一帶一路上文化產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略中

1、“一帶一路”上文化產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略（中）魏鵬舉中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長目錄一、“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀二、“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)三、應(yīng)對策略大格局統(tǒng)籌四、應(yīng)對策略互聯(lián)網(wǎng)溢出效應(yīng)五、應(yīng)對策略發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資本力量二、“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)1、文化政策及相關(guān)法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)政策標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)溝通利用積極因素化解消極因素形成合作的最大公約數(shù)為項(xiàng)目建設(shè)開啟政策綠燈意義政策溝通（二）“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)政策溝通必要性“一帶一路”拓展文化產(chǎn)業(yè)涉及每個(gè)國家或者地區(qū)的歷史文化傳統(tǒng)、宗教、民俗、生活方式以及現(xiàn)有的一些文化管理的政策與法規(guī)。2、文化折扣與市場開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)含義文化折扣主要是

2、指在跨文化的產(chǎn)品或者服務(wù)貿(mào)易過程中，由于語言、價(jià)值觀、生活方式等差異，在A文化中生產(chǎn)的文化產(chǎn)品到B文化中進(jìn)行銷售的時(shí)候，它就會(huì)出現(xiàn)折扣的現(xiàn)象。表現(xiàn)中國的對外文化貿(mào)易，從實(shí)踐層面上看，做的比較好的貿(mào)易產(chǎn)品和服務(wù)，總的來說是文化折扣較小的，如工藝美術(shù)品。這類物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品，它的跨文化接受折扣比較小，因?yàn)樗簧婕罢Z言、價(jià)值觀等問題。在“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)拓展方面，如何最大可能地優(yōu)先推廣文化折扣較低、市場開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相對較小的文化業(yè)態(tài)，是一個(gè)策略性選擇。3、規(guī)?；蛔愕漠a(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)文化旅游01演藝娛樂02文化產(chǎn)品開發(fā)03目前，“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對來說發(fā)展比較有基礎(chǔ)而且比較顯著的主要有三類:但總體來

3、說都存在規(guī)?；蛔愕膯栴}。規(guī)模化不足的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)?；蛔銓?dǎo)致成本難克服收益難保障結(jié)果風(fēng)險(xiǎn)加大“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況“一帶一路”金融依托信息傳輸軟件信息技術(shù)服務(wù)“一帶一路”文化業(yè)發(fā)展趨勢規(guī)?；蛔闾魬?zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)4、長周期運(yùn)營的資本風(fēng)險(xiǎn)問題“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)輕資產(chǎn)高風(fēng)險(xiǎn)文化傳統(tǒng)宗教因素政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)增大5、跨文化交流的專門人才供給問題民心所向經(jīng)濟(jì)實(shí)力綜合實(shí)力專門人才國內(nèi)媒體和網(wǎng)民最關(guān)注的一帶一路十大人才類型數(shù)據(jù)來源于國家信息中心“一帶一路”大數(shù)據(jù)中心“一帶一路”大數(shù)據(jù)報(bào)告（2017）6、挑戰(zhàn)跨文化的創(chuàng)意管理風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)意管理是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一種特定管理類型，不同于一般的企業(yè)管理、項(xiàng)目管理，有其獨(dú)特性?！耙?/p>

4、帶一路”創(chuàng)意管理自由的、開放的風(fēng)險(xiǎn)更大三、應(yīng)對策略大格局統(tǒng)籌（一）大格局統(tǒng)籌的原因防止盲目跟風(fēng)、零敲碎打范圍、格局不斷調(diào)整（二）大格局統(tǒng)籌的內(nèi)容1對盲目跟風(fēng)倉促上馬項(xiàng)目需要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)范避免文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)再出現(xiàn)例：文化地產(chǎn)問題能夠真正盈利的園區(qū)目前總量占比不到10%地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有實(shí)效降低企業(yè)乃至資本對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的信心大量的園區(qū)做起來了，但是文化產(chǎn)業(yè)卻跟不上。2國家隊(duì)牽頭，行業(yè)協(xié)會(huì)等組團(tuán)拓展“一帶一路”是中國在新全球化時(shí)代的重要拓展，是一個(gè)新的角色扮演，“一帶一路”需要政府發(fā)揮牽頭作用，在“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)拓展方面，也要由“國家隊(duì)”牽頭，行業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)拓展。3把文化產(chǎn)業(yè)納入國家

5、間雙邊貿(mào)易協(xié)定2017年，中國新簽了四個(gè)協(xié)定，截至2017年底，中國已經(jīng)簽署了16個(gè)自貿(mào)協(xié)定，涉及到24個(gè)國家和地區(qū)。中國與自貿(mào)伙伴的貿(mào)易投資額占中國對外貨幣貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、雙邊投資總量分別達(dá)到25%、51%、67%。2018年中國將推進(jìn)10大自貿(mào)協(xié)定的推進(jìn)。中國正在繪制一份立足周邊、輻射“一帶一路”、面向全球的自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)圖。4以文化交流與人才互培作為先導(dǎo)“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展人才關(guān)鍵基于文化上的充分交流、文化政策上的溝通、文化法規(guī)意義上的對接實(shí)現(xiàn)人才意義上的互相融合和支撐5國內(nèi)市場形成競爭優(yōu)勢的文創(chuàng)行業(yè)要先行為什么強(qiáng)調(diào)有競爭優(yōu)勢的文創(chuàng)企業(yè)先行？“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有計(jì)劃、有規(guī)

6、劃地整體推進(jìn)?，F(xiàn)狀分析“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)目前還不是特別扎實(shí)，風(fēng)險(xiǎn)又是多種多樣的。趨勢分析按照國際競爭理論，在本國本地最有競爭力的產(chǎn)業(yè)，走出本國本地進(jìn)入更大的市場范圍，它也是相對最有競爭優(yōu)勢的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。形成競爭優(yōu)勢的文創(chuàng)行業(yè)要先行。全球娛樂傳媒業(yè)國際比較6撬動(dòng)各類“一帶一路”資金支持文創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略一體兩翼一體：內(nèi)容一體兩翼：技術(shù)、資本資本對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性文化產(chǎn)業(yè)拓展、“一帶一路”拓展的道路漫長。難以在相對短的時(shí)間內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”方面的拓展布局。難以在相對有限的發(fā)展時(shí)間里，形成足夠強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。國家財(cái)政部針對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有專項(xiàng)資金，總體上維持在50億左右的規(guī)模，資金的使用越來越趨