時(shí)裝大牌的三個(gè)時(shí)間跨度

1、時(shí)裝大牌牌的三個(gè)個(gè)時(shí)間跨跨度過去、現(xiàn)現(xiàn)在與未未來人們們經(jīng)常會(huì)會(huì)指責(zé)中中國的時(shí)時(shí)裝品牌牌只有短短淺的目目光，它它們太過過在乎快快速的交交易，而而不想建建立一個(gè)個(gè)經(jīng)得起起時(shí)間考考驗(yàn)、穩(wěn)穩(wěn)固且持持久的品品牌。而而西方大大品牌在在公關(guān)策策劃時(shí)總總會(huì)對三三個(gè)時(shí)間間跨度進(jìn)進(jìn)行考量量，即過過去、現(xiàn)現(xiàn)在和將將來。本本文旨在在讓人們們更好地地理解著著手進(jìn)行行一些廣廣告圖片片制作時(shí)時(shí)候所采采用的勝勝人一籌籌的文化化策略與與營銷機(jī)機(jī)制。每一一個(gè)時(shí)間間跨度都都帶來了了時(shí)裝品品牌每一一種必須須體現(xiàn)的的價(jià)值。我們知知道“過過去”蘊(yùn)蘊(yùn)含了歷歷史、回回憶和根根基因此文文化形象象是所有有品牌的的基座?！艾F(xiàn)現(xiàn)在”能能夠讓品品牌扎

2、根根于當(dāng)前前順應(yīng)潮潮流的語語言，從從而與當(dāng)當(dāng)今的消消費(fèi)者建建立默契契?！皩怼苯o給品牌帶帶來的是是活力與與創(chuàng)新的的價(jià)值。它能讓讓人專注注一些比比如今天天，作為為一個(gè)年年輕人，甚至明明天我們們的孩子子們等，與我們們生活相相關(guān)的重重要話題題。每一一種價(jià)值值都會(huì)給給品牌帶帶去最基基本的合合理性，沒有它它們的話話，品牌牌就無法法在我們們每日的的生活中中成為風(fēng)風(fēng)向標(biāo)。實(shí)際上上，品牌牌今日更更是成為為了我們們社會(huì)生生活甚至至是內(nèi)心心的坐標(biāo)標(biāo)。西方方大品牌牌是如何何運(yùn)用三三個(gè)主要要時(shí)間跨跨度建立立豐富多多樣的世世界從而而創(chuàng)建自自己的語語言的？必須是是非常古古老的品品牌才能能支配這這三個(gè)時(shí)時(shí)間跨度度嗎？為為

3、什么中中國時(shí)裝裝領(lǐng)域的的領(lǐng)導(dǎo)者者們?nèi)圆徊荒芾斫饨膺@種形形式的品品牌管理理？然而而中國，在各個(gè)個(gè)時(shí)間跨跨度上（過去的的以及未未來的）都已經(jīng)經(jīng)成為了了當(dāng)今世世界的核核心。為了了回答這這個(gè)問題題，以下下是幾個(gè)個(gè)圖文例例子，這這些例子子道出了了自己的的故事。 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧女郎傳傳奇好幾幾季以來來， HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧（ HYPERLINK /./tags-迪奧 Dioor）給給我們帶帶來了大大量奢華華的宣傳傳攻勢，它們包包括了電電影和照照片。下下圖節(jié)錄錄自這一一傳奇的的第一部部電影，名為黑衣女女郎。品牌讓讓我們沉沉浸在上上世紀(jì)440年代

4、代巴黎的的氛圍中中。黑白白電影、偵探故故事情節(jié)節(jié)所營造造的氣氛氛是上演演 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧黑色色包包秀秀的最佳佳襯托。這一切切讓創(chuàng)始始人克里里斯蒂安安 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧那個(gè)年年代建立立起的最最初根基基重新活活躍起來來，并且且在價(jià)值值上得到到提升。同一一主角（一位法法國女演演員）的的胭脂脂紅女郎郎在紐紐約上演演。對話話的語言言（圖片片、音效效等）完完全是以以當(dāng)代強(qiáng)強(qiáng)烈的搖搖滾樂作作為背景景（見下下圖）。藍(lán)藍(lán)女郎（20010夏夏季廣告告）向我我們講述述了一個(gè)個(gè)在今天天的上海海展開的的故事（見下圖圖）。選選擇舉辦辦 HYPERLINK /

5、./tags-世博會(huì) 世博會(huì)會(huì)的國際際大都市市上上海能讓讓 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧緊抓抓品牌未未來活力力的元素素。因此此，有點(diǎn)點(diǎn)想把這這個(gè)超級(jí)級(jí)活力中中國據(jù)為為己有的的意思，因?yàn)橹兄袊鞘?HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧未來來經(jīng)濟(jì)的的支柱之之一?？v觀觀一個(gè)傳傳奇， HYPERLINK /./tags-迪奧 迪迪奧帶來來了體現(xiàn)現(xiàn)三種價(jià)價(jià)值的三三個(gè)時(shí)空空跨度：根基-現(xiàn)代語語言-創(chuàng)創(chuàng)新。菲拉拉格慕20010春春夏廣告告，這個(gè)個(gè)意大利利奢侈品品品牌再再次讓我我們感受受到了660年代代費(fèi)德里里克費(fèi)費(fèi)里尼的的法意電電影甜甜蜜生活活（LLa HYPERLINK /.

