如何寫好一篇文案

1、如何寫好好一篇文文案如何寫好好一篇文文案構(gòu)思思一篇精精彩的廣廣告文案案是許多多從事廣廣告行業(yè)業(yè)的朋友友夢寐以以求的事事，但不不少人都都認為好好的廣告告文案“可遇不不可求”，將創(chuàng)創(chuàng)意神秘秘化。實實際寫好好一篇文文案并非非有想象象得那般般高深莫莫測，任任然有很很多訣竅竅可循。11、首先先你要先先消化產(chǎn)產(chǎn)品與市市調(diào)的資資料，然然后你用用不要超超過200-300個字的的文字將將產(chǎn)品描描述下來來，這二二十個字字要包括括產(chǎn)品的的特點、功能、目標消消費群、精神享享受四個個方面的的內(nèi)容。22、緊接接著你要要問自己己：我應(yīng)應(yīng)該向我我的消費費者承諾諾什么？這一點點很重要要，若沒沒有承諾諾，沒有有任何人人會買你你的

2、東西西，承諾諾越具體體越好?！白屇忝烂利悺钡某兄Z諾不如“消除你你臉上的的色斑”及“讓皮膚膚變得潔潔白、有有光澤”來的有有力，“為你省省錢”不如“讓你省省下100元錢”來得有有力！不不要寫下下連你自自己都不不能相信信的承諾諾，你的的承諾靠靠什么有有保證在在文案中中要考慮慮清楚。33、有了了這兩點點，你就就可以確確定一個個核心創(chuàng)創(chuàng)意，也也叫大點點子、大大創(chuàng)意（bigg iddea）。這個個核心創(chuàng)創(chuàng)意一是是很單純純，二是是可延伸伸成系列列廣告的的能力很很強，三三是很有有原創(chuàng)性性，可以以震醒許許多漠不不關(guān)心，漠然視視之的消消費者，這一點點我在后后面談創(chuàng)創(chuàng)意方法法還會談?wù)劦?。例如如，我們們?yōu)閵W林林蒸餾水

3、水確定的的核心創(chuàng)創(chuàng)意是“有渴望望，就喝喝奧林”，圍繞繞著人的的種種“渴望”以及“口渴”的種種種情景展展開系列列廣告，轟動一一時。為為“紅常青青羊胎素素”這一美美容保健健品所確確定的大大創(chuàng)意是是“紅常青青，為女女人除不不平”，“不平”指臉上的的“皺紋、斑斑痘痘痘”，又指指心中的的不平、怨言，展開的的系列廣廣告也頗頗引人注注意。44、每一則則廣告最最重要的的是標題題，標題題寫得好好，廣告告勝利了了70-90%，標題題的創(chuàng)意意請把握握三個基基本點：（11）故事性性：標題題具有吸吸引人的的故事性性會吸引引人認真真讀內(nèi)文文，例如如意想想不到，一部賽賽車開進進了廚房房這是是我們?yōu)闉榛鹜?97新款款燃器爐爐

4、“賽車一一族”創(chuàng)意的的廣告，將“賽車”開進“廚房”產(chǎn)生了了故事性性，吸引引了人看看廣告的的興趣。還有有誰是是“受害者者”、我是“受害者者”為綠綠卡鱉精精創(chuàng)意的的逆向訴訴求廣告告，創(chuàng)造造了很高高的閱讀讀率。以下下標題都都相當有有故事性性：“舒味思思”的人來來到了本本地（奧奧格威為為舒味思思飲料作作的廣告告）一一個美麗麗的女人人背后兩兩個男人人（采采納為吾吾老七口口服液所所作的廣廣告）為為什么要要炒我的的魷魚？（采采納為寬寬飛仿生生被所作作的廣告告）一一封寄給給戰(zhàn)“痘”者的特特快專遞遞（采采納為益益生堂三三蛇膽所所作的廣廣告）這這家公司司突然宣宣布倒閉閉（采采納為奧奧林蒸餾餾水所創(chuàng)創(chuàng)意的“渴望成成

