新媒體行業(yè)分析

1、1、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述（1）定義近兩年來，隨著科技的飛速發(fā)展 ,新媒體越來越受到人們的關(guān)注 ,成為人們議 論的熱門話題。 新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對其研究進(jìn)一步加強(qiáng)。 對于新媒 體的界定 ,學(xué)者們眾說紛紜 ,至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專 欄，所刊載文章的研究對象也不盡相同， 有數(shù)字電視、移動電視、手機(jī)媒體、IPTV 等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體 呢？目前較流行的定義是，新媒體 （New Media）是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字 技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電 腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用

2、戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體 是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合， 是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和方向。 簡單地 說，新媒體就是任何以計(jì)算機(jī)新科技為基礎(chǔ)， 通過網(wǎng)絡(luò)、 移動和數(shù)字技術(shù)等各種 現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體。（2）新媒體行業(yè)發(fā)展分析文化大發(fā)展新媒體迎來最佳時期2012年 2月 15 日，由中國官方正式對外發(fā)布的國家“十二五”時期文化 改革發(fā)展規(guī)劃綱要 （ 以下簡稱“綱要” ） ，其中新興文化產(chǎn)業(yè)成為亮點(diǎn)。 綱要重 申了中共十七屆六中全會提出的文化改革發(fā)展指導(dǎo)思想， 將六中全會提出的戰(zhàn)略 目標(biāo)、大政方針、政策措施進(jìn)行了數(shù)量化、項(xiàng)目化和具體化，提

3、出到2015 年中國文化改革發(fā)展的 10 項(xiàng)主要目標(biāo)，并進(jìn)一步明確了完成這些目標(biāo)的具體要求。 為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“逐步成長為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)， “十二五”期間文 化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)進(jìn)一步明確， 綱要提出要進(jìn)一步加快發(fā)展文化創(chuàng)意、 數(shù)字出版、 移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。綱要提出，積極發(fā)展和壯大出版發(fā)行、 影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)， 加快發(fā)展文化創(chuàng)意、 數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。為 了鼓勵企業(yè)“做大做強(qiáng)”綱要提出， 在市場主體培育方面， 將以建立現(xiàn)代企業(yè)制 度為重點(diǎn)，完善產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系，鼓勵有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)

4、、跨行業(yè)、跨 所有制兼并重組。 “十二五”期間， 中國將進(jìn)一步形成推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策 扶持體系，從財(cái)政、稅收、金融、用地等方面加大扶持力度。此次綱要則明確提 出了五個方面的政策措施， 包括政府投入保障政策、 文化經(jīng)濟(jì)政策、 文化貿(mào)易促 進(jìn)政策、版權(quán)保護(hù)政策、法制保障政策等。中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、 國家發(fā)改委黨組副書記、 副主 任朱之鑫表示， “十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于三個方面， 即構(gòu)建現(xiàn)代 文化產(chǎn)業(yè)體系、 培育現(xiàn)代文化市場、 鼓勵文化企業(yè)走出去。 中央文化體制改革和 發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、 辦公室主任、 中央宣傳部副部長孫志軍透露， 目前由中 國五大銀行提供的文

5、化產(chǎn)業(yè)貸款余額超過 2300 億元人民幣，上市公司在資本市 場直接融資超過 300 億元。而“十二五”期間中國還將啟動國家文化科技創(chuàng)新工 程，把重大文化科技項(xiàng)目納入國家相關(guān)科技規(guī)劃統(tǒng)籌安排，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)， 推進(jìn)國家級文化和科技融合示范基地建設(shè)，完善文化貿(mào)易促進(jìn)政策。 綱要指 出，在國家許可范圍內(nèi)， 要引導(dǎo)社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)， 參與國有經(jīng) 營性文化單位轉(zhuǎn)企改制， 參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。 在國 家許可范圍內(nèi)， 引導(dǎo)社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)， 參與國有經(jīng)營性文化單 位轉(zhuǎn)企改制， 參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)， 在信用貸款、 土 地使用、稅收優(yōu)

