吉利帝豪gl上市發(fā)布會

1、吉利帝豪GL上市儀式2016.7呈：GEELY 吉利汽車自：RUN 廣潤廣告CONTENTS提要Brief 回顧發(fā)布會設(shè)計(jì)布置發(fā)布會流程設(shè)計(jì)場地規(guī)劃運(yùn)營概要Recap of brief活動概要時間：9月20日地點(diǎn)：杭州國際博覽中心參加人員：總計(jì) 1200人政府行業(yè)協(xié)會 100人，媒體記者500人，經(jīng)銷商及供應(yīng)商合作伙伴50人，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)150人，投行分析師100人，吉利用戶200人（其中網(wǎng)絡(luò)報名100人）環(huán)節(jié)設(shè)置：品牌體驗(yàn)館參觀，品牌研究院觀摩碰撞試驗(yàn)，新車發(fā)布會越級車長 / 超靜謐空間 / 高安全性能已獲驗(yàn)證的3.0時代精品車市場驗(yàn)證全球資源整合驗(yàn)證扎實(shí)科學(xué)的技術(shù)驗(yàn)證3.0時代的產(chǎn)品博瑞、博越

2、、帝豪GS，已獲品質(zhì)驗(yàn)證生產(chǎn)平臺合資品質(zhì)、零部件供應(yīng)合資品質(zhì)60臺試驗(yàn)樣車，底盤強(qiáng)化試驗(yàn)、綜合可靠性試驗(yàn)、動力總成耐久試驗(yàn)、各路況嚴(yán)苛路試4750全國6大區(qū)19個城市共計(jì)4750名車主參與車輛綜合可靠性試驗(yàn)調(diào)研10萬公里，為了驗(yàn)證動力總成品質(zhì)和可靠性而進(jìn)行的單車總試驗(yàn)里程數(shù)180萬公里，車輛綜合可靠性消費(fèi)者試驗(yàn)里程318萬公里總里程，驗(yàn)證整車品質(zhì)1133萬公里總里程，驗(yàn)證DCT品質(zhì)Recap of brief關(guān)于帝豪GLRecap of brief關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)取不止，活力自信的敢為精英知足卻不滿足，自信卻不自滿，寬裕卻不富裕他們自信、活力，有擔(dān)當(dāng)懂得自己的需求和目標(biāo)，并持續(xù)為之努力他們是進(jìn)

3、取不止的向上新生代中堅(jiān)力量以不止的堅(jiān)持，和敢為的信念，兌現(xiàn)心中的向往主題闡釋知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 老子道德經(jīng)主題闡釋從進(jìn)入WTO到申奧成功，從北京的奧運(yùn)會到上海的世博會，從神舟系列航天飛船的發(fā)射成功，到嫦娥一號的繞月飛行，中華民族勵精圖治，以先人骨血，傳奇歷史，書寫了一篇“自勝者強(qiáng)”的民族之魂！五千年的宏偉氣魄，孕育千年不朽的民族文化，自勝者強(qiáng)，讓中國震撼世界。民族一部自強(qiáng)不息的自強(qiáng)復(fù)興史從領(lǐng)創(chuàng)中國自主汽車品牌，打破合資品牌在中國市場的壟斷，到創(chuàng)造平民價格汽車，讓汽車不再只是高端奢侈品。從銷量沖刺百萬的傲人成績，成為中國自主品牌市場上絕對的“領(lǐng)袖標(biāo)桿”到比肩世界合資品牌，

