產(chǎn)品經(jīng)理牽手騰訊視頻愛(ài)普生離年輕人更近了

1、科幻想象自現(xiàn)實(shí)，亦能反過(guò)來(lái)塑造現(xiàn)實(shí)。大概從上世紀(jì)80 年代的回到未來(lái)系列開(kāi)始，無(wú)數(shù)經(jīng)典科幻作品里就總會(huì)有 “投影 ”的存在，它常常與 “虛擬現(xiàn)實(shí) ”“腦機(jī)接口 ”等技術(shù)并列，成為 “未來(lái) ”的標(biāo)配。譬如在回到未來(lái)里，主角麥克弗萊在每個(gè)房間都配備了投影，并成為家庭娛樂(lè)的核心。在科幻世界，賽博朋克運(yùn)動(dòng)之父”威廉 吉布森說(shuō)過(guò)一句名言：朱來(lái)已經(jīng)來(lái)臨，只是尚未普及” 。在我看來(lái)，這句話有兩種詮釋空間：一是從 “物 ”的角度理解，如今有許多尚未完全普及的新技術(shù)，未來(lái)將沉淀為大眾生活的一部分，比如投影，虛擬現(xiàn)實(shí)和腦機(jī)接口；二是從“人” 的角度理解，就在此刻，其實(shí)有一部分人正在毫無(wú)保留地將 “未來(lái) ”呈現(xiàn)給大

2、眾看，他們就是年輕人，年輕人今天秉持的價(jià)值觀與消費(fèi)觀，即是即將普及的“未來(lái)” 。仍以投影為例，如今的年輕群體中，將傳統(tǒng)電視閑置為擺設(shè)，選擇家用投影機(jī)的比例越來(lái)越多。在“宅經(jīng)濟(jì) ”“懶經(jīng)濟(jì) ”“單身經(jīng)濟(jì) ”等社會(huì)因素的共振作用下，相較于電視和其他大屏設(shè)備，家用投影的產(chǎn)品形態(tài)更迎合當(dāng)代年輕人的生活方式。而你或許有所耳聞，最近一則家用投影的重磅新聞，來(lái)自投影領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，已經(jīng)連續(xù)20年位居全球投影機(jī)球市場(chǎng)份額第一的愛(ài)普生，不久前，他們?cè)谏虾Ｂ?lián)合騰訊視頻？極光TV,發(fā)布了激光3LCD智能投影機(jī)EF-12, EF-10和3LCD 智能激光電視EH-LS300 三款新品。這是一場(chǎng)非常年輕的發(fā)布會(huì)，常年以

3、 “技術(shù) ”“參數(shù) ”“精密 ”“硬核 ”等詞匯關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的愛(ài)普生，似乎是第一次揮灑出他們偏感性的那一面，用更接地氣的場(chǎng)景呈現(xiàn)方式，俘獲了更多年輕消費(fèi)者的心智。換句話說(shuō)，除了白天的辦公室，老牌投影玩家愛(ài)普生，正在試圖 “占據(jù) ”年輕人下班后的客廳和臥室。家用投影現(xiàn)狀：注水的 “繁榮 ”無(wú)需贅言，在中國(guó)，投影機(jī)市場(chǎng)正在從B 端向 C 端迅速延伸。更寬闊的視野，更沉浸的觀感，更夢(mèng)幻的音效，獨(dú)屬于投影機(jī)的體驗(yàn)，讓它在長(zhǎng)期由電視統(tǒng)治的家庭市場(chǎng)中撕開(kāi)了一個(gè)口子。IDC 數(shù)據(jù)顯示，去年在投影機(jī)總體出貨量下降的大背景下，中國(guó)家用投影機(jī)出貨量仍然增長(zhǎng)至300 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了 7.5%，占總出貨量的 71.7%

4、，目前家用投影市場(chǎng)已是商用投影市場(chǎng)出貨量的 2 倍多。雖然相較于中國(guó)電視市場(chǎng)4500-5000萬(wàn)臺(tái)的龐大體量，家用投影機(jī)距離真正意義上的 “大眾市場(chǎng) ”差距不小，但當(dāng)你稍微切換視角，就不難意識(shí)到，考慮到電視與投影同屬大屏 “生態(tài)位 ” ，后者對(duì)前者有著無(wú)比廣袤的侵蝕空間，尤其是對(duì)于熱愛(ài)新事物的年輕人而言，家用投影能更巧妙地滿足了其大屏化需求。市場(chǎng)也敏銳地捕捉到這一點(diǎn) 而當(dāng)終點(diǎn)的旗幟如此明顯，這條賽道也就顯得格外擁擠。你或許難以想象，此時(shí)此刻，中國(guó)市場(chǎng)上正同時(shí)存在著上百個(gè)投影機(jī)品牌，這一數(shù)字甚至比電視還要多。任何理性的分析者都不難判斷，這與其當(dāng)前百萬(wàn)級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)空間并不匹配，更像是一種 “注水

5、”后的繁榮，或者說(shuō)是市場(chǎng)迅猛發(fā)展過(guò)程中的副作用。無(wú)論在哪家電商平臺(tái)， “投影機(jī) ” 的搜索結(jié)果都可謂千姿百態(tài)，熱鬧非凡，我粗略計(jì)算，25%左右的所謂“智能投影 ”價(jià)格居然低于 1000元。不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年，不少中小廠商都在用 “信息不對(duì)稱”的方式向年輕消費(fèi)者布道。去年底，中消協(xié)發(fā)布的 25 款家用投影機(jī)比較試驗(yàn)報(bào)告顯示，很多投影品牌存在產(chǎn)品定義不清，亮度和分辨率等參數(shù)虛標(biāo)，單位標(biāo)示不統(tǒng)一等問(wèn) 題。僅以參數(shù)虛標(biāo)為例，許多 LED 光源產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)宣傳非?；靵y：有產(chǎn)品“官宣 ” 的光輸出達(dá)到上千流明，但按標(biāo)準(zhǔn)方法測(cè)試，所有LED 光源樣品光輸出都低于 500流明；有的產(chǎn)品宣稱清晰度能達(dá)到 4K