6、/tags-Dolce-Gabbana DDolcce HYPERLINK /./tags-Vita Vitta）的的神奇色色彩（見見下圖）。北京 HYPERLINK /./tags-Salvatore-Ferragamo Feerraagammo櫥窗窗內(nèi)的廣廣告照，靈感來來自19960年年的一部部黑白電電影甜甜蜜生活活。黑白電影影甜蜜蜜生活劇照兩位位廣告主主角與電電影中的的很相似似。照片片拍攝的的靈感（汽車等等）完全全來自懷懷舊，給給照片帶帶去非常常真實(shí)的的觸動(dòng)。菲拉格格慕（ HYPERLINK /./tags-Salvatore-Ferragamo FFerrragaamo）接下去去的廣告

7、告只是在在深入、美好、寧靜、振奮人人心的文文化氣息息中反映映甜蜜的的生活。 HYPERLINK /./tags-普拉達(dá) 普拉達(dá)達(dá)另一一個(gè)意大大利奢侈侈品品牌牌也靈活活運(yùn)用了了過去與與未來的的價(jià)值。20110年春春夏季， HYPERLINK /./tags-普拉達(dá) 普拉達(dá)達(dá)（ HYPERLINK /./tags-普拉達(dá) Praada）讓它的的廣告主主角們回回到了老老上海，廣告影影片和照照片都引引起了人人們的注注意（見見下圖）。（東東西方）人物在在深入和和豐富的的文化領(lǐng)領(lǐng)域給我我們帶來來的是他他們現(xiàn)代代的眼光光。 HYPERLINK /./tags-普拉達(dá) 普拉拉達(dá)用無無法抗拒拒的魔力力讓我們們重

8、新發(fā)發(fā)現(xiàn)這一一領(lǐng)域。更有甚甚者，品品牌控制制著一種種特殊的的歷史價(jià)價(jià)值，并并將它與與現(xiàn)實(shí)對對照，以以達(dá)到自自我充實(shí)實(shí)的目的的。它讓讓我們穿穿越時(shí)空空，一切切都在智智慧與如如詩如畫畫般中使使其新款款（服裝裝、配飾飾，尤其其是包和和旅行箱箱）得以以價(jià)值提提升。 HYPERLINK /./tags-普拉達(dá) 普拉達(dá)創(chuàng)創(chuàng)造的老老上海文文化與時(shí)時(shí)空的邂邂逅。同時(shí)時(shí)，這一一季的 HYPERLINK /./tags-普拉達(dá) 普普拉達(dá)在在自己原原有的再再生織物物的基礎(chǔ)礎(chǔ)上開發(fā)發(fā)出一條條服裝路路線（名名為： HYPERLINK /./tags-普拉達(dá) 普普拉達(dá)印印花系列列）。采采取的措措施很靈靈活，再再一次運(yùn)運(yùn)用

9、了多多種時(shí)間間跨度。這條路路線所走走的則是是細(xì)膩的的復(fù)古風(fēng)風(fēng)，它讓讓我們回回到了550年代代的設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)又又兼具了了現(xiàn)代潮潮流的印印花。同同時(shí)又讓讓我們對對生態(tài)進(jìn)進(jìn)行反思思（關(guān)于于未來），因此此，這就就是循環(huán)環(huán)再利用用，用它它過去的的織物（歷史根根基）來來體現(xiàn)款款式的當(dāng)當(dāng)代韻味味?！?HYPERLINK /./tags-普拉達(dá) 普拉達(dá)達(dá)印花系系列”采采用以前前的織物物，結(jié)合合生態(tài)理理念進(jìn)行行再循環(huán)環(huán)利用的的另一次次時(shí)空邂邂逅。 HYPERLINK /./tags-Lacoste Laacosste傳傳奇 HYPERLINK /./tags-Lacoste Laacosste也也選用了了相

10、同的的原則來來為某幾幾季的服服裝重新新注入活活力。首首先是“再利用用”了 HYPERLINK /./tags-Lacoste LLacoostee先生當(dāng)當(dāng)年的照照片（見見下圖），從中中展開新新的廣告告，他們們擺出蹦蹦跳式?jīng)_沖破云霄霄的姿勢勢。一句句“給地地球一點(diǎn)點(diǎn)新鮮空空氣”的的口號(hào)伴伴隨其中中。20010年年的廣告告，人們們會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)模特依依舊沿用用了相同同的快樂樂生活模模式，他他們騎著著老款自自行車，但仍然然非常時(shí)時(shí)髦。 HYPERLINK /./tags-Lacoste Lacoostee先生當(dāng)當(dāng)年的照照片 HYPERLINK /./tags-Lacoste Lacoostee傳奇打打著歷

11、史史價(jià)值的的牌，配配合當(dāng)今今產(chǎn)品-廣告宣宣傳的原原則（220100自行車車元素的的廣告和和“紅色色”系列列），著著眼于未未來。在幾幾代人之之間建立立起的橋橋梁能讓讓品牌運(yùn)運(yùn)用現(xiàn)實(shí)實(shí)廣告語語言來發(fā)發(fā)展“紅紅色系列列”。同同時(shí)，為為了755周年慶慶，品牌牌開發(fā)了了既獨(dú)特特又具未未來色彩彩的廣告告（整個(gè)個(gè)網(wǎng)站、影片、照片、產(chǎn)品等等）。讓讓人們想想象一下下75年年后打網(wǎng)網(wǎng)球的方方式。原原創(chuàng) HYPERLINK /./tags-阿迪達(dá)斯 阿迪迪達(dá)斯這些些年來， HYPERLINK /./tags-阿迪達(dá)斯 阿迪達(dá)達(dá)斯為了了不斷地地激發(fā)活活力，也也玩了一一把策略略性循環(huán)環(huán)再利用用和自身身根基的的市場營營銷

12、。這這能讓它它與現(xiàn)代代語言不不脫節(jié)?！霸瓌?chuàng)創(chuàng)”部門門始終有有著神圣圣的使命命感，并并且獲得得了巨大大的成功功（見下下圖）。北京“原原創(chuàng) HYPERLINK /./tags-阿迪達(dá)斯 阿迪迪達(dá)斯”的櫥窗窗：扎根根于現(xiàn)代代語言的的自身品品牌根基基再利用用。 HYPERLINK /./tags-古琦 古姿姿傳奇 HYPERLINK /./tags-古琦 古姿姿（ HYPERLINK /./tags-古琦 Guccci）傳奇為為我們帶帶來了另另外一個(gè)個(gè)十分有有趣的例例子。220100春夏廣廣告中，品牌再再次展示示了20000年年由創(chuàng)意意總監(jiān)湯湯姆福福特創(chuàng)建建的密碼碼。品牌牌當(dāng)時(shí)在在改頭換換面的策策略上

