市場調(diào)查與預(yù)測課程教學(xué)大綱

1、市場調(diào)查與預(yù)測課程教學(xué)大綱課程名稱：市場調(diào)查與預(yù)測英文名稱：Marketing Research and Prediction課程編號：x3060401學(xué) 時(shí) 數(shù)：32其中實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）學(xué)時(shí)數(shù)： 0 課外學(xué)時(shí)數(shù)：0學(xué) 分 數(shù)：2.0適用專業(yè)：工商管理課程的性質(zhì)和任務(wù)市場調(diào)查與預(yù)測是工商管理專業(yè)的專業(yè)課程，該課程具有綜合性、應(yīng)用性較強(qiáng)的特點(diǎn)。通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基礎(chǔ)理論和基本方法，提高學(xué)生的實(shí)際分析、解決問題的能力，并通過課程設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)使得學(xué)生熟悉市場調(diào)查與預(yù)測的基本流程和方法，具備信息搜集、整理、分析的能力，培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查研究的態(tài)度和職業(yè)素質(zhì)，為學(xué)生

2、將來走上工作崗位進(jìn)行客戶研究、市場開發(fā)、以及營銷策略的制定和實(shí)施等，打下良好基礎(chǔ)。二、課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)（一）導(dǎo)論1、基本要求：掌握市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系；熟悉市場調(diào)查與預(yù)測在中國的發(fā)展?fàn)顩r；了解市場和企業(yè)的含義與分類。2、重點(diǎn)：市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系3、難點(diǎn)：無（二）市場調(diào)查基本原理1、基本要求：理解市場調(diào)查的含義、特征與作用；掌握市場調(diào)查的原則與程序。2、重點(diǎn)：市場調(diào)查的原則3、難點(diǎn)：市場調(diào)查的程序（三）市場調(diào)查策劃1、基本要求：掌握市場調(diào)查組織設(shè)計(jì)原理；重點(diǎn)理解市場調(diào)查策劃內(nèi)容及步驟；熟悉市場調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)的方法和原則。2、重點(diǎn)：市場調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)的方法3、難點(diǎn)：

3、市場調(diào)查策劃內(nèi)容（四）市場調(diào)查方法1、基本要求：重點(diǎn)掌握文案調(diào)查方法的基本原理；掌握實(shí)地調(diào)查法方法具體操作過程；熟悉網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法的具體操作和技巧。2、重點(diǎn)：文案調(diào)查方法的基本原理3、難點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查方法的具體操作（五）市場調(diào)查方式1、基本要求：理解全面市場調(diào)查和各種非全面市場調(diào)查的含義；掌握各種非全面市場調(diào)查的操作方法；重點(diǎn)掌握抽樣市場調(diào)查的操作。2、重點(diǎn)：抽樣市場調(diào)查方法的操作3、難點(diǎn)：抽樣市場調(diào)查方法的操作（六）市場調(diào)查表設(shè)計(jì)技術(shù)1、基本要求：掌握市場調(diào)查表的結(jié)構(gòu)、市場調(diào)查表的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)原則；熟悉市場調(diào)查表設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題。2、重點(diǎn)：市場調(diào)查表的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)原則3、難點(diǎn)：市場調(diào)查表設(shè)

4、計(jì)中應(yīng)注意的問題（七）市場調(diào)查資料整理和分析1、基本要求：掌握市場調(diào)查資料整理的各種技術(shù)；理解市場調(diào)查資料分析的原則；熟悉市場調(diào)查資料的使用。2、重點(diǎn)：市場調(diào)查資料整理的各種技術(shù)3、難點(diǎn)：市場調(diào)查資料的使用（八）調(diào)查報(bào)告的撰寫1、基本要求：掌握市場調(diào)查報(bào)告撰寫的原則和方法和市場調(diào)查報(bào)告的撰寫技術(shù)；熟悉市場調(diào)查報(bào)告撰寫中應(yīng)注意的問題。2、重點(diǎn)：市場調(diào)查報(bào)告撰寫的原則和方法3、難點(diǎn)：市場調(diào)查報(bào)告的撰寫技術(shù)（九）市場預(yù)測原理1、基本要求：掌握市場預(yù)測的概念和分類；掌握市場預(yù)測的要求與原則；熟悉市場預(yù)測程序。2、重點(diǎn)：市場預(yù)測的概念和分類3、難點(diǎn)：無（十）市場預(yù)測方法1、基本要求：掌握主要的定性預(yù)測方

5、法的含義、分類和應(yīng)用；重點(diǎn)掌握德爾菲法及其應(yīng)用；理解主觀概率法、經(jīng)驗(yàn)判斷法、移動(dòng)平均法的含義和應(yīng)用。2、重點(diǎn)：德爾菲法及其應(yīng)用3、難點(diǎn)：移動(dòng)平均法定量預(yù)測方法三、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配序號主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時(shí)分配輔導(dǎo)答疑比例一導(dǎo)論講授22：1二市場調(diào)查基本原理講授22：1三市場調(diào)查策劃講授22：1四市場調(diào)查方法講授42：1五市場調(diào)查方式講授22：1六市場調(diào)查表設(shè)計(jì)技術(shù)講授22：1七市場調(diào)查資料分析講授42：1八調(diào)查報(bào)告的撰寫講授22：1九市場預(yù)測原理講授22：1十市場預(yù)測方法講授22：1十一課程設(shè)計(jì)練習(xí)82：1四、課程其他教學(xué)環(huán)節(jié)要求（一）學(xué)生自愿組成小組，每組6-8人，利用課外教學(xué)時(shí)間，選擇

6、感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行市場調(diào)查。（二）調(diào)查之前，每組根據(jù)所學(xué)理論知識經(jīng)過討論，設(shè)計(jì)市場調(diào)查總體方案、市場調(diào)查表等。（三）調(diào)查之后，將做搜集的資料進(jìn)行整理、分析并撰寫市場調(diào)研報(bào)告。五、本課程與其他課程的聯(lián)系本課程在學(xué)科體系上屬于市場營銷的一個(gè)分支，但其內(nèi)容又與多種學(xué)科相融合，所以，在本課程的教學(xué)過程中，應(yīng)先修市場營銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等課程。六、教學(xué)參考書目現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測（第三版） 馬連福主編 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社 2009市場調(diào)查與預(yù)測 孫利主編 上海交通大學(xué)出版社 2011市場調(diào)查與預(yù)測 林紅菱主編 機(jī)械工業(yè)出版社 2011市場調(diào)查與預(yù)測 HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%CD%F5%C8%F0%CF%E9&order=sort_xtime_desc t _blank 王瑞祥主編 HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key3