室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告

1、2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xxTABLEOF CONTENTS目錄室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 301020304撥開(kāi)云霧，重新認(rèn)識(shí)室內(nèi)設(shè)計(jì)師 8室內(nèi)設(shè)計(jì)師五大痛點(diǎn)面面觀(guān) 13室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 27CHAPTER 012020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，國(guó)民對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷進(jìn)階近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，國(guó)民消費(fèi)力得到顯著提升，因此大眾對(duì)自身的生活質(zhì)量和生活品質(zhì)也有了更高的要求，在消費(fèi)上呈現(xiàn)不斷升級(jí)的態(tài)勢(shì)。0.330.340.350.360.370.383.532.521.510.5020152016201720182019數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)人民大學(xué)

2、國(guó)際貨幣研究院&蘇寧金融研究院2019中國(guó)居 民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2015-2019 中國(guó)居民消費(fèi)支出和消費(fèi)升級(jí)指數(shù)居民人均消費(fèi)支出（萬(wàn)元，左軸） 居民消費(fèi)升級(jí)指數(shù)（右軸）3.532.521.510.50120100806040200201520162017數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局201820192015-2019 中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和居民可支配收入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（萬(wàn)億，左軸）居民人均可支配收入（萬(wàn)元，右軸）2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊2019騰訊家居行業(yè)洞察白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源： 網(wǎng)易嚴(yán)選&京東2019年都市家居消費(fèi)趨勢(shì)洞察大眾對(duì)家的暢想更多元，對(duì)家裝家居傾注諸多精力和“金”力家是國(guó)人生活的重

3、要核心，而住房則是家的主要承載，生活水平的提高使得大眾對(duì)居家環(huán)境有了更高階、更多元的 暢想。現(xiàn)代人在家裝時(shí)常懷房屋“主理人”的心態(tài)，認(rèn)真考量、仔細(xì)設(shè)計(jì)，愿意傾注諸多精力和“金”力在家裝和 家居上，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.6萬(wàn)億。45%35%20%八成消費(fèi)者會(huì)用心設(shè)計(jì)，在家裝中融入個(gè)人想法，以期塑造自己心目中的理想家自己設(shè)計(jì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)沒(méi)有設(shè)計(jì)過(guò)溫馨環(huán)保安全空間利用率高顏值潮科技感便捷省心個(gè)性輕奢舒心流易打理環(huán)保健康 實(shí)用 整潔干凈質(zhì)感收納強(qiáng)大美觀(guān)有面兒高級(jí)大眾對(duì)理想家居環(huán)境的期待2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx20192017數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

4、資料來(lái)源：品牌官網(wǎng)、品牌旗艦店、品牌微博、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料消費(fèi)者審美意識(shí)覺(jué)醒，給予原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展空間2019 消費(fèi)人數(shù) 消費(fèi)金額審美的覺(jué)醒和設(shè)計(jì)意識(shí)的提升使得人們愈加關(guān)注“設(shè)計(jì)感”，大眾對(duì)美的考量和評(píng)判也不再以單一風(fēng)格為標(biāo)準(zhǔn)，因 而小眾個(gè)性、有趣味和設(shè)計(jì)感滿(mǎn)滿(mǎn)的原創(chuàng)家裝家居產(chǎn)品得以催生和發(fā)展，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的青睞 也為原創(chuàng)家裝家居品牌提供了創(chuàng)立、活躍和成長(zhǎng)的空間和土壤。2017-2019 淘系原創(chuàng)家裝家居用品消費(fèi)人數(shù)和國(guó)內(nèi)原創(chuàng)家裝家居品牌列舉 消費(fèi)金額2017x 1.4倍x 1.7倍2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料資料來(lái)源：設(shè)計(jì)師微博、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料作品關(guān)注度提升