4、引領(lǐng)中國品牌步入國際，強(qiáng)勢前進(jìn)！吉利汽車始終秉持“自勝者強(qiáng)”的精神，不斷成長，鑄造中國汽車發(fā)展里程碑！主題闡釋企業(yè)一個不斷超越自我締造傳奇的車企他們勇敢、擔(dān)當(dāng)、自信、果決，不妥協(xié)逆境，不順從現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)信幸福要靠自己的努力去創(chuàng)造，有強(qiáng)烈的求知欲，不斷完善自己，不斷更新目標(biāo)。知足現(xiàn)有的一切，卻不滿足于現(xiàn)有，“自勝者強(qiáng)”是他們?nèi)松男艞l，也是致力更完美生活的動力！主題闡釋用戶知人、自知、勝人、自勝，一個敢為精英的自我升華一個民族在自知而后勇的魄力下，崛起一個企業(yè)在自勝而后強(qiáng)的精神下，超越一個人不斷超越原有自己的向上精神當(dāng)東方 遇見 西方當(dāng)傳統(tǒng) 交融 現(xiàn)代借G20之東風(fēng)奏吉利帝豪精品之交響KV-opti

5、on 1KV-option 2創(chuàng)意說明KV1西湖美景掩映的正側(cè)面車圖，突出修長的車身和設(shè)計(jì)美感靈動的書法字體從車尾而出，展示強(qiáng)烈 的中國精神和動感KV2水滴漣漪的前臉元素向畫面兩側(cè)延伸延伸，造就車輛突圍而出的氣勢遒勁的書法字體突出主題，烘托出車輛的質(zhì)感形象第 1 章自勝之源（序曲）打造一個大氣、優(yōu)雅、精致的上市儀式體現(xiàn)高質(zhì)感人和車的激昂交響曲科技與藝術(shù)的輝映第2 章自勝者登場（交響曲）第3 章自勝者協(xié)奏曲章節(jié)環(huán)節(jié)時長內(nèi)容備注第一章序曲自勝之源暖場30民族自豪：奧運(yùn)強(qiáng)國，G20峰會；品牌驕傲：帝豪締造百萬銷量歷程；自強(qiáng)者說：消費(fèi)者證言循環(huán)播放自勝者之秀：Opening4盛大開場秀，視頻+數(shù)控球+

6、舞蹈三位一體表演交響樂伴奏，透明幕和數(shù)控球配合主持人開場白2主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭1：自勝、自強(qiáng)8致開場辭領(lǐng)導(dǎo)致辭2：誰是自勝者8介紹產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群第二章交響曲自勝者登場致“匠心”：非遺傳承人3古琴與交響樂合奏，對話古琴傳承人交響樂伴奏致“ 創(chuàng)新”：超跑設(shè)計(jì)師3超跑設(shè)計(jì)創(chuàng)新者交響曲，對話超跑設(shè)計(jì)師交響樂伴奏致“拼搏”：奧運(yùn)冠軍3奧運(yùn)交響曲，孫楊出場，對話奧運(yùn)冠軍交響樂伴奏自勝者交響曲：GL登場3科技、藝術(shù)與人的交響，帝豪GL自勝登場交響樂伴奏產(chǎn)品介紹10TED形式介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)Keynote配合領(lǐng)導(dǎo)講車價格公布2屏幕配合，由領(lǐng)導(dǎo)公布帝豪GL價格第三章協(xié)奏曲自勝者協(xié)奏曲用戶代表演出5鋼琴（或小提琴

7、）與交響樂團(tuán)合奏建議挑選帝豪用戶的小孩Mini Concert15迷你交響音樂會由吉利交響樂團(tuán)呈現(xiàn)的自勝者迷你音樂會Rundown舞臺設(shè)計(jì)舞臺模型示意圖數(shù)控球分屏幕主屏幕透明幕地面屏舞臺整體造型采用吉利汽車家族前臉造型主屏、透明屏，以及地屏、天屏（數(shù)控球）4D屏幕主屏幕中央的全息透明幕，巧妙的將交響樂表演與視頻，人物演出，車輛亮相結(jié)合，60人交響樂團(tuán)置于透明幕后方，通過燈光與透明幕的控制，實(shí)現(xiàn)樂團(tuán)“登場”或“離場”“水滴漣漪”的舞臺地面，以及中央的LOGO造型，可通過地面投影mapping活用，營造大氣非凡的舞美效果。透明屏幕后方為交響樂樂池會場頂視圖車道地屏透明幕主屏幕階梯式看臺暖場 Vid