6、惠、上市融資等方面給予支持。新媒體行業(yè)公司相繼上市資本市場是文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要支撐平臺。 象浙報(bào)傳媒等國有文化傳媒 企業(yè)，已進(jìn)入改制階段或已完成改制， 上市不僅有利于轉(zhuǎn)變經(jīng)營機(jī)制、 提升企業(yè) 活力，同時也有利于國有資產(chǎn)保值增值。 而眾多民營文化傳媒企業(yè)已逐步度過初 創(chuàng)期，形成了較為成熟的盈利模式， 也需要借助資本市場快速擴(kuò)充資本實(shí)力， 迅 速發(fā)展壯大。目前，雖然文化傳媒行業(yè)上市公司數(shù)量仍然較少， 市值規(guī)模也不大， 但由于 文化傳媒板塊屬于消費(fèi)升級概念板塊， 符合國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的總體戰(zhàn)略， 文化傳媒 企業(yè)上市有利于提升資本市場的交易活躍度，激發(fā)投資者熱情。繼人民網(wǎng) IPO獲批之后，新華網(wǎng)、央視

7、網(wǎng)在內(nèi)的 10 家新聞網(wǎng)站都在抓緊搶 灘 A 股。資本市場提供的平臺，為文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了強(qiáng)有力的支撐。上游產(chǎn)業(yè)資源不斷充足廣電總局副局長田進(jìn)介紹， 未來五年將扶持現(xiàn)代題材、 重大和革命歷史題材 的作品，以及工業(yè)題材、農(nóng)村題材、少兒題材、少數(shù)民族題材作品的創(chuàng)作。從 2012 年開始，廣電總局將組織實(shí)施劇本精品創(chuàng)作工程， 設(shè)立優(yōu)秀劇本獎勵基金， 著力扶持優(yōu)秀劇本項(xiàng)目。每年拿出 3000 萬元，向全社會征集獎勵好劇本，每個 優(yōu)秀影視劇本給予 100 萬元到 300 萬元獎勵。用五年左右的時間，每年選拔 100 名左右的編劇、導(dǎo)演等進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，擴(kuò)大國際影響和競爭力。移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮爆發(fā)工信部運(yùn)行

8、監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至 2013年 4 月，我國移動 互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到 8.08 億，同比增長 19.7%，其中 3G上網(wǎng)用戶為 2.33 億戶， 在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率達(dá)到 28.9%；無線上網(wǎng)卡用戶為 1515.7 萬戶；手 機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá) 7.78 億戶，同比增長 18%，在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率高達(dá) 96.3%， 智能手機(jī)普及率的提高是手機(jī)上網(wǎng)用戶高速增長的推手。隨著3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的不斷完善，我國 3G上網(wǎng)用戶呈現(xiàn)出不斷上升態(tài)勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的占比已 超過四分之一。智能終端普及推動手機(jī)上網(wǎng)用戶激增近 3 年來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模呈 現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢，月同比增長率

9、均在 18%以上，用戶數(shù)已從 2010年 4 月的 4.33 億戶上升至 2013年 4 月的 8.08 億戶。而固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶也呈穩(wěn)步上升 趨勢，月同比增長率均在 12%以上，用戶數(shù)也從 2010年 4 月的 1.11 億戶上升至 2013年 4 月的 1.78 億戶?？傮w來看，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模遠(yuǎn)大于固定互聯(lián)網(wǎng)寬 帶接入用戶規(guī)模，且前者保持的優(yōu)勢逐漸增大，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)腳步加快 物聯(lián)網(wǎng)對于提高國民經(jīng)濟(jì)和社會生活信息化水平， 提升社會管理和公共服務(wù) 水平，帶動相關(guān)學(xué)科發(fā)展和增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力， 推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn) 變具有重要意義， 我國已將物聯(lián)網(wǎng)作為戰(zhàn)略性

10、新興產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要組成內(nèi)容。 目 前，在全球范圍內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)正處于起步發(fā)展階段， 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用具有 廣闊的前景和難得的機(jī)遇。 蛇年 A 股首個交易日， 三網(wǎng)融合概念、 物聯(lián)網(wǎng)概念等 板塊漲幅居前。物聯(lián)網(wǎng)概念漲 1.52%，個股普漲，航天長峰以 6.7%漲幅領(lǐng)漲，其 次安居寶漲 6.21%，北斗星通漲 5.28%，遠(yuǎn)望谷和中瑞思創(chuàng)漲幅分別達(dá) 4%以上。知識產(chǎn)權(quán)考驗(yàn)新媒體經(jīng)過數(shù)年來各方面的不懈努力， 通過打擊盜版侵權(quán)， 加強(qiáng)對網(wǎng)購及電視購物 等方面的管理， 網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境已經(jīng)得到了明顯改善。 經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局局長 田力普在全國知識產(chǎn)權(quán)局局長會議上表示， 2013 年我國將著力推動產(chǎn)業(yè)與企