13、受受益匪淺淺，并且且使得它它能夠重重新回到到舞臺(tái)前前沿。為為了做成成此事，湯姆福特利利用男性性支配女女性的姿姿勢把 HYPERLINK /./tags-古琦 古古姿緊緊緊定位在在性感世世界里（甚至有有些性別別歧視）。創(chuàng)造造視覺效效果宣告告“情色色時(shí)尚”的成功功。20000年年的廣告告（見下下圖），男士身身穿一條條白色緊緊身褲擺擺出性感感造型，一位女女士則跪跪在他的的膝邊。20000年廣告告，旨在在運(yùn)用性性別歧視視和鄙視視女性來來再次推推進(jìn)品牌牌。20010年年的廣告告重新收收集了 HYPERLINK /./tags-古琦 古古姿的歷歷史密碼碼，因?yàn)闉榇撕笏呀?jīng)是是品牌“很深”根基的的一個(gè)組組

14、成部分分。近期期扎的根根當(dāng)然也也就只有有十來年年，但是是已經(jīng)十十分深入入到品牌牌的傳奇奇幻想以以及與消消費(fèi)者默默契的對對話中了了?；仡欘櫵切孕詣e歧視視的密碼碼，它還還是為了了用來慶慶祝品牌牌重生110周年年的一種種方式。這證實(shí)實(shí)了它是是有能力力利用近近期歷史史元素來來建造穩(wěn)穩(wěn)固的基基座的。這完全全只是一一個(gè)清晰晰的遠(yuǎn)見見和掌控控密碼的的問題。一些中中國品牌牌成長已已超過110年，即使他他們的策策略路線線不能被被很好地地掌控，當(dāng)然還還是留下下一點(diǎn)組組成品牌牌根基的的東西的的，可以以從廣告告宣傳-市場營營銷方面面積極地地去挖掘掘它們。20010年年春夏 HYPERLINK /./tags-古琦

15、古古姿的廣廣告中，（尤其其在）北北京的櫥櫥窗內(nèi)再再次展示示了與220000年相同同的，身身著白色色長褲、雙腿分分開站立立的男士士。即使使這次的的廣告總總體給人人的感覺覺沒有220000年那次次的挑釁釁，但是是女性再再次顯出出了卑微微。傳遞遞出（令令人可憎憎）的訊訊息卻是是相同的的。另外外一張照照片中（見下圖圖），女女士躺在在他的膝膝上，好好像是在在向他表表達(dá)欲望望。出于于的目的的是對女女性的鄙鄙視（或或者只是是我的一一味的感感覺而已已），但但是，可可惜的是是，得到到的結(jié)果果卻相當(dāng)當(dāng)有效。這也是是我們超超級(jí)商品品化社會(huì)會(huì)奇怪現(xiàn)現(xiàn)象的一一個(gè)組成成部分，在默契契地允諾諾之下搞搞亂人們們的神智智，讓人

16、人們順從從，培養(yǎng)養(yǎng)毫不掩掩飾又讓讓人產(chǎn)生生質(zhì)疑的的時(shí)髦。無論如如何， HYPERLINK /./tags-古琦 古古姿證明明了它懂懂得如何何完美掌掌控與整整體結(jié)合合不同的的時(shí)間跨跨度。北京20010年年 HYPERLINK /./tags-古琦 Guccci的的兩個(gè)櫥櫥窗。 HYPERLINK /./tags-BOSS Huggo BBosss幾季季以來， HYPERLINK /./tags-BOSS Huggo BBosss緊緊圍圍繞著它它的德國國文化根根基。我我曾有機(jī)機(jī)會(huì)在以以前一篇篇名為正面直直擊大連連創(chuàng)世與與 HYPERLINK /./tags-BOSS Huggo BBosss的文文

17、章中將將它解密密并進(jìn)行行解釋。20010年年的廣告告只是更更加確信信了這一一點(diǎn)。裝裝飾背景景與 HYPERLINK /./tags-古琦 古姿姿的相同同，它們們都選用用了蔚藍(lán)藍(lán)壯觀的的海洋，但是根根本目的的不同。模特們們站在大大水泥石石塊上，讓人聯(lián)聯(lián)想到二二戰(zhàn)以后后法國沙沙灘上拆拆下來的的碉堡。模特特兒們表表現(xiàn)的風(fēng)風(fēng)格（發(fā)發(fā)型等）讓人回回想起戰(zhàn)戰(zhàn)爭年代代的柏林林。此外外，如果果廣告中中出現(xiàn)的的兩位模模特是德德國人的的話，那那么這個(gè)個(gè)選擇也也并非出出于偶然然（見下下圖）。 HYPERLINK /./tags-BOSS Hugoo Booss緊緊緊圍繞繞德國根根基。220100年的廣廣告，以以水泥

18、石石塊為元元素，就就像碉堡堡的殘片片。 HYPERLINK /./tags-BOSS Huugo Bosss在柏柏林的時(shí)時(shí)裝秀仍仍然以歷歷史與文文化為重重點(diǎn)（見見下圖左左）。但但是整體體給人的的感覺有有點(diǎn)奇怪怪（殘破破的水泥泥塊），品牌在在它的網(wǎng)網(wǎng)站上表表達(dá)了一一個(gè)充滿滿活力、現(xiàn)代的的圖形主主題（見見下圖右右）。柏林時(shí)裝裝秀，戰(zhàn)戰(zhàn)爭時(shí)期期的打扮扮（左圖圖）。品品牌網(wǎng)站站重新運(yùn)運(yùn)用了充充滿活力力頗具創(chuàng)創(chuàng)造性的的現(xiàn)代設(shè)設(shè)計(jì)的布布局風(fēng)格格（右圖圖）。過去去與未來來的銜接接做得很很巧妙，是個(gè)很很好的案案例。它它證明了了我們能能夠利用用一切類類型的文文化根基基，即使使是那些些最罪惡惡、最悲悲慘的，只要我

