小崔讀書(shū) 節(jié)目策劃

1、中央電視視臺(tái)新聞聞?lì)l道電電視欄目目小 崔崔 讀書(shū)書(shū)策劃案策劃人：余錦目錄一、緒論論二、市場(chǎng)場(chǎng)分析（一）中中國(guó)圖書(shū)書(shū)市場(chǎng)分分析（二）中中國(guó)讀書(shū)書(shū)欄目狀狀況（三）小崔讀讀書(shū)的的SWOOT分析析三、電視視欄目小崔讀讀書(shū)的的宗旨四、電視視欄目小崔讀讀書(shū)的的定位五、欄目目選題及及策略六、電視視欄目小崔讀讀書(shū)的的設(shè)置和和形態(tài)結(jié)結(jié)構(gòu)七、欄目目生產(chǎn)的的資源配配置及來(lái)來(lái)源八、欄目目的包裝裝宣傳九、欄目目的品牌牌推廣十、欄目目的經(jīng)費(fèi)費(fèi)預(yù)算十一、欄欄目的盈盈利模式式十二、欄欄目的再再開(kāi)發(fā)十三、前前景預(yù)測(cè)測(cè)一、緒論論 高爾基基說(shuō)過(guò)：書(shū)是人人類(lèi)進(jìn)步步的階梯梯。 臧克家家說(shuō)過(guò)：讀過(guò)一一本好書(shū)書(shū)，像交交了一個(gè)個(gè)益友。 小二

2、郎郎說(shuō)過(guò)：沒(méi)有學(xué)學(xué)問(wèn)無(wú)臉臉見(jiàn)爹娘娘。 于是，中央電電視臺(tái)新新聞?lì)l道道文化類(lèi)類(lèi)欄目小崔讀讀書(shū)策策劃案誕誕生。二、市場(chǎng)場(chǎng)分析（一）中中國(guó)圖書(shū)書(shū)市場(chǎng)分分析 根據(jù)中中國(guó)出版版科學(xué)研研究所220066年的全全國(guó)調(diào)查查，844.1%的中國(guó)國(guó)人認(rèn)為為，閱讀讀是促進(jìn)進(jìn)個(gè)人發(fā)發(fā)展的有有效方法法。在中中國(guó)的城城市中，58.8%的的人一年年中至少少讀過(guò)一一本書(shū)。每一個(gè)個(gè)識(shí)字居居民一年年中平均均讀書(shū)66.4本本。有227.88%的中中國(guó)人在在網(wǎng)上讀讀過(guò)書(shū)。 中國(guó)人人在文化化和教育育上的人人均消費(fèi)費(fèi)為10097元元，僅次次于食品品消費(fèi)，是生活活中的第第二大支支出。 中國(guó)圖圖書(shū)業(yè)的的凈銷(xiāo)售售額為人人民幣4493.2億元元

3、，年增增長(zhǎng)率55.5%。每本本書(shū)的平平均售價(jià)價(jià)為7.8元，年增長(zhǎng)長(zhǎng)率7.7%。中國(guó)的的圖書(shū)出出版總量量為644.7億億冊(cè)，比比上年增增長(zhǎng)0.9%。其中，教材和和教輔材材料出版版總量為為35.3億冊(cè)冊(cè)，比上上年增長(zhǎng)長(zhǎng)7.99%，即即教材和和教輔材材料占到到整個(gè)中中國(guó)圖書(shū)書(shū)市場(chǎng)總總出版量量的544.6%，且增增長(zhǎng)速度度大大高高于整個(gè)個(gè)行業(yè)的的增長(zhǎng)速速度。無(wú)容置疑疑，中國(guó)國(guó)龐大的的圖書(shū)市市場(chǎng)、龐龐大的讀讀者群、作者群群、出版版社是小崔讀讀書(shū)的的有力支支撐。（二）中中國(guó)讀書(shū)書(shū)欄目狀狀況 下面主主要針對(duì)對(duì)電視讀讀書(shū)欄目目和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)讀書(shū)頻頻道進(jìn)行行分析，因?yàn)椋鼈儗⑹切⌒〈拮x書(shū)書(shū)的強(qiáng)強(qiáng)有力競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者。 1、