8、eo1暖場視頻循環(huán)播放奧運(yùn)和G20峰會集錦，以及自勝者宣言短片暖場 Video1暖場視頻循環(huán)播放奧運(yùn)和G20峰會集錦，以及自勝者宣言短片暖場video1自勝者強(qiáng)腳本1.傾盡心血之后，才配擁有熒屏上的璀璨光華2.為此，不分日夜，拼命努力，不輕視絲毫能夠進(jìn)步的機(jī)會3.調(diào)整每一次呼吸，只為更快、更穩(wěn)4.每一個動作、每一個弧度，無數(shù)次修正，只為贏得更好的起步5.哪怕會失敗，哪怕前路坎坷，有無數(shù)人等著將你比下6.但你只是自己的對手，頑強(qiáng)拼搏，只為不斷突破自身極限7.為夢想 為超越 為戰(zhàn)勝 為完美8.自勝者強(qiáng)暖場video2 百萬銷量歷程2013年，吉利帝豪連破40&50萬銷量大關(guān)，累計(jì)銷售516191臺

9、。帝豪被評為2013年新車滿意度第一名。2009年7月28日，吉利帝豪品牌發(fā)布暨EC7系車型下線儀式在吉利寧波基地隆重舉行，帝豪品牌誕生。2009年11月23日“帝豪EC7系全系車型全國上市”在廣州國際車展舉行。2011年1月，帝豪EC7榮膺C-NCAP五星安全評定，以46.8分的成績贏得自主品牌安全新標(biāo)桿。2014年7月26日，新帝豪在濟(jì)南正式上市。帝豪汽車在2013年上半年自主品牌銷量排名第一，連續(xù)14個月以過萬的銷量穩(wěn)居自主品牌銷量冠軍。暖場video2 百萬銷量歷程 腳本2014年10月22日，吉利新帝豪搭載的1.3T渦輪增壓發(fā)動機(jī)獲選中國2014年度十佳發(fā)動機(jī)。2015年8月2日，吉

10、利帝豪RS在北京金港國際賽道正式上市。2015年11月18日，吉利汽車新能源戰(zhàn)略發(fā)布會暨帝豪EV上市儀式在廣州舉行，正式推出首款高性能純電動車型帝豪EV。2015年12月11日， 2016款新帝豪正式上市，更進(jìn)一步鞏固了帝豪在中國品牌轎車的冠軍地位。2016年5月4日吉利帝豪GS動靜問世，以中國首場VR發(fā)布會形式，震撼全國。2016年至今，吉利帝豪突破90&95萬銷量大關(guān)，累計(jì)銷售975185臺。暖場video2 百萬銷量歷程 腳本開場-Opening開場前最后一遍播放自勝者宣言短片，自勝者形象匯聚成光點(diǎn)，飛入浩瀚星空開場光點(diǎn)由星空再次穿越，飛入夜景中的錢江新城，飛入博覽中心會場，此時數(shù)控光球

11、降落，點(diǎn)擊地面屏幕后泛開光暈開場舞者翩然起舞，舞出漢字筆劃，交響樂想起，筆劃從地屏飛入主屏開場演出參考主持人開場主持人開場白，介紹來賓，點(diǎn)出上市儀式主題領(lǐng)導(dǎo)致辭1領(lǐng)導(dǎo)致開場辭，歡迎帝豪車主回娘家！百萬銷量，是用戶與吉利共創(chuàng)的輝煌。闡述自勝者強(qiáng)的精神理念。帝豪GL作為3.0時代又一精品，完善帝豪軍團(tuán)，將打造成為中國自主品牌又一標(biāo)桿車型。領(lǐng)導(dǎo)致辭2介紹帝豪GL產(chǎn)品定位，以及目標(biāo)人群明星出場1：致匠心-非遺傳承人中間透明幕亮起，交響樂與古琴合奏，浙派古琴傳承人演奏古琴，視頻畫面出現(xiàn)匠心等漢字，表演結(jié)束，主持人采訪互動明星出場2：致創(chuàng)新-超音速跑車設(shè)計(jì)師在交響樂的烘托下，超跑設(shè)計(jì)師在Pad上描畫車身線

