項目推廣執(zhí)行計劃作業(yè)規(guī)范

1、 PAGE 8作業(yè)規(guī)范范名稱：項目推廣廣執(zhí)行計計劃責(zé)任部門門：策劃部版 本：01版所屬流程程：項目推廣廣執(zhí)行計計劃制訂訂流程生效日期期：20044年9月作 者：核 準(zhǔn) 者：項目推廣執(zhí)行計劃作業(yè)規(guī)范作業(yè)內(nèi)容項目推廣廣執(zhí)行計計劃是開盤前前推廣活活動及廣廣告、推推廣用品品制作和和發(fā)布的的總體計計劃，它規(guī)定定和說明明了各推推廣活動動的主題題、宣傳傳媒體的的選擇及及形式要要求等與與推廣相相關(guān)項目目的細(xì)節(jié)節(jié)要求，以及推推廣的進(jìn)進(jìn)度安排排。作業(yè)要求求責(zé)任部門門：策劃劃部配合部門門：設(shè)計計部、項項目部、銷售部部作業(yè)時間間：項目目推廣執(zhí)執(zhí)行計劃劃是在項項目營銷銷策劃報報告基礎(chǔ)礎(chǔ)上深化化的結(jié)果果，同時時它指導(dǎo)導(dǎo)著

2、項目目開盤前前整個推推廣的開開展，因因此項目目推廣執(zhí)執(zhí)行計劃劃在項目目營銷策策劃報告告完成后后開始擬擬定，在在開盤前前一個月月左右完完成，一般所所需時間間為200300工作日日內(nèi)容要求求：表述述言簡意意賅，計劃細(xì)細(xì)致周到到。格式要求求：初稿稿均以WWORDD文檔形形式提交交，以便便于修改改；終稿稿應(yīng)于封封面附上上項目LLOGOO，頁眉眉標(biāo)注報報告名稱稱，頁腳腳標(biāo)注公公司名稱稱及通訊訊地址，并注意意整個報報告排版版的美觀觀。內(nèi)容要求求見后作業(yè)范例例范例1：同創(chuàng)創(chuàng)奧韻項項目推廣廣操作執(zhí)執(zhí)行報告告XX項目目推廣執(zhí)執(zhí)行計劃劃年 月月 日日目 錄錄TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _T

3、oc81212949 1、推廣廣主題策策劃 PAGEREF _Toc81212949 h 4 HYPERLINK l _Toc81212950 2、推廣廣進(jìn)度安安排 PAGEREF _Toc81212950 h 4 HYPERLINK l _Toc81212951 3、推廣廣資料準(zhǔn)準(zhǔn)備 PAGEREF _Toc81212951 h 4 HYPERLINK l _Toc81212952 4、媒體體策劃 PAGEREF _Toc81212952 h 44 HYPERLINK l _Toc81212953 5、印刷刷品策劃劃 PAGEREF _Toc81212953 h 5 HYPERLINK l

4、_Toc81212954 6、戶外外媒體策策劃 PAGEREF _Toc81212954 h 5 HYPERLINK l _Toc81212955 7、現(xiàn)場場包裝策策劃 PAGEREF _Toc81212955 h 6 HYPERLINK l _Toc81212956 8、公共共關(guān)系策策劃 PAGEREF _Toc81212956 h 6 HYPERLINK l _Toc81212957 9、工作作計劃安安排 PAGEREF _Toc81212957 h 6 HYPERLINK l _Toc81212958 10、推推廣費用用估算 PAGEREF _Toc81212958 h 771、推廣廣主

5、題策策劃根據(jù)項目目的主題題，從地地理位置置、消費費受眾和和產(chǎn)品特特性等方方面分別別深化，提出各各種推廣廣活動2、推廣廣進(jìn)度安安排一般將推推廣分為為三個階階段：市市場預(yù)熱熱期、產(chǎn)產(chǎn)品導(dǎo)入入期、產(chǎn)產(chǎn)品強(qiáng)推推期。分分別對每每一階段段的推廣廣活動和和廣告發(fā)發(fā)布做出出進(jìn)度安安排。市場預(yù)熱熱期推廣廣進(jìn)度安安排產(chǎn)品導(dǎo)入入期推廣廣進(jìn)度安安排產(chǎn)品強(qiáng)推推期推廣廣進(jìn)度安安排3、推廣廣資料準(zhǔn)準(zhǔn)備效果圖與項目有有關(guān)的效效果圖，是表現(xiàn)現(xiàn)項目的的基本元元素，包包括：平平面圖、鳥瞰圖、效果圖圖等項目位置置示意圖圖項目位置置示意圖圖，應(yīng)盡盡量表現(xiàn)現(xiàn)項目所所處的城城市中心心位置，并根據(jù)據(jù)推廣階階段作相相應(yīng)的變變化4、媒體體策劃媒

6、體的選選擇和每每種媒體體廣告的的投放要要求是媒媒體策劃劃的主要要工作報紙媒體體全國性性報紙媒媒體本市報報紙媒體體硬廣告告策劃硬廣告盡盡量在廣廣告版式式及設(shè)計計上進(jìn)行行創(chuàng)新，如在廣廣告量大大的時候候可采用報眼，開盤時時適當(dāng)用用整版或或封底半半版。新聞炒炒作策劃劃專欄論壇軟文雜志廣告告電視媒體體電臺媒體體網(wǎng)站媒體體5、印刷刷品策劃劃樓書規(guī)格： 表現(xiàn)： 設(shè)計思思路及規(guī)規(guī)劃內(nèi)容容： 設(shè)計風(fēng)風(fēng)格： 數(shù)量光盤（電電子樓書書）（DM）折頁規(guī)格： 內(nèi)容： 數(shù)量： 6、戶外外媒體策策劃戶外媒體體包括了了戶外廣廣告牌、旗幟、燈箱、工地圍圍墻、車車身廣告告等戶外廣告告牌旗幟或燈燈箱工地圍墻墻車身廣告告7、現(xiàn)場場包裝

7、策策劃現(xiàn)場的包包裝包括括銷售中中心、模模型、樣樣板房等等的策劃劃銷售中心心模型模型分為為三種：區(qū)域模模型、小小區(qū)模型型和戶型型模型樣板房戶型選選擇表現(xiàn)形形式展示主主題8、公共共關(guān)系策策劃公共關(guān)系系根據(jù)不不同時期期開展不不同活動動，可靈靈活調(diào)整整。各公公共關(guān)系系活動需需要再行行策劃，具體成成果為活動策策劃報告告9、工作作計劃安安排具體的推推廣工作作安排詳詳見項項目推廣廣階段性性工作計計劃一覽覽表、項目目推廣進(jìn)進(jìn)度計劃劃一覽表表和項目推推廣工作作安排一一覽表項目推廣廣進(jìn)度計劃劃一覽表表日期公關(guān)活動動專題論壇壇新聞炒作作硬廣告項目推廣廣階段性性工作計計劃一覽覽表第一階段段（市場場預(yù)熱期期）第二階段段（產(chǎn)品品導(dǎo)入期期）第三階段段（產(chǎn)品品強(qiáng)推期期）時 間間推廣主題題主題推廣廣語推廣目的的主要活動動項目推廣廣工作安安排一覽覽表NO工作名稱稱開始時間間完成時間間責(zé)