4、中中國(guó)電視視讀書(shū)欄欄目的現(xiàn)現(xiàn)狀與發(fā)發(fā)展 作為文文明古國(guó)國(guó)之一，中國(guó)人人自古就就有讀書(shū)書(shū)學(xué)習(xí)的的好傳統(tǒng)統(tǒng)，“書(shū)中自自由顏如如玉，書(shū)書(shū)中自有有黃金屋屋”吸引著著讀書(shū)人人前赴后后繼、赴赴湯蹈火火。但電電視讀書(shū)書(shū)欄目的的出現(xiàn)在在我國(guó)卻卻是十幾幾年的事事。 19996年55月122日，作作為國(guó)內(nèi)內(nèi)第一檔檔有影響響的電視視讀書(shū)欄欄目中央電電視臺(tái)的的讀書(shū)書(shū)時(shí)間開(kāi)播，引起了了讀書(shū)人人的關(guān)注注。當(dāng)時(shí)中中國(guó)文化化類(lèi)的節(jié)節(jié)目不多多，因此此讀書(shū)人人在讀讀書(shū)時(shí)間間上看看到平時(shí)時(shí)見(jiàn)不到到的大學(xué)學(xué)者大作作家時(shí)，在當(dāng)時(shí)時(shí)節(jié)目形形態(tài)、頻頻道、電電視資源源不怎么么豐富的的情況下下，引起起了很大大反響。加上當(dāng)當(dāng)時(shí)談話(huà)話(huà)類(lèi)節(jié)目目不是

5、很很多，因因此大家家就覺(jué)得得讀書(shū)書(shū)時(shí)間很有意意思，而而引起了了很多電電視臺(tái)的的模仿。中國(guó)教教育電視視臺(tái)的書(shū)苑漫漫步、河北電電視臺(tái)讀書(shū)、北京京有線(xiàn)電電視臺(tái)的的華夏夏書(shū)苑、北京京電視臺(tái)臺(tái)的東東方書(shū)苑苑、鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺(tái)臺(tái)的開(kāi)開(kāi)卷有益益、浙浙江有線(xiàn)線(xiàn)電視臺(tái)臺(tái)的書(shū)書(shū)情手冊(cè)冊(cè)、廣廣州電視視臺(tái)的書(shū)訊、上海海電視臺(tái)臺(tái)的閱閱讀長(zhǎng)廊廊、湖湖南電視視臺(tái)的愛(ài)晚書(shū)書(shū)亭、青島電電視臺(tái)的的一味味書(shū)屋等100余家電電視讀書(shū)書(shū)欄目在在讀書(shū)書(shū)時(shí)間后相繼繼開(kāi)播。119966年5月月，詩(shī)人人徐遲成成為讀讀書(shū)時(shí)間間的采采訪(fǎng)嘉賓賓，從而而成就了了它的第第一期節(jié)節(jié)目一一一談哥德巴巴赫猜想想，節(jié)目播播出后，得到了了很多知知識(shí)界的的反饋，

6、讀書(shū)書(shū)時(shí)間就此開(kāi)開(kāi)始了它它的文化化之旅。一群和和世紀(jì)同同齡的文文化老人人成了讀書(shū)時(shí)時(shí)間關(guān)關(guān)注的對(duì)對(duì)象，包包括社會(huì)會(huì)學(xué)家費(fèi)費(fèi)孝通、哲學(xué)家家胡繩、王元化化、文學(xué)學(xué)家張中中行、畫(huà)畫(huà)家兼散散文家黃黃永玉和和黃苗子子、郁風(fēng)風(fēng)夫婦等等。 曾幾幾何時(shí)，讀書(shū)欄欄目作為為文化欄欄目之一一，為觀(guān)觀(guān)眾、為為讀者送送來(lái)一陣陣陣清新新之風(fēng)，但隨著著觀(guān)眾口口味的不不斷提高高特別是是讀者閱閱讀欣賞賞水平的的日益提提升，對(duì)對(duì)形式單單一、內(nèi)內(nèi)容老套套的電視視讀書(shū)欄欄目越來(lái)來(lái)越挑剔剔。觀(guān)眾眾對(duì)電視視讀書(shū)欄欄目的遠(yuǎn)遠(yuǎn)離造成成了電視視讀書(shū)欄欄目的收收視率越越來(lái)越低低，電視視臺(tái)在以以“收視率率”為綱的的媒體氛氛圍中，對(duì)電視視讀書(shū)欄欄目

