2023年最新的行業(yè)分析報告范文

1、第 PAGE15 頁 共 NUMPAGES15 頁2023年最新的行業(yè)分析報告范文一：產(chǎn)業(yè)基本概括 國內(nèi)美容行業(yè)從20世紀八十年代中期起步發(fā)展至今已經(jīng)二十多個年頭，這一時期以來，美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級階段的摸索性成長到中級階段的思考性發(fā)展。市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員由少到多，生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美容化妝品品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。中國美容產(chǎn)業(yè)實際上已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓、專業(yè)媒體、專業(yè)會展和市場營銷等八大領域的綜合服務流通產(chǎn)業(yè)。 80年代初，我國化妝品消費是人均1元，90年代初上升到人均5元錢，到2023年底已達到人均25元，可以說我國的化妝品人均消費水平的上升是很快的。廣東、

2、上海和北京三個地區(qū)人均消費水平已達到80-100元，大大高于全國平均水平，而發(fā)達國家的化妝品人均消費為35-70美元。從中可以看出我國的化妝品的消費市場有很大的上升空間。從化妝品的分類看，護膚類的占35%，護發(fā)類的占28%，美容類的占24%，香水類的占8%，護膚類的仍是化妝品消費的主流。 我國化妝品的銷售額1982年為2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，2023年為335億元，比前一年增長16.6%。前十五年化妝品的銷售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份達到41%。 2023年，我國化妝品行業(yè)全年銷售額達到517 億元左右，與前年相比，同比增長15左

3、右。到2023年，全國約有2 00萬家各類美容美發(fā)機構，3200余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，其中2100家在廣東省，600余家美容美發(fā)培訓機構，形成了約2600億元人民幣的美容美發(fā)服務產(chǎn)值和約960億元人民幣的化妝品產(chǎn)值。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。 2023年，金融危機給全球美容業(yè)帶來了徹骨的寒冷，導致大多數(shù)主要依賴歐美市場的化妝品公司銷售業(yè)績下滑。不過，中國市場卻“風景這邊獨好”。2023年中國美容市場以23.8%的速度高歌猛進，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近3200億元，行業(yè)利潤以37.9%的速度增長，在各行業(yè)中保持了最高的增長率，市場容量逐年放

4、大。 有人說上世紀80年代談美容是“趕時髦”，90年代是“隨大流”，到了21世紀，美容成了青年女性的“生活必需”。美容業(yè)在改革開放后發(fā)展勢頭非常強勁，絕對可以稱得上是搭上了飛速發(fā)展的快車。 2023年，由何帆等四位經(jīng)濟學家推出的中國美容經(jīng)濟年度報告就指出：中國的“美容經(jīng)濟”正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國居民“第五大消費熱點”。 據(jù)中國美容時尚報社長張曉梅透露，2023年中國涉足美容消費的人數(shù)已達3億，城鎮(zhèn)人口平均每月消費達29.3元。中國行業(yè)咨詢網(wǎng)的20232023年中國美容市場預測與產(chǎn)業(yè)投資咨詢研究報告則指出，2023年美容服務業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值就達到3000億元左右，行業(yè)從 業(yè)人

5、員超過1200萬。行業(yè)年平均發(fā)展速度呈30以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售更是以每年50的增長率迅猛發(fā)展。 亞洲是全球美容消費普及率最高的區(qū)域，中國的消費市場是其中最可觀的市場。伴隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步成長，人民的生活日益富裕，人們的尚美追求日愈強烈，全國美容業(yè)獲得天然和穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展基礎。隨著全球經(jīng)濟的好轉，我國美容行業(yè)將繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢。 二：美容行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)問題的概述 行業(yè)未來發(fā)展趨勢：隨著中國改革開放的進一步深化，加上中國經(jīng)濟在近二十年的快速發(fā)展，中國人生活水平也產(chǎn)生了飛躍，特別在一些現(xiàn)代化的大城市（如北京、上海、廣州），人們在美容方面的的消費水平及消費意識正逐漸與國際先進國

6、家接軌，并將這種消費意識及方式輻射到周邊乃至全國各大中城市，因此美容業(yè)市場在中國正在逐步壯大，美容業(yè)的消費也日趨成熟。中國的美容業(yè)可謂是如火如荼，巨大的商機讓每年投向美容業(yè)的資金額高達600億元，據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)美容業(yè)從業(yè)人員達到1100萬，而每年美容行業(yè)總產(chǎn)值高達1600億，這個巨大的市場所蘊藏的商機是每一個投資者所矚目的焦點。 專家預測，在未來的五年，美容業(yè)作為服務業(yè)的一支最有競爭力的行業(yè)，留給投資者的市場空間每年將高達5000億，然而從國外美容業(yè)發(fā)展的趨勢來看，綜合性俱樂部式美容場所是發(fā)展的必然趨勢，因此，在國內(nèi)投資這樣的俱樂部無疑是目前進軍美容業(yè)的最好途徑。 作為從傳統(tǒng)服務項目中生發(fā)而