5、功篇”）（22）新奇奇性一個個可以引引發(fā)人們們好奇心心的廣告告會吸引引很多來來閱讀人人。廣告告標題一一定要有有新奇性性，我們們?yōu)橐嫔萌呱吣憚?chuàng)意意的廣告告益生生堂三蛇蛇膽為何何專作“表面文文章”？、上火火啦、戰(zhàn)“痘”的青春春，為為佳百娜娜紅葡萄萄酒創(chuàng)意意的今今晚，你你準備“親吻”佳百娜娜嗎？、佳佳百娜五五歲了，尚未開開封、咦，怎么少少了一個個人？噢噢，他被被佳百娜娜“迷”住了，為一一致全家家福創(chuàng)意意的今今天請倒倒過來看看廣告一致致全家福福到了！。采采納自己己的形象象廣告老虎能能飛起來來嗎、一個個老總為為何需要要兩個腦腦袋？等等廣廣告都比比較符合合新奇性性的特點點。（33）新聞聞性大家家都愛

6、看看新聞，標題寫寫得像新新聞會很很受人矚矚目。采采納公司司為寬飛飛仿生被被所作的的創(chuàng)意獨家披披露被子子里的新新聞，為海南南啤酒創(chuàng)創(chuàng)意的海南將將要“桶”獲膨脹脹、海南今今年夏天天可能要要降“溫”，為為古方三三蛇膽創(chuàng)創(chuàng)意的可以全全面?！盎稹绷耍瑸橐嫔萌呱吣憚?chuàng)意意的從從深圳開開來的戰(zhàn)戰(zhàn)“痘”特快已已抵達本本市，為吾老老七口服服液創(chuàng)意意的這這三個尋尋常女人人引起全全城女性性關(guān)注、曝曝光面子子“丑聞”，為為金湯減減肥沖劑劑創(chuàng)意的的深圳圳女人可可以“瘦下來來”嗎？等廣告告都取得得了很好好的效果果。為寫寫好一則則廣告，在動手手寫正文文之前，請務(wù)必必寫十五五個以上上的標題題，然后后從中選選出一個個滿意的

7、的。55、以上上談了標標題創(chuàng)意意的三個個特點，下面主主要談?wù)務(wù)剟?chuàng)意的的一些方方法。（11）擬人化化當把把產(chǎn)品擬擬人化之之后，一一般都會會有好的的創(chuàng)意。采納為為三點摩摩絲創(chuàng)意意的廣告告你的的頭發(fā)在在生氣？，為為千仟玉玉手足柔柔嫩劑創(chuàng)創(chuàng)意的廣廣告北北京人，誰的手手足在哭哭泣？，為視視力1+1眼睛睛營養(yǎng)液液創(chuàng)意的的廣告別讓我我一輩子子“嫁”給它（我是是眼睛，它是眼眼鏡）。為天人人防盜鎖鎖創(chuàng)意的的結(jié)婚婚、離婚篇，為為火王燃燃氣爐創(chuàng)創(chuàng)意的我天生生一肚子子火氣等等，都運用用了擬人人的手法法，相當當生動。（22）逆向思思維別人人總是說說自己是是老大，如果你你承認自自己老二二，就不不同凡響響，別人人說“紅”，

8、你說說“黑”就往往往出人意意料。威威謙巴克克公司為為艾維斯斯出租車車創(chuàng)意的的在出出租車行行業(yè)里，艾維斯斯是第二二位的就令人人震動。采納在在許多廣廣告中運運用逆向向思維，房地產(chǎn)產(chǎn)都喜歡歡說自己己在“黃金地地段”，我們們?yōu)橐粋€個房地產(chǎn)產(chǎn)做得廣廣告說它它在“白銀地段段”訴求它它“升值有有潛力”，為另另一個房房地產(chǎn)廣廣告創(chuàng)意意的我我喜歡挑挑剔的買買房人，為藍藍旗襯衣衣做得一件不不合格的的襯衣，為三三蛇膽創(chuàng)創(chuàng)意的另外的的80萬粒粒您吃不不到，為金湯湯創(chuàng)意的的請別別相信1100%有效，為吾吾老七創(chuàng)創(chuàng)意的女人的的年齡可可以“撒謊”等等等。（33）情景景想象許多多廣告要要借助生生活中熟熟悉的場場景想象象。例如