7、越來(lái)來(lái)越不重重視。時(shí)至至今日，作為一一檔獨(dú)立立的讀書(shū)書(shū)欄目，讀書(shū)書(shū)時(shí)間從熒屏屏上已經(jīng)經(jīng)消失。與讀讀書(shū)時(shí)間間相比比，各省省臺(tái)的讀讀書(shū)欄目目運(yùn)氣似似乎也好好不到哪哪里去，近幾年年相繼停停播的電電視讀書(shū)書(shū)節(jié)目還還有北京京有線(xiàn)電電視臺(tái)的的華夏夏書(shū)苑、青島島電視臺(tái)臺(tái)的一一味書(shū)屋屋、北北京電視視臺(tái)的東方書(shū)書(shū)苑、上海電電視臺(tái)的的閱讀讀長(zhǎng)廊、湖南南電視臺(tái)臺(tái)的愛(ài)愛(ài)晚書(shū)亭亭、鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺(tái)臺(tái)的開(kāi)開(kāi)卷有益益等。 雖然如如此，目目前仍有有一些電電視讀書(shū)書(shū)欄目堅(jiān)堅(jiān)守陣地地，甚至至獨(dú)立潮潮頭。（1）河河北衛(wèi)視視讀書(shū)書(shū)欄目目 在娛樂(lè)樂(lè)類(lèi)節(jié)目目遍地開(kāi)開(kāi)花的電電視屏幕幕上，河河北衛(wèi)視視的讀讀書(shū)欄欄目以其其清新淡淡雅的風(fēng)風(fēng)格

8、和深深厚的文文化底蘊(yùn)蘊(yùn)吸引了了觀(guān)眾的的視線(xiàn)。欄目開(kāi)開(kāi)播以來(lái)來(lái)，先后后邀請(qǐng)了了王蒙、鐵凝、馮驥才才、余秋秋雨、賈賈平凹等等近2000位文文化界名名人，推推出了雍正王王朝、霜冷冷長(zhǎng)河、我我的伯父父周恩來(lái)來(lái)、遙遠(yuǎn)的的完美等1000余部部在社會(huì)會(huì)上引起起較大反反響的文文學(xué)作品品。讀讀書(shū)既既是讀書(shū)書(shū)人的朋朋友，又又是廣大大普通觀(guān)觀(guān)眾的知知己。雅雅俗共賞賞，文娛娛皆宜。著眼于于“大文化化”內(nèi)涵，選材廣廣泛，不不拘一格格，包括括文學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)、情感、教育等等等，貼貼近時(shí)代代，緊隨隨時(shí)尚，關(guān)注社社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)。讀讀書(shū)以以書(shū)為載載體，以以一顆平平常心為為觀(guān)眾打打開(kāi)一扇扇文化之之窗；以以一份文文化情結(jié)結(jié)，結(jié)緣緣天下

9、人人。讀書(shū)書(shū)養(yǎng)生、讀書(shū)養(yǎng)養(yǎng)氣、讀讀書(shū)養(yǎng)趣趣、讀書(shū)書(shū)養(yǎng)性，讓觀(guān)眾眾感觸智智慧的碰碰撞，感感受情感感的溝通通，感知知生命的的對(duì)話(huà)。 讀書(shū)書(shū)的成成功之處處在于，把作品品的最初初孕育、構(gòu)思，到寫(xiě)作作、出版版的過(guò)程程，以及及有關(guān)的的作者經(jīng)經(jīng)歷、命命運(yùn)發(fā)掘掘、精選選出來(lái)；尤其是是一部?jī)?yōu)優(yōu)秀的作作品，圍圍繞著文文本一定定有一些些鮮為人人知的或或顯或隱隱的動(dòng)人人的故事事。這樣樣既幫助助了讀者者對(duì)作品品的理解解和欣賞賞，也使使節(jié)目本本身充滿(mǎn)滿(mǎn)了情趣趣。 讀書(shū)書(shū)的缺缺點(diǎn)：形形式較單單調(diào)，專(zhuān)專(zhuān)題加訪(fǎng)訪(fǎng)談，無(wú)無(wú)起承轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)合，欄欄目不太太吸引人人。（2）央央視十套套子午午書(shū)簡(jiǎn)欄目 子午午書(shū)簡(jiǎn)欄目雖雖然不是是傳統(tǒng)意意義上的

10、的讀書(shū)欄欄目，但但每期節(jié)節(jié)目播出出的內(nèi)容容都與書(shū)書(shū)有關(guān)。 子午午書(shū)簡(jiǎn)欄目擷擷取古今今中外經(jīng)經(jīng)典優(yōu)秀秀詩(shī)歌、小說(shuō)、美文，取其精精美章節(jié)節(jié)，邀請(qǐng)請(qǐng)名家朗朗讀。并并介紹與與之相關(guān)關(guān)的歷史史、文化化及人物物背景，以言述述其情，以志傳傳其聲。 子午午書(shū)簡(jiǎn)節(jié)目形形式主要要以演播播室誦讀讀形式為為主，并并配以簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔精美美的與文文章情緒緒相關(guān)的的圖片、音樂(lè)，以及主主持人對(duì)對(duì)文章背背景的介介紹，再再加上演演播室現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)燈光光的劇場(chǎng)場(chǎng)效果處處理，給給觀(guān)眾以以高精神神層次上上的美的的啟迪與與享受。 子午午書(shū)簡(jiǎn)欄目的的不足：形式單單一，力力量單薄薄。（3）北北京電視視臺(tái)科教教頻道非常接接觸欄欄目 繼成功功推出名名牌節(jié)目

