手機(jī)網(wǎng)絡(luò)推廣方案的課件知識(shí)

1、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 手機(jī)銷售有限公司目錄產(chǎn)品與市場分析1目標(biāo)受眾分析2線上活動(dòng)方案3媒介目標(biāo)與策略4媒介排期與費(fèi)用5廣告形式及表現(xiàn)6廣告檢測及效果評(píng)估7一、產(chǎn)品與市場分析1時(shí)尚化外觀設(shè)計(jì)2體積小、重量輕 3含MP5 、錄像、拍照 等功能 手機(jī)市場分析1競爭產(chǎn)品包括牌手機(jī)、牌手機(jī)等 2上市時(shí)間都比較久3像素比較低同類產(chǎn)品市場分析市場競爭分析二、目標(biāo)受眾分析 本公司主要目標(biāo)客戶群為學(xué)生一族和剛參加工作的白領(lǐng)人士。 這類人群主要特點(diǎn)如下。思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚追求功能多樣化價(jià)格敏感度高123三、線上活動(dòng)方案 來網(wǎng)站，感受時(shí)尚沖擊三、線上活動(dòng)方案1活動(dòng)時(shí)間 從2009年12月10日開始到2010年5月3

2、1日止。2線上活動(dòng)內(nèi)容 （1）有獎(jiǎng)注冊 凡是注冊網(wǎng)站的用戶，均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)。 （2）有獎(jiǎng)答題 答對(duì)題的用戶，將再獲得一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。 （3）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 見下表。三、線上活動(dòng)方案獎(jiǎng) 項(xiàng)獎(jiǎng) 品數(shù) 額一等獎(jiǎng)紀(jì)念版手機(jī)10名二等獎(jiǎng)旅行水壺或CD盒100名紀(jì)念獎(jiǎng)代言明星海報(bào)若干名獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置表三、線上活動(dòng)方案3線上活動(dòng)費(fèi)用及效果說明 網(wǎng)上活動(dòng)費(fèi)用及配合性網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用支出預(yù)計(jì)為300萬元。 本次活動(dòng)預(yù)計(jì)有50萬人參與。 口碑效應(yīng)，本次活動(dòng)的影響將從線上傳遞到線下。 通過線上宣傳活動(dòng)，可以獲得一個(gè)潛在消費(fèi)者資料庫。四、媒介目標(biāo)與策略媒介目標(biāo)配合市場推廣活動(dòng)，最大限度提高信息到達(dá)率。把握媒介受眾，減少浪費(fèi)。四、媒

3、介目標(biāo)與策略媒介任務(wù) （1）宣傳手機(jī)產(chǎn)品。 （2）通過合理的線上廣告形式組合，促使消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，增加手機(jī)的知名度。四、媒介目標(biāo)與策略 我公司擬定的主要宣傳媒介為網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的市場調(diào)查顯示，目前1830歲的人群接觸最多的媒介是網(wǎng)絡(luò)，而這一群體又是本公司主要的目標(biāo)客戶群。媒介選擇四、媒介目標(biāo)與策略階段時(shí)間第一階段第二階段第三階段全面出擊階段重點(diǎn)推進(jìn)階段鞏固提升階段四、媒介目標(biāo)與策略全面出擊階段 主要任務(wù) 品牌形象的宣傳。 主要傳播途徑 主要通過QQ廣播、各種游戲廣告等途徑傳播。 四、媒介目標(biāo)與策略重點(diǎn)推進(jìn)階段主要任務(wù) 產(chǎn)品特點(diǎn)的宣傳。主要傳播途徑 主要通過搜狐、新浪等門

4、戶網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，并組織一系列的體驗(yàn)活動(dòng)。 四、媒介目標(biāo)與策略鞏固提升階段主要任務(wù) 品牌忠誠度的建立。主要傳播途徑 利用各大門戶網(wǎng)站介紹本公司的各款手機(jī)產(chǎn)品，加深目標(biāo)客戶對(duì)品牌的理解。五、媒介排期與費(fèi)用手機(jī)產(chǎn)品媒介宣傳的具體排期及費(fèi)用預(yù)算如下表所示。媒介排期及費(fèi)用預(yù)算表階 段時(shí)間安排主要媒介預(yù)算金額第一階段2009年12月10日2010年1月31日QQ80萬元第二階段2010年2月1日2010年3月31日搜狐、新浪120萬元第三階段2010年4月1日2010年5月31日QQ、搜狐、新浪、163、雅虎100萬元六、廣告形式及表現(xiàn)廣告形式及表現(xiàn) 橫幅廣告郵件廣告 浮動(dòng) 標(biāo)識(shí) 文字鏈接七、廣告檢測及效果