19、我們用智智慧和才才能將它它們處理理好就行行。顯然然，品牌牌的意圖圖是熱愛愛和平和和秉著運(yùn)運(yùn)用文化化遺產(chǎn)的的精神的的。 HYPERLINK /./tags-香奈兒 香奈奈兒 HYPERLINK /./tags-香奈兒 香奈奈兒（CChannnell）是將將三個(gè)時(shí)時(shí)間跨度度掌握得得最完美美的例子子之一。它已經(jīng)經(jīng)讓我們們習(xí)慣了了多次利利用與 HYPERLINK /./tags-Apple AApplle技術(shù)術(shù)頗具未未來色彩彩的合作作（主要要是通過過卡爾拉格菲菲爾德對對大眾傳傳媒的熱熱情）。20010新新一季， HYPERLINK /./tags-香奈兒 香奈兒兒利用幽幽默色彩彩和巧妙妙的手法法做出了

20、了兩種截截然不同同的動(dòng)作作。一方方面在櫥櫥窗的陳陳列上，模特營營造的氣氣氛讓人人想到了了農(nóng)場以以及品牌牌過去的的廣告。另一方方面開發(fā)發(fā)了一組組與 HYPERLINK /./tags-iPhone iPPhonne相匹匹配的游游戲，緊緊緊圍繞繞在未來來高科技技市場元元素的周周圍。為為了抓住住機(jī)遇，品牌同同時(shí)還將將自己的的loggo放入入象征 HYPERLINK /./tags-Apple AApplle的方方格里（見下圖圖）。北京20010 HYPERLINK /./tags-香奈兒 香香奈兒櫥櫥窗（在在過去農(nóng)農(nóng)場里的的模特兒兒們）。具有 HYPERLINK /./tags-Apple Appp

21、lee標(biāo)記的的 HYPERLINK /./tags-香奈兒 香奈兒兒loggo， HYPERLINK /./tags-iPhone iiPhoone里里名為“ HYPERLINK /./tags-Lo Loveely Gamme”的的游戲則則運(yùn)用了了品牌歷歷史根基基?？梢砸钥闯鲇斡螒虻膱D圖片再一一次運(yùn)用用了由可可可小姐姐創(chuàng)立的的 HYPERLINK /./tags-香奈兒 香奈兒兒品牌根根基的基基礎(chǔ)元素素。過去去與未來來高科技技屏幕的的相遇再再一次被被掌控得得既準(zhǔn)確確又完美美。為了了培養(yǎng)我我們的想想法，當(dāng)當(dāng)然還能能舉出其其他幾個(gè)個(gè)例子。我們可可以說出出很多西西方大品品牌是運(yùn)運(yùn)用了哪哪些才能能將

22、三種種時(shí)間跨跨度結(jié)合合得如此此之好的的案例。有時(shí)，它們會(huì)會(huì)毫不猶猶豫地去去挖掘不不屬于它它們的歷歷史根基基，甚至至是中國國品牌根根基。這這不是抄抄襲，但但通過具具有象征征意義的的游歷將將它們據(jù)據(jù)為己有有，讓消消費(fèi)者能能夠環(huán)游游世界。 HYPERLINK /./tags-愛馬仕 愛馬仕仕也是一一個(gè)例子子。我希希望這些些照片能能讓每一一位讀者者在打開開報(bào)紙或或在商場場內(nèi)閑逛逛時(shí)能用用其敏銳銳的目光光來解讀讀別的品品牌。這篇篇文章中中，我選選用了在在中國的的一些櫥櫥窗照片片，我還還想談?wù)務(wù)勎艺J(rèn)為為比較重重要的觀觀點(diǎn)。今天天，中國國人是西西方時(shí)裝裝最大的的消費(fèi)者者。為了了做得更更有效，國際大大品牌正正

23、在廣告告宣傳攻攻勢上相相互斗爭爭以贏取取中國人人的好感感?？墒鞘?，大多多數(shù)的中中國品牌牌則對它它們的廣廣告進(jìn)行行（笨拙拙的）模模仿，然然后再利利用與它它們相同同的西方方文化元元素。我自自己也為為巴黎品品牌的發(fā)發(fā)展做顧顧問，但但是我很很遺憾地地看到外外國品牌牌的照片片占滿中中國都市市的各個(gè)個(gè)角落（櫥窗、招貼畫畫、屏幕幕、報(bào)紙紙等）。所有品品牌都想想占據(jù)它它，因?yàn)闉闅W洲的的生活藝藝術(shù)比其其自身的的更能體體現(xiàn)價(jià)值值。當(dāng)我我漫步在在北京或或是上海海街頭的的時(shí)候，坦率地地說，在在心理上上對我是是一種刺刺激，因因?yàn)槊鎸χ袊鴷r(shí)時(shí)裝品牌牌，我們們看到它它沒有真真實(shí)的抗抗衡力。因此我我們得到到一個(gè)不不合常理理

24、的結(jié)論論：西方方品牌挖挖掘并且且占有了了昨天、今天甚甚至明天天中國的的文化元元素。它它們最終終將中國國文化西西方化。這就是是我們在在十九世世紀(jì)稱之之為的“東方學(xué)學(xué)說”，即用藝藝術(shù)進(jìn)行行文化殖殖民，用用商業(yè)進(jìn)進(jìn)行支撐撐的方式式。通過過時(shí)裝品品牌，可可以看出出今天我我們確實(shí)實(shí)是生活活在這樣樣的現(xiàn)象象之中。但是在在十九世世紀(jì)，為為了影響響都市的的人們，品牌會(huì)會(huì)運(yùn)用一一些隱形形的技術(shù)術(shù)手段。但是它它們比起起商場櫥櫥窗內(nèi)的的大幅海海報(bào)來得得更令人人生畏。為了了更近一一步論證證，這篇篇文章的的第二部部分我將將帶來另另一個(gè)思思考，直直擊中國國長城和和 HYPERLINK /./tags-Google Goo

