南開大學(xué)22年春學(xué)期《工程經(jīng)濟(jì)學(xué)》在線作業(yè)-00003

1、-本頁(yè)為預(yù)覽頁(yè)P(yáng)AGE15-本頁(yè)為預(yù)覽頁(yè)-本頁(yè)為預(yù)覽頁(yè)22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）工程經(jīng)濟(jì)學(xué)在線作業(yè)-00003第1題. “將樣本分析的結(jié)果推廣到所研究的總體，通常采用統(tǒng)計(jì)分析的方法研究”，這描述的是廣告調(diào)查方法中的（）。選項(xiàng)A：深度訪談法選項(xiàng)B：小組訪談法選項(xiàng)C：定量調(diào)查法選項(xiàng)D：投射法參考答案：C第2題. 下列不屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的是（）。選項(xiàng)A：廣告?zhèn)鞑バ畔⒄{(diào)查選項(xiàng)B：廣告作品刊播前的測(cè)試選項(xiàng)C：廣告媒體調(diào)查選項(xiàng)D：營(yíng)銷環(huán)境分析參考答案：D第3題. 某項(xiàng)目第5年的累計(jì)凈現(xiàn)金流量為零，即該項(xiàng)目的投資回收期為()選項(xiàng)A：大于5年選項(xiàng)B：小于5年選項(xiàng)C：等于5

2、年選項(xiàng)D：等于4年參考答案：C第4題. 在資金等值計(jì)算的基本公式中，等額支付系列年金現(xiàn)值公式的系數(shù)可以表示成()選項(xiàng)A：(P/A，i，n)選項(xiàng)B：(P/F，i，n)選項(xiàng)C：(A/P，i，n)選項(xiàng)D：(F/A，i，n)參考答案：A第5題. 瑞士swatch手表將產(chǎn)品定位為“服裝配飾”，這體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑?duì)（）的準(zhǔn)確把握。選項(xiàng)A：消費(fèi)動(dòng)機(jī)選項(xiàng)B：消費(fèi)者收入選項(xiàng)C：消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)選項(xiàng)D：消費(fèi)者職業(yè)參考答案：A第6題. （）交待廣告的具體聯(lián)系事宜如聯(lián)系人、通訊地址、電話號(hào)碼、郵政編碼等。選項(xiàng)A：廣告標(biāo)題選項(xiàng)B：廣告口號(hào)選項(xiàng)C：廣告正文選項(xiàng)D：廣告附文參考答案：D第7題. 就廣告口號(hào)的創(chuàng)作類型而言，建立和

3、傳播廣告主形象屬于（）口號(hào)。選項(xiàng)A：形象建樹型選項(xiàng)B：號(hào)召行動(dòng)型選項(xiàng)C：優(yōu)勢(shì)展示型選項(xiàng)D：觀念表現(xiàn)型參考答案：A第8題. 某項(xiàng)目第6年的累計(jì)凈現(xiàn)金流量為零，即該項(xiàng)目的投資回收期為選項(xiàng)A：大于6年選項(xiàng)B：小于6年選項(xiàng)C：等于6年選項(xiàng)D：等于5年參考答案：C第9題. 盈虧平衡分析是通過(guò)找到項(xiàng)目（ ），據(jù)此分析項(xiàng)目承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)大小的一種（ ）方法。選項(xiàng)A：虧損最低點(diǎn)，不確定性分析選項(xiàng)B：虧損到盈利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不確定性分析選項(xiàng)C：虧損到盈利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，確定性分析選項(xiàng)D：盈利最高點(diǎn)，確定性分析參考答案：B第10題. 從符號(hào)學(xué)角度看，定位借助的是一種（）符號(hào)。選項(xiàng)A：借代式選項(xiàng)B：象征式選項(xiàng)C：類比式選項(xiàng)D：位

