電視媒體環(huán)境分析

1、南京地區(qū)電視媒體環(huán)境分析雅智媒介部 2010.12.10第一頁(yè)，共三十八頁(yè)。江蘇地區(qū)電視媒體江蘇地區(qū)電視媒體主要分為：省級(jí)頻道和市級(jí)地面頻道省級(jí)頻道分別為：江蘇衛(wèi)視，江蘇城市頻道、江蘇綜藝頻道、江蘇影視頻道、江蘇公共頻道、江蘇教育頻道、江蘇體育頻道、好享購(gòu)購(gòu)物頻道、優(yōu)慢卡通頻道。市級(jí)地面頻道分別為：南京新聞綜合頻道、南京教育科技頻道、南京影視頻道、南京生活頻道、南京十八頻道、南京娛樂(lè)頻道、南京信息頻道、南京少兒頻道。第二頁(yè)，共三十八頁(yè)。收視調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM數(shù)據(jù)周期：2010.01.01-2010.10.30數(shù)據(jù)時(shí)間：周一至周日全天數(shù)據(jù)對(duì)象：江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái)數(shù)據(jù)范圍：江蘇、南京收視

2、人群：15-45歲之間的人群電視收視率的數(shù)據(jù)來(lái)源及分析根據(jù)電視媒體的主要區(qū)域覆蓋情況，我們將分析江蘇電視臺(tái)和南京電視臺(tái)所有頻道的收視率情況。第三頁(yè)，共三十八頁(yè)。省級(jí)電視媒體在江蘇地區(qū)收視情況表現(xiàn)省級(jí)電視媒體優(yōu)勢(shì)欄目的收視與欄目分析第四頁(yè)，共三十八頁(yè)。江蘇電視臺(tái)各頻道市網(wǎng)收視資料來(lái)源：CSM2010年省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45全天收視江蘇衛(wèi)視在市網(wǎng)收視較高，平均達(dá)到1.07個(gè)點(diǎn)；江蘇綜藝頻道與其他幾個(gè)頻道相比收視較高也比較平穩(wěn)。收視高峰均在晚間19：15-22；45之間第五頁(yè)，共三十八頁(yè)。江蘇電視臺(tái)所有頻道省網(wǎng)數(shù)據(jù)資料來(lái)源：CSM2010年省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視頻道GRP重點(diǎn)欄

3、目重點(diǎn)節(jié)目時(shí)間段江蘇衛(wèi)視1.07非誠(chéng)勿擾21：10-22：20江蘇綜藝頻道0.63非常不一班20：30-22：00江蘇影視頻道0.5百姓聊齋21：15-22：15江蘇城市頻道0.46零距離18：40-19：40江蘇教育頻道0.27大型訪談21：22-22：18優(yōu)漫卡通頻道0.23動(dòng)畫天地17：00-19：30江蘇公共頻道0.09大家劇場(chǎng)17：00-22：30江蘇體育頻道0.06體育晚報(bào)21：25-22：00好像夠購(gòu)物頻道0.01/第六頁(yè)，共三十八頁(yè)。 江蘇省主要地面頻道覆蓋資料來(lái)源：CSM2010年 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視城市江蘇綜藝江蘇城市江蘇影視南京蘇州無(wú)錫常州鎮(zhèn)江揚(yáng)州泰州南通徐

4、州鹽城宿遷淮安連云港涉及城市列表：江蘇：常熟、南京、鎮(zhèn)江、蘇州、無(wú)錫、常州、徐州、南通、連云港、宿遷、淮安、昆山、張家港、揚(yáng)州、泰州第七頁(yè)，共三十八頁(yè)。江蘇衛(wèi)視頻道市網(wǎng)收視表現(xiàn)江蘇衛(wèi)視頻道在晚間21：00-23：00是收視率最好的一個(gè)時(shí)間段。在21：00-22：30這段時(shí)間來(lái)說(shuō)是江蘇衛(wèi)視收視最高乃至是全國(guó)最高的時(shí)間段收視率打到：1.07個(gè)點(diǎn)。資料來(lái)源：CSM2010年省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視第八頁(yè)，共三十八頁(yè)。播出時(shí)間：每周日晚21：05節(jié)目概況：這是江蘇衛(wèi)視專門推出的一檔男女速配的節(jié)目，新節(jié)目的互動(dòng)形式將完全突破過(guò)去傳統(tǒng)的交友方式，完全體現(xiàn)新時(shí)代男女的婚戀觀。節(jié)目中有24位單身

