（汽車產(chǎn)業(yè)分析）2021年車市五大消費趨勢

1、汽車產(chǎn)業(yè)分析報告汽車產(chǎn)業(yè)分析報告2021年車市五大消費趨勢開征燃油稅的改革終于進入倒計時，燃油稅對汽車市場的影響成為近期的熱門話題，消費者對車市的關(guān)注度也迅速升溫。分析人士認為，全球金融危機、經(jīng)濟疲軟、油價持續(xù)回落，恰恰為國內(nèi)燃油稅的開征創(chuàng)造了一個有利的時機。對于這項側(cè)重民生和實用性的政策，燃油性的開征將影響到消費者的消費取向和車輛的合理使用狀況。A緊湊型車獲新機遇一直以來，國內(nèi)消費者一味貪“大、偏好大排量車型的虛華之風，通過燃油稅的出臺將得到抑制。消費者的目光將會投向排量較低、油耗較少的汽車。當有更多的消費者做此選擇的時候，汽車市場的結(jié)構(gòu)將隨之變化。就以先行開征燃油稅的歐美市場反響來看，并非

2、排量越低的車型越受市場歡送。因為性能限制，排量1.0L以下的微型車空間局促、動力匱乏；相對而言，排量在1.6L左右、節(jié)油性能突出的緊湊型車更容易受到市場關(guān)注。目前家用車銷量最大的是1.0L至1.8L排量的車型，約占家用車銷售總量的80%左右。東風悅達起亞有關(guān)人士預(yù)測：“開征燃油稅后，我國的趨勢也會一樣，或?qū)庸?jié)油性能較好的緊湊型車型?，F(xiàn)在市場上號稱節(jié)油車的車型林林總總，讓消費者難以區(qū)分。然而判斷一輛車是否節(jié)油，除去車主的駕駛習慣、車型的油耗因素外，從技術(shù)層面來說，重要的是發(fā)動機技術(shù)。發(fā)動機對于車輛油耗的影響很大，除了排量因素，一些類似于CVVT、TSI等技術(shù)也能夠通過提高燃油利用效率而節(jié)約油

3、料。燃油稅的開征，為中低排量、緊湊型車型帶來了契機，而這必須基于車型自身性能的提升。長安馬自達相關(guān)負責人也表示，調(diào)整燃油稅人們的用車習慣將會有所改變，消費者將把目光轉(zhuǎn)投在相對節(jié)油的車型上。車主節(jié)省日常用車本錢除了選車型外，還要改變用車習慣，今后“多用車多付費是毋庸置疑的。這一政策將是通過鼓勵人們購置節(jié)油車型、減少用車從而促進節(jié)能減排的措施。B精品經(jīng)濟型車將被催熱目前市場上，包括新雨燕、馬自達2、新飛度、RIO銳歐在內(nèi)的小型車市場已經(jīng)擁有超過30款車型，而且主流品牌的紛紛進駐加劇了這個細分市場的含金量，經(jīng)濟型車的投放呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，要在1.3L-1.6L這個黃金排量區(qū)間成為消費稅政策調(diào)整的最

4、大受益者，但前提是經(jīng)濟型車自身科技含量與節(jié)油性能的提升，以發(fā)動機為核心的科技水平上下將是車企這場角逐的制勝關(guān)鍵。目前歐洲銷售的汽車中，1.3L以下小排量汽車的比例高達70%左右，而美國1.6L以下的轎車也已經(jīng)占到汽車總量的60%以上，但在我國1.3L以下小排量車型還不到生產(chǎn)量的20%。長安鈴木副總經(jīng)理王惟認為，“國內(nèi)的小排量車與國外技術(shù)含量高的小排量車還有一定距離，出于性能和科技上的一些限制，排量較小的微車還無法在短期內(nèi)成為市場的主流。但是排量在1.3L-1.6L之間的車型并不意味著低技術(shù)含量、水平落后，集合時尚、動力、平安、省油優(yōu)勢的精品經(jīng)濟型車是這次燃油稅政策調(diào)整的受益者。近年來，一些汽車

5、廠家研發(fā)節(jié)油新技術(shù)，如今“燃油稅時代即將到來，將會帶動節(jié)油車型市場。C新能源車、小排量車或?qū)⑹芤孀鳛橐粋€企業(yè)，順應(yīng)市場的變化是一種能力，能準確地判斷未來市場的方向更是一種能力。燃油稅改革更深層次的意義在于指導(dǎo)消費者的長期消費趨向。在石油消費量日趨增加，而資源日趨緊張的背景下，“高油耗者高稅稅負，不但能表達公平原那么，長此以往將指導(dǎo)消費者的消費觀念和消費趨勢，進而提升新能源車的吸引力。對于比亞迪新能源車F3DM的上市，比亞迪汽車銷售總經(jīng)理夏治冰曾表示，“比亞迪進軍汽車產(chǎn)業(yè)之始，想到的就是在電池和汽車之間做一個嫁接，燃油車只是比亞迪以車養(yǎng)車的戰(zhàn)略步驟而已，最終趨勢將是電動車，事實上，早在五年前我們