5、助力室內(nèi)設(shè)計(jì)師“C”位出道國(guó)人對(duì)設(shè)計(jì)作品的覺(jué)醒和關(guān)注幫助設(shè)計(jì)師人群“C”位出道，特別是在熱門(mén)家裝家居綜藝的加持下，躲藏在美好家居生活背后、原本戴著神秘面紗的操盤(pán)手們從幕后走向臺(tái)前，他們以作品為溝通大眾的橋梁，出道即“圈粉”無(wú)數(shù)。知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師列舉知名家裝家居綜藝王平仲黃全陳斌梁穗明青山周平謝英凱賴(lài)旭東史南橋CHAPTER 022020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)近年來(lái)男女設(shè)計(jì)師的比例是如何變化的男性設(shè)計(jì)師占主導(dǎo)，女性設(shè)計(jì)師崛起正當(dāng)時(shí)調(diào)研顯示，室內(nèi)設(shè)計(jì)師的性別分布較為失衡，男性設(shè)計(jì)師在人群數(shù)量上占據(jù)主導(dǎo)位置。不過(guò)近年來(lái)女性室內(nèi)設(shè)

6、計(jì)師占比有所提升，其能力和口碑逐漸在業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。男性59%室內(nèi)設(shè)計(jì)師不同性別人數(shù)占比女性41%半數(shù)以上設(shè)計(jì)師認(rèn)為近年來(lái)女性從業(yè)者的比例在提高53%2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪家居&艾佳生活2019年中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師生存狀況調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)低線(xiàn)居民家裝服務(wù)接受度在提高，北上廣不再是好設(shè)計(jì)的主流買(mǎi)單地一、二線(xiàn)城市居民對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士參與室內(nèi)設(shè)計(jì)的認(rèn)知度和接受度較高，因此中高線(xiàn)城市是室內(nèi)設(shè)計(jì)的主要需求來(lái)源， 諸多設(shè)計(jì)師也選擇扎根于此。不過(guò)隨著設(shè)計(jì)理念不斷向下線(xiàn)城市滲透，低線(xiàn)城市的室內(nèi)設(shè)計(jì)需求也開(kāi)始逐漸涌現(xiàn)， 預(yù)計(jì)未來(lái)低線(xiàn)城市設(shè)計(jì)師的占比會(huì)逐步提升。2017

7、-2019 淘系裝修設(shè)計(jì)服務(wù)三線(xiàn)及以下城市消費(fèi)者的人數(shù)占比二線(xiàn)城市三線(xiàn)及以下城市一線(xiàn)城市40%27%33%室內(nèi)設(shè)計(jì)師不同地域人數(shù)占比2019年2018年2017年2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx1%10%32%27%18%13%數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)您的月收入是多少 數(shù)據(jù)說(shuō)明：倍數(shù)根據(jù)收入選項(xiàng)粗略估計(jì)青年設(shè)計(jì)師成為行業(yè)重要力量，但與同行資深前輩的收入仍有差距以90后和95后為代表的新銳軍成為室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的重要組成力量。不過(guò)由于剛走出校門(mén)，他們的眼界、思維和創(chuàng)意 還需要在實(shí)際項(xiàng)目中不斷打磨和優(yōu)化，年輕人和資深者在個(gè)人收入上存在較大的差距，但這種差

8、距也為年輕從業(yè)者 未來(lái)獨(dú)當(dāng)一面提供了成長(zhǎng)空間。室內(nèi)設(shè)計(jì)師不同年齡段人數(shù)占比90前室內(nèi)設(shè)計(jì)師月收入約為90后的1.9倍90后設(shè)計(jì)師53%90前設(shè)計(jì)師47%90后設(shè)計(jì)師90前設(shè)計(jì)師4W1%2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)您未來(lái)五年的職業(yè)規(guī)劃是什么數(shù)據(jù)說(shuō)明：室內(nèi)設(shè)計(jì)師工作模式選取了占比Top 3的模式；設(shè)計(jì)師五年職業(yè)規(guī)劃選取了占比Top 3的選項(xiàng)工作模式多樣，無(wú)論“背靠大樹(shù)”或“自立門(mén)戶(hù)”，設(shè)計(jì)師都有靈活選擇裝修公司占比38%工作室/事務(wù)所占比37%個(gè)人設(shè)計(jì)師占比19%作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，室內(nèi)設(shè)計(jì)師在工作模式上的選擇較為靈活、自由。隨著設(shè)計(jì)師從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，