11、業(yè) 知識產(chǎn)權(quán)工作，培育知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)。我國民間的版權(quán)意識也正在覺醒。 影視、 作家、微博名人正在以倡議和訴訟 等方式，積極主動地抗議和拒絕對自己版權(quán)的侵害。 新媒體企業(yè)的版權(quán)意識也得 到了進(jìn)一步提升，日前某網(wǎng)站針對微博版權(quán)被侵害的情況， 聯(lián)合相關(guān)的版權(quán)專家、 學(xué)者、律師以及相關(guān)行業(yè)主管部門共同發(fā)布了 微博版權(quán)保護(hù)倡議書 旨在推廣 微博版權(quán)保護(hù)意識，推進(jìn)微博版權(quán)保護(hù)實(shí)踐。新媒體藝術(shù)發(fā)展手段多樣化近年來，大量的傳統(tǒng)藝術(shù)家、 新媒體藝術(shù)家在網(wǎng)上開辦了個人展覽。 以網(wǎng)頁 瀏覽器作為載體， 展示了傳統(tǒng)藝術(shù)和運(yùn)用科技、 數(shù)字化生產(chǎn)的藝術(shù)作品。 這樣的 展覽得到了越來越多圈內(nèi)外人士的關(guān)注。 大量新媒體的運(yùn)

12、用不但有利于低成本的 展覽，而廣泛快速的傳播性也得到了大品牌的關(guān)注。 可以預(yù)見，在未來的幾年內(nèi)， 將有更多的藝術(shù)作品通過新媒體進(jìn)行展覽， 更多運(yùn)用數(shù)字手段的藝術(shù)作品也將進(jìn) 入大眾視線。社會化媒體促進(jìn)政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的普及和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步， 使得新媒體的社會化過程加劇。 國家領(lǐng)導(dǎo)人 通過網(wǎng)媒與網(wǎng)民在線交流， 帶動了網(wǎng)民通過新媒體與政府、 官員互動的熱情， 從 參政議政方面發(fā)揮了新媒體的作用； 網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和輿情監(jiān)測方面， 新聞網(wǎng)站和 相關(guān)媒體也進(jìn)行了大膽探索和積極實(shí)踐， 取得了一定成效； 在關(guān)注民生問題和弱 勢群體方面， 新媒體是當(dāng)之無愧的巨人， 快速的傳播及良好的引導(dǎo)， 為社會安定 和發(fā)展建設(shè)

13、做出了巨大貢獻(xiàn)。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，新浪微博與騰訊微博兩大微博平臺上認(rèn)證的政務(wù)微博已達(dá) 130148個。政務(wù)微博大量出現(xiàn) , 在傳播政府信息、匯集民意方面起到了傳統(tǒng)媒體 難以替代的作用。 同時，微博舉報(bào)成為網(wǎng)絡(luò)反腐的前沿陣地。 新媒體新力量推進(jìn) 社會變革。 新媒體正在改變著人與人之間的關(guān)系， 改變著社會資源、 社會權(quán)利在 社會成員當(dāng)中的分配。 通過新媒體的快速傳播和高效互動， 蘊(yùn)含在新媒體里的巨 大“政”能量，正在改變著傳統(tǒng)的執(zhí)政理念和方式。三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展早在 2009 年“兩會”時，三網(wǎng)融合就首次寫進(jìn)了政府工作報(bào)告。對于三網(wǎng) 融合將怎樣改變普通用戶的生活， 工信部副部長楊學(xué)山曾表示， 在實(shí)現(xiàn)

14、三網(wǎng)融合 后，百姓家就不需要電視有條線、電話有條線，一種線路所有服務(wù)都可以得到。 除了可以節(jié)約資源，三網(wǎng)融合還實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、 聲音、圖像這三種業(yè)務(wù)用一個網(wǎng)絡(luò)、 一種平臺進(jìn)行服務(wù)，為業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供了空間，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 這對新媒體發(fā)展的推動作用不言而喻。 三網(wǎng)融合將為已經(jīng)具備這種融合形態(tài)的新 媒體提供廣闊的發(fā)展機(jī)遇， 推動新媒體業(yè)的有線、 無線和互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的整合， 引進(jìn)新的商業(yè)模式。綜上所述，新媒體的誕生和發(fā)展主要是基于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用， 隨著數(shù)字技術(shù) 的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出樣式多、發(fā)展快、趨向小眾化的特征。和傳統(tǒng)媒體相比， 新媒體的盈利模式呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特征。2、新媒體市場