7、來的美容產(chǎn)業(yè)，其服務的深度和附加價值具有極大的拓展和想象空間。也正是其深刻的服務背景，使得其在現(xiàn)代新消費者人群中具有極大的關注度，從而對其產(chǎn)生強烈的消費欲望和期望值。一般來說，期望值愈高消費者對起不滿意率也會愈高，這就要求美容行業(yè)要高起點，高姿態(tài)的面對挑戰(zhàn)。 然而現(xiàn)實卻并不如人意。問題急需解決。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前我國美容業(yè)運行狀況良好，從業(yè)者在正常經(jīng)營狀態(tài)下收入較高，與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，處于中等較高水平；較之一、二產(chǎn)業(yè)個人收入要好。從業(yè)人員數(shù)量、美容機構規(guī)模、服務性收入和消費人群數(shù)量等各項指標均朝好的方向發(fā)展。 從業(yè)人員增加。美容服務性機構的從業(yè)人員約為1600萬人，其中女性占據(jù)絕大

8、多數(shù)，比例為78.58，平均從業(yè)人員的年齡為25.7歲。 美容機構增加。美容機構的保有量約為172萬家，年增長率約為 5.84，其中近51左右的機構是近五年開業(yè)的，化妝品企業(yè)和美容教育機構呈下降狀態(tài)，分別為3140家左右和600余家。 服務性收入增加。美容業(yè)分為服務業(yè)和生產(chǎn)業(yè)及流通和教育培訓等幾個方面，其中服務性收入達2200億元人民幣；化妝品生產(chǎn)企業(yè) 銷售額約為850億元人民幣，為服務性收入為產(chǎn)業(yè)的主體。 受教育人數(shù)增加。美容教育培訓機構的保有量為600余家，較之兩年前的670余家，年下降5.83，累計為行業(yè)輸送了800余萬專業(yè)人才，并且成為專業(yè)技術培訓的主渠道（占受培訓者的53.92）。

9、美容機構規(guī)模增大。美容機構總體仍以中小型為主，注冊資金20萬元人民幣以下者占63.31，實際投資30萬元以下者占72.31。但相比以前，規(guī)模有所擴大。 贏利水平增加。美容機構每店的平均營業(yè)收入為11.63萬元人民幣年，其中一、二級城市的大型店收入超過60萬元人民幣者達43.84，較之2023年一級城市為27.33萬元人民幣和二級城市為12.64萬元人民幣有較大提高。盈利者為52.6，持平者為38.5，虧損者為8.9，較之2023年49.6、38.6、10.6略有提高。 從業(yè)人員收入增加。美容從業(yè)人員月平均工資約為1050元人民幣，年均為1.26萬元人民幣，但增長幅度不高，相比上年度約增長3。

10、消費人群增加。美容消費的人群涉及各行各業(yè)，其中公職人員、公務員、技術人員、自由職業(yè)者、企業(yè)管理層人員是主要的消費者。 年齡主要集中在20-50歲區(qū)間，以女性為主，約70的人對美容業(yè)發(fā)展及美容持樂觀態(tài)度。 從美容機構主要業(yè)態(tài)看，民營經(jīng)濟成分占絕對優(yōu)勢（92.73），并且國外資本機構已成為僅次于個體和民營有限責任企業(yè)，位居第三的企業(yè)形態(tài)（4.11）。 美容機構民營經(jīng)濟成分占絕對優(yōu)勢 個體經(jīng)營59.21 民營公司30.32 民營股份公司2.06 民營無限公司1.14 外貿(mào)公司4.11 國有公司1.11 其他1.96 事業(yè)法人0.09 美容機構的平均營業(yè)年限5年以上者占70.29。 連鎖、加盟管理比例

11、增加，而且已經(jīng)漸成趨勢。目前我國大多數(shù)美容美發(fā)企業(yè)主要由家族式占主導地位；就經(jīng)營來看，正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，強勢機構的連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營占87.98；就經(jīng)營規(guī)模來看，中小型美容機構，包括連鎖的中小型機構占大多數(shù)，說明整個產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠遠沒有完成，同時標準化、規(guī)?；芾碓诒粯I(yè)界所認識。美容機構的經(jīng)營有連鎖加盟（直營連鎖、特許加盟）、直銷介入、電腦網(wǎng)絡式經(jīng)營等。 美容院表現(xiàn)為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型、會員型等業(yè)態(tài)。80.25的美容美發(fā)機構都不同程度地采用會員制經(jīng)營方式，在200平方米以上的大型機構則100以不同形式采用會員制經(jīng)營方式。 二、美容行業(yè)員工