5、女生以亮燈和滅燈方式來(lái)決定報(bào)名男嘉賓的去留，經(jīng)過(guò)“愛之初體驗(yàn)”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則來(lái)決定男女嘉賓的速配成功。 江蘇衛(wèi)視重點(diǎn)欄目非誠(chéng)勿擾第九頁(yè)，共三十八頁(yè)。老公看你的江蘇衛(wèi)視重點(diǎn)欄目播出時(shí)間：每周五 21:05節(jié)目概況：老公看你的每期選擇四對(duì)夫妻，在腦力和體力的比拼中選擇出最終的強(qiáng)者，贏得隨心所欲世界旅游的機(jī)會(huì)。節(jié)目分為“出示挑戰(zhàn)任務(wù)”“投入信心分?jǐn)?shù)”“投入信心分?jǐn)?shù)最多的老公進(jìn)行挑戰(zhàn)”，在樂(lè)嘉充滿煽動(dòng)性的號(hào)召下，妻子對(duì)丈夫發(fā)號(hào)施令，并決定挑戰(zhàn)強(qiáng)度，丈夫付諸挑戰(zhàn)。節(jié)目中，諸如“易拉罐斜塔”“攀爬斜坡”等游戲均為節(jié)目組原創(chuàng)。挑戰(zhàn)成功，則獲得所有人投入的信心分；挑戰(zhàn)失敗則本輪

6、投入的信心分?jǐn)?shù)被其他人均分。 第十頁(yè)，共三十八頁(yè)。江蘇電視臺(tái)綜藝頻道市網(wǎng)收視表現(xiàn)江蘇綜藝頻道在晚間19：30-22：15是收視率較高的時(shí)段。收視最高的是在19：30-21：30的精品劇場(chǎng)的欄目以及20：30-22：00綜藝頻道最具特點(diǎn)的綜藝類節(jié)目，非常不一班最受白領(lǐng)一族以及年輕群體的喜歡。資料來(lái)源：CSM2010年 省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視第十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。 江蘇綜藝頻道是江蘇省廣播電視總臺(tái)的重點(diǎn)頻道，專業(yè)制作、編播優(yōu)秀綜藝節(jié)目和電視劇目。每天播出的節(jié)目超過(guò)21小時(shí)，覆蓋全省及周邊地區(qū)，經(jīng)營(yíng)收益亦居全國(guó)省級(jí)地面娛樂(lè)頻道前列，是全國(guó)最有影響力特色專業(yè)頻道。 頻道現(xiàn)有七大自辦欄目

7、，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)青春活力，內(nèi)部實(shí)施流程化運(yùn)行管理專業(yè)分工。從策劃、制作、推廣到宣傳，幕后團(tuán)隊(duì)能對(duì)不同的情況，遵照相應(yīng)運(yùn)作流程執(zhí)行、創(chuàng)作眾多嶄新概念的節(jié)目和活動(dòng)。 江蘇綜藝頻道創(chuàng)新娛樂(lè)，銳不可當(dāng)?shù)谑?yè)，共三十八頁(yè)。播出時(shí)間：每周五晚20：30-22：00節(jié)目概況：非常不一班之明星老師、非常不一班之麻辣教師、非常不一班之阿雅碰石頭明星亮相的情境綜藝秀，一集一個(gè)成長(zhǎng)的溫馨故事。“民星”當(dāng)考官，明星被考試，不同主題，同樣的快樂(lè)，為江蘇觀眾送上快樂(lè)盛宴。 江蘇綜藝頻道重點(diǎn)欄目非常不一班第十三頁(yè)，共三十八頁(yè)。江蘇電視臺(tái)城市頻道市網(wǎng)收視表現(xiàn)江蘇城市頻道在晚間18：30-22：30是收視率平穩(wěn)的時(shí)段。在晚間18：

