室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告

1、2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xxTABLEOF CONTENTS目錄室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 301020304撥開云霧，重新認(rèn)識(shí)室內(nèi)設(shè)計(jì)師 8室內(nèi)設(shè)計(jì)師五大痛點(diǎn)面面觀 13室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢 27CHAPTER 012020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，國民對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷進(jìn)階近年來我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，人均可支配收入不斷增長，國民消費(fèi)力得到顯著提升，因此大眾對(duì)自身的生活質(zhì)量和生活品質(zhì)也有了更高的要求，在消費(fèi)上呈現(xiàn)不斷升級(jí)的態(tài)勢。0.330.340.350.360.370.383.532.521.510.5020152016201720182019數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國人民大學(xué)

2、國際貨幣研究院&蘇寧金融研究院2019中國居 民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2015-2019 中國居民消費(fèi)支出和消費(fèi)升級(jí)指數(shù)居民人均消費(fèi)支出（萬元，左軸） 居民消費(fèi)升級(jí)指數(shù)（右軸）3.532.521.510.50120100806040200201520162017數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局201820192015-2019 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值和居民可支配收入國內(nèi)生產(chǎn)總值（萬億，左軸）居民人均可支配收入（萬元，右軸）2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：騰訊2019騰訊家居行業(yè)洞察白皮書數(shù)據(jù)來源： 網(wǎng)易嚴(yán)選&京東2019年都市家居消費(fèi)趨勢洞察大眾對(duì)家的暢想更多元，對(duì)家裝家居傾注諸多精力和“金”力家是國人生活的重

3、要核心，而住房則是家的主要承載，生活水平的提高使得大眾對(duì)居家環(huán)境有了更高階、更多元的 暢想?，F(xiàn)代人在家裝時(shí)常懷房屋“主理人”的心態(tài)，認(rèn)真考量、仔細(xì)設(shè)計(jì)，愿意傾注諸多精力和“金”力在家裝和 家居上，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家居裝修行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.6萬億。45%35%20%八成消費(fèi)者會(huì)用心設(shè)計(jì)，在家裝中融入個(gè)人想法，以期塑造自己心目中的理想家自己設(shè)計(jì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)沒有設(shè)計(jì)過溫馨環(huán)保安全空間利用率高顏值潮科技感便捷省心個(gè)性輕奢舒心流易打理環(huán)保健康 實(shí)用 整潔干凈質(zhì)感收納強(qiáng)大美觀有面兒高級(jí)大眾對(duì)理想家居環(huán)境的期待2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx20192017數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

4、資料來源：品牌官網(wǎng)、品牌旗艦店、品牌微博、網(wǎng)絡(luò)公開資料消費(fèi)者審美意識(shí)覺醒，給予原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展空間2019 消費(fèi)人數(shù) 消費(fèi)金額審美的覺醒和設(shè)計(jì)意識(shí)的提升使得人們愈加關(guān)注“設(shè)計(jì)感”，大眾對(duì)美的考量和評(píng)判也不再以單一風(fēng)格為標(biāo)準(zhǔn)，因 而小眾個(gè)性、有趣味和設(shè)計(jì)感滿滿的原創(chuàng)家裝家居產(chǎn)品得以催生和發(fā)展，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的青睞 也為原創(chuàng)家裝家居品牌提供了創(chuàng)立、活躍和成長的空間和土壤。2017-2019 淘系原創(chuàng)家裝家居用品消費(fèi)人數(shù)和國內(nèi)原創(chuàng)家裝家居品牌列舉 消費(fèi)金額2017x 1.4倍x 1.7倍2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料資料來源：設(shè)計(jì)師微博、網(wǎng)絡(luò)公開資料作品關(guān)注度提升