6、就有詳細的電動車規(guī)劃。在國內(nèi)，汽車消費一直有從大的傳統(tǒng)心理。燃油稅改革直接表現(xiàn)為影響消費者的用車本錢，耗油越多稅費越多，以燃油消耗量決定交納稅款額，使節(jié)能與耗油之間的本錢反差加大，將轉(zhuǎn)移追求利益最大化的消費者的局部注意力，燃油經(jīng)濟性將成為更新或購置汽車的重要指標，這對開展節(jié)能型小排量車、新能源車大有裨益。有人以最常見的5座私家車為例，每年行駛里程根本在1萬公里至2萬公里，百公里油耗大多在10L左右。按照現(xiàn)行的養(yǎng)路費標準進行比照后發(fā)現(xiàn)，如果車主的車輛屬于小排量，油耗較低，即使是使用率較高，行駛里程較多，仍會節(jié)省不少開支。實施“燃油稅后，低排量車型的支出，相對養(yǎng)路費比高排量車要經(jīng)濟得多。燃油稅改革

7、將會提振購車者對于小排量車的熱情，有助于車市合理消費的產(chǎn)生；長期來看，將改變汽車的使用率以及推動節(jié)能環(huán)保車型的開發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對于汽車企業(yè)，重要的在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，制造出順應(yīng)時代需求的產(chǎn)品。不少企業(yè)已先后將新開發(fā)的產(chǎn)品重點放在節(jié)能方面，定位A0級高端市場的斯柯達Fabia晶銳上市；廣州本田新車強調(diào)降低油耗；比亞迪F0的動力、省油成為該車的特點，上市以來保持月均萬輛的銷售紀錄，這說明了當前市場對于節(jié)能型小排量車的關(guān)注。一位銷售人員說，“以前消費者來看車，一般先問價格是多少，能優(yōu)惠多少。但現(xiàn)在好多人一來就問這輛車的油耗是多少。汽車分析師表示，按照燃油稅改革方案，每月行駛里程數(shù)在2000公里以

8、下的車主根本不會有用車本錢增加，但是對于消費者的心態(tài)影響更加明顯，以前一些“貪大、偏好大排量車型的非理性購車行為將越來越少，小排量車、新能源車將成為市場關(guān)注的重心。有關(guān)專家指出，未來汽車產(chǎn)業(yè)方向?qū)蛴蛢r提升產(chǎn)生一定影響，進而影響到企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理布局。誰能抓住這一點，誰就能在下一輪市場競爭中占有更多話語權(quán)，否那么就可能被淘汰。燃油稅開征后，有小排量車、新能源車等將迎來一次難得的機遇。D柴油SUV或?qū)⑿纬伞皻夂虬凑铡靶∨帕渴∮汀⒋笈帕抠M油的常規(guī)思維考慮，業(yè)內(nèi)普遍認同它對小排量車型是個利好，對大排量車型是一種抑制。然而，這種考慮卻無視了柴油車的特性，對于排量相對較大的柴油SUV是另一種情況。專

9、業(yè)人士指出：燃油稅與油耗有直接聯(lián)系，從一般規(guī)律看，汽油車排量大耗油多。但對于柴油車來說，排量大并不意味著油耗就高。如一款1.3L-1.5L的汽油轎車平均油耗約為7L-8L，與2.5L左右的柴油SUV油耗相差無幾，這兩類不同車型的油耗根本相同，但小排量車雖然節(jié)省燃油，卻不可防止地會犧牲局部動力性能。隨著消費心理的成熟，消費者在買車時既要考慮使用本錢，又要滿足駕駛欲望和多樣化需求，這也使節(jié)能而又兼顧動力的柴油SUV引人關(guān)注，從而成為燃油稅實施后的受益車型。目前，柴油車技術(shù)的成熟已改變了人們印象中“SUV油耗高的傳統(tǒng)認識。柴油車SUV與同等汽油車型相比，節(jié)油到達30%以上。在國內(nèi)，商用車領(lǐng)域的柴油車

10、型已成為普遍現(xiàn)象，而在乘用車還處于起步階段，除了群眾、奧迪等推出了幾款柴油轎車外，真正形成“氣候的主要是SUV車型。近年來，哈弗、御享、奧丁等品牌在柴油動力領(lǐng)域推動了國內(nèi)柴油動力技術(shù)的成熟，促進了柴油SUV的開展，其中哈弗柴油車型占據(jù)了同類柴油車相當一局部銷售份額，以2.5TCI柴油車為例，它的油耗與1.3L小排量轎車根本相當。從4S店市場反響的情況看，隨著燃油稅出臺的臨近，潛在消費者的消費心理也在變化調(diào)整，目前柴油車已經(jīng)排在局部消費者選擇購置的前列，估計消費稅出臺后會刺激柴油SUV的銷量。某外企的王先生表示，以前沒想過買柴油車，但如果開征燃油稅，買車方案可能會作調(diào)整，畢竟柴油車每百公里油費可省20元左右，而且現(xiàn)在柴油供給也不成問題。但是，全球經(jīng)濟危機使消費者在消費時謹慎、保守，由于柴油車在中國還沒有到達普及程度，所以成熟車型的受益將更加明顯。E柴油MPV將加快腳步面對全球經(jīng)濟危機、能源缺乏的壓力，在國家節(jié)能減排的倡導(dǎo)下，節(jié)能型車型開始受到消費者的“寵愛。經(jīng)過了15年的開展，技術(shù)已獲得進步的柴油發(fā)動機車型，已在歐洲市場取得了超過53%的占有率，成為國際市場的流行車型。在歐洲市場風生水起的柴油動力車已開始加劇向國內(nèi)市場的蔓延。雖然柴油版MPV早在幾年前就已有先例，但是在2021年，這股MPV的柴油風潮似乎格外引人注目。在國內(nèi)略顯沉悶