電梯廣告媒體簡介及相關(guān)分析

1、電梯廣告媒體簡介及相關(guān)分析電梯廣告，是一種獨(dú)特而實(shí)效的優(yōu)質(zhì)新媒體，是指城市高層樓宇電梯箱壁上懸掛的特制 有機(jī)玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體。它很好地利用了人們在電梯里的空白心理，廣告受眾對廣 告信息較少抗拒性，受眾無法完全回避、拒絕注目電梯，在電視頻道增多、報紙競爭激烈、 國際互聯(lián)網(wǎng)的興起、受眾分流 （或流失 ）的情況下，這種非選擇性或強(qiáng)制性使電梯廣告具有其 它媒介廣告所不可替代的功能和價值。我們看到在整個廣告媒介的發(fā)展趨勢中，這類面對直接消費(fèi)者的強(qiáng)式媒介所起的作用將 越來越重要。因此我們特開發(fā)出電梯廣告這一新媒介。從公司成立開始，我們就將公司定位 為：廣告新媒介的開發(fā)公司 .媒 體 優(yōu) 勢；“用最

2、小的代價換取最大的效益 是所有企業(yè)共同的營銷宣傳愿望。其中， 最小的代價 是一個相對概念，因為它取決于企業(yè)自身的實(shí)力、當(dāng)時的市場狀況及各類媒介載體的即時價 格等相關(guān)因素，因而難以衡量。而 最大的效益 相比較而言，則是一個絕對的概念，因為它 可以從銷售業(yè)績或監(jiān)測調(diào)查的真實(shí)數(shù)據(jù)中直接反映出來?；诖耍鳛橐婚g以媒體開發(fā)與運(yùn) 營為核心業(yè)務(wù)的專業(yè)媒體公司，經(jīng)過大量的市場調(diào)查、深入的研究分析，我們決定投資開發(fā) 風(fēng)之語廣告公司的都市電梯媒體網(wǎng) ，對于客戶而言，該項目具有如下九大獨(dú)到優(yōu)勢壟斷性： 該媒體為風(fēng)之語廣告公司首創(chuàng)開發(fā)、獨(dú)立運(yùn)營和管理，迄今為止，在市場上處 于絕對強(qiáng)勢，因此媒體具有鮮明的壟斷性。針對

3、性： 該項目組成之媒體，均設(shè)立于南昌市的中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住 宅樓內(nèi)的電梯箱壁、因此，媒體覆蓋人群全部為高級白領(lǐng)、成功人士等都市高收入群體，其 潛在消費(fèi)力之強(qiáng)、文化教育層次之高、社會影響之大，都是毋庸置疑的。針對該部分人群進(jìn) 行產(chǎn)品促銷、品牌推廣，對于企業(yè)而言，其功效是不言而喻的。此外，其他形式的媒體要想 如此集中地達(dá)到這部分消費(fèi)群體，都是相當(dāng)困難的。強(qiáng)迫性： 通常人們在等待電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強(qiáng)烈的、下意識的視 覺需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價昂貴，多為高層，電梯升降一次的時間較長，更 增加了等待時間。另一方面， “電梯廣告 媒體又是所有乘梯者出入的必經(jīng)之

4、路，而上述地點(diǎn) 內(nèi)歷來鮮有轉(zhuǎn)移視覺注意力的素材，因此，一旦出現(xiàn)一種設(shè)計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的 媒體，其視覺沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性無疑會相當(dāng)之大。反復(fù)性：由于“電梯廣告 媒體為乘梯者每天上下至少四次必經(jīng)之路，其媒體的反復(fù)閱讀 之高，也是其他媒體很難望其向背的。唯一性： 戶內(nèi)媒體，如地鐵內(nèi)媒體、酒店及商店內(nèi)媒體或招貼等，通常都是形式各異、 規(guī)格各異、內(nèi)容各異的。因此，受眾的視覺分散性很強(qiáng)，記憶的真實(shí)性很低。而 電梯廣告 媒體恰恰相反，由于空間所限，電梯內(nèi)媒體數(shù)量稀少，同時規(guī)格、設(shè)計、外觀均統(tǒng)一，而一 個電梯內(nèi)的媒體發(fā)布內(nèi)容多為一致，因此，視覺的唯一性和記憶的獨(dú)家性大增。親和性： 該媒體懸掛位置低，