11、目夫妻妻劇場(chǎng)之后，北京久久和成影影視機(jī)構(gòu)構(gòu)結(jié)合成成功經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，再度度聯(lián)手北北京電視視臺(tái)和上上海電視視臺(tái)等全全國(guó)省市市級(jí)電視視媒體，由業(yè)內(nèi)內(nèi)多位資資深專(zhuān)家家，耗時(shí)時(shí)半年之之久，傾傾全力周周密策劃劃研究，精心打打造的全全新讀書(shū)書(shū)欄目非常接接觸，20004年元元月隆重重推出！非非常接觸觸一改改以往電電視讀書(shū)書(shū)節(jié)目呆呆板無(wú)趣趣、曲高高和寡的的窄眾節(jié)節(jié)目套路路，圍繞繞一位名名流的暢暢銷(xiāo)書(shū)展展開(kāi)節(jié)目目設(shè)置。欄目包包括：只只帶一本本書(shū)、權(quán)權(quán)威書(shū)榜榜、讀到到之處、互動(dòng)讀讀書(shū)心得得、非常常書(shū)榜、書(shū)中的的生活技技巧等重重點(diǎn)環(huán)節(jié)節(jié)，在歡歡樂(lè)暴笑笑、有趣趣好玩、實(shí)用貼貼近的氛氛圍中，打造出出一檔具具有時(shí)尚尚感的高高收視

12、品品牌欄目目。非非常接觸觸欄目目以188歲至445歲的的中青年年觀(guān)眾為為主要收收視人群群，每期期節(jié)目混混編長(zhǎng)度度50分分鐘，每每周黃金金時(shí)間播播出一期期。欄目目中有隨隨時(shí)爆發(fā)發(fā)的笑聲聲、有趣趣感人的的故事、短促迸迸發(fā)的交交鋒、以以及從嘉嘉賓書(shū)中中提煉出出的大眾眾生活技技巧。就就像欄目目廣告語(yǔ)語(yǔ)所說(shuō)：“在別人人的書(shū)中中，找出出自己的的答案?！保?）鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺(tái)臺(tái)開(kāi)卷卷八分鐘鐘欄目目 在現(xiàn)代代社會(huì)，繁忙的的都市人人生活節(jié)節(jié)奏快，娛樂(lè)方方式選擇擇多樣，人們花花在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和看電電視劇上上的時(shí)間間越來(lái)越越多，相相反讀書(shū)書(shū)的時(shí)間間卻越來(lái)來(lái)越少。 開(kāi)卷卷八分鐘鐘這個(gè)個(gè)節(jié)目就就是希望望可以每每天介紹紹一本

13、書(shū)書(shū)，也就就是說(shuō)在在分鐘鐘的時(shí)間間里，讓讓觀(guān)眾用用最簡(jiǎn)利利的方式式碰觸到到書(shū)籍的的精髓，進(jìn)入一一個(gè)又一一個(gè)迥異異又奇妙妙的書(shū)中中世界。每每一集節(jié)節(jié)目除了了幫觀(guān)眾眾讀了一一本書(shū)以以外，對(duì)對(duì)觀(guān)眾來(lái)來(lái)講也是是一個(gè)協(xié)協(xié)助他們們選書(shū)來(lái)來(lái)讀的過(guò)過(guò)程，看看了節(jié)目目觀(guān)眾會(huì)會(huì)說(shuō)：這這本書(shū)值值得買(mǎi)來(lái)來(lái)好好讀讀一下。欄目的的口號(hào)就就是: 每天一一本書(shū), 只要要八分鐘鐘!（5）北北京電視視臺(tái)青少少頻道讀讀書(shū)欄目目悅讀讀會(huì) 悅讀讀會(huì)是是BTVV8主推推的文化化類(lèi)欄目目，每周周一晚99點(diǎn)播出出。悅己己、悅?cè)巳?、悅心心，悅悅讀會(huì)的精神神就體現(xiàn)現(xiàn)在這個(gè)個(gè)悅字上上。以往往的電視視讀書(shū)欄欄目，往往往是曲曲高和寡寡，最終終偃旗息息