12、的特征分析 從從業(yè)人員年齡及性別分布看，美容業(yè)是一個青春行業(yè)，更是一個女性就業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。她們大多學歷不高，年齡偏小，同時主要通 過內(nèi)部的職業(yè)培訓來完成技能教育。 從業(yè)者學歷分布普遍接受教育的程度偏低 小學學歷3.57 初中31.53 高中31.61 中專技校21.92 大專7.44 本科3.81 研究生以上0.13 從業(yè)者培訓狀況仍處于就業(yè)前培訓階段 有國外培訓經(jīng)歷2.48 經(jīng)過國內(nèi)系統(tǒng)培訓53.92 機構自行組織培訓34.25 店內(nèi)師帶徒培訓9.13 從從業(yè)人員職業(yè)技術分布看，在主要從業(yè)者中，職業(yè)資格的分布已成正態(tài)，但高級者較少，為美容機構開業(yè)和分等定級標準的實施已奠定基礎。 主要從業(yè)者中

13、，職業(yè)資格分布已成正態(tài) 美容高級技師2.62 美容技師18.17 高級美容師28.85 中級美容師28.16 初級美容師22.2 美發(fā)高級技師2.6 美發(fā)技師13.31 高級美發(fā)師25.7 中級美發(fā)師31.88 初級美發(fā)師26.5 三、美容市場消費狀況分析 研究發(fā)現(xiàn)：美容主要群體集中在年輕群體和中年群體，特別是31-40歲群體，他們的美容需求最為強烈，所占比例為40。 美容主要消費群體年齡分布 20歲以下9.83 21-30歲31.43 31-40歲40.01 41-60歲12.61 60歲以上6.12 在職業(yè)分布上，公務員群體比較突出，其次是白領群體，工人和農(nóng)民群體所占比例不高。 美容主要消

14、費群體的職業(yè)分布 公務員占28.58 教師占7.03 醫(yī)務工作者占6.73 企業(yè)管理層人員占9.89 工人占10.2 企業(yè)職員占9.89 自由職業(yè)者占14.15 農(nóng)民工占5.13 農(nóng)民占1.75； 美容主要消費方式 顧客進行美容消費時，大多數(shù)還是在商業(yè)流動區(qū)進行消費，另外31.32的消費群體為為隨機選擇進行消費；還有將近40的群體會采取會員卡方式進行消費。 使用月卡者占19.28； 使用年卡者占23.08； 在商業(yè)流動區(qū)消費者占34.05； 在寫字樓者占15.38； 在住宅區(qū)者占20.62，余為其他區(qū)域。 美容總體消費量 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：主要城市群體每人每次平均的美容費用為人民幣118.31元，其中

15、每人每月消費2-3次者30.66，每月消費一次者占40.26。80以上的被訪者對目前的價格持接受態(tài)度。 三、從美容美容行業(yè)發(fā)展趨勢分析 化妝品生產(chǎn)企業(yè)來分析 1、行業(yè)企業(yè)相對數(shù)量縮水，規(guī)模擴大，小企業(yè)的生存空間越來越狹小 、一方面美容行業(yè)大企業(yè)都在不斷擴大規(guī)模，從生產(chǎn)基地到寫字樓，從人才擴張到企業(yè)營運規(guī)模都在不斷擴大，實行規(guī)?；?jīng)營。 、另一方面許多小企業(yè)，靠OEM加工，幾個人拼湊起來，想出幾個產(chǎn)品概念，胡亂急忙推出市場，終不能被市場信賴而一個個退出市場，使行業(yè)企業(yè)相對數(shù)量縮水。 、但是，這對一些意識超前、營銷手段優(yōu)良的企業(yè)必然是一次機遇，乘機擠占市場空間；相反使得小企業(yè)的生存空間越來越狹小。