5、助力室內(nèi)設(shè)計(jì)師“C”位出道國人對(duì)設(shè)計(jì)作品的覺醒和關(guān)注幫助設(shè)計(jì)師人群“C”位出道，特別是在熱門家裝家居綜藝的加持下，躲藏在美好家居生活背后、原本戴著神秘面紗的操盤手們從幕后走向臺(tái)前，他們以作品為溝通大眾的橋梁，出道即“圈粉”無數(shù)。知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師列舉知名家裝家居綜藝王平仲黃全陳斌梁穗明青山周平謝英凱賴旭東史南橋CHAPTER 022020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問近年來男女設(shè)計(jì)師的比例是如何變化的男性設(shè)計(jì)師占主導(dǎo)，女性設(shè)計(jì)師崛起正當(dāng)時(shí)調(diào)研顯示，室內(nèi)設(shè)計(jì)師的性別分布較為失衡，男性設(shè)計(jì)師在人群數(shù)量上占據(jù)主導(dǎo)位置。不過近年來女性室內(nèi)設(shè)

6、計(jì)師占比有所提升，其能力和口碑逐漸在業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。男性59%室內(nèi)設(shè)計(jì)師不同性別人數(shù)占比女性41%半數(shù)以上設(shè)計(jì)師認(rèn)為近年來女性從業(yè)者的比例在提高53%2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：新浪家居&艾佳生活2019年中國室內(nèi)設(shè)計(jì)師生存狀況調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)低線居民家裝服務(wù)接受度在提高，北上廣不再是好設(shè)計(jì)的主流買單地一、二線城市居民對(duì)于專業(yè)人士參與室內(nèi)設(shè)計(jì)的認(rèn)知度和接受度較高，因此中高線城市是室內(nèi)設(shè)計(jì)的主要需求來源， 諸多設(shè)計(jì)師也選擇扎根于此。不過隨著設(shè)計(jì)理念不斷向下線城市滲透，低線城市的室內(nèi)設(shè)計(jì)需求也開始逐漸涌現(xiàn)， 預(yù)計(jì)未來低線城市設(shè)計(jì)師的占比會(huì)逐步提升。2017

7、-2019 淘系裝修設(shè)計(jì)服務(wù)三線及以下城市消費(fèi)者的人數(shù)占比二線城市三線及以下城市一線城市40%27%33%室內(nèi)設(shè)計(jì)師不同地域人數(shù)占比2019年2018年2017年2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx1%10%32%27%18%13%數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問您的月收入是多少 數(shù)據(jù)說明：倍數(shù)根據(jù)收入選項(xiàng)粗略估計(jì)青年設(shè)計(jì)師成為行業(yè)重要力量，但與同行資深前輩的收入仍有差距以90后和95后為代表的新銳軍成為室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的重要組成力量。不過由于剛走出校門，他們的眼界、思維和創(chuàng)意 還需要在實(shí)際項(xiàng)目中不斷打磨和優(yōu)化，年輕人和資深者在個(gè)人收入上存在較大的差距，但這種差

8、距也為年輕從業(yè)者 未來獨(dú)當(dāng)一面提供了成長空間。室內(nèi)設(shè)計(jì)師不同年齡段人數(shù)占比90前室內(nèi)設(shè)計(jì)師月收入約為90后的1.9倍90后設(shè)計(jì)師53%90前設(shè)計(jì)師47%90后設(shè)計(jì)師90前設(shè)計(jì)師4W1%2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問您未來五年的職業(yè)規(guī)劃是什么數(shù)據(jù)說明：室內(nèi)設(shè)計(jì)師工作模式選取了占比Top 3的模式；設(shè)計(jì)師五年職業(yè)規(guī)劃選取了占比Top 3的選項(xiàng)工作模式多樣，無論“背靠大樹”或“自立門戶”，設(shè)計(jì)師都有靈活選擇裝修公司占比38%工作室/事務(wù)所占比37%個(gè)人設(shè)計(jì)師占比19%作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，室內(nèi)設(shè)計(jì)師在工作模式上的選擇較為靈活、自由。隨著設(shè)計(jì)師從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，