14、鼓。悅讀會(huì)會(huì)以批批判的精精神解讀讀最受關(guān)關(guān)注的書(shū)書(shū)和與書(shū)書(shū)有關(guān)的的文化事事件。節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容容主要分分為兩類(lèi)類(lèi)：一類(lèi)類(lèi)是對(duì)熱熱點(diǎn)讀物物的賞析析，以及及對(duì)暢銷(xiāo)銷(xiāo)書(shū)作者者的訪(fǎng)談?wù)?；一?lèi)類(lèi)是由社社會(huì)文化化名流就就讀書(shū)相相關(guān)的話(huà)話(huà)題與讀讀者們進(jìn)進(jìn)行座談?wù)?。悅悅讀會(huì)把各界界文化名名流請(qǐng)進(jìn)進(jìn)演播室室，與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾眾進(jìn)行互互動(dòng)?！?2、中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)讀書(shū)頻頻道現(xiàn)狀狀及發(fā)展展 （1）中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)書(shū)頻道現(xiàn)現(xiàn)狀 隨著信信息產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展，互連連網(wǎng)抓住住機(jī)遇，后來(lái)居居上，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)書(shū)頻道發(fā)發(fā)展迅猛猛，勢(shì)頭頭良好。現(xiàn)在，很多稍稍具規(guī)模模的門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站都都開(kāi)設(shè)了了自己的的讀書(shū)頻頻道，其其中新浪浪、搜狐狐、騰訊訊、TOOM等網(wǎng)

15、網(wǎng)站的讀讀書(shū)頻道道已經(jīng)頗頗有影響響。新浪網(wǎng)網(wǎng)作為中中國(guó)最大大的門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站，于20002年年10月月上線(xiàn)，新浪讀讀書(shū)頻道道的初衷衷是想建建立一個(gè)個(gè)服務(wù)于于出版社社和讀者者平臺(tái)，讓出版版社的新新書(shū)信息息更快地地發(fā)布出出來(lái)，讓讓讀者第第一時(shí)間間了解新新書(shū)信息息，讀書(shū)書(shū)、評(píng)書(shū)書(shū)和交友友的互動(dòng)動(dòng)平臺(tái)。新新浪讀書(shū)書(shū)頻道目目前內(nèi)容容包括有有圖書(shū)連連載、作作家在線(xiàn)線(xiàn)、排行行榜、書(shū)書(shū)評(píng)、書(shū)書(shū)訊、新新聞、原原創(chuàng)等。其中圖圖書(shū)連載載選題主主要偏重重?zé)狳c(diǎn)書(shū)書(shū)、名人人書(shū)、暢暢銷(xiāo)書(shū)、歷史類(lèi)類(lèi)、小說(shuō)說(shuō)、生活活實(shí)用類(lèi)類(lèi)、勵(lì)志志類(lèi)和職職場(chǎng)類(lèi)等等的大眾眾比較關(guān)關(guān)注的圖圖書(shū)，其其他類(lèi)別別也逐步步補(bǔ)充。新浪讀讀書(shū)頻道道非常注注重圖書(shū)

16、書(shū)的品質(zhì)質(zhì)，每周周從出版版社和編編輯推薦薦的上百百本圖書(shū)書(shū)里只選選20進(jìn)行連連載，其其它的圖圖書(shū)，根根據(jù)不同同圖書(shū)的的特點(diǎn)，取其精精華部分分進(jìn)行其其它形式式的推薦薦。為了了滿(mǎn)足廣廣大網(wǎng)友友和作家家溝通的的要求，新浪讀讀書(shū)頻道道一開(kāi)始始就建立立了作家家在線(xiàn)欄欄目，一一直到現(xiàn)現(xiàn)在，每每周至少少做一期期，及時(shí)時(shí)請(qǐng)到了了包括金金庸、白白先勇、賈平凹凹、余秋秋雨、劉劉震云、海巖在在內(nèi)的著著名作家家與讀者者面對(duì)面面溝通交交流。新新浪讀書(shū)書(shū)頻道每每周每月月都根據(jù)據(jù)讀者的的點(diǎn)擊率率和 HYPERLINK / 評(píng)論論做排行行榜，這這些排行行榜完全全是網(wǎng)友友自己的的選擇，客觀(guān)公公正，。目前在在一些媒媒體上和和大書(shū)