25、oglee搜索引引擎：長長城是國國界的捍捍衛(wèi)者，抵御全全球網(wǎng)絡(luò)絡(luò)進(jìn)入的的第一鍵鍵。 二十一世世紀(jì)的東東方學(xué)說說以上上談到了了歐洲品品牌成功功運(yùn)用營營銷語言言的方法法，并且且說到了了三個(gè)時(shí)時(shí)間跨度度：過去去-現(xiàn)在在-將來來。這是是種相當(dāng)當(dāng)平衡的的策略，能讓品品牌價(jià)值值得以提提升，保保持創(chuàng)作作的活力力。三維維策略有有時(shí)不能能馬上被被人看見見，但是是對于長長期策略略而言是是無懈可可擊的，特別是是因?yàn)榫W(wǎng)網(wǎng)上銷售售及現(xiàn)代代藝術(shù)商商貿(mào)的出出現(xiàn)。為為了進(jìn)一一步證實(shí)實(shí)我的說說法，以以下是我我對中國國長城和和谷歌搜搜索引擎擎的見解解，以及及“ HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧與中國國藝術(shù)家家”的

26、闡闡述。大家家都還記記得在中中國長城城上舉辦辦的世人人皆知的的 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪時(shí)裝裝秀，媒媒體則推推波助瀾瀾弄出了了很多照照片在互互聯(lián)網(wǎng)上上引起了了轟動(dòng)效效應(yīng)。以以西方奢奢侈品為為主角處處理完美美的照片片勾勒出出當(dāng)今中中國并不不太具有有價(jià)值的的形象。當(dāng)時(shí)時(shí)情況下下，長城城被整修修了一番番，看來來 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪的形形象磨滅滅了長城城本有的的風(fēng)貌。模特們們在兩邊邊立了黑黑色立柱柱的場上上走秀，立柱上上依次布布滿了 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬芬迪的llogoo。為了了某些需需要，一一塊隔板板切斷了了去路，上面再再一次

27、出出現(xiàn)了巨巨大的llogoo：就像像是一面面插入長長城頂端端的勝利利旗幟（見下圖圖）。 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪插入入長城的的像loogo旗旗幟的灰灰色隔板板卡爾拉拉格菲爾爾德與 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬芬迪女士士走秀秀結(jié)束后后，卡爾爾拉格格菲爾德德先生與與 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪女士士身著黑黑色服裝裝出現(xiàn)在在人們的的面前（見上圖圖）。他他們的樣樣子仿佛佛就像兩兩位將軍軍在審閱閱自己的的軍隊(duì)一一樣，接接受著被被文化占占領(lǐng)下人人們的歡歡呼與喝喝彩。正是是因?yàn)檫@這一獨(dú)裁裁媒體展展在世界界最具歷歷史意義義、用來來捍衛(wèi)人人民抵抗抗入侵者

28、者的建筑筑古跡上上展示的的緣故，所以這這樣一出出獨(dú)裁劇劇的上演演使我們們想到了了19339年至至19445年間間的意-德法西西斯主義義。我的的耳邊依依然回響響著卡爾爾拉格格菲爾德德對轉(zhuǎn)播播至世界界各大電電視媒體體尤其是是對法國國8點(diǎn)檔檔新聞的的采訪時(shí)時(shí)的回答答?；卮鸫鸬膬?nèi)容容事先做做了充分分的準(zhǔn)備備。當(dāng)人人們問到到他對此此次時(shí)裝裝秀的感感想時(shí)，他不斷斷地重復(fù)復(fù)：“我我為能夠夠第一個(gè)個(gè)在長城城上做時(shí)時(shí)裝秀感感到無比比自豪?！边@些些言詞使使人厭惡惡，不僅僅是因?yàn)闉樗麄兲撎搨巫源蟠?，還因因?yàn)殚L年年以來他他們已經(jīng)經(jīng)成為了了世界媒媒體的真真理。新新數(shù)字東東方學(xué)說說的背后后我們們這個(gè)信信息在互互聯(lián)網(wǎng)上上大

29、量涌涌動(dòng)的年年代，真真相往往往是屬于于那些叫叫得最狂狂的人的的，因?yàn)闉樗麄兌萌绾魏芜\(yùn)用這這些新技技術(shù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。從此此對于千千百萬世世界各地地的人們們來說， HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪與卡卡爾拉拉格菲爾爾德就是是在長城城舉辦時(shí)時(shí)裝秀的的第一人人。更重重要的是是，當(dāng)人人們都沉沉浸在對對這些情情景贊嘆嘆與欽佩佩的時(shí)候候，中國國人受到到的卻是是西方時(shí)時(shí)裝的擺擺布。這這樣的想想法到底底是對是是錯(cuò)？做個(gè)個(gè)試驗(yàn)：在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)搜索索引擎中中鍵入“Fasshioon CChinna GGreaat WWalll”，顯顯示出的的頁面應(yīng)應(yīng)該是中中國時(shí)裝裝、價(jià)值值、本有有的特色色、基于于自身文文化

30、根基基上的不不同點(diǎn)等等方面的的鏈接。然而而，結(jié)果果卻只有有 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪與卡卡爾拉拉格菲爾爾德的相相關(guān)鏈接接。特別別是從國國外鍵入入這些關(guān)關(guān)鍵詞的的時(shí)候， HYPERLINK /./tags-Google Goooglee顯示的的幾乎是是1000%整版版該頁面面（見下下圖）。即使是是中國的的搜索引引擎，你你們也能能看到多多數(shù)的鏈鏈接是關(guān)關(guān)于 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪迪與卡爾爾拉格格菲爾德德的。 HYPERLINK /./tags-Google Googgle對對于關(guān)鍵鍵詞“ffashhionn chhinaa grreatt waall”

