新健康消費(fèi)趨勢報(bào)告

1、TABLEOFCONTENTS目錄疫情加速健康觀念升級，健康需求不斷細(xì)化全面健康浪潮下，新健康趨勢逐步顯現(xiàn)健康飲食日常化：食補(bǔ)潮流，養(yǎng)身悅己運(yùn)動(dòng)健身全民化：生命不息，運(yùn)動(dòng)不止美顏經(jīng)濟(jì)升級化：美顏修煉，多管齊下健康管理專業(yè)化千“防”百計(jì)，“護(hù)”你安全2疫情加速健康觀念升 級，健康需求不斷細(xì)化319642O19T96itf165+8.9%7.0%1964198219902000201020172018201911.4O/11.9%12.6%1fLBe1/5tgXt7tz9Off1.C. BDATA,501234 120100806040200201520162017201820192015-201

2、9 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值和居 民可支配收入國內(nèi)生產(chǎn)總值（萬億元，左軸） 人均可支配收入（萬元，右軸）國民生活水平提高，為健康投資成為共識，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局8495713137,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002019 不同類型全國居民人均可支配 支出消費(fèi)支出（元）同比增速(%)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017202020308萬億+2010-2030健康服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)模變化 及預(yù)測16萬億數(shù)據(jù)來源：“健康中國2030”規(guī)劃綱要& 2017-2022年中國健康服務(wù)業(yè)市場前瞻與投資

3、戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告全民參與，健康關(guān)注度被持續(xù)激活，帶動(dòng)居民健康素養(yǎng)水平提升數(shù)據(jù)來源：今日頭條2019算術(shù)健康大會(huì)2019.07-2020.06百度搜索指數(shù)關(guān) 鍵詞“健康”數(shù)據(jù)來源：百度搜索指數(shù)十大最受關(guān)注健康熱詞數(shù)據(jù)來源：今日頭條2019算術(shù)健康大會(huì)持續(xù)關(guān)注2019年，每天約有3500萬人在今日頭條上瀏覽健康內(nèi) 容，健康類資訊閱讀量高達(dá)540億，比2018年增加了 60.7%，是2015年的近11.5倍。高頻互動(dòng)健康類內(nèi)容的收藏?cái)?shù)超7.2億，比2018年增長了 50%；點(diǎn)贊數(shù)超3.2億，增長最快，達(dá)461%；評論 數(shù)8600萬，增幅139%。素養(yǎng)提升我國城鄉(xiāng)居民健康素養(yǎng)水平提升17.06%，其中

4、基本知識和理念素養(yǎng)提升最多，達(dá)30.52%。十大高度關(guān)注疾病6健康新定義：健康是一種生活方式，更是一種生活態(tài)度以前：健康就是不生病現(xiàn)在：健康是一種生活方式和態(tài)度資料來源：WHO世界衛(wèi)生組織 生組織對“健康”的定義健康能吃能睡健康不生病健康的體魄健康的生活方式 強(qiáng)烈的健康意識7全面健康浪潮下，新健 康趨勢逐步顯現(xiàn)8健康趨勢關(guān)鍵詞飲食健康健康飲食日常化：食補(bǔ)潮流，養(yǎng)身悅己9%!B -”lf-l.CBNData ( 2O2O%g2:i)6% f , F”Z/5TMAT2O18M!B -”l-.MAT2O19MAT2O2OCBNData ( 2O2OlBo”oI9fG= )35%30%25%20%15

5、%10%OOOO7*OMAT2O19 Xeo”oCBDATAPxN)B*+f%:CBNData (I 2O2OIBFBo”oI9fGp )LLRfa%UwJX0T0T !%kBf%MAT2019MAT2018MAT2018-2019 各品類冷鏈運(yùn)輸?shù)纳唐窋?shù)新鮮蔬菜/蔬菜制品 海鮮/水產(chǎn)品/制品新鮮水果 乳制品生肉/肉制品 飲料其他新鮮蔬菜 新鮮水果乳制品 飲料12短保、凍干技術(shù)實(shí)現(xiàn)健康食品營養(yǎng)升級數(shù)據(jù)來源：2020天貓美食消費(fèi)趨勢報(bào)告數(shù)據(jù)來源：2020天貓美食消費(fèi)趨勢報(bào)告凍干水果干凍干蔬菜干凍干酸奶塊凍干棗片凍干梅類凍干銀耳羹MAT2020 天貓凍干類蜜餞銷售占比數(shù)據(jù)來源：2020天貓蜜餞消費(fèi)

6、趨勢報(bào)告生雞肉番茄 生蠔 蝦仁 大閘蟹草莓 低溫乳制品生牛肉葉菜 芝士 冰激淋牛排生羊肉MAT2019 低溫冷鏈類商品銷售 同比增速2017201820192017-2019 傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品銷售規(guī) 模及同比增速銷售規(guī)模同比增速隨時(shí)養(yǎng)生, 即食滋補(bǔ)品成為常備營養(yǎng)補(bǔ)給站數(shù)據(jù)來源：CBNData新食尚主義數(shù)據(jù)來源：CBNData新食尚主義數(shù)據(jù)來源：CBNData新食尚主義產(chǎn)品舉例即食 燕窩即食 阿膠2019年線上即食滋補(bǔ)品消費(fèi)規(guī)模占比分布“零食態(tài)”養(yǎng)生膳食更受到年輕一代追捧數(shù)據(jù)來源： CBNData 2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察Jamieson 維生素D3甜橙味咀嚼片Jamieson 褪黑素