5、并受電梯空間限制，故極為貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。裝飾性： 電梯廣告 媒體的所有制作材料，均為由韓國特別進(jìn)口環(huán)保型的高檔水晶板， 不僅可以與高檔建筑物內(nèi)本身的裝潢融為一體，更增加其視覺內(nèi)容和裝飾亮點(diǎn)。因此，廣告 的視覺吸引力非一般媒體可比。靈活性： 該媒體上畫、落畫、更換均方便快捷。公益性： 公司在商業(yè)廣告發(fā)布前或廣告更換的間隔期內(nèi)，均會自行制作并發(fā)布社會公益 廣告。因此，作為廣告載體，該媒體自身的公益性很強(qiáng)，也就順理成章地對商業(yè)廣告投放商 的公益形象起到了連帶作用。媒 體 功 效；調(diào)查問題 調(diào)查結(jié)果目標(biāo)群體對于 電梯廣告 媒體的總體感覺：新穎美觀，新鮮好奇96.7%視覺沖擊強(qiáng)烈93%滿足候梯時

6、閱讀需求96.2%避免候梯時的尷尬98.3%是否在電梯各個角度目光均能觸及該媒體：是99%否1%受眾對該媒體的接收狀況：r匕丿、,肯定98.6%否定1.4%受眾對該媒體的關(guān)注程度：經(jīng)常關(guān)注（每月 20 次以上）80%間隔關(guān)注（每月 10-20次） 17%偶爾關(guān)注（每月 1-10 次）3%從不關(guān)注（每月 0 次）0%媒體懸掛二周后，受眾對媒體內(nèi)容（即廣告內(nèi)容）的記憶程度：自主記憶主要內(nèi)容90.3%提示記憶主要內(nèi)容6.6%模糊記憶（記憶部分內(nèi)容）2.4%完全遺忘0.7%受眾對該媒體所刊載之廣告內(nèi)容的總體評價：新鮮好奇且醒目97.7%可靠而值得信賴83.7%喜愛甚至渴望81.9%住處有趣并實(shí)用87.

7、2%廣告引發(fā)了消費(fèi)欲望并引起了消費(fèi)指向 77.3% 受眾對廣告內(nèi)容的記憶層次（順序按從強(qiáng)到弱排列， 1 為最強(qiáng)； 6為最弱） 記住了公司名稱或品牌 1 記住了產(chǎn)品或信息 2 記住了廣告語 5 記住了該廣告的媒體懸掛位置 6 受眾最感興趣的廣告形式： 信息簡短明確，畫面清晰不雜亂色彩明快，產(chǎn)品符合消費(fèi)層次及意愿，信息實(shí)用性強(qiáng) 受眾對廣告的閱讀程度：記住了廣告代言人（只限名人） 3記住了廣告畫面仔細(xì)閱讀（逐字逐句閱讀所有信息） 92.7% 粗曠閱讀（只看個大概，不細(xì)究內(nèi)容） 3.5% 選擇閱讀（只閱讀喜歡的內(nèi)容） 2.3% 無意閱讀（無意中或下意識的看兩眼） 1.5% 受 眾 特 征；電梯廣告的受

8、眾大多可支配收入高、對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)比例也高，從以下統(tǒng)計數(shù)字可 以看出：89%至少每月一次外出就餐（63% 至少每星期一次）78%會到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗89% 熱衷于運(yùn)動 （56% 每周一次或更多 ）80% 關(guān)注 IT 新產(chǎn)品和通訊新功能85% 每月一次或更多購買時尚物品66% 一個月至少去一次夜總會（2034歲的人之間）平均每年有一次度假旅行受 眾 分 析；從以下數(shù)據(jù)和不同視角可以詳細(xì)了解 電梯廣告 媒體的受眾情況，并可由此推斷出該媒 體所發(fā)布廣告的吸引力及有效到達(dá)率。受眾身份所占比例文化、娛樂、體育界人士8.3%私營企業(yè)主及國營企業(yè)高層管理人員12.4%政府部門中、高級官員4.6%

9、外企及民營企業(yè)高級職業(yè)經(jīng)理人51.2%辦公室高級白領(lǐng)10.4%其它高收入群體（如銀行、證券業(yè)等）13.1%媒體對比電視媒體 廣告優(yōu)勢：電視 受眾面廣，權(quán)威高，時效性強(qiáng)，不受時空限制，視聽合一廣告劣勢：動態(tài)感強(qiáng) 保存性差，針對性弱，受眾層面差異大，廣告數(shù)量多，不宜區(qū)分記憶價 格：極高網(wǎng) 絡(luò) 廣告優(yōu)勢：時效性強(qiáng)，參與性強(qiáng)，不受時空限制，可聲、像、文、圖多媒體傳播廣告劣勢：技術(shù)制約大，資源制約大，操作相對復(fù)雜，內(nèi)容良莠不齊，視覺疲勞感強(qiáng)價 格：高報 紙 廣告優(yōu)勢：權(quán)威性高，保存性強(qiáng)，傳閱率高，適合深度背景分析，廣告劣勢：受眾群相對集中 時效性差，閱讀選擇性強(qiáng)（廣告受閱率低） ，媒體獲取相對較難價 格