12、條，大屏幕和地屏上出現(xiàn)關(guān)鍵詞明星出場3：致拼搏-奧運(yùn)冠軍追光燈下，透明幕后方出現(xiàn)游泳運(yùn)動員縱身躍入水中的畫面之后，主屏幕和地屏出現(xiàn)奧運(yùn)會游泳比賽的場景畫面奧運(yùn)冠軍孫楊登場與主持人互動明星出場3：致拼搏-奧運(yùn)冠軍自勝者帝豪GL登場亮相交響樂響起，數(shù)控球始矩陣在城市夜景的襯托下變幻造型，地屏上輝映出主屏和數(shù)控球的光影自勝者帝豪GL登場亮相建議：由帝豪用戶手拿發(fā)光球體，在舞臺上與數(shù)控球互動，用戶只需在數(shù)控球的指引下移動即可，演員在舞臺上擺出造型，與數(shù)控球的矩陣造型相呼應(yīng)（提前10天彩排，如有問題由專業(yè)演員代替）自勝者帝豪GL登場亮相演員在舞臺上最后擺出GL字幕的造型自勝者帝豪GL登場亮相帝豪GL出場

13、后環(huán)繞LOGO行駛，中間的車輛最后駛出，停至LOGO中央產(chǎn)品介紹主屏和地屏配合，領(lǐng)導(dǎo)以TED方式講解車輛技術(shù)賣點(diǎn)產(chǎn)品介紹價格公布領(lǐng)導(dǎo)以口播的形式公布價格，主屏和地屏以視頻方式配合帝豪車主代表演出上市儀式結(jié)束后，舉行迷你交響音樂會，建議由帝豪車主代表或其小孩與交響樂合作演出，寓意著在吉利車主的支持之下，吉利與消費(fèi)者共同奏響中國自主品牌的協(xié)奏曲自勝者代表-奧運(yùn)冠軍中國男子游泳隊(duì)運(yùn)動員、奧運(yùn)冠軍兩屆世錦賽MVP 、世界游泳健將男子1500米自由泳世界紀(jì)錄保持者孫楊，浙江杭州人中國游泳名將中國首位男子游泳世界冠軍Andy Green安迪格林尋血獵犬超音速汽車設(shè)計(jì)者安迪格林中校 1962年出生于英國華威

14、郡的阿瑟斯托市英國皇家空軍維特寧基地的副指揮官格林酷愛飛行和駕駛，喜歡挑戰(zhàn)曾經(jīng)因?yàn)?997年創(chuàng)立世界上第一個陸地超音速紀(jì)錄，被譽(yù)為“輪上飛人”自勝者代表-超跑設(shè)計(jì)師章怡青杭州市世界級非遺項(xiàng)目浙派古琴藝術(shù)傳承人自勝者代表-非遺傳承人場地規(guī)劃外場門頭外場入口門頭突出發(fā)布會主視覺，拱形門頭和立體字突出高品質(zhì)感場地規(guī)劃VIP室&采訪室VIP室與采訪室相鄰，四周以隔板隔開，并以品牌畫面裝飾，突出品牌內(nèi)涵和形象2個房間中間開門可以通行，方便領(lǐng)導(dǎo)接受媒體采訪場地規(guī)劃VIP室&采訪室場地規(guī)劃VIP室內(nèi)部細(xì)節(jié)VIP室內(nèi)部墻上有吉利和帝豪品牌標(biāo)語，主要車型的畫框，突出品牌文化和內(nèi)涵場地規(guī)劃采訪室內(nèi)部細(xì)節(jié)采訪室內(nèi)部