4、序參考答案：D第11題. “為什么應(yīng)該投資伯爵表？它是世界上最貴的表！”，這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)的定位方法是（）。選項(xiàng)A：功效定位選項(xiàng)B：價(jià)格定位選項(xiàng)C：使用場(chǎng)合定位選項(xiàng)D：使用者定位參考答案：B第12題. 某項(xiàng)目初始投資為30000元，以后各年年末凈現(xiàn)金流量如下：第1年為3000元，第210年各為5000元，若基準(zhǔn)收益率為8%，則該項(xiàng)目的凈現(xiàn)值為()元選項(xiàng)A：1697.72選項(xiàng)B：1595.52選項(xiàng)C：1796.62選項(xiàng)D：1804.32參考答案：A第13題. 一次支付終值系數(shù)與一次支付現(xiàn)值系數(shù)的關(guān)系是（ ）。選項(xiàng)A：一定的倍數(shù)關(guān)系選項(xiàng)B：互為倒數(shù)選項(xiàng)C：差值為1選項(xiàng)D：沒有任何關(guān)系參考答案：B第1

5、4題. 單因素敏感性分析中，當(dāng)甲、乙、丙、丁四個(gè)不確定性因素分別發(fā)生5%、5%、10%、15%的變化時(shí)，項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)相應(yīng)地分別發(fā)生10%、5%、25%、30%的變化，其中最敏感的不確定性因素是（ ）選項(xiàng)A：甲選項(xiàng)B：乙選項(xiàng)C：丙選項(xiàng)D：丁參考答案：C第15題. 下列不屬于電視媒介優(yōu)勢(shì)的是（）。選項(xiàng)A：覆蓋面廣，收視率高選項(xiàng)B：視聽結(jié)合，感染力強(qiáng)選項(xiàng)C：制作費(fèi)用低廉選項(xiàng)D：傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)參考答案：C第16題. 品牌形象理論的提出者是（）。選項(xiàng)A：羅瑟?瑞夫斯選項(xiàng)B：大衛(wèi)?奧格威選項(xiàng)C：艾爾?里斯和杰克?特勞特選項(xiàng)D：唐?舒爾茨參考答案：B第17題. E分百的廣告標(biāo)題“誰(shuí)奪了英語(yǔ)家教的飯碗？”

6、屬于（）類型的標(biāo)題。選項(xiàng)A：新聞式標(biāo)題選項(xiàng)B：承諾式標(biāo)題選項(xiàng)C：夸張式標(biāo)題選項(xiàng)D：懸念式標(biāo)題參考答案：D第18題. 可口可樂廣告宣稱“只有可口可樂生產(chǎn)的可樂才是真正的可樂”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。選項(xiàng)A：領(lǐng)導(dǎo)者定位選項(xiàng)B：比附定位選項(xiàng)C：為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位選項(xiàng)D：產(chǎn)地定位參考答案：A第19題. 年利率為12%，每季度計(jì)息一次，從現(xiàn)在起連續(xù)四年年末借款800元，則第四年年末的終值為()元選項(xiàng)A：3200選項(xiàng)B：3854.38選項(xiàng)C：3823.46選項(xiàng)D：3950參考答案：B第20題. 喜之郎通過(guò)“果凍布丁喜之郎”這一廣告語(yǔ)將自己的品牌與產(chǎn)品的類別聯(lián)系在一起，這體現(xiàn)了（）的定位方法。選項(xiàng)A：領(lǐng)導(dǎo)