7、軟糖草莓口味Jamieson維C咀嚼片白桃味功能品類產(chǎn)品舉例免疫調(diào)節(jié)改善睡眠骨骼營養(yǎng)維生素/礦物質(zhì)褪黑素鈣片MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源： CBNData 2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察MAT2018-2020 天貓保健品不同代 際消費(fèi)人數(shù)占比80前80后85后90后95后軟糖果凍沖劑膠囊丸劑粉膏劑 口服液 片劑數(shù)據(jù)來源： CBNData 2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察MAT2020 天貓不同形態(tài)膳食保健品年 輕人消費(fèi)增速M(fèi)AT2020 天貓年輕人增速最快功能TOP品類14健康趨勢關(guān)鍵詞運(yùn)動(dòng)健康運(yùn)動(dòng)健身全民化：生命不息，運(yùn)動(dòng)不止15有近八成人覺得疫情后更重視

8、也更愿意運(yùn)動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)+健身助力宅家抗疫，健身云打卡式生活逐漸興起數(shù)據(jù)來源： CBNData 國民運(yùn)動(dòng)健康趨勢報(bào)告疫情期間宅家運(yùn)動(dòng)話題聲量數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料疫情期間運(yùn)動(dòng)健身App使用情況數(shù)據(jù)來源：QuestMobile2020年新冠疫情對生活的影響與啟示洞察報(bào)告；極光大數(shù)據(jù)2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告月活規(guī)模X1.9倍X2.5倍2019.22020.22019.32020.3使用時(shí)長#宅家健康運(yùn)動(dòng) 計(jì)劃#健康dou起來#閱讀量6.2億次點(diǎn)擊量19.8億次#宅家也愛做運(yùn)動(dòng)#閱讀量12.8億次使用時(shí)長76%BwBB.B317tea.+.M%!B-”lf-l.CBNData ( BlB

9、?+)* )MAT2O2OIL8&JW%T?EI??6F6LLQJ%;%)B?tf%:CBNData ( 2O2OlBkBBifk6PxCB . DATANB%:18CBNData + ifilLb 77)MAT2O18MAT2O2OAf*tWMAT2O18MAT2O19MAT2O2OCBDATA*B*JMAT2O2OAf*a5c gc o”o%N)B%: CBNData ( IJ%7f* M)B”.:CBNData XfatIifiPo”o1+ )N)BO2%:CBNData %fatFZPo”o)27140/o0054%48%N E WBENEUNDERC- B . DATA2O2Og1

10、11Po”oA%GaLLt$f%T0P5 o”oIZ大健康領(lǐng)域需求與消費(fèi)整體在爆發(fā)數(shù)據(jù)來源：阿里健康數(shù)據(jù)來源：阿里健康MAT2019 線上大健康不同場景搜索瀏覽及商品數(shù)情況治療為主預(yù)防滋補(bǔ)為主2019年，大健康消費(fèi)人數(shù) 2.02億增速:+25.8%大健康品類消費(fèi)金額 820.83億元增速:+ 36.4%大健康相關(guān)產(chǎn)品 瀏覽人數(shù)3.54億整體瀏覽量110億用藥需求搜索瀏覽人次 12億商品數(shù) 100萬+增速：52.7%醫(yī)療咨詢與服務(wù)商品數(shù) 4000萬+增速 130%滋養(yǎng)進(jìn)補(bǔ)搜索瀏覽人z 13億商品數(shù) 320萬+增速 45.27%保健養(yǎng)生搜索瀏覽人次30億+商品數(shù) 300萬+ 增速 86.13%28

11、健康管理數(shù)字化程度加深，在線問診與健康險(xiǎn)成健康管理重要一環(huán)疫情期間在線問診的平臺(tái)情況22%17%0500100015002000250030002019Q12019Q22020Q12020Q22019-2020中國健康保險(xiǎn)保費(fèi)收入與增速保費(fèi)收入（億元）增速數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)資料整理2019Q32019Q4數(shù)據(jù)來源：中國銀保監(jiān)局阿里健康：截至2月10日，阿里健康的問診頁面累計(jì)訪問用戶1116萬，累計(jì)在線問診量超過104萬人 次。平安好醫(yī)生：疫情期間，平臺(tái)訪問人次達(dá)11.1億，APP新注冊用戶增長10倍，APP新增用戶日均訪問 量是平時(shí)的9倍。春雨醫(yī)生：截至2月25日，在線義診累計(jì)服務(wù)用戶 150萬

12、人次，60%為新增用戶，日均問診量較之前增加100%。29中國“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)體系發(fā)展以用戶 為核心患者/亞健康/健康全人群電子病歷智能設(shè)備記錄健康數(shù)據(jù)錄入智能在線問診人工智能醫(yī)療診斷分級診療平臺(tái)網(wǎng)上醫(yī)院運(yùn)動(dòng)健康生理健康飲食健康本地化專業(yè)服務(wù)平臺(tái)：醫(yī) 美、疫苗、口腔、體檢、孕 產(chǎn)等1、更周全的用戶健康數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)與人工智能助力“健康中國2030”2、更強(qiáng)調(diào)預(yù)防的健康生活方式提倡預(yù)防治療的健康理念3、更完善的健康體系醫(yī)院+醫(yī)藥+醫(yī)療+醫(yī)保線上線下串聯(lián)4、更全面的健康服務(wù)大健康領(lǐng)域服務(wù)滲透生活的各個(gè)環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康管理平臺(tái)智慧醫(yī)療消費(fèi)醫(yī)療30DATACOVERAGE9B:BNDoto;t9g32COPYRIGHT DECLARATION版權(quán)聲明本數(shù)據(jù)報(bào)告頁面內(nèi)容、頁面設(shè)計(jì)的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、圖 片、圖表、標(biāo)志、標(biāo)識、商標(biāo)、商號等）版權(quán)均歸上海第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù) 科技有限公司（以下簡稱“我司”）所有。凡未經(jīng)我司書面授權(quán)，任何單位或個(gè)人不得