9、除了謀求更高的職位，多數(shù)人對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃也傾向自主創(chuàng)業(yè)，建立個(gè)人設(shè)計(jì)公司或工作室，輸出自我的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。室內(nèi)設(shè)計(jì)師不同工作模式的人數(shù)占比和未來(lái)五年職業(yè)規(guī)劃32% ：在現(xiàn)有公司謀求更高設(shè)計(jì)職位25% ：成立自己的設(shè)計(jì)公司或工作室12% ：成為個(gè)人設(shè)計(jì)師39% ：在現(xiàn)有公司謀求更高設(shè)計(jì)職位24% ：成立自己的設(shè)計(jì)公司或工作室16% ：在現(xiàn)有公司謀求管理層職位42%：成立自己的設(shè)計(jì)公司或工作室41% ：繼續(xù)做個(gè)人設(shè)計(jì)師9% ：換到設(shè)計(jì)室/事務(wù)所工作CHAPTER 032020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx工作繁雜強(qiáng)度高熬夜加班是常態(tài)室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之一2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx能“文”也要會(huì)“武

10、”：設(shè)計(jì)師涉及的工作事項(xiàng)十分繁雜室內(nèi)設(shè)計(jì)師工作范疇溝通客戶(hù)需求項(xiàng)目預(yù)算和報(bào)價(jià)繪制效果圖設(shè)計(jì)方案建材報(bào)價(jià)/采買(mǎi)跟進(jìn)尾款實(shí)地量房引導(dǎo)簽單繪制施工圖方案施工落地與“設(shè)計(jì)就是畫(huà)圖”這種認(rèn)知相悖，室內(nèi)設(shè)計(jì)工作實(shí)際上非常繁瑣和復(fù)雜，“文”需要溝通需求、制定方案、商務(wù)對(duì)接，“武”要能建材采購(gòu)、駐地監(jiān)工。從工作范疇和環(huán)節(jié)來(lái)看，室內(nèi)設(shè)計(jì)是名副其實(shí)需要“文武雙全”的苦差。2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)哪些描述符合您現(xiàn)在的生活狀態(tài)工作步驟多、鏈條長(zhǎng)，熬夜加班成為設(shè)計(jì)師“標(biāo)配”作息不規(guī)律熬夜加班飲食不規(guī)律沒(méi)有個(gè)人生活脫發(fā)/失眠/心悸以上情況均沒(méi)有55%54%41%35%29%

11、15%業(yè)主需求不明確、想法難落地需求不斷變換，改圖的速度趕不上業(yè)主拍腦袋的速度業(yè)主配合難度高，量房困難重重業(yè)主拿著同行出的預(yù)算來(lái)壓價(jià)、磨價(jià)施工隊(duì)偷工減料，來(lái)回扯皮供應(yīng)商以次充好，貨品有質(zhì)量問(wèn)題建材價(jià)格談不攏施工效果達(dá)不到預(yù)期，業(yè)主不滿(mǎn)意項(xiàng)目不驗(yàn)收，尾款遙遙無(wú)期室內(nèi)設(shè)計(jì)工作步驟多、鏈條長(zhǎng)，設(shè)計(jì)師需要與業(yè)主、耗材/家具商、施工方三方來(lái)回溝通協(xié)調(diào)，“太難了”是他們時(shí) 常發(fā)出的工作心聲。設(shè)計(jì)工作的“臟、苦、累”使得設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期處于超負(fù)荷的工作狀態(tài)，調(diào)研顯示八成設(shè)計(jì)師平均 工作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)八小時(shí)，超過(guò)五成從業(yè)者時(shí)常加班和熬夜。室內(nèi)設(shè)計(jì)師“太難了”的原因室內(nèi)設(shè)計(jì)師的生活狀態(tài)項(xiàng)目沒(méi)有按時(shí)完工，業(yè)主和施工方齊抱怨2

12、020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之二設(shè)計(jì)價(jià)值被低估能力難賣(mài)好價(jià)錢(qián)2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q您認(rèn)為您的客戶(hù)對(duì)設(shè)計(jì)費(fèi)的認(rèn)可情況怎么樣？(1-10 分打分，1為非常不認(rèn)可，10為非常認(rèn)可)數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪家居2019中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師生存狀況調(diào)查報(bào)告大眾認(rèn)知比不上行業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)可度較低不就畫(huà)個(gè)圖嗎，能花你多少時(shí)間，價(jià)格太貴了家具、耗材、施工這些看得見(jiàn) 摸得著的東西才值得我花錢(qián)別人家都是免費(fèi)設(shè)計(jì)，你們?yōu)槭裁匆召M(fèi)中國(guó)創(chuàng)意行業(yè)起步晚，發(fā)展使然行業(yè)自身的傳播力低大眾的審美和認(rèn)知有待提高上下行業(yè)鏈條脫節(jié)23%13%盡管消費(fèi)者在裝修裝點(diǎn)房屋時(shí)越