9、除了謀求更高的職位，多數(shù)人對(duì)于未來的規(guī)劃也傾向自主創(chuàng)業(yè)，建立個(gè)人設(shè)計(jì)公司或工作室，輸出自我的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。室內(nèi)設(shè)計(jì)師不同工作模式的人數(shù)占比和未來五年職業(yè)規(guī)劃32% ：在現(xiàn)有公司謀求更高設(shè)計(jì)職位25% ：成立自己的設(shè)計(jì)公司或工作室12% ：成為個(gè)人設(shè)計(jì)師39% ：在現(xiàn)有公司謀求更高設(shè)計(jì)職位24% ：成立自己的設(shè)計(jì)公司或工作室16% ：在現(xiàn)有公司謀求管理層職位42%：成立自己的設(shè)計(jì)公司或工作室41% ：繼續(xù)做個(gè)人設(shè)計(jì)師9% ：換到設(shè)計(jì)室/事務(wù)所工作CHAPTER 032020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx工作繁雜強(qiáng)度高熬夜加班是常態(tài)室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之一2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx能“文”也要會(huì)“武

10、”：設(shè)計(jì)師涉及的工作事項(xiàng)十分繁雜室內(nèi)設(shè)計(jì)師工作范疇溝通客戶需求項(xiàng)目預(yù)算和報(bào)價(jià)繪制效果圖設(shè)計(jì)方案建材報(bào)價(jià)/采買跟進(jìn)尾款實(shí)地量房引導(dǎo)簽單繪制施工圖方案施工落地與“設(shè)計(jì)就是畫圖”這種認(rèn)知相悖，室內(nèi)設(shè)計(jì)工作實(shí)際上非常繁瑣和復(fù)雜，“文”需要溝通需求、制定方案、商務(wù)對(duì)接，“武”要能建材采購、駐地監(jiān)工。從工作范疇和環(huán)節(jié)來看，室內(nèi)設(shè)計(jì)是名副其實(shí)需要“文武雙全”的苦差。2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問哪些描述符合您現(xiàn)在的生活狀態(tài)工作步驟多、鏈條長，熬夜加班成為設(shè)計(jì)師“標(biāo)配”作息不規(guī)律熬夜加班飲食不規(guī)律沒有個(gè)人生活脫發(fā)/失眠/心悸以上情況均沒有55%54%41%35%29%

11、15%業(yè)主需求不明確、想法難落地需求不斷變換，改圖的速度趕不上業(yè)主拍腦袋的速度業(yè)主配合難度高，量房困難重重業(yè)主拿著同行出的預(yù)算來壓價(jià)、磨價(jià)施工隊(duì)偷工減料，來回扯皮供應(yīng)商以次充好，貨品有質(zhì)量問題建材價(jià)格談不攏施工效果達(dá)不到預(yù)期，業(yè)主不滿意項(xiàng)目不驗(yàn)收，尾款遙遙無期室內(nèi)設(shè)計(jì)工作步驟多、鏈條長，設(shè)計(jì)師需要與業(yè)主、耗材/家具商、施工方三方來回溝通協(xié)調(diào)，“太難了”是他們時(shí) 常發(fā)出的工作心聲。設(shè)計(jì)工作的“臟、苦、累”使得設(shè)計(jì)師長期處于超負(fù)荷的工作狀態(tài)，調(diào)研顯示八成設(shè)計(jì)師平均 工作時(shí)長超過八小時(shí)，超過五成從業(yè)者時(shí)常加班和熬夜。室內(nèi)設(shè)計(jì)師“太難了”的原因室內(nèi)設(shè)計(jì)師的生活狀態(tài)項(xiàng)目沒有按時(shí)完工，業(yè)主和施工方齊抱怨2

12、020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之二設(shè)計(jì)價(jià)值被低估能力難賣好價(jià)錢2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q您認(rèn)為您的客戶對(duì)設(shè)計(jì)費(fèi)的認(rèn)可情況怎么樣？(1-10 分打分，1為非常不認(rèn)可，10為非常認(rèn)可)數(shù)據(jù)來源：新浪家居2019中國室內(nèi)設(shè)計(jì)師生存狀況調(diào)查報(bào)告大眾認(rèn)知比不上行業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)可度較低不就畫個(gè)圖嗎，能花你多少時(shí)間，價(jià)格太貴了家具、耗材、施工這些看得見 摸得著的東西才值得我花錢別人家都是免費(fèi)設(shè)計(jì)，你們?yōu)槭裁匆召M(fèi)中國創(chuàng)意行業(yè)起步晚，發(fā)展使然行業(yè)自身的傳播力低大眾的審美和認(rèn)知有待提高上下行業(yè)鏈條脫節(jié)23%13%盡管消費(fèi)者在裝修裝點(diǎn)房屋時(shí)越