31、的搜索索結(jié)果數(shù)字字式的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)造就就了人們們對世界界的看法法與了解解。此外外，這些些信息在在網(wǎng)站上上被保留留多年，這不像像是一本本雜志，人們讀讀完后隨隨手一扔扔也就忘忘了。想象象一下您您就是一一位身處處異國的的年輕人人（消費(fèi)費(fèi)者），他對中中國的看看法與認(rèn)認(rèn)知首先先來自網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。打打著“以以數(shù)字認(rèn)認(rèn)知全球球”的旗旗號(hào)滲入入其中，這就是是谷歌所所做的！ HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪迪時(shí)裝秀秀當(dāng)天，伯納德德阿諾諾特先生生（ HYPERLINK /./tags-LVMH LVVMH集集團(tuán)董事事長， HYPERLINK /./tags-芬迪 芬芬迪品牌牌的所有有人）將將長城這這一龐大大的城

32、墻墻完全粉粉碎。老老板親手手帶來的的媒體一一擊加上上為了不不停吸引引別人眼眼球在當(dāng)當(dāng)?shù)嘏e辦辦的狂熱熱的時(shí)裝裝秀作為為配合，兩種不不同的社社會(huì)媒介介再一次次充滿熱熱情地走走到了一一起，給給我們創(chuàng)創(chuàng)造消費(fèi)費(fèi)的夢想想。西方方強(qiáng)大的的品牌們們再一次次向我們們證明了了他們對對三個(gè)時(shí)時(shí)間跨度度掌控的的驚人本本領(lǐng)。這這里的問問題在于于征服中中國主要要的（記記錄進(jìn)世世界文化化遺產(chǎn)的的）文化化根基，將它打打造成未未來具有有技術(shù)含含量的領(lǐng)領(lǐng)域。這這樣就能能更輕易易地占有有它，使使其順理理成章地地成為文文化統(tǒng)治治的象征征。這一一賭局看看似不可可能，但但是 HYPERLINK /./tags-LVMH LVVMH的的

33、領(lǐng)導(dǎo)者者們長期期不懈地地努力為為了達(dá)成成這一目目標(biāo)。他他們對中中國品牌牌在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中低下下甚至不不存在的的競爭力力這一點(diǎn)點(diǎn)堅(jiān)信不不疑。中中國長城城也只能能獨(dú)自面面對強(qiáng)大大的 HYPERLINK /./tags-LVMH LVVMH數(shù)數(shù)字入侵侵者了。這樣樣的媒體體手段再再一次揭揭示了現(xiàn)現(xiàn)代市場場營銷已已經(jīng)代替替了過去去的殖民民做法了了。但是是目的卻卻是相同同的：統(tǒng)統(tǒng)治國外外領(lǐng)土，用它們們來支撐撐自己的的商貿(mào)。所掌控控的領(lǐng)土土和形象象在今天天有著另另一種地地理概念念，它是是在競爭爭力極低低的對手手眼皮底底下制造造出的一一個(gè)虛擬擬空間，通過數(shù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，它不不僅能夠夠殖民當(dāng)當(dāng)?shù)厣踔林潦鞘澜缃缦M(fèi)者者的

34、夢想想。這是是為國際際著名llogoo服務(wù)的的強(qiáng)而有有力的媒媒體機(jī)制制，這個(gè)個(gè)loggo夢想想著取代代一個(gè)國國家、一一個(gè)民族族、一種種文化甚甚至是過過去某個(gè)個(gè)政權(quán)的的思想體體系。loogo還還在不斷斷地利用用即逝的的光芒和和曇花一一現(xiàn)的明明星夢來來奉承消消費(fèi)者的的自我，為了讓讓他們更更服帖地地順從預(yù)預(yù)先由他他們?yōu)橄M(fèi)者造造好的夢夢。loogo毫毫不猶豫豫地整修修你們的的過去（根基），為你你們畫出出一個(gè)首首先用于于滿足它它經(jīng)濟(jì)需需要的商商品化的的未來：新數(shù)字字“東方方學(xué)說”。這就就是中國國長城上上“法西西斯”式式時(shí)裝秀秀的目的的。這一一目的的的成功還還“多虧虧”了谷谷歌這類類搜索引引擎的存存在

35、。那那些順從從西方的的明星們們 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪迪時(shí)裝秀秀過去的的幾季后后， HYPERLINK /./tags-LVMH LVVMH帶帶來了另另一場大大規(guī)模的的媒體行行動(dòng)，展展出的標(biāo)標(biāo)題為：克里里斯蒂安安 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧與中國國的藝術(shù)術(shù)家們。國際際舞臺(tái)上上最炙手手可熱的的中國藝藝術(shù)家被被邀請利利用 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧品牌根根基來完完成作品品。給他他們完全全自由的的創(chuàng)作空空間，有有些人則則樂于創(chuàng)創(chuàng)作帶有有批判色色彩的作作品，但但是這樣樣做卻是是徒勞的的。如果果想要批批判，那那么還不不如就拒拒絕接受受這

36、次邀邀請：是是陷阱嗎嗎？那么么這次活活動(dòng)能做做成嗎？有越越來越多多的西方方品牌想想要支配配批判。所以它它們經(jīng)常常通過不不同類型型的錯(cuò)誤誤文化展展示向全全世界上上演一幕幕幕劇情情。因此此，它們們需要新新的熱門門藝術(shù)家家。但是是，藝術(shù)術(shù)家們借借助這些些錯(cuò)誤的的機(jī)制一一天天地地成長了了起來。是品牌牌制造了了今天的的藝術(shù)家家。藝術(shù)術(shù)實(shí)質(zhì)上上已經(jīng)成成了“操操縱藝術(shù)術(shù)”。充充滿銷售售學(xué)的生生意掌握握在投機(jī)機(jī)商、大大奢侈品品集團(tuán)以以及工業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)的的手里。 HYPERLINK /./tags-LVMH LVMMH或者者 HYPERLINK /./tags-PPR PPRR集團(tuán)、 HYPERLINK /./ta