8、30-19：30是城市頻道新聞品牌欄目的黃金時(shí)間段。19：40-22：20是城市頻道的精品劇場(chǎng)時(shí)段，收視率都相對(duì)較高。資料來(lái)源：CSM2010年 省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視第十四頁(yè)，共三十八頁(yè)。播出時(shí)間：每晚18：40-19：40節(jié)目概況：2009年5月，節(jié)目深度再造，升級(jí)為零距離；欄目升級(jí)后收視效果更加理想。欄目調(diào)整后強(qiáng)調(diào)：一個(gè)人物、一組評(píng)論、一個(gè)調(diào)查和一個(gè)故事。焦點(diǎn)，即一組快速全面的組合報(bào)道；孟非讀報(bào)，即一串妙語(yǔ)連珠的新聞評(píng)論；記錄，即一個(gè)曲折離奇的新聞故事；追蹤，即一連串環(huán)環(huán)相扣的新聞?wù){(diào)查；角色，即每天讓觀眾認(rèn)識(shí)以為栩栩如生的新聞人物。 江蘇城市頻道重點(diǎn)欄目零距離第十五頁(yè)，共

9、三十八頁(yè)。江蘇電視臺(tái)影視頻道市網(wǎng)收視表現(xiàn)江蘇影視頻道在晚間19：00-22：15是收視率較高的時(shí)段。在晚間19：00-21：15的家庭好劇場(chǎng)都是深受觀眾認(rèn)可喜歡的時(shí)間段。21：15-22：15是老百姓自演的現(xiàn)實(shí)生活劇。資料來(lái)源：CSM2010年 省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視第十六頁(yè)，共三十八頁(yè)。 江蘇影視頻道是江蘇省唯一省級(jí)專業(yè)頻道，以高品質(zhì)的節(jié)目、節(jié)節(jié)高升的收視率和廣發(fā)的美譽(yù)度打造出優(yōu)質(zhì)的影視平臺(tái)。這里有和家人一同分享的影視劇場(chǎng)；這里有老百姓自己演自己的欄目??；這里有專為表演愛好者大件的互動(dòng)平臺(tái)；視聽盛宴，“劇”焦精彩。 江蘇影視頻道自辦欄目，推陳出新第十七頁(yè)，共三十八頁(yè)。播出時(shí)間

10、：每周一-周六晚21：15-22：150 節(jié)目概況：江蘇第一欄目劇平臺(tái)，草根路線、百姓特色深入人心。自06年開播以來(lái)，已有超過(guò)5000人次百姓演員閃亮登場(chǎng)，播出逾千部題材多樣、內(nèi)容豐富的優(yōu)秀劇集。欄目以貼近百姓的視角，關(guān)注民生的態(tài)度，尋求與普通觀眾的情感共鳴。比新聞更精彩，更具故事性和可看性； 江蘇影視頻道重點(diǎn)欄目百姓聊齋第十八頁(yè)，共三十八頁(yè)。總結(jié)江蘇電視臺(tái)所有頻道的優(yōu)勢(shì)與欄目的特點(diǎn)：從頻道的收視上看：排名第一的是江蘇衛(wèi)視，其次是江蘇綜藝頻道、江蘇城市頻道、江蘇影視頻道。從欄目的特征上：江蘇綜藝的目標(biāo)人群是幾個(gè)頻道之最適合15-45的所有人群。是江蘇地區(qū)晚間收視的第一地面頻道。從廣告的軟性植入