13、發(fā)追逐設(shè)計(jì)感和個(gè)性化，但理解設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、審美和服務(wù)并愿意為之付費(fèi)的人并不 多。大多數(shù)人對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知度仍處于較低狀態(tài)，再加上行業(yè)魚(yú)龍混雜，部分消費(fèi)者即便選擇了設(shè)計(jì)師幫助自己 全程負(fù)責(zé)家裝事宜，也寧愿把錢(qián)花在家具、建材和施工這些“有形”產(chǎn)品，而不是設(shè)計(jì)服務(wù)上。業(yè)主對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)費(fèi)的認(rèn)可度較低設(shè)計(jì)價(jià)值不受大眾認(rèn)可和重視的原因還沒(méi)裝修呢，就這設(shè)計(jì)費(fèi)就要 萬(wàn)把塊錢(qián)，不劃算45%4%業(yè)主對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)費(fèi)的認(rèn) 可度僅為5.8分2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)您所在公司/工作室的設(shè)計(jì)費(fèi)用的收取標(biāo)準(zhǔn)是什 么；Q請(qǐng)問(wèn)您所在公司/工作室的總收入中的設(shè)計(jì)費(fèi)用占比是多少數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪

14、家居&艾佳生活2019年中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師生存狀況調(diào)查報(bào)告價(jià)值和付出不匹配，設(shè)計(jì)在行業(yè)全鏈路的核心地位難以確立業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的嚴(yán)重低估，使得設(shè)計(jì)在行業(yè)全鏈路的核心地位難以確立，不少室內(nèi)設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)成果得不到應(yīng)有 的重視和尊重。而一些裝修公司為了增加攬客力，甚至打出“免費(fèi)設(shè)計(jì)”的口號(hào)，這無(wú)疑加劇了設(shè)計(jì)的市場(chǎng)教育和 價(jià)值重構(gòu)的難度。調(diào)研顯示近三成的裝修公司會(huì)提供免費(fèi)設(shè)計(jì)，四成設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)價(jià)值和收入非常不匹配。39%56%5%四成室內(nèi)設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)價(jià)值和收到的設(shè)計(jì)費(fèi)非常不匹配非常不匹配基本匹配非常匹配26%21%4%40%免費(fèi)設(shè)計(jì)的公司數(shù)量占比設(shè)計(jì)費(fèi)在公司總收入的占比不同類(lèi)型室內(nèi)設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)的

15、免費(fèi)設(shè)計(jì)占比和設(shè)計(jì)費(fèi)收入占比裝修公司工作室/事務(wù)所2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之三靠手藝也要靠嘴皮獲客不易兼職銷(xiāo)售2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊2019騰訊家居行業(yè)洞察白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)估算下簽單水平（一般來(lái)說(shuō)潛在客戶(hù)和簽單用戶(hù) 的比例是多少）家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，獲客難、簽單慢是業(yè)內(nèi)共識(shí)不愁客戶(hù)，一般都是我來(lái)挑客戶(hù)1-5個(gè)潛在客戶(hù)中會(huì)有1個(gè)簽單客戶(hù)6-10個(gè)潛在客戶(hù)中會(huì)有1個(gè)簽單客戶(hù)11-15個(gè)潛在客戶(hù)中會(huì)有1個(gè)簽單客戶(hù)平均會(huì)接觸4.7個(gè)信息渠道平均關(guān)注和了解6.3類(lèi)家裝信息對(duì)于有家裝需求的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，裝修無(wú)論是從時(shí)間上還是費(fèi)用上都

16、會(huì)耗費(fèi)較高的成本，在選到合適的專(zhuān)業(yè)家裝人士之 前，消費(fèi)者常常會(huì)多渠道了解信息和比較價(jià)格，決策時(shí)間較為漫長(zhǎng)，因此裝修行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，獲客難、簽單慢 是行業(yè)的常態(tài)。調(diào)研顯示有三成公司每成功獲得1個(gè)成單客戶(hù)背后要至少接觸6個(gè)以上潛在客戶(hù)。家裝家居行業(yè)的獲客水平分布家裝消費(fèi)者在裝修前5%63%19%6%6%15個(gè)以上潛在客戶(hù)中會(huì)有1個(gè)簽單客戶(hù)2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)您的工資收入是否和簽單/銷(xiāo)售掛鉤數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)您簽單/銷(xiāo)售提成的收入占您個(gè)人 總收入的多大比例被動(dòng)“斜杠”，部分設(shè)計(jì)師背負(fù)銷(xiāo)售KPI17%24%25%17%17%8