17、店店里都有有體現(xiàn)，成為讀讀者選書(shū)書(shū)購(gòu)書(shū)重重要的風(fēng)風(fēng)向標(biāo)。此外，新浪讀讀書(shū)頻道道還舉辦辦子影響響頗大的的原創(chuàng)大大賽，新新浪讀書(shū)書(shū)頻道的的很多讀讀者喜歡歡寫(xiě)作，經(jīng)常給給網(wǎng)站投投稿。在在新浪上上連載的的原創(chuàng)作作品經(jīng)過(guò)過(guò)網(wǎng)友的的檢驗(yàn)，作品品品質(zhì)一目目了然，眾多的的出版社社很愿意意出版這這些受過(guò)過(guò)檢驗(yàn)的的作品，出版后后的銷(xiāo)量量反響也也不錯(cuò)。讀讀書(shū)頻道道目前在在新浪所所有頻道道中排行行前五位位，很多多圖書(shū)網(wǎng)網(wǎng)友的留留言達(dá)到到70000-880000條，是是讀者了了解圖書(shū)書(shū)文化信信息的重重要渠道道。國(guó)內(nèi)另另一個(gè)門(mén)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站站搜狐緊緊隨新浪浪，開(kāi)通通了自己己的讀書(shū)書(shū)頻道。經(jīng)過(guò)運(yùn)運(yùn)行，增增長(zhǎng)勢(shì)頭頭非常明明顯，現(xiàn)現(xiàn)

18、在日平平均訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)量達(dá)到到5000萬(wàn)的優(yōu)優(yōu)異成績(jī)績(jī)。網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)書(shū)頻道在在國(guó)內(nèi)的的歷史雖雖然不長(zhǎng)長(zhǎng)，憑借借海量、互動(dòng)性性強(qiáng)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，已已經(jīng)成了了廣大愛(ài)愛(ài)書(shū)人獲獲取圖書(shū)書(shū)信息的的重要渠渠道，同同時(shí)也不不可避免免地對(duì)電電視讀書(shū)書(shū)欄目構(gòu)構(gòu)成威脅脅。 （22）中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)讀讀書(shū)頻道道的發(fā)展展和對(duì)電電視讀書(shū)書(shū)欄目的的沖擊據(jù)美美國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)出版商商協(xié)會(huì)近近期公布布的一項(xiàng)項(xiàng)調(diào)查結(jié)結(jié)果表明明，在118歲到到54歲歲的人群群中有44566將互互聯(lián)網(wǎng)作作為家庭庭娛樂(lè)的的首選，從數(shù)量量上超過(guò)過(guò)了選擇擇電視的的用戶(hù)。該項(xiàng)調(diào)調(diào)查中有有這樣一一個(gè)問(wèn)題題：當(dāng)你你的生活活中僅剩剩下兩種種媒體，你會(huì)選選擇哪兩兩個(gè)?結(jié)結(jié)果大多多數(shù)人將將互聯(lián)

19、網(wǎng)網(wǎng)作為首首選，而而將電視視作為第第二選擇擇。分析析人士表表示：“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的這種種優(yōu)勢(shì)是是其它媒媒體形式式無(wú)法比比擬的，目前互互聯(lián)網(wǎng)已已經(jīng)成為為年輕人人獲得新新聞的首首要來(lái)源源?！痹谠陔娨暶矫襟w受到到網(wǎng)絡(luò)媒媒體沖擊擊的大背背景下，上升勢(shì)勢(shì)頭良好好的讀書(shū)書(shū)頻道無(wú)無(wú)疑對(duì)電電視讀書(shū)書(shū)欄目形形成威脅脅。不過(guò)過(guò)，電視視讀書(shū)欄欄目的從從業(yè)人員員對(duì)來(lái)自自網(wǎng)絡(luò)媒媒體的沖沖擊并不不擔(dān)憂(yōu)。實(shí)際上上，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)讀書(shū)頻頻道和電電視讀書(shū)書(shū)欄目沒(méi)沒(méi)有什么么沖突，電視讀讀書(shū)欄目目表現(xiàn)的的內(nèi)容網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)書(shū)頻道無(wú)無(wú)法做到到，反之之亦然。在在談到各各自的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)時(shí)，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)書(shū)頻道的的主編們們顯然對(duì)對(duì)自己從從事的媒媒體更為為看好

20、。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)書(shū)頻道有有它的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，電電視讀書(shū)書(shū)欄目做做半小時(shí)時(shí)的節(jié)目目，用聲聲音和畫(huà)畫(huà)面去介介紹一些些書(shū)或者者訪(fǎng)問(wèn)作作家，但但表達(dá)的的東西是是非常有有限的。而網(wǎng)絡(luò)絡(luò)讀書(shū)頻頻道介紹紹一些新新書(shū)和作作家的話(huà)話(huà)，覆蓋蓋的范圍圍大得多多，而且且網(wǎng)友可可以根據(jù)據(jù)自己的的閱讀興興趣來(lái)選選擇自己己喜歡看看什么書(shū)書(shū)、喜歡歡什么作作家。而而在電視視讀書(shū)節(jié)節(jié)目里，它純粹粹是制片片人根據(jù)據(jù)自己的的判斷來(lái)來(lái)決定內(nèi)內(nèi)容，盡盡管它有有通過(guò)聲聲音和畫(huà)畫(huà)面的結(jié)結(jié)合將人人的情緒緒調(diào)動(dòng)起起來(lái)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，可可是去介介紹一部部作品時(shí)時(shí)，最重重要的是是書(shū)本身身的吸引引力，用用聲音跟跟畫(huà)面去去說(shuō)一本本書(shū)，不不是一個(gè)個(gè)很有效效的渠道道，網(wǎng)絡(luò)