11、上看：綜藝欄目在廣告的配合活動(dòng)上更具適合。如：江蘇綜藝頻道、江蘇衛(wèi)視綜藝欄目為主。江蘇衛(wèi)視的收視在江蘇以及地方上看都是位居第一，從而廣告費(fèi)用也相對(duì)較高。而江蘇綜藝頻道主要制作綜藝節(jié)目為主性價(jià)比來(lái)說(shuō)也相對(duì)適中，更適合于旅游行業(yè)的廣告植入與配合作宣傳活動(dòng)。江蘇綜藝也是覆蓋率較為高的頻道之一。新聞性的欄目由于要求新聞的公正性所以對(duì)廣告植入會(huì)有限制。從硬廣上看：投入硬性廣告主要看收視率較高的欄目為主，一般投放都放在正三位置或倒三位置的節(jié)目?jī)?nèi)效果較好。第十九頁(yè)，共三十八頁(yè)。江蘇地區(qū)電視媒體市級(jí)電視媒體在南京地區(qū)收視情況表現(xiàn)市級(jí)電視媒體優(yōu)勢(shì)欄目的收視與欄目分析第二十頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京電視臺(tái)各頻道市網(wǎng)收視

12、南京電視臺(tái)教科頻道在市網(wǎng)收視較高，平均達(dá)到0.95個(gè)點(diǎn)；其次，南京新聞、南京影視、南京十八頻道收視表現(xiàn)良好收視比較平穩(wěn)。南京電視臺(tái)收視高峰均在晚間19：30-22：30之間資料來(lái)源：CSM2010年 省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視第二十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。頻道GRP重點(diǎn)欄目重點(diǎn)節(jié)目時(shí)間段南京教科頻道0.95東方在線20：00-21：00南京新聞綜合頻道0.88周濤講故事19：00-19：30南京影視頻道0.67白領(lǐng)劇場(chǎng)22：00-23：40南京十八頻道0.53標(biāo)點(diǎn)18：00-19：00南京生活頻道0.1從南京出發(fā)22:20南京少兒頻道0.06小神龍俱樂(lè)部19：00-19：45南京娛樂(lè)頻道

13、0.06影視風(fēng)云榜21：35-22：00南京信息頻道0.01/南京電視臺(tái)所有頻道市網(wǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比資料來(lái)源：CSM2010年 省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視從收視率排名來(lái)看依次順序?yàn)椋耗暇┙炭祁l道南京新聞綜合頻道南京影視頻道南京十八頻道從時(shí)間段排名來(lái)看依次順序?yàn)椋耗暇┦祟l道南京新聞綜合頻道南京教科頻道南京影視頻道第二十二頁(yè)，共三十八頁(yè)。頻道GRP重點(diǎn)欄目重點(diǎn)節(jié)目時(shí)間段江蘇衛(wèi)視1.35非誠(chéng)勿擾21：10-22：20江蘇城市頻道1.2零距離18：40-19：40南京教科頻道0.95東方在線20：00-21：00南京新聞綜合頻道0.88周濤講故事19：00-19：30江蘇影視頻道0.85百姓聊齋

14、21：15-22：15江蘇綜藝頻道0.69非常不一班20：30-22：00南京影視頻道0.67白領(lǐng)劇場(chǎng)22：00-23：40南京十八頻道0.53標(biāo)點(diǎn)18：00-19：00江蘇公共頻道0.36大家劇場(chǎng)17：00-22：30江蘇體育頻道0.36體育晚報(bào)21：25-22：00江蘇教育頻道0.29大型訪談21：22-22：18優(yōu)漫卡通頻道0.21動(dòng)畫天地17：00-19：30南京生活頻道0.1從南京出發(fā)22:20南京少兒頻道0.06小神龍俱樂(lè)部19：00-19：45南京娛樂(lè)頻道0.06影視風(fēng)云榜21：35-22：00南京信息頻道0.01/資料來(lái)源：CSM2010年 省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收