7、者定位選項(xiàng)B：比附定位選項(xiàng)C：為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位選項(xiàng)D：產(chǎn)地定位參考答案：A第21題. 作為科學(xué)派廣告的旗手，羅瑟?瑞夫斯當(dāng)時(shí)為埃森?豪威爾策劃競(jìng)選方案時(shí)從（）入手。選項(xiàng)A：選民市場(chǎng)調(diào)查選項(xiàng)B：藝術(shù)材料的遴選選項(xiàng)C：競(jìng)選場(chǎng)地的選擇選項(xiàng)D：競(jìng)選歌曲的創(chuàng)作參考答案：A第22題. 貝塔斯曼通過(guò)直接寄廣告?zhèn)鲉巍a(chǎn)品目錄、定購(gòu)單給客戶的形式屬于（）廣告。選項(xiàng)A：銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告選項(xiàng)B：直郵廣告選項(xiàng)C：新媒體廣告選項(xiàng)D：禮品廣告參考答案：B第23題. 資金有限的獨(dú)立方案的選擇方法有()選項(xiàng)A：凈現(xiàn)值率排序法選項(xiàng)B：差額內(nèi)部收益率比較法選項(xiàng)C：最小公倍數(shù)法選項(xiàng)D：差額凈現(xiàn)值比較法參考答案：A第24題. 從標(biāo)題的

8、寫作形式來(lái)看，當(dāng)標(biāo)題常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時(shí)，通常屬于廣告標(biāo)題類型中的（）。選項(xiàng)A：新聞式標(biāo)題選項(xiàng)B：承諾式標(biāo)題選項(xiàng)C：?jiǎn)栴}式標(biāo)題選項(xiàng)D：懸念式標(biāo)題參考答案：A第25題. 感冒藥白加黑的廣告語(yǔ)“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。選項(xiàng)A：功效定位選項(xiàng)B：價(jià)格定位選項(xiàng)C：心理定位選項(xiàng)D：使用者定位參考答案：A第26題. 某企業(yè)計(jì)劃5年后興建一幢5000平方米的住宅樓，預(yù)計(jì)每平方米的造價(jià)為800元。若銀行年利率為8%，問從現(xiàn)在起每年末應(yīng)存入()萬(wàn)元才能滿足要求選項(xiàng)A：80選項(xiàng)B：68.18選項(xiàng)C：272.23選項(xiàng)D：70參考答案：B第27題. 上

9、世紀(jì)90年代“Generation X”等詞匯問世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類形象的人物，這體現(xiàn)了廣告（）的社會(huì)功能。選項(xiàng)A：折射通俗文化選項(xiàng)B：推崇物質(zhì)主義選項(xiàng)C：強(qiáng)化固定成見選項(xiàng)D：左右傳播媒介參考答案：A第28題. 廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時(shí)期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨(dú)立的廣告。選項(xiàng)A：制造懸念選項(xiàng)B：顛覆期望選項(xiàng)C：形式系列法選項(xiàng)D：比喻參考答案：C第29題. 在競(jìng)爭(zhēng)力分析中，不屬于項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析的是（ ）選項(xiàng)A：競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析選項(xiàng)B：競(jìng)爭(zhēng)力劣勢(shì)分析選項(xiàng)C：供方討價(jià)還價(jià)能力分析選項(xiàng)D：競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析參考答案：C第30題. 在若干備選方案中，各個(gè)方案之間是相互排斥

10、的，選擇一個(gè)方案就必須要放棄其他方案，這種方案類型是（ ）選項(xiàng)A：互斥型方案選項(xiàng)B：綜合型方案選項(xiàng)C：獨(dú)立型方案選項(xiàng)D：混合型方案參考答案：A第31題. 下面屬于資金結(jié)構(gòu)投資決策的方法（ ）。選項(xiàng)A：資金成本法比較法選項(xiàng)B：每股盈余無(wú)差別點(diǎn)法選項(xiàng)C：企業(yè)價(jià)值比較法選項(xiàng)D：資產(chǎn)定價(jià)法選項(xiàng)E：凈現(xiàn)值比較法參考答案：A,B,C第32題. 下列屬于20世紀(jì)早期硬性銷售派的代表人物的是（）。選項(xiàng)A：約翰?肯尼迪選項(xiàng)B：阿爾伯特?拉斯克爾選項(xiàng)C：克勞德?霍普金斯選項(xiàng)D：西奧多?麥克瑪納斯參考答案：A,B,C第33題. 廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的一般戰(zhàn)略適用于以下情形（）。選項(xiàng)A：產(chǎn)品在同類市場(chǎng)中占據(jù)壟斷地位選項(xiàng)B：