13、發(fā)追逐設(shè)計(jì)感和個(gè)性化，但理解設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、審美和服務(wù)并愿意為之付費(fèi)的人并不 多。大多數(shù)人對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知度仍處于較低狀態(tài)，再加上行業(yè)魚龍混雜，部分消費(fèi)者即便選擇了設(shè)計(jì)師幫助自己 全程負(fù)責(zé)家裝事宜，也寧愿把錢花在家具、建材和施工這些“有形”產(chǎn)品，而不是設(shè)計(jì)服務(wù)上。業(yè)主對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)費(fèi)的認(rèn)可度較低設(shè)計(jì)價(jià)值不受大眾認(rèn)可和重視的原因還沒裝修呢，就這設(shè)計(jì)費(fèi)就要 萬把塊錢，不劃算45%4%業(yè)主對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)費(fèi)的認(rèn) 可度僅為5.8分2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問您所在公司/工作室的設(shè)計(jì)費(fèi)用的收取標(biāo)準(zhǔn)是什 么；Q請(qǐng)問您所在公司/工作室的總收入中的設(shè)計(jì)費(fèi)用占比是多少數(shù)據(jù)來源：新浪

14、家居&艾佳生活2019年中國室內(nèi)設(shè)計(jì)師生存狀況調(diào)查報(bào)告價(jià)值和付出不匹配，設(shè)計(jì)在行業(yè)全鏈路的核心地位難以確立業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的嚴(yán)重低估，使得設(shè)計(jì)在行業(yè)全鏈路的核心地位難以確立，不少室內(nèi)設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)成果得不到應(yīng)有 的重視和尊重。而一些裝修公司為了增加攬客力，甚至打出“免費(fèi)設(shè)計(jì)”的口號(hào)，這無疑加劇了設(shè)計(jì)的市場教育和 價(jià)值重構(gòu)的難度。調(diào)研顯示近三成的裝修公司會(huì)提供免費(fèi)設(shè)計(jì)，四成設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)價(jià)值和收入非常不匹配。39%56%5%四成室內(nèi)設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)價(jià)值和收到的設(shè)計(jì)費(fèi)非常不匹配非常不匹配基本匹配非常匹配26%21%4%40%免費(fèi)設(shè)計(jì)的公司數(shù)量占比設(shè)計(jì)費(fèi)在公司總收入的占比不同類型室內(nèi)設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)的

15、免費(fèi)設(shè)計(jì)占比和設(shè)計(jì)費(fèi)收入占比裝修公司工作室/事務(wù)所2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之三靠手藝也要靠嘴皮獲客不易兼職銷售2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：騰訊2019騰訊家居行業(yè)洞察白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)估算下簽單水平（一般來說潛在客戶和簽單用戶 的比例是多少）家裝行業(yè)競爭較為激烈，獲客難、簽單慢是業(yè)內(nèi)共識(shí)不愁客戶，一般都是我來挑客戶1-5個(gè)潛在客戶中會(huì)有1個(gè)簽單客戶6-10個(gè)潛在客戶中會(huì)有1個(gè)簽單客戶11-15個(gè)潛在客戶中會(huì)有1個(gè)簽單客戶平均會(huì)接觸4.7個(gè)信息渠道平均關(guān)注和了解6.3類家裝信息對(duì)于有家裝需求的用戶來說，裝修無論是從時(shí)間上還是費(fèi)用上都

16、會(huì)耗費(fèi)較高的成本，在選到合適的專業(yè)家裝人士之 前，消費(fèi)者常常會(huì)多渠道了解信息和比較價(jià)格，決策時(shí)間較為漫長，因此裝修行業(yè)競爭頗為激烈，獲客難、簽單慢 是行業(yè)的常態(tài)。調(diào)研顯示有三成公司每成功獲得1個(gè)成單客戶背后要至少接觸6個(gè)以上潛在客戶。家裝家居行業(yè)的獲客水平分布家裝消費(fèi)者在裝修前5%63%19%6%6%15個(gè)以上潛在客戶中會(huì)有1個(gè)簽單客戶2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問您的工資收入是否和簽單/銷售掛鉤數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問您簽單/銷售提成的收入占您個(gè)人 總收入的多大比例被動(dòng)“斜杠”，部分設(shè)計(jì)師背負(fù)銷售KPI17%24%25%17%17%8