15、發(fā)展 隨著新媒體版權(quán)收入的迅猛增長， 音像版權(quán)在中國明顯呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢， 逐漸 被新媒體版權(quán)所取代。國家廣電總局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 截至2012年12月 15日， 全國廣播人口綜合覆蓋率 97.50% ， 比 2011 年增長 0.44%。全國電視人口綜合 覆蓋率 9 8.20%， 比 2011 年增長 0.38%。全國有線廣播電視用戶數(shù) 2.14 億戶， 比 2011 年增長 5.42%。數(shù)字電視用戶數(shù) 1.43 億戶，比 2011 年增長 24.35%。2012 年全國廣播電視行業(yè)總收入預(yù)計(jì) 3135億元， 首次突破 3000億元，比 2011年增 長 15.38%。其中：財(cái)政補(bǔ)助收入預(yù)計(jì) 34

16、1億元， 比 2011 年增長 8.60%。創(chuàng)收收 入預(yù)計(jì) 2794 億元，比 2011 年增長 17.84%。創(chuàng)收收入中：廣告收入預(yù)計(jì) 1301億 元，比 2011 年增長 15.85%，網(wǎng)絡(luò)收入預(yù)計(jì) 656億元，比 2011年增長 16.31%。（1）國產(chǎn)電影競爭力將增強(qiáng) 進(jìn)口片限額增加，確保放映市場片源的充足性國產(chǎn)電影產(chǎn)量持續(xù)增長的同時， 國產(chǎn)電影的競爭力也在快速提升。 鑒于我國對于進(jìn)口片的限制， 國產(chǎn)電影質(zhì)量的 提高為放映市場提供了更多的優(yōu)秀片源， 創(chuàng)造了良好的市場氛圍。 中國內(nèi)地 2012 年 1-9 月為 121.8 億元，同比增長 27%。其中國產(chǎn)電影票房 49.32 億元，進(jìn)口

17、 影視劇票房 72.48 億元。銀幕數(shù)達(dá)到 11835 塊。隨著電影院和屏幕數(shù)量的快速 增長，在未來幾年中國的電影票房仍將保持一個較高速度的增長。2012 年，中國電影市場總票房達(dá)到 169 億元，同比增長 28%；銀幕數(shù)達(dá)到 12000 塊，同比增長 30%，電影市場仍舊處于由銀幕數(shù)擴(kuò)張帶動票房增長的粗放 發(fā)展階段。 而由于新增銀幕大多處于二三線及以下城市， 消費(fèi)能力較一線城市存 在一定差距，造成 2011、2012 年單銀幕票房較前略有下降 （ 2010 年：164.8 萬； 2011年： 142.6 萬；2012 年：140.8 萬）。但 2012 年電影市場整體票房：維持 28%高速增

18、長。（2）數(shù)字化的發(fā)展趨勢 從網(wǎng)絡(luò)新媒體到移動新媒體，新技術(shù)不斷推動新媒體的變革與創(chuàng)新。隨著3G 網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；l(fā)展和智能移動終端的普及，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接 近 5 億，使用移動終端收看視頻的用戶已經(jīng)過億， PC 用戶正加速向移動互聯(lián)網(wǎng) 環(huán)境下的“智能移動終端 +APP”的移動新媒體模式遷移。新媒體營銷三架馬車：微博、微信、 APP我國微博用戶數(shù)已超過 5億（僅新浪就已過 4億） ，微博以 43.8%使用率成為 增幅最大的移動應(yīng)用，微博網(wǎng)民使用率達(dá)到 50.9%；微信上線 20 個月便積累起 兩億用戶， 即時活躍用戶數(shù)過億； 而伴隨中國成為全球智能手機(jī)出貨量最大的國 家，國內(nèi)移動 APP的應(yīng)用呈現(xiàn)爆炸式增長。 2011 年，微博營銷成為熱潮； 2012 年，微信成為營銷新陣地； 2013 年，APP必將崛起為又一大營銷平臺，目前 APP 應(yīng)用已達(dá)到百萬。坐看 2013 年的新媒體營銷格局，微博營銷將持續(xù)火熱，移動 營銷將異軍突起，微博、微信和 APP（微至） 將成為企業(yè)新媒體營銷的三架馬車。視頻新媒體移動化是突圍關(guān)鍵優(yōu)酷與土豆合并， 騰訊視頻、 搜狐視頻與愛奇藝結(jié)盟