37、gs-古琦 古姿、圣圣洛朗朗掌握著著國際著著名的“佳士得得拍賣行行”。中國國藝術(shù)家家在上世世紀(jì)900年代就就了解了了這些機(jī)機(jī)制，終終于在220000年初進(jìn)進(jìn)軍國際際市場。他們用用自己的的才華滿滿足了西西方買手手們的需需求，這這與品牌牌將產(chǎn)品品賣給消消費(fèi)者是是完全相相同的。西方市市場這些些年來一一直要求求他們創(chuàng)創(chuàng)作出將將批評(píng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向中國國的作品品，這些些都是從從西方保保護(hù)消費(fèi)費(fèi)者權(quán)益益運(yùn)動(dòng)中中得到的的啟發(fā)，在中國國也同樣樣地得到到了發(fā)展展。讓人人難以捉捉摸的對對批判自自我滿足足的樣子子證實(shí)了了西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)模式式的統(tǒng)治治。因此此，形成成了一股股“玩世世現(xiàn)實(shí)主主義”的的藝術(shù)潮潮流。甚甚至還有有“政治治波

38、普”：用重重新成為為潮流的的50年年代西方方波普藝藝術(shù)來批批評(píng)中國國政策。尤其是是以美國國燈塔藝藝術(shù)家安安迪沃沃霍爾為為例，他他的作品品與瑪麗麗蓮夢夢露、美美元、米米老鼠、可口可可樂等這這些美國國消費(fèi)社社會(huì)的象象征物形形成鮮明明的對比比。像岳岳敏君、俸正杰杰這樣的的明星藝藝術(shù)家從從那里獲獲得了很很多啟發(fā)發(fā)（見下下圖）。安迪沃沃霍爾220世紀(jì)紀(jì)的作品品俸正杰定定義211世紀(jì)女女性形象象的作品品安迪沃沃霍爾119700年代的的作品岳敏君定定義當(dāng)今今中國男男性形象象的作品品藝術(shù)術(shù)家們定定義二十十一世紀(jì)紀(jì)中國男男、女性性形象的的作品更更讓人困困惑。他他們運(yùn)用用西方品品位創(chuàng)建建了中國國當(dāng)代藝藝術(shù)，成成為

39、了百百萬富翁翁，這是是純粹的的商業(yè)行行為。中國國當(dāng)代藝藝術(shù)也遭遭到了中中國本土土的歷史史學(xué)家及及專家們們的嚴(yán)厲厲批評(píng)。他們宣宣稱這是是“完全全服從西西方文化化意識(shí)形形態(tài)下的的藝術(shù)”。就像像“新東東方學(xué)說說”一樣樣，同樣樣使人為為其將來來憂心忡忡忡。這這只是一一種時(shí)尚尚嗎？如如果歐洲洲那邊顯顯出了厭厭煩，那那么接下下去還會(huì)會(huì)發(fā)生些些什么呢呢？然而而，這里里有個(gè)很很重要的的細(xì)節(jié)差差異。過過去由歐歐洲藝術(shù)術(shù)家們來來繪畫東東方藝術(shù)術(shù)，為了了表現(xiàn)被被殖民的的國家跟跟隨了殖殖民國的的品位。但是這這次是這這些本土土藝術(shù)家家（被殖殖民者）為了名名利雙收收自愿順順從這波波潮流來來創(chuàng)作作作品的。曾梵梵志、蔡蔡國強(qiáng)

40、、劉小東東、岳敏敏君、張張曉剛等等中國藝藝術(shù)家已已經(jīng)成為為了世界界級(jí)明星星，有些些作品在在世界上上已經(jīng)賣賣出高達(dá)達(dá)數(shù)百萬萬美金的的價(jià)格。當(dāng)然，多數(shù)情情況下這這些都與與真正意意義上的的“藝術(shù)術(shù)”毫無無關(guān)系，但是在在二十一一世紀(jì)，那樣的的藝術(shù)還還存在嗎嗎？現(xiàn)在在都是些些工業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)藝術(shù)術(shù)（服從從或受制制于產(chǎn)業(yè)業(yè)的藝術(shù)術(shù)），就就像時(shí)裝裝一樣。這就是是為什么么這兩樣樣?xùn)|西能能夠和睦睦共處。中國品品牌對此此難道就就沒有任任何有用用的建議議或正確確的反思思嗎？就就沒有一一片可以以挖掘的的文化凈凈土嗎？無論如如何，現(xiàn)現(xiàn)在的時(shí)時(shí)裝是由由機(jī)會(huì)主主義來定定義的。 新領(lǐng)土土租界“中中國藝術(shù)術(shù)家和 HYPERLINK

41、/./tags-迪奧 迪迪奧”展展在北京京尤倫斯斯當(dāng)代藝藝術(shù)中心心（U-A）展出。它是一一家當(dāng)代代藝術(shù)中中心，由由歐洲收收藏者創(chuàng)創(chuàng)建，地地點(diǎn)則在在北京由由廠房改改建后的的大山子子7988藝術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)內(nèi)。這些些收藏者者也加入入到在中中國大大大獲利的的“新東東方學(xué)說說”推動(dòng)動(dòng)者的行行列里。 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧選擇擇了這一一象征性性的地方方來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)策劃已已久的llogoo榮耀的的夢想。這個(gè)地地方也同同樣被歐歐洲人以以西方投投機(jī)市場場為目的的而改建建過一番番。所有有這一切切難道不不像是一一個(gè)在中中國大都都市內(nèi)服服務(wù)于西西方理想想文化的的外國新新租界？（藝藝術(shù)家中中的一位位