17、0%75%為了應(yīng)對(duì)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、簽單難的困境，部分設(shè)計(jì)師也不得不轉(zhuǎn)型為“營(yíng)銷(xiāo)型設(shè)計(jì)師”，背負(fù)銷(xiāo)售和簽單的業(yè) 績(jī)目標(biāo)。對(duì)于那些原本專(zhuān)注于設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，囿于獲客和成單的壓力，其設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)反而不能得到很好地發(fā) 揮。調(diào)研顯示，超過(guò)七成的室內(nèi)設(shè)計(jì)師的收入是和簽單掛鉤的，而且簽單獎(jiǎng)勵(lì)是近四成設(shè)計(jì)師的主要收入來(lái)源。四分之三的室內(nèi)設(shè)計(jì)師的收入和簽單掛鉤室內(nèi)設(shè)計(jì)師的總收入中簽單收入的占比分布2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之四初始理念難堅(jiān)持常向甲方爸爸妥協(xié)2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)您的客戶(hù)一般來(lái)自哪里不等同藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師的初始理念難以堅(jiān)持2

18、8%54%7%11%全是本地客戶(hù)大多數(shù)是本地客戶(hù)本地和外地各一半大多數(shù)是外地客戶(hù)69%的設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己和業(yè)主的審美有時(shí)難以匹配數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)室內(nèi)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)需要“落地”，大部分客源都來(lái)自線(xiàn)下本地。設(shè)計(jì)師不等同于藝術(shù)家，大多數(shù)時(shí)候需要迎合線(xiàn)下業(yè)主 的審美，在設(shè)計(jì)上帶著對(duì)方喜好的“枷鎖”去發(fā)揮，七成設(shè)計(jì)師認(rèn)為會(huì)存在雙方審美不匹配的問(wèn)題。而對(duì)于多數(shù)設(shè) 計(jì)師來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)過(guò)程往往也是妥協(xié)大于堅(jiān)持，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)多次改稿的終版方案和初始的設(shè)計(jì)理念相去甚遠(yuǎn)的情況。八成室內(nèi)設(shè)計(jì)師的主要客戶(hù)來(lái)源為本地客戶(hù)室內(nèi)設(shè)計(jì)師和客戶(hù)的匹配度2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之五被“臨摹”的原創(chuàng)作品被忽

19、視的知識(shí)產(chǎn)權(quán)2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得設(shè)計(jì)作品抄襲較為普遍的原因是什么業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍，設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受尊重設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受重視，原創(chuàng)作品被“臨摹”時(shí)有發(fā)生，八成室內(nèi)設(shè)計(jì)師認(rèn)為業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍。除了產(chǎn)權(quán)難 界定、從業(yè)者版權(quán)意識(shí)不高之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境較差也是業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍的誘因之一，調(diào)研顯示設(shè)計(jì)從業(yè)者 認(rèn)為國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)度（得分）僅為國(guó)外的一半。八成室內(nèi)設(shè)計(jì)師認(rèn)為業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)抄襲較為普遍的原因設(shè)計(jì)師自身版權(quán)意識(shí)也不高55%設(shè)計(jì)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以界定78%知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境較差53

20、%申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的步驟復(fù)雜，成本高47%58%曾遇到甲方騙方案58%曾被客戶(hù)要求被動(dòng)“借鑒”他人作品36%曾遇到作品被同行抄襲17%曾遇到作品被同行盜版和售賣(mài)CHAPTER 042020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì)02設(shè)計(jì)價(jià)值重?zé)ㄐ律?3個(gè)人IP化走出圈01走，到線(xiàn)上去04全鏈路數(shù)字化2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx趨勢(shì)一：家裝家居用品線(xiàn)上化率持續(xù)提升，設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)正當(dāng)時(shí)消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，再加上家裝家居供給方入場(chǎng)、線(xiàn)上平臺(tái)提供交易保障等多因素助力，家裝家居用品 的線(xiàn)上化率不斷提升。網(wǎng)購(gòu)持續(xù)凸顯的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元，因此設(shè)計(jì)師們對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工 作模式