15、視第二十三頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京電視臺(tái)教育科技頻道市網(wǎng)收視表現(xiàn)南京電視臺(tái)教育科技頻道在晚間18：30-20：00是收視率最高的收視時(shí)間段。其中在晚間20：00-21：30是晚間最高峰東方在線欄目。資料來(lái)源：CSM2010年省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45全天收視第二十四頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京電視臺(tái)教育科技頻道重點(diǎn)欄目節(jié)目介紹 東方在線，獨(dú)特的視角關(guān)注天下感人故事。江蘇省名專欄。紀(jì)錄平凡人物的命運(yùn)，關(guān)注悲天憫人的大情感。真情互助，人文關(guān)懷。主持人東方用心傾聽每一個(gè)感人故事。2010年，欄目將在選題拓展和節(jié)目轉(zhuǎn)型上做文章，采用“講述+紀(jì)錄片”的節(jié)目形態(tài)，強(qiáng)化紀(jì)實(shí)的效果，增強(qiáng)節(jié)目的人文性和歷史感。播出時(shí)間：

16、周一至周四20:0021:00第二十五頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京電視臺(tái)新聞綜合頻道市網(wǎng)收視表現(xiàn)南京電視臺(tái)新聞綜合頻道在晚間18：00-22：00是收視率最好的一個(gè)時(shí)間段。其中在晚間19：18的周濤講故事欄目、19：42精品劇場(chǎng)欄目都是收視較高的欄目。資料來(lái)源：CSM2010年 省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45 全天收視第二十六頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京新聞綜合頻道重點(diǎn)欄目節(jié)目介紹 講述百姓故事，弘揚(yáng)人間真情。25分鐘的新聞故事欄目，讓“新聞事件”有了魅力，有了吸引力。情節(jié)抓人，情景感人，是周濤講故事的最大特色，其收視率在南京地區(qū)新聞欄目中穩(wěn)居前列。目前，已經(jīng)有杭州臺(tái)、湖南臺(tái)、青島臺(tái)等20多家國(guó)內(nèi)城市電視臺(tái)購(gòu)買

17、周濤講故事的全年播出權(quán)。2010，周濤講故事將以更具魅力的情節(jié)，更加生動(dòng)的情景，展示人世間固守真善美的高尚情懷。播出時(shí)間：19：2019：45周濤講故事第二十七頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京新聞綜合頻道重點(diǎn)欄目節(jié)目介紹 新聞綜合頻道的金牌劇場(chǎng)，每天播放的電視劇都是最有看頭的，在南京地區(qū)多年來(lái)一直保持著領(lǐng)先的收視份額。國(guó)內(nèi)投資最大、炒作最熱、收視預(yù)期最高的電視劇，總在精品劇場(chǎng)首度播出。新上海灘、新霍元甲、狼毒花、重慶諜戰(zhàn)、風(fēng)月惡之花、紅日、精武陳真、潛伏、錯(cuò)愛一部部精彩紛呈的電視劇，讓南京老百姓津津樂(lè)道。精品劇場(chǎng)，南京觀眾最喜歡看的電視劇場(chǎng)。播出時(shí)間：19：4521：30精品劇場(chǎng)第二十八頁(yè)，共三十八頁(yè)。南

18、京電視臺(tái)影視頻道市網(wǎng)收視表現(xiàn)南京電視臺(tái)影視頻道在晚間19：00-22：15是收視率最良好的收視時(shí)間段。其中在晚間19：00-22：00都是以電視劇為主。資料來(lái)源：CSM2010年省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45全天收視第二十九頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京電視臺(tái)影視頻道重點(diǎn)欄目節(jié)目介紹 南京地區(qū)唯一一個(gè)面向白領(lǐng)階層的引進(jìn)劇劇場(chǎng)。大長(zhǎng)今的熱播，讓其名聲鵲起，在廣大觀眾、尤其是白領(lǐng)階層中留下了美好的記憶，而冬日戀歌、加油金順、閣樓男女、丑女貝蒂等經(jīng)典劇的播出，更讓白領(lǐng)劇場(chǎng)成為中產(chǎn)階層迷戀的一塊夜間精神領(lǐng)地。原在新聞綜合頻道收視效果良好的白領(lǐng)劇場(chǎng)將于2010年1月1日起在影視頻道晚間十點(diǎn)檔播出。播出時(shí)間：每晚22