6、高清，但實(shí)際測(cè)試卻遠(yuǎn)未達(dá)到公允地講，眾多中小品牌的入場(chǎng)，降低了年輕人對(duì)投影的準(zhǔn)入門檻，卻也擾亂了年輕人對(duì) “投影 ”二字本該有的產(chǎn)品認(rèn)知。這也導(dǎo)致，當(dāng)不看傳統(tǒng)電視的年輕人渴望用投影開(kāi)啟新生活時(shí)，卻被往往還不如傳統(tǒng)電視的觀看體驗(yàn)拒之門 外。投影機(jī)帶來(lái)的滿足感好在，在中國(guó)分析任何商業(yè)問(wèn)題，都需要如梯田一般分層梳理。譬如當(dāng)我們?cè)谡務(wù)?“年輕人 ”時(shí)，要格外深知，他們并非一個(gè) “統(tǒng)一群體 ”，而是多種消費(fèi) 需求在空間上的并行不悖。譬如在家用投影市場(chǎng)，我們大致可以說(shuō)：年輕人普遍喜歡投影，其中對(duì)品質(zhì)有要求的那部分年輕人，更喜歡愛(ài)普生投影。業(yè)內(nèi)皆知，截至2020年，愛(ài)普生在全球投影機(jī)市場(chǎng)占有率高達(dá)42%，其

7、中在專業(yè)家庭影院市場(chǎng)的份額更是超過(guò)了 48%，這足以印證其在家用場(chǎng)景專業(yè)的 色彩管理能力。他們最新發(fā)布的新一代激光3LCD智能投影機(jī)EF-12, EF-10和3LCD激光電視 EH-LS300 ，也再次延續(xù)了這種能力，均搭載愛(ài)普生最引以為傲的 3LCD 核 心技術(shù)。專業(yè)讀者或許知道， 3LCD 采用更復(fù)雜的光線處理，通過(guò)三片高溫多晶硅分別負(fù)責(zé)紅綠藍(lán)三種基色，成像和色彩還原時(shí)，先將三原色同時(shí)進(jìn)行充分的空間混合，再投射出不同色彩的圖像，最終的效果沒(méi)有色輪轉(zhuǎn)動(dòng)產(chǎn)生的畫(huà)面色彩滾動(dòng)，且能夠避免色彩分離和色溢等常見(jiàn)現(xiàn)象，動(dòng)態(tài)畫(huà)面亦無(wú)拖影，投影畫(huà)面舒適自然。不止如此，新產(chǎn)品還采用愛(ài)普生自主研發(fā)的高成本激光光

8、源，畫(huà)面更具感染力，在成像細(xì)節(jié)上尤為出眾，并支持高動(dòng)態(tài)范圍圖像HDR10和HLG,對(duì)比度2,500,000:1,讓深色更深邃，彩色更鮮艷；還支持自動(dòng)Gamma值調(diào)整，讓畫(huà)面無(wú)論在白天黑夜，均可呈現(xiàn)最 “剛剛好 ”的視覺(jué)體驗(yàn)。另外，愛(ài)普生EF-12還支持自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)畫(huà)面校正等人性化操作，輔以輕盈的體型，讓年輕人的 投影生活更為靈動(dòng)多變。值得一提的是，除了畫(huà)面感染力，新產(chǎn)品還擁有20,000小時(shí)光源壽命。這是什么概念？我大概算了一下，如果按每天下班后都看一部2 小時(shí)電影計(jì)算，這款投影機(jī)可以陪你 27 年。而且，這20,000小時(shí)的光影，是在頂級(jí)音效的縈繞下。愛(ài)普生 EF-12和 EH-LS300

9、 內(nèi)置了雅馬哈立體聲專業(yè)音響，其密閉式共振腔，可有效提升低頻表現(xiàn)和聲壓，雙被動(dòng)輻射振膜增強(qiáng)低音表現(xiàn)，大幅降低因空氣流動(dòng)帶來(lái)的聲音擾動(dòng)，帶來(lái)更為洪亮的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。而在內(nèi)容層面，更像是愛(ài)普生 “科技 +本地化 ”戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，這次愛(ài)普生選擇了年輕用戶的 “老朋友 ”騰訊視頻。 “內(nèi)容 +技術(shù) ”兩塊長(zhǎng)板在三款新品上的無(wú)縫對(duì)接，一方面能讓它們汲取騰訊視頻?極光TV 的優(yōu)質(zhì)資源，另一方面，考慮到騰訊視頻年輕用戶的巨大占比，愛(ài)普生也借此將品牌年輕化的理念精準(zhǔn)傳遞給受眾。受益于這種軟硬協(xié)同發(fā)展，愛(ài)普生新產(chǎn)品能真正滿足 “家用場(chǎng)景 ”的投影體驗(yàn)，得以為用戶打造出 “投影+” 的無(wú)限空間。事實(shí)上，在上海發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)普生就別出心裁地圍繞觀影，游戲，跳舞健身， K 歌，家庭教育五大主題，搭建了五大沉浸式實(shí)景體驗(yàn)區(qū)，來(lái)自不同領(lǐng)域的達(dá)人，輪番解鎖投影的新玩法。嗯，