10、：較高戶外媒體大型看板 廣告優(yōu)勢：視覺沖擊力強(qiáng)，面積大位置高，閱讀強(qiáng)迫性好，受眾廣泛地域性強(qiáng)，廣告劣勢：最低投放時間限制大，廣告轉(zhuǎn)換度高，受眾層面差異大價 格：高燈 箱 廣告優(yōu)勢：外形美觀，晝夜效果均好，分布廣受眾多，更換靈活，閱讀強(qiáng)迫性好，地域性強(qiáng)廣告劣勢：受眾層面差異大，單體廣告面積較小，位置區(qū)別較大價 格：較高戶內(nèi)媒體店 堂 廣告優(yōu)勢：受眾群體相對集中，消費(fèi)傾向明顯，自愿閱讀率較高，有自主尋找性 廣告劣勢：廣告多，視覺分散性大，受購買指向影響導(dǎo)致廣告閱讀選擇性明確 價 格：中 電梯媒體 廣告優(yōu)勢：受眾群極為集中，層次高，消費(fèi)力強(qiáng)，反復(fù)及強(qiáng)迫閱讀率極高廣告劣勢：廣告相對面積較小，不適合刊載

11、大量信息，受眾針對性強(qiáng)，故總數(shù)少 價 格：低總結(jié)：綜上所列，不難看出： 電梯廣告 媒體，作為一種新穎美觀、高檔豪華的戶內(nèi)媒 體形式，不僅在南昌市呈網(wǎng)絡(luò)狀高覆蓋性分布，而且目標(biāo)受眾群體層次高、消費(fèi)力強(qiáng)且頗為 集中，加之視覺的反復(fù)性、貼近性、強(qiáng)迫性、有效到達(dá)率奇高，投放價格低廉，故對于諸如 汽車、珠寶、地產(chǎn)、電器、手表、手機(jī)、家私、服飾、休閑、健身、化妝、洋酒等高檔民用 消費(fèi)品而言，是具有不可替代性的物超所值的媒體！ 橫向媒體價格對比（單位為人民幣 / 元）15 秒/次（電視） 30 秒/月（電臺） 整版/次 每座/月 每塊/月中央電視臺 90 ，000江西電視臺 8，500交通廣播臺 1，000

12、江南都市報 78 ，000公交候車亭 4，600“電梯廣告媒體 480由上可見：客戶投放 1 次中央電視臺 15 秒廣告，可以連續(xù) 1 個月投放電梯廣告媒體 237 塊客戶投放 1 次整版江南都市報廣告，可以連續(xù) 1 個月投放電梯廣告 媒體 205 塊客戶投放 1個月 1塊公交候車亭廣告，可以同期投放 電梯廣告 媒體 12 塊為什么選擇電梯廣告據(jù)中立的第三方市場調(diào)查公司的研究結(jié)果顯示：電梯廣告達(dá)到了 84%的最高非提示知名度電梯廣告達(dá)到了 96%的最高提示知名度居民平均每天使用電梯 5 次居民平均每周有 2 位來賓到他們的公寓85% 的評論認(rèn)為電梯廣告是最受歡迎的 （最多的評論：“它讓你在電梯里有事可做” ）82% 的人認(rèn)為電梯廣告讀起來很有趣98% 的居民認(rèn)為電梯廣告避免了尷尬 （如果沒有廣告，在電梯里只能相互間不自然的對 望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層按鈕和天花板 ）注 1：非提示知名度，是指在沒有任何提示的狀態(tài)下，消費(fèi)者想到某一產(chǎn)品時想起的品 牌名，這個指標(biāo)非常重要。因為消費(fèi)者在面對眾多品牌的選擇時，受到的誘惑太多了，難免 會有一些動搖，想換換口味啦，或者嘗嘗鮮什么的。但消費(fèi)者變來變?nèi)?，往往局限于腦海中 所能想起的品牌，而不會去選擇毫無把握的品牌。因為品牌知名度對于