21、絡(luò)讀書(shū)頻頻道輕易易就能勝勝過(guò)電視視半小時(shí)時(shí)做的內(nèi)內(nèi)容。如如果說(shuō)訪(fǎng)訪(fǎng)問(wèn)作家家的話(huà)現(xiàn)現(xiàn)在很多多網(wǎng)站也也開(kāi)了與與作家的的聊天室室，再做做視頻的的話(huà)，可可以說(shuō)電電視讀書(shū)書(shū)欄目的的優(yōu)勢(shì)就就完全沒(méi)沒(méi)有了。因此網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)書(shū)頻道有有優(yōu)勢(shì)，這跟媒媒介的特特質(zhì)有關(guān)關(guān)系。中國(guó)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的網(wǎng)民民了解讀讀書(shū)的資資訊是對(duì)對(duì)讀書(shū)的的關(guān)注，讀書(shū)頻頻道都有有最新資資訊和動(dòng)動(dòng)態(tài)，因因此留意意網(wǎng)絡(luò)讀讀書(shū)頻道道比留意意電視讀讀書(shū)欄目目強(qiáng)，如如果要對(duì)對(duì)某一個(gè)個(gè)作家的的關(guān)注點(diǎn)點(diǎn)，電視視的媒體體每個(gè)星星期有半半個(gè)小時(shí)時(shí)的時(shí)間間，每次次選三個(gè)個(gè)主題去去做，不不能每期期都跟同同一個(gè)作作家。有有一個(gè)特特別火的的作家在在網(wǎng)絡(luò)上上給他開(kāi)開(kāi)一個(gè)欄欄目

22、,對(duì)對(duì)某一個(gè)個(gè)讀者來(lái)來(lái)講，可可能跑到到這個(gè)欄欄目上發(fā)發(fā)表意見(jiàn)見(jiàn)，關(guān)注注它的動(dòng)動(dòng)態(tài)，電電視如果果做得比比互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)好的話(huà)話(huà)，一定定要找到到角度去去利用它它的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，就是是聲音跟跟畫(huà)面來(lái)來(lái)調(diào)動(dòng)觀(guān)觀(guān)眾情緒緒，比如如音樂(lè)，那種情情感的投投入是互互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)沒(méi)法調(diào)動(dòng)動(dòng)的，互互聯(lián)網(wǎng)是是一個(gè)比比較靜態(tài)態(tài)的，如如果沒(méi)辦辦法找到到好的結(jié)結(jié)合的話(huà)話(huà)，那就就很難超超過(guò)它，但電視視媒體做做讀書(shū)節(jié)節(jié)目的優(yōu)優(yōu)勢(shì)看起起來(lái)很難難。不過(guò)新新浪網(wǎng)讀讀書(shū)頻道道的主編編并不這這么認(rèn)為為，她表表示電視視媒體有有自己的的優(yōu)勢(shì)，只要欄欄目設(shè)置置符合電電視媒體體的特點(diǎn)點(diǎn)，了解解受眾的的需求，也會(huì)非非常好看看。點(diǎn)擊擊率與收收視率之之間不存存在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)

23、，而是是存在互互補(bǔ)，不不同的平平臺(tái)不同同的做法法，各有有各的特特色。還還表示新新浪讀書(shū)書(shū)頻道正正準(zhǔn)備跟跟一些電電視讀書(shū)書(shū)節(jié)目進(jìn)進(jìn)行一些些選題的的合作，不同資資源互補(bǔ)補(bǔ)會(huì)更精精彩。對(duì)于于網(wǎng)絡(luò)讀讀書(shū)頻道道是否會(huì)會(huì)動(dòng)電視視讀書(shū)欄欄目的“奶酪”，眼下下下結(jié)論論為時(shí)尚尚早。不不管怎樣樣，讀書(shū)書(shū)人將成成為最終終的受益益者。（三）小崔讀讀書(shū)的的SWOOT分析析 綜上所所述，即即將開(kāi)辦辦的電視視讀書(shū)欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)可謂謂前有堵堵截、后后有追兵兵；既有有優(yōu)勢(shì)，也有劣劣勢(shì)；既既存在威威脅、也也存在機(jī)機(jī)會(huì)。 1、優(yōu)優(yōu)勢(shì)分析析 中央電電視臺(tái)超超強(qiáng)的品品牌力和和小崔獨(dú)獨(dú)特的主主持風(fēng)格格、強(qiáng)大大的號(hào)召召力以及及央視對(duì)對(duì)