15、巨幅的帝豪GL畫面場地規(guī)劃會場平面圖發(fā)布區(qū)域帝豪GL品鑒區(qū)茶道表演品牌歷史榮耀墻帝豪GL展示外場頂視圖帝豪GL品鑒區(qū)品牌歷史榮耀墻帝豪GL展示區(qū)茶道表演外場帝豪GL展示區(qū)域車長、靜音、安全，書法字配合實(shí)車展示帝豪GL三大核心賣點(diǎn)外場品牌歷史榮耀墻帝豪品牌歷史榮耀墻，帝豪軍團(tuán)四大主力在跑道飛馳，墻面上呈現(xiàn)的是不斷遞增的銷量數(shù)據(jù)外場帝豪GL品鑒區(qū)帝豪GL置于西湖拱形展示區(qū)域內(nèi)，墻面上是吉利汽車進(jìn)入3.0精品車時代的品牌背書外場茶道表演茶道吧臺休息區(qū)域，從頂視看，地線一環(huán)扣一環(huán)，如水滴漣漪造型運(yùn)營概要運(yùn)營規(guī)劃日程安排人群/時間9月19日9月20日9月21日下午開始上午下午晚上中午前用戶抵達(dá)/入住參觀

16、吉利品牌體驗(yàn)中心參觀吉利研究院參加發(fā)布會退房/送機(jī)媒體 /抵達(dá)/入住參加發(fā)布會嘉賓 /抵達(dá)/入住參加發(fā)布會運(yùn)營規(guī)劃日程安排所有來賓：到離場時間節(jié)點(diǎn)時間節(jié)點(diǎn)行程地點(diǎn)備注17:00-18:00晚宴來賓所在住宿酒店宴會廳18:00-18:15集合上車來賓所在住宿酒店18:15-19:00前往國際博覽中心安排移動車輛掃尾19:00-19:30入場杭州國際博覽中心工作人員現(xiàn)場催場19:30-21:00帝豪GL上市儀式杭州國際博覽 中心21:00-21:30散場-分批集合-乘坐大巴返回酒店杭州國際博覽中心工作人員分組導(dǎo)引21:30-22:00前往住宿酒店運(yùn)營規(guī)劃用戶參觀安排時間活動內(nèi)容地點(diǎn)備注9:30-9

17、:45集合，乘坐大巴住宿酒店建議用戶集中住宿同一酒店9:45-10:45A組：乘大巴前往品牌體驗(yàn)中心B組：前往吉利研究院車上安排導(dǎo)游10:45-11:45A組：參觀 吉利品牌體驗(yàn)中心B組：參觀 吉利研究院A組 吉利品牌體驗(yàn)中心B組 吉利研究院現(xiàn)場講解11:45-12:45午餐A組：吉利餐廳或酒店B組：酒店如選擇酒店午餐，選擇移動路線沿路12:45-13:00集合上車13:00-14:00A組：前往吉利研究院B組：前往吉利品牌體驗(yàn)中心導(dǎo)游隨車14:00-15:00A組：參觀 吉利研究院B組：參觀 吉利品牌體驗(yàn)中心A組：吉利研究院B組：吉利品牌體驗(yàn)中心15:00-16:00集合上車，前往住宿酒店宴會廳晚宴準(zhǔn)備16:00-17:00修整/自由活動住宿酒店17:00-18:00晚宴住宿酒店宴會廳運(yùn)營規(guī)劃用戶招募及管理定向邀約用戶：100人，由吉利官方分配名額 通過H5頁面發(fā)送，便于受邀來賓轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈網(wǎng)上搶票主題招募“百人贊我去現(xiàn)場”需填寫個人信息