9、如們?yōu)橐灰恢氯壹覄?chuàng)意的的歸心心似箭篇、刮目相相看篇篇，為益益生堂創(chuàng)創(chuàng)意的你準備備送我什什么、年輕輕人火氣氣不要太太大、這一一回，別別烤“糊”了，為天健健花園創(chuàng)創(chuàng)意的這里看看來需要要開一家家寵物店店都是是描摩出出返鄉(xiāng)、回家、男女談?wù)剳賽蹠r時的對話話、辦公公室一幕幕、高考考一幕、公園一一幕等情情景展開開的創(chuàng)意意，非常常富有人人情味。（44）借助熱熱點話題題、新聞聞在水滸傳傳最火火爆的時時候，采采納為古古方三蛇蛇膽創(chuàng)意意出孫孫二娘篇篇、對付上上火、長長痘怎能能心太軟軟？，“心太軟軟”是特別別流行的的歌，兩兩個最紅紅的流行行物拼在在古方三三蛇膽的的廣告中中，廣告告效果自自然非同同凡響。在深圳圳進行如

10、如火如荼荼的掃毒毒、掃黃黃運動時時，我們們推出了了三蛇膽膽的掃掃毒滅瘡瘡篇廣廣告引起起格外關(guān)關(guān)注。中中華豆腐腐在臺灣灣借母親親節(jié)推出出的中中華慈母母心，中中華豆腐腐心亦亦妙不可可言，我我們?yōu)橐灰恢滤幍甑暝谌斯?jié)推推出的三八八節(jié)男人人一致行行動的的廣告都都相當有有影響力力。（55）利用用比喻、象征、聯(lián)想等等手法將某某一特點點與某一一物象或或其他事事物相比比或產(chǎn)生生聯(lián)想，往往會會出現(xiàn)比比較驚人人的效果果。比如如我們把把“哇哇亂亂叫的汽汽車電子子防盜鎖鎖”比喻為為“貓”，廣告告標題就就是貓貓能救你你的車嗎嗎？，佳百娜娜紅酒的的廣告標標題來來自煙臺臺的“美妙女女郎”佳百百娜，天健花花園我們們用名著著、

11、名畫畫來比喻喻建筑力力作，彌彌足珍貴貴，洗面面奶除痘痘被比喻喻成“用碾子子磨面又又慢又煩煩”等等。聯(lián)想對創(chuàng)創(chuàng)意出好好文案也也很有幫幫助，如如上海三三菱，電電話是33030030330，讓讓人一下下就想到到三菱。臺灣黑黑松飲料料，“黑松就就是快樂樂”，讓人人將黑松松與快樂樂聯(lián)系在在一起。（66）運用感感嘆語氣氣來創(chuàng)意意，比如如用“果然”、“可惡”、“親愛的的”等均很很吸引人人。（77）運用版版面創(chuàng)意意，我們們?yōu)橐嫔萌呱吣?、天天健花園園創(chuàng)意豎豎版廣告告相當特特別。（88）借助熟熟悉感。（99）借助寵寵物、美美女與寶寶寶。篇幅幅所限，不一一一舉例。66、一篇篇好的文文案內(nèi)文文，最主主要的是是講

12、事實實，而不不是裝腔腔作勢；賦予親親切感，注入真真實的感感情。講事事實，最最經(jīng)典的的就是奧奧格威創(chuàng)創(chuàng)意的當勞斯斯萊斯行行每小時時60公里里時，車車內(nèi)最大大的噪音音來自電電子儀表表，文文案列舉舉了大量量的事實實，異常常令人興興奮。廣廣告內(nèi)文文一定忌忌諱空洞洞的說教教，要告告訴消費費者一些些非常實實在、具具體的數(shù)數(shù)字。賦予予文案親親切感，是指你你一定要要以朋友友說的口口氣去寫寫文章，娓娓動動聽，字字里行間間透露出出你的真真誠、可可親近，你的這這種氣質(zhì)質(zhì)會帶入入產(chǎn)品中中，消費費者很可可能會因因為這一一點而去去購買產(chǎn)產(chǎn)品。用真真實的情情感去寫寫，感動動自己的的文字一一定也會會打動其其他人，在奧林林蒸餾

