大品牌換標風(fēng)潮暨策略思考

1、大品牌換標風(fēng)潮暨策略思考Qianhong ZhengWethink Branding Consultation Co.Ltd Chief Planning Offier, Executive PresidentApril 15, 2010序言2009世界500強換標熱潮序言大品牌緣何熱衷換標？27家是什么原因促使他們做出換標的決策 Copyright Wethink Corporation 2010案例-1肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風(fēng)味的烹調(diào) 傳統(tǒng)。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一

2、樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。 案例-2LOGO向時尚和科技兩個方向變遷，象征蘋果持續(xù)進步！案例-3保守的德國人是抱著“品牌升級”的態(tài)度來看待“換標行為”案例-4柯達公司用了36年黃色方框和“K”圖形，將徹底從人們視線中消失，轉(zhuǎn)而被簡單的“Kodak”標識所代替。對于此次更換標志，柯達公司是這樣表示的：“新標識體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展，也反映了柯達已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者?！卑咐?5新標識去除了舊標識左方的紅色六邊形圖案，富士膠片從1980年開始使用該圖案作為企業(yè)標識。1992年后，富士膠片又將該圖案與“FUJIFILM”組合，形成現(xiàn)在所使用

3、的企業(yè)標識。案例-6“百變成就經(jīng)典”！New20 Copyright Wethink Corporation 2010趨勢分析趨勢-1現(xiàn)代與簡潔：趨勢-2品牌定位與品牌個性彰顯：2009趨勢-3由繁化簡：趨勢-4活力、動感與時尚化：趨勢-5由具象與抽象的靈活互動： Copyright Wethink Corporation 2010趨勢-6品牌薪火傳承與凝煉升華：德國商業(yè)銀行和德累斯頓銀行合并后的新形象：新標志采用從德累斯頓的象征，對商業(yè)銀行嚴重傾斜的休息。 由此產(chǎn)生的品牌是很好的放在一起。 該wordmark仍然是全部大寫，但類型似乎是定制阿韋尼爾下，若有所思地濃縮，不占空間，幫助新生的象征

4、脫穎而出。趨勢-7全球化接軌與國際化浪潮：2006年5月中國電信設(shè)備艦旗企業(yè)華為也換標了，使用了長達28年之久的華為技術(shù)有限公司的標志與其說換給國人看還不如說是換給外國人看。因為華為技術(shù)的標志和品牌在中國幾乎已經(jīng)是家喻戶曉現(xiàn)在換標對拓展國內(nèi)市場幾乎沒有太大意義，然而對于海外市場卻是必要的一種手段。 趨勢-8進一步豐富品牌文化內(nèi)涵：新標識內(nèi)包含著25個小圖案，每個圖案又有自己獨特的含義，比如一片樹葉，象征著植物精華如茶葉，也代表耕耘和成長;一只小鳥，象征著從繁重的家務(wù)中解脫出來享受自由。除了代表著讓人們更健康、長壽，更具活力的價值觀外，這些小圖案又都可以自由地拆分運用在各種新媒介上。比如圖案中的

5、一朵花代表芳香，當它和一只手的圖案結(jié)合時，可以被用來代表生產(chǎn)滋潤乳霜的部門;再如一片浪花，既可以表示清新與活力，也可以個人清潔用品，當和衣物圖案結(jié)合時還可表示洗衣粉生產(chǎn)部門。趨勢-9業(yè)務(wù)整合與新戰(zhàn)略需求：Newold奧迪字樣的左移為右下方留下了很大空白，這主要是因為未來奧迪也許還將在某些場合上在新LOGO后面加上“技術(shù)引領(lǐng)進步”這句話，而在中國則是“突破科技，啟迪未來”。也有媒體人進行猜測，奧迪的換標與大眾收購保時捷有關(guān)。大眾收購保時捷后，新的集團將成為“汽車聯(lián)盟”，而“汽車聯(lián)盟”正是奧迪前身的名字。 趨勢-10品牌形象重塑造及品牌價值增值：歷經(jīng)十年，以CAC（Chery Automobile Corporation）為基本元素變形設(shè)計的奇瑞標志已傳遍全球。奇瑞公司自去年開始組織進行VI系統(tǒng)升級，調(diào)整后的VI系統(tǒng)中，奇瑞標志增加了金屬質(zhì)感表現(xiàn)方法，并對“CHERY”、“奇瑞汽車”等中英文字形進行了調(diào)整。新標志和文字更加飽滿、清新，彰顯了創(chuàng)新、國際化的奇瑞企業(yè)品牌形象。 結(jié)束語結(jié)束語 結(jié)束語弱化增加品牌價值聚焦品牌定位彰顯品牌戰(zhàn)略升級位置刪減強化品牌理念傳承時尚化抽象活力化具像顏色造型Qianhong ZhengChief Planning Offier .cnTel. Mobile AddressB2-floor 16,