廣東開放大學(xué)市場營銷（專2022春）-形成性考試一答案

1、試卷總分:100 得分:100戰(zhàn)略主要用來描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其 ( ) 和使命。利潤目標(biāo)銷售管理答案:B2.市場增長率和相對市場占有率都較低的經(jīng)營單位是 ( ) 。問號類明星類奶牛類瘦狗類答案:D3.戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的 ( ) 經(jīng)營單位。最大最小一般盈利答案:B4.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是 ( ) 。環(huán)境威脅市場機(jī)會(huì)市場利潤成本降低答案:B5.市場營銷學(xué)革命”的標(biāo)志是提出了 （ ） 的觀念。以消費(fèi)者為中心以生產(chǎn)者為中心市場營銷組合網(wǎng)絡(luò)營銷答案:A6.規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的關(guān)鍵是戰(zhàn)略分析和 ( ) 。戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略計(jì)劃戰(zhàn)略部署戰(zhàn)略調(diào)查答案:

2、A7.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（ ） 。市場營銷生產(chǎn)功能財(cái)務(wù)功能推銷職能答案:A8.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是 （ ） 。刺激需求需求管理生產(chǎn)管理銷售管理答案:B9.以顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是 （ ） 企業(yè)。生產(chǎn)導(dǎo)向型推銷導(dǎo)向型市場營銷導(dǎo)向型社會(huì)營銷導(dǎo)向型答案:C10.對于負(fù)需求市場，營銷管理的任務(wù)是 （ ） 。改變市場營銷刺激市場營銷反市場營銷維持市場營銷答案:A11.營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。 （ ）答案:正確12.根據(jù)BCG分析法，對于奶牛類的經(jīng)營單位或業(yè)務(wù)應(yīng)采用發(fā)展策略。 （ ）答案:錯(cuò)誤13.企業(yè)利潤水平與市場占有率同向增長。 （ ）答案:正確14.

3、經(jīng)營任務(wù)規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營單位業(yè)務(wù)和發(fā)展方向。 （ ）答案:正確15.市場營銷就是推銷和廣告。（ ）答案:錯(cuò)誤16.市場增長率越高，經(jīng)營單位的資金需要數(shù)量越少。 （ ）答案:錯(cuò)誤17.戰(zhàn)略經(jīng)營單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)。 （ ）答案:錯(cuò)誤18.一般來說，市場占有率越低，這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。 （ ）答案:錯(cuò)誤19.職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個(gè)職能部門的長期性戰(zhàn)略。 （ ）答案:錯(cuò)誤20.經(jīng)營戰(zhàn)略是多個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位或者有關(guān)的專業(yè)部、子公司的戰(zhàn)略。 （ ）答案:正確21.對 SWOT分析法描述正確的是（ ?）。該方法即態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部機(jī)會(huì)和威脅等，依照矩陣形式排列，然后作系統(tǒng)分析SWOT方法的優(yōu)點(diǎn)在于考慮問題全面，是一種系統(tǒng)思維方法，而且可以把對問題的“診斷”和“開處方”緊密結(jié)合在一起，條理清楚，便于檢驗(yàn)SWOT中的機(jī)會(huì)，是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部因素SWOT研究市場營銷環(huán)境對企業(yè)的威脅，一般從兩方面進(jìn)行，即威脅對企業(yè)影響的嚴(yán)重性和威脅出現(xiàn)的可能性答案:AB22.供應(yīng)商對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在（ ? ）。供應(yīng)貨物的儲(chǔ)存供貨的質(zhì)量保證供應(yīng)的及時(shí)性和穩(wěn)定性供應(yīng)的貨物價(jià)格變化消費(fèi)者投訴的處理答案:BCD23.（ ? ）屬于微觀環(huán)境所包含的因素。顧客競爭者法律技術(shù)經(jīng)濟(jì)答案:AB24.市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理 （ ） 之間的利益關(guān)系。企業(yè)供應(yīng)