(jīng)成了大家的共識(shí)。出其不意的手段確實(shí)能帶來(lái)福利，看著別的項(xiàng)目名揚(yáng)全國(guó)，做營(yíng)銷(xiāo)的朋友們你們還坐得??？將你們頭腦中的新奇創(chuàng)意賦予實(shí)踐，下一個(gè)年度營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典說(shuō)不定就落在你的頭上。來(lái)源：客立方別說(shuō)你懂營(yíng)銷(xiāo)策劃 | 3天提升3年策劃功力！送30套最新2014年房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告 點(diǎn)擊下方“閱讀原文”快速獲得！ HYPERLINK javascript:void(0); 閱讀原文 閱讀 HYPERLINK javascript:void(0); 舉報(bào) 微信掃一掃獲得更多內(nèi)容【大盤(pán)點(diǎn)】2014