13、水水系列廣廣告中其其中有一一篇就是是寫我自自己的親親自經(jīng)歷歷，令不不少人為為之動容容。77、好的的廣告文文案直接接向目標標人群打打招呼。你的目目標消費費群是女女性，最最好在文文案中出出現(xiàn)女人人、姐妹妹等字眼眼，如果果是孩子子的媽媽媽，那就就要出現(xiàn)現(xiàn)“媽媽”，如果果是男士士，就出出現(xiàn)“男人”這一字字眼。88、好的的廣告文文案太長長，好的的廣告文文案不一一定就短短文案。許多人人錯誤地地認為沒沒有人會會去讀長長文案，而事實實上，一一個寫得得引人入入勝地長長文案也也會吸引引很多的的讀者，我為益益生堂三三蛇膽寫寫的一篇篇廣告文文案益益生堂打打破神話話，全全文共計計50000字，收到了了上萬封封消費者者的

14、咨詢詢來信。我為綠綠卡鱉精精寫的20000畝鱉鱉園的真真相，全文115000字，反反響亦很很好。如如果一個個產(chǎn)品它它用短文文案能表表達清楚楚，那就就短，如如果用長長文案寫寫得會更更生動有有力，促促銷力更更強那就就用長文文案。99、廣告告文案中中如果安安排抽獎獎、贈品品、贈券券等會更更具有吸吸引力，在敘說說這些贈贈品時或或抽獎時時要給人人耳目一一新的感感受。110、如如果廣告告文案能能夠與某某一事件件、活動動結(jié)合起起來寫會會更加生生動。我我們?yōu)槲魑鞑禺a(chǎn)品品藏王寶寶所作的的廣告藏族朋朋友向無無錫人“送寶”來了！，同同時結(jié)合合在廣場場的贈送送活動，效果就就不同凡凡響。111、要要寫好一一篇文案案，腦

15、子子里必須須有足夠夠的畫面面和參考考資料。我學習習奧格威威和李奧奧貝納，有一個個本子，記錄下下非常好好的創(chuàng)意意，當自自己思路路枯竭時時，會打打開這些些“百寶箱箱”看看。我經(jīng)常?；I(yè)余余時間去去剪報，剪下一一個好的的廣告以以及非常常棒的新新聞標題題以備選選。我寫寫文章時時順便連連插圖一一起想，這樣你你就可以以和設(shè)計計師進行行良性溝溝通了。112、切切忌用很很生僻的的字。你你要把讀讀廣告人人看成一一般初中中文化的的人比較較好，不不要繞彎彎，不要要被自己己的創(chuàng)意意所感動動而不肯肯放棄，你要想想想如果果你的對對面坐著著一個初初中文化化的婦女女，你可可以和她她“之乎者者也”嗎？以下字眼眼可以常常用無妨妨

16、：免費費、親愛愛的、尊尊敬的、省錢的的、驚人人的、公公布、曝曝光、新新聞、嶄嶄新的、快樂的的、舒服服的、感感動的、秘密、真相、底細、某年某某月某日日、今天天、明天天、后天天等等，還有多多用問句句、多用用動詞、多用感感嘆句，語言要要有起伏伏、韻律律、文風風要流暢暢，少用用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞詞。114、如如果產(chǎn)品品有一些些數(shù)據(jù)非非常有用用，就用用這些數(shù)數(shù)據(jù)作標標題。例例如一一個名字字，十二二年心血血（康康達爾形形象廣告告）115、你你要學會會新聞編編輯的本本領(lǐng)（11）學會剪剪輯，能能從大堆堆文字里里剪輯出出最精煉煉的幾句句。（22）會編排排，平面面廣告最最講究閱閱讀率，好的編編輯和版版面編排排的就格格外引人人注意。（33）能安排排到合適適的版面面中去，從而與與眾不同同。116、證證言廣告告是有效效的廣告告方式之之一，但但一定要要寫真實實，語言言十分貼貼切才令令人信服服。117、堅堅持一個個廣告中中就集中中說一點點。簡單單、單純純的承諾諾，說的的點過多多，容易易讓消費費者遺忘忘甚至搞搞不清楚楚。若您您能長期期堅持以以上原則則，沒多多久，一一定會讀讀到您寫寫的精彩彩文案。 DATE M.d.yyyy 9.7.2022