19、:10白領(lǐng)劇場(chǎng)第三十頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京電視臺(tái)十八頻道市網(wǎng)收視表現(xiàn)南京電視臺(tái)十八頻道在晚間18：00-22：15是收視率最好的一個(gè)時(shí)間段。其中在晚間18：00-19：00的標(biāo)點(diǎn)欄目、20：00-21：00聽我韶梢欄目以及21：30-22：00麗人私房話/有話好好說(shuō)都是收視較高的欄目。資料來(lái)源：CSM2010年省網(wǎng) 目標(biāo)人群：P15-45全天收視第三十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京電視臺(tái)十八頻道重點(diǎn)欄目說(shuō)新聞好看又有用 標(biāo)點(diǎn)，開播13年，一直遵循新聞報(bào)道好看又有用的原則，魅力經(jīng)久不衰，張彤，李鈺，錢琨個(gè)性鮮明，親和力指數(shù)名列南京名嘴前茅。標(biāo)點(diǎn)民意直通車成為溝通市民的橋梁，收視率名列南京地區(qū)新聞節(jié)目前列。

20、播出時(shí)間18：00-19：00第三十二頁(yè)，共三十八頁(yè)。 聽我韶韶，南京地區(qū)唯一一檔方言新聞欄目，語(yǔ)言質(zhì)樸、觀點(diǎn)犀利、民情民聲、民風(fēng)典故盡在其中，主持人老吳有理有據(jù)、有情有義，堪稱“民意領(lǐng)袖”，紅遍大江南北，被觀眾稱作“市民的鄰家大叔”。不論大事小事，看看老吳怎么韶已經(jīng)成為市民資訊消費(fèi)的習(xí)慣，節(jié)目收視率一直位居南京地區(qū)同時(shí)段自辦節(jié)目排名第一。播出時(shí)間：20：00-21：00南京電視臺(tái)十八頻道重點(diǎn)欄目聽我韶韶第三十三頁(yè)，共三十八頁(yè)。南京電視臺(tái)十八頻道重點(diǎn)欄目 為什么奧巴馬要人民幣升值？為什么巴菲特買西裝會(huì)引起股市波瀾？房?jī)r(jià)漲、菜價(jià)漲、除了工資什么都在漲，通貨膨脹中如何讓自己的資產(chǎn)比物價(jià)漲得快；新產(chǎn)

21、品層出不窮，新功能眼花繚亂，實(shí)用最重要，消費(fèi)報(bào)告教你只買對(duì)的不買貴的； 商場(chǎng)里面賣一千，網(wǎng)絡(luò)上賣五百，便宜才是王道，貨比三家讓您每分錢花的更超值?；钤?1世紀(jì)你不能不懂經(jīng)濟(jì)，活在南京，你可以看看財(cái)商先鋒。財(cái)商先鋒，是南京地區(qū)唯一一檔經(jīng)濟(jì)類電視新聞節(jié)目，秉持以民生視角觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以先鋒精神倡導(dǎo)時(shí)尚生活，以專業(yè)水準(zhǔn)提供可靠的投資。播出時(shí)間：21：00-21：30第三十四頁(yè)，共三十八頁(yè)?？偨Y(jié)南京電視臺(tái)所有頻道的優(yōu)勢(shì)與欄目的特點(diǎn)：從頻道的收視上看：排名第一的是南京教育科技頻道，其次是南京新聞綜合、南京影視頻道、南京十八頻道。從欄目的特征上：南京十八頻道，雖然在收視比以上三個(gè)頻道略低一點(diǎn)。但十八頻道主要以民生新聞，南京