16、 、所以說現(xiàn)今的美容市場是機遇與挑戰(zhàn)并存，也正如序言所講：這是個讓人失望的冬天，這是個充滿希望的春天;真是大浪淘沙?。∠磁屏?。 2、美容專業(yè)線企業(yè)都在試水轉型日化行業(yè) 、日化企業(yè)的市場容量、銷售額我們是都看得到的，動不動就是銷售過億，能不讓他們動心嗎？ 、一方面現(xiàn)在許多大企業(yè)的生產(chǎn)基地規(guī)模都在不斷擴大，其自身的專業(yè)線產(chǎn)品生產(chǎn)是不能吃飽的，因此，日化線的規(guī)模銷售對專業(yè)線生產(chǎn)不能不說是個刺激。 、另一方面日化線的市場需求容量，所表現(xiàn)出的供求關系，也具有強大的誘惑力。在利潤和社會效益雙重制導下，刺激更多的專業(yè)線企業(yè)試水日化。 、還有一點必須承認，日化線品牌大規(guī)模廣告運作快速提升企業(yè)、品牌知名度，對長

17、期廣告運作保守的專業(yè)線來說也具有強的誘惑力。 、但轉型并百非哪么簡單，隔行如隔山啊，從李醫(yī)生、白大夫 等，幾多春秋幾多愁。 、但無論從哪一角度講，說明了專業(yè)線經(jīng)營者都在不斷的進步，知道了品牌運作的無限潛力。 總結：從以上分析我們可以得出：中國的美容化妝品市場已步入品牌運作階段，經(jīng)銷法則由銷售產(chǎn)品轉變?yōu)殇N售品牌。 二、從經(jīng)銷商角度來分析 中國美容行業(yè)分析報告1、終端美容從業(yè)企業(yè)都在連鎖化、品牌化、規(guī)?；\作，遲早在區(qū)域內(nèi)會代替?zhèn)鹘y(tǒng)的專業(yè)美容代理商 、以廣東省為例：寶娜已有50幾家連鎖店，網(wǎng)絡幾呼遍布粵西及珠三角；江氏也有20來家店，網(wǎng)絡主要以廣州為中心向周邊發(fā)展；還有佛山的伊麗莎白現(xiàn)也有近20家

18、店了。 、這說明了連鎖規(guī)模經(jīng)營在中國已日益增長，他們從電器行業(yè)、日化超市看到了連鎖化、品牌化、規(guī)?；?jīng)營的意義所在，他們可以集團化向廠家進貨，獲取最大化的經(jīng)營利益。 、因此，一方面這些連鎖美容機構以集團化的規(guī)模優(yōu)勢向廠家 索取利益，從市代到省代，一步一步向廠家壓低進貨折扣（因為他們沒有做過代理，不知道廠家代理的游戲規(guī)則，一個正規(guī)長線運作的公司是不可能在進貨折扣上不統(tǒng)一的）。 、另一方面，這些連鎖美容企業(yè)，目前也還只是在區(qū)域市場形成連鎖優(yōu)勢，暫不能做到全省市場，但他們一定會逐步向全省發(fā)展擴張，這給廠家在代理策略上也提出了新的課題。 給不給他代理？是在全省只給一家代理？還是全部的連鎖機構都盡可能的

19、授權代理？ 只給一家代理必定市場面不大，不能遍及全?。蝗康倪B鎖機構都盡可能的授權代理，又可能造成市場混亂。這真是一個新課題。 、但是，我們又不得不看到，這些連鎖企業(yè)許多也是只一種松散聯(lián)合體，各連鎖店老板經(jīng)營素質(zhì)原因，都各有自已的利益，很難形成真正的戰(zhàn)略體。所以很有可能表面上看，廠家找了一家連鎖代理商，只需要服務培訓好一家企業(yè)就行了，但實際上可能會面臨全部店家老板（培訓、服務、促銷 ）加大了人、財、物的投入，很有可能得不償失。 、從上可以說明，這就要求現(xiàn)有的連鎖企業(yè)具有戰(zhàn)略眼光，有 品牌經(jīng)營意識，敢于大膽啟用營銷管理人才。因為只有這些具有品牌經(jīng)營意識的營銷管理人才，才有可能跟品牌公司形成真正的戰(zhàn)略體。 、可是廠家又不得不承認，連鎖經(jīng)營是今后美容業(yè)發(fā)展的一種趨勢，現(xiàn)有的連鎖企業(yè)，其中必定有一些經(jīng)營發(fā)展得好的連鎖公司網(wǎng)絡會遍布全省，也有向省外發(fā)展的可能。因此，他們遲早在區(qū)域內(nèi)會代替?zhèn)鹘y(tǒng)的專業(yè)美容代理商。 2、傳統(tǒng)的代理商已開始從單一的產(chǎn)品代理型轉為集教育培訓、營銷咨詢、店務管理，產(chǎn)品代理為一體的綜合型顧問咨詢公司 、市場競