21、有了更多的考量，開(kāi)始思考和嘗試觸網(wǎng)的可能性。0%5%10%15%20%201720182019數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；樂(lè)居財(cái)經(jīng)&齊家網(wǎng)新冠疫情期間的家裝用戶(hù)報(bào)告2017-2019 淘系家裝消費(fèi)者人數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)者滲透率淘系家裝消費(fèi)者人數(shù)（右軸）互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)者滲透率（左軸）家裝消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家裝用品的原因選擇豐富購(gòu)買(mǎi)方便價(jià)格優(yōu)惠即看即買(mǎi)售后到位品質(zhì)保障數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData天貓家裝趨勢(shì)白皮書(shū)90后巢家趨勢(shì)指南71%67%62%17%11%12%2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx設(shè)計(jì)新生態(tài)加持，助力設(shè)計(jì)師釋放潛能為了更好地順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，幫助室內(nèi)設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)，多類(lèi)型設(shè)計(jì)生態(tài)應(yīng)運(yùn)

22、而生。作為阿里巴巴電商生態(tài)官方家裝 家居設(shè)計(jì)平臺(tái)，躺平設(shè)計(jì)家通過(guò)在設(shè)計(jì)服務(wù)賦能、供應(yīng)鏈打造、作品推廣曝光、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搭建、版權(quán)保護(hù)等方面的 努力，幫助發(fā)掘和孵化設(shè)計(jì)師，保護(hù)和扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，打造全鏈路數(shù)字化，助力中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌走向世界。設(shè)計(jì)師生態(tài)池未來(lái)設(shè)計(jì)之星（校園）落地型 設(shè)計(jì)師產(chǎn)品型 設(shè)計(jì)師3D設(shè)計(jì)工具產(chǎn)品 模型戶(hù)型 圖庫(kù)效果 圖庫(kù)設(shè)計(jì) 方案設(shè)計(jì)變現(xiàn)外部媒體阿里商業(yè)生態(tài)跨界資源內(nèi)容輸送人物挖掘資源聚合矩陣式推廣作品曝光躺平設(shè)計(jì)家資源設(shè)計(jì)師造星行業(yè)資源導(dǎo)購(gòu)型 設(shè)計(jì)師硬裝定制商家設(shè)計(jì)服務(wù)賦能供應(yīng)鏈打造裝企版權(quán)保護(hù)軟裝2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx趨勢(shì)二：商業(yè)化助力設(shè)計(jì)作品變現(xiàn)，設(shè)計(jì)價(jià)值重?zé)?/p>

23、新生設(shè)計(jì)作為一門(mén)藝術(shù)和學(xué)問(wèn)，價(jià)值被低估實(shí)為業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)的頑疾。好的設(shè)計(jì)作品不止是能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)美的觀(guān)感、 搭配的指導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)具備更加強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，好設(shè)計(jì)當(dāng)賣(mài)好價(jià)值。通過(guò)匹配設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的“對(duì)的眼緣”、提供 商業(yè)賦能，躺平設(shè)計(jì)家鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師參與原創(chuàng)設(shè)計(jì)并獲取相應(yīng)的收入，有力推動(dòng)設(shè)計(jì)的行業(yè)地位和價(jià)值逐步提升。設(shè)計(jì)作品商業(yè)變現(xiàn)方式列舉日常投稿獲取受益每月淘寶活動(dòng)曝光大型活動(dòng)會(huì)場(chǎng)資源3D場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)開(kāi)通個(gè)人主頁(yè)駐扎設(shè)計(jì)陣地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)綁定設(shè)計(jì)服務(wù)賦能商家設(shè)計(jì)師作圖訂單3D線(xiàn)上展廳服務(wù)商家業(yè)主商家設(shè)計(jì)需求設(shè)計(jì)師個(gè)人主頁(yè)淘寶活動(dòng)會(huì)場(chǎng)店鋪樣板間設(shè)計(jì)師名片精致樣板房躺平輕應(yīng)用2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx趨勢(shì)三：幕后“設(shè)”手走向臺(tái)前，借助流量設(shè)計(jì)師個(gè)人IP化更“出圈”家裝家居