42、）張曉曉剛欣然然接受了了 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧的邀邀請。他他的任務(wù)務(wù)就是把把自己的的一副作作品（更更多的是是銅質(zhì)雕雕塑）與與 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧男士士著裝一一模一樣樣的模特特面對面面地展出出。他的的作品表表現(xiàn)了中中國的個(gè)個(gè)體但是是揭示了了歷史性性的思考考：士農(nóng)農(nóng)工商和和學(xué)生。對面， HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧的模模特們擺擺的造型型就像保保衛(wèi)中國國人民的的武裝力力量一般般（見下下圖）。三圖依次次為相同同作品，面對保保衛(wèi)中國國藝術(shù)家家的 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧模特武武裝力量量。張曼玉在在張曉剛剛“中

43、國國藝術(shù)家家與 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧”展中中展出的的作品前前擺出造造型 張曉曉剛在回回應(yīng)媒體體時(shí)這樣樣說到：“不知知不覺地地我延誤誤了作品品的完工工時(shí)間，只是希希望它能能夠找到到一個(gè)很很好的買買主。去去年夏天天，伯納納德阿阿諾特來來到了我我的工作作室，看看過并且且喜歡上上了這幅幅作品。接著，他告訴訴了我日日后他的的博物館館及藏品品中想到到得到的的東西?！彼蛳蛭覀兘饨忉尩涝谠谒淖髯髌吠瓿沙汕靶枰玫较裣?HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧、 HYPERLINK /./tags-LVMH LVMMH這樣樣著名的的標(biāo)志，這就像像是給西西方用戶戶提供優(yōu)優(yōu)質(zhì)

44、服務(wù)務(wù)后得到到的一塊塊榮譽(yù)獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)?。如此此?guī)模的的展出，我們可可以想象象全世界界的媒體體對此都都會(huì)毫不不猶豫地地做出回回應(yīng)。當(dāng)當(dāng)代藝術(shù)術(shù)明星一一躍而入入至世界界十大藝藝術(shù)家的的行列之之中。開開幕式中中明星云云集，在在由 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧奧loggo而名名聲四起起的作品品前表現(xiàn)現(xiàn)出極大大的熱情情供人們們拍照攝攝影。張張曼玉也也無辜地地成了順順從對面面 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧模特特武裝力力量的中中國人物物。 張曼曼玉與 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪迪奧董事事長托雷雷達(dá)諾先先生攜手手進(jìn)入會(huì)會(huì)場（見見下圖）。她扮扮演的角角色就像像是開

45、啟啟征服媒媒體領(lǐng)土土的鑰匙匙。他則則像一位位將軍一一樣讓人人們審閱閱著他最最優(yōu)秀的的士兵：中國藝藝術(shù)家。 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧董事事長與張張曼玉在在北京 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪迪奧藝術(shù)術(shù)展開幕幕式上?；疑咨煸斐傻男Ч拖裣?HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪在長長城上插插入隔板板旗幟的的效果一一樣，明明星們例例行慣例例地在它它前面擺擺出著迷迷及服從從的造型型，在 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪迪奧loogo前前拍照也也能使她她們沾沾沾光、貼貼貼金（見下圖圖），這這也算是是她們個(gè)個(gè)人收藏藏中增加加的一塊塊獎(jiǎng)牌?；疑?/p>

46、底色色前明星星們擺出出造型，借著“中國藝藝術(shù)家與與 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧”展展沾沾光光、貼貼貼金。法國國影星瑪瑪麗昂歌迪亞亞被品牌牌瞄準(zhǔn)，最終以以胭脂紅紅出現(xiàn)。這一襲襲裝扮的的顏色為為了配合合儀式裝裝點(diǎn)的色色彩是經(jīng)經(jīng)過深思思熟慮的的，同時(shí)時(shí)還宣布布了下季季廣告宣宣傳攻勢勢的開戰(zhàn)戰(zhàn)（見下下圖）?！爸袊囁囆g(shù)家與與 HYPERLINK /./tags-迪奧 迪奧”儀儀式大廳廳內(nèi)紅色色的裝潢潢；接著著是法國國女影星星身著紅紅色來到到有著相相同顏色色loggo背景景的現(xiàn)場場。身著紅色色的該法法國女演演員出演演的廣告告影星星與藝術(shù)術(shù)家們都都樂在其其中，但但是品牌牌從中的的發(fā)展也

47、也是必然然的。再再一次在在全球互互聯(lián)網(wǎng)上上營造了了消費(fèi)的的夢想，表現(xiàn)出出對世界界最古老老文明中國國的文化化統(tǒng)治。如以往往種種，品牌重重新定位位了文化化價(jià)值，培養(yǎng)今今天甚至至是明天天的消費(fèi)費(fèi)者形象象。 這與與 HYPERLINK /./tags-H-M H&MM在中國國開設(shè)第第一家大大型商店店時(shí)的全全球廣告告趨勢完完全吻合合。在明明亮的聚聚光燈下下，一位位中國女女孩自愿愿聽從明明星麥當(dāng)當(dāng)娜吩咐咐。這位位中國女女孩開始始時(shí)穿著著一身過過時(shí)的紅紅色上衣衣有些可可笑，然然后遵照照西方密密碼被重重新打扮扮了一番番成為了了麥當(dāng)娜娜的翻版版（見下下圖）。 HYPERLINK /./tags-H-M H&M將將中國女女孩打造造成麥當(dāng)當(dāng)娜翻版版的廣告告這不不就是俸俸正杰運(yùn)運(yùn)用安迪迪沃霍霍爾元素素克隆出出的絕妙妙的中國國女性肖肖像嗎？ HYPERLINK /./tags-H-M H&M在世世界各地地通過因因特網(wǎng)傳傳播了大大量的廣廣告信息息，可以以這樣總總結(jié)：“我 HYPERLINK /./tags-H-M H&M要利利用品牌牌圖文重重新繪制制中國女女性形象象。我有有毅力和和能力，因?yàn)槲椅业奈幕瘎偃艘灰换I并且且還具有有統(tǒng)治性性?！睆V告告信息同同時(shí)還建建立了國國際市場場的關(guān)注注，它們們挖掘中中國過去去和今天天的元素素用于今今后的發(fā)發(fā)展。這這也是一一種三維維策略。中國街景景，在迷迷戀中國國文化的的小