17、0%75%為了應(yīng)對(duì)家裝行業(yè)競爭激烈、簽單難的困境，部分設(shè)計(jì)師也不得不轉(zhuǎn)型為“營銷型設(shè)計(jì)師”，背負(fù)銷售和簽單的業(yè) 績目標(biāo)。對(duì)于那些原本專注于設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)師來說，囿于獲客和成單的壓力，其設(shè)計(jì)優(yōu)勢反而不能得到很好地發(fā) 揮。調(diào)研顯示，超過七成的室內(nèi)設(shè)計(jì)師的收入是和簽單掛鉤的，而且簽單獎(jiǎng)勵(lì)是近四成設(shè)計(jì)師的主要收入來源。四分之三的室內(nèi)設(shè)計(jì)師的收入和簽單掛鉤室內(nèi)設(shè)計(jì)師的總收入中簽單收入的占比分布2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之四初始理念難堅(jiān)持常向甲方爸爸妥協(xié)2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問您的客戶一般來自哪里不等同藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師的初始理念難以堅(jiān)持2

18、8%54%7%11%全是本地客戶大多數(shù)是本地客戶本地和外地各一半大多數(shù)是外地客戶69%的設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己和業(yè)主的審美有時(shí)難以匹配數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)室內(nèi)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)需要“落地”，大部分客源都來自線下本地。設(shè)計(jì)師不等同于藝術(shù)家，大多數(shù)時(shí)候需要迎合線下業(yè)主 的審美，在設(shè)計(jì)上帶著對(duì)方喜好的“枷鎖”去發(fā)揮，七成設(shè)計(jì)師認(rèn)為會(huì)存在雙方審美不匹配的問題。而對(duì)于多數(shù)設(shè) 計(jì)師來說，設(shè)計(jì)過程往往也是妥協(xié)大于堅(jiān)持，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)多次改稿的終版方案和初始的設(shè)計(jì)理念相去甚遠(yuǎn)的情況。八成室內(nèi)設(shè)計(jì)師的主要客戶來源為本地客戶室內(nèi)設(shè)計(jì)師和客戶的匹配度2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)師 痛點(diǎn)之五被“臨摹”的原創(chuàng)作品被忽

19、視的知識(shí)產(chǎn)權(quán)2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請(qǐng)問您覺得設(shè)計(jì)作品抄襲較為普遍的原因是什么業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍，設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受尊重設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受重視，原創(chuàng)作品被“臨摹”時(shí)有發(fā)生，八成室內(nèi)設(shè)計(jì)師認(rèn)為業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍。除了產(chǎn)權(quán)難 界定、從業(yè)者版權(quán)意識(shí)不高之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境較差也是業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍的誘因之一，調(diào)研顯示設(shè)計(jì)從業(yè)者 認(rèn)為國內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)度（得分）僅為國外的一半。八成室內(nèi)設(shè)計(jì)師認(rèn)為業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)抄襲較為普遍的原因設(shè)計(jì)師自身版權(quán)意識(shí)也不高55%設(shè)計(jì)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以界定78%知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境較差53

20、%申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的步驟復(fù)雜，成本高47%58%曾遇到甲方騙方案58%曾被客戶要求被動(dòng)“借鑒”他人作品36%曾遇到作品被同行抄襲17%曾遇到作品被同行盜版和售賣CHAPTER 042020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展四大趨勢02設(shè)計(jì)價(jià)值重?zé)ㄐ律?3個(gè)人IP化走出圈01走，到線上去04全鏈路數(shù)字化2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx趨勢一：家裝家居用品線上化率持續(xù)提升，設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)正當(dāng)時(shí)消費(fèi)者線上購買習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，再加上家裝家居供給方入場、線上平臺(tái)提供交易保障等多因素助力，家裝家居用品 的線上化率不斷提升。網(wǎng)購持續(xù)凸顯的優(yōu)勢，勢必推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元，因此設(shè)計(jì)師們對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工 作模式