11、產(chǎn)品在同類市場(chǎng)中居于弱勢(shì)地位選項(xiàng)C：新產(chǎn)品引入市場(chǎng)時(shí)選項(xiàng)D：產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)參考答案：A,C第34題. 下列關(guān)于影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素表述正確的是（）。選項(xiàng)A：學(xué)習(xí)可分為有意學(xué)習(xí)和偶然學(xué)習(xí)選項(xiàng)B：推理是認(rèn)知學(xué)習(xí)中的復(fù)雜形勢(shì)選項(xiàng)C：安全需要是人們最高層次需要選項(xiàng)D：自我實(shí)現(xiàn)需要是人們最低層次的需要參考答案：A,B第35題. 下面屬于項(xiàng)目資本金籌措方式的是（ ）。選項(xiàng)A：政府投資選項(xiàng)B：發(fā)行債券選項(xiàng)C：股東直接投資選項(xiàng)D：發(fā)行股票選項(xiàng)E：銀行貸款參考答案：A,C,D第36題. 功能分析包括哪幾個(gè)步驟()選項(xiàng)A：功能定義選項(xiàng)B：功能整理選項(xiàng)C：功能評(píng)價(jià)選項(xiàng)D：功能系數(shù)參考答案：A,B,C第37題.

12、 運(yùn)用六頂思考帽中的“黑帽”思維進(jìn)行思考時(shí)需要考慮以下問題（）。選項(xiàng)A：對(duì)事實(shí)和數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑選項(xiàng)B：指出不符合經(jīng)驗(yàn)的方面選項(xiàng)C：指出未來(lái)的危險(xiǎn)與可能發(fā)生的問題選項(xiàng)D：指出可能帶來(lái)的積極影響參考答案：A,B,C第38題. 影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素包括（）。選項(xiàng)A：感覺與知覺選項(xiàng)B：學(xué)習(xí)與記憶選項(xiàng)C：個(gè)性選項(xiàng)D：生活方式參考答案：A,B,C,D第39題. 對(duì)于有資金限制的獨(dú)立型方案進(jìn)行比選時(shí)，常用的方法有（ ）選項(xiàng)A：方案組合法選項(xiàng)B：凈現(xiàn)值率排序法選項(xiàng)C：費(fèi)用現(xiàn)值法選項(xiàng)D：差額內(nèi)部收益率法選項(xiàng)E：差額凈現(xiàn)值法參考答案：A,B第40題. 理性訴求中的人證包括（）。選項(xiàng)A：權(quán)威人士選項(xiàng)B：意見領(lǐng)袖選

13、項(xiàng)C：普通消費(fèi)者選項(xiàng)D：專家參考答案：A,B,C,D第41題. 工程經(jīng)濟(jì)分析過(guò)程中不僅要關(guān)注項(xiàng)目的財(cái)務(wù)合理性還應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目的技術(shù)可行性。 （ ）選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第42題. 盈虧平衡點(diǎn)是盈利與虧損的分界點(diǎn)，在這一點(diǎn)上收入等于成本()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第43題. 若項(xiàng)目的凈現(xiàn)值大于零，則該項(xiàng)目是可行的()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第44題. 比附定位是在領(lǐng)導(dǎo)品牌位置相當(dāng)穩(wěn)固的情況下采取的一種定位策略。選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第45題. 盈虧平衡點(diǎn)越低，表明項(xiàng)目適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力越強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第46題. 當(dāng)產(chǎn)品的生命周期處于衰退期時(shí)，企業(yè)一般會(huì)大幅度削減廣告費(fèi)用。選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第47題.