21、有了更多的考量，開始思考和嘗試觸網(wǎng)的可能性。0%5%10%15%20%201720182019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；樂居財(cái)經(jīng)&齊家網(wǎng)新冠疫情期間的家裝用戶報(bào)告2017-2019 淘系家裝消費(fèi)者人數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)者滲透率淘系家裝消費(fèi)者人數(shù)（右軸）互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)者滲透率（左軸）家裝消費(fèi)者在網(wǎng)上購買家裝用品的原因選擇豐富購買方便價(jià)格優(yōu)惠即看即買售后到位品質(zhì)保障數(shù)據(jù)來源：CBNData天貓家裝趨勢白皮書90后巢家趨勢指南71%67%62%17%11%12%2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx設(shè)計(jì)新生態(tài)加持，助力設(shè)計(jì)師釋放潛能為了更好地順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，幫助室內(nèi)設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)，多類型設(shè)計(jì)生態(tài)應(yīng)運(yùn)

22、而生。作為阿里巴巴電商生態(tài)官方家裝 家居設(shè)計(jì)平臺(tái)，躺平設(shè)計(jì)家通過在設(shè)計(jì)服務(wù)賦能、供應(yīng)鏈打造、作品推廣曝光、營銷活動(dòng)搭建、版權(quán)保護(hù)等方面的 努力，幫助發(fā)掘和孵化設(shè)計(jì)師，保護(hù)和扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，打造全鏈路數(shù)字化，助力中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌走向世界。設(shè)計(jì)師生態(tài)池未來設(shè)計(jì)之星（校園）落地型 設(shè)計(jì)師產(chǎn)品型 設(shè)計(jì)師3D設(shè)計(jì)工具產(chǎn)品 模型戶型 圖庫效果 圖庫設(shè)計(jì) 方案設(shè)計(jì)變現(xiàn)外部媒體阿里商業(yè)生態(tài)跨界資源內(nèi)容輸送人物挖掘資源聚合矩陣式推廣作品曝光躺平設(shè)計(jì)家資源設(shè)計(jì)師造星行業(yè)資源導(dǎo)購型 設(shè)計(jì)師硬裝定制商家設(shè)計(jì)服務(wù)賦能供應(yīng)鏈打造裝企版權(quán)保護(hù)軟裝2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx趨勢二：商業(yè)化助力設(shè)計(jì)作品變現(xiàn)，設(shè)計(jì)價(jià)值重?zé)?/p>

23、新生設(shè)計(jì)作為一門藝術(shù)和學(xué)問，價(jià)值被低估實(shí)為業(yè)內(nèi)長期以來的頑疾。好的設(shè)計(jì)作品不止是能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來美的觀感、 搭配的指導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)具備更加強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，好設(shè)計(jì)當(dāng)賣好價(jià)值。通過匹配設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的“對(duì)的眼緣”、提供 商業(yè)賦能，躺平設(shè)計(jì)家鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師參與原創(chuàng)設(shè)計(jì)并獲取相應(yīng)的收入，有力推動(dòng)設(shè)計(jì)的行業(yè)地位和價(jià)值逐步提升。設(shè)計(jì)作品商業(yè)變現(xiàn)方式列舉日常投稿獲取受益每月淘寶活動(dòng)曝光大型活動(dòng)會(huì)場資源3D場景導(dǎo)購開通個(gè)人主頁駐扎設(shè)計(jì)陣地營銷活動(dòng)綁定設(shè)計(jì)服務(wù)賦能商家設(shè)計(jì)師作圖訂單3D線上展廳服務(wù)商家業(yè)主商家設(shè)計(jì)需求設(shè)計(jì)師個(gè)人主頁淘寶活動(dòng)會(huì)場店鋪樣板間設(shè)計(jì)師名片精致樣板房躺平輕應(yīng)用2020室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告xx趨勢三：幕后“設(shè)”手走向臺(tái)前，借助流量設(shè)計(jì)師個(gè)人IP化更“出圈”家裝家居