24、電視欄欄目的操操控力，構(gòu)成小崔讀讀書(shū)的的核心優(yōu)優(yōu)勢(shì)，這這也是本本欄目的的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。 2、劣劣勢(shì)分析析 作為后后起之秀秀，要想想扎根觀(guān)觀(guān)眾，占占領(lǐng)熒屏屏，必然然要付出出更大的的營(yíng)銷(xiāo)成成本。 3、機(jī)機(jī)會(huì)分析析 中國(guó)龐龐大的圖圖書(shū)市場(chǎng)場(chǎng)，龐大大的讀者者群、作作家群和和出版陣陣營(yíng)為我我們提供供了無(wú)盡盡的機(jī)會(huì)會(huì)。 4、威威脅分析析 最大的的威脅不不是來(lái)自自電視頻頻道，而而是來(lái)自自鋪天蓋蓋地且日日益強(qiáng)大大的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)讀書(shū)頻頻道，它它們虎視視眈眈，已經(jīng)或或正在無(wú)無(wú)情地拉拉走我們們的讀者者，也帶帶走了我我們的受受眾。針對(duì)欄目目存在的的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和和威脅，我們必必須揚(yáng)長(zhǎng)長(zhǎng)避短、取長(zhǎng)補(bǔ)補(bǔ)短。只只有采用用正確

25、的的戰(zhàn)略戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)，另另辟?gòu)袕綇剑浞址职l(fā)揮電電視欄目目的特長(zhǎng)長(zhǎng)，規(guī)避避互連網(wǎng)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)，我們的的小崔崔讀書(shū)才能出出敵制勝勝、健康康發(fā)展、茁壯成成長(zhǎng)。三、電視視欄目小崔讀讀書(shū)的的宗旨 該欄目目主要針針對(duì)中國(guó)國(guó)繁榮龐龐雜的圖圖書(shū)市場(chǎng)場(chǎng)，大浪浪淘沙，沙里淘淘金，為為讀者奉奉上經(jīng)典典的圖書(shū)書(shū)饕餮大大餐，服服務(wù)觀(guān)眾眾，在輕輕松和快快樂(lè)中享享受讀書(shū)書(shū)的樂(lè)趣趣、攝取取好書(shū)的的營(yíng)養(yǎng)。四、電視視欄目小崔讀讀書(shū)的的定位欄目?jī)?nèi)容容定位：讀書(shū)類(lèi)類(lèi)欄目。通過(guò)對(duì)對(duì)精選出出的圖書(shū)書(shū)進(jìn)行全全方位的的考評(píng)，使觀(guān)眾眾與作者者產(chǎn)生共共鳴，真真正體現(xiàn)現(xiàn)百花齊齊放、百百家爭(zhēng)鳴鳴。欄目形式式定位：以現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)辯論為為主體欄目結(jié)構(gòu)構(gòu)定位：共設(shè)置置六

26、個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)欄目目性質(zhì)定定位：趣趣味性、知識(shí)性性、服務(wù)務(wù)性、指指導(dǎo)性欄目總體體風(fēng)格：既嚴(yán)肅肅又輕松松，寓書(shū)書(shū)于樂(lè)欄欄目受眾眾定位：沒(méi)有時(shí)時(shí)間讀書(shū)書(shū)的讀書(shū)書(shū)人，不不想讀書(shū)書(shū)的讀書(shū)書(shū)人，不不會(huì)讀書(shū)書(shū)的讀書(shū)書(shū)人。欄目特色色：多種種互動(dòng)形形式，網(wǎng)網(wǎng)臺(tái)優(yōu)勢(shì)勢(shì)互補(bǔ)。欄目口號(hào)號(hào)：小崔崔讀書(shū)，不過(guò)如如此！五、欄目目選題及及策略 電視欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)內(nèi)容容選題必必須符合合欄目的的宗旨和和內(nèi)容定定位。 在欄目目初創(chuàng)階階段，可可以把暢暢銷(xiāo)書(shū)、爭(zhēng)議作作品和熱熱點(diǎn)作者者作為重重點(diǎn)選定定范圍，之后再再注重選選題的廣廣泛性，涉獵歷歷史類(lèi)、小說(shuō)、生活實(shí)實(shí)用類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)類(lèi)和職場(chǎng)場(chǎng)類(lèi)作品品。 在作者者和作品品選擇策策略上，在注重重選

27、擇大大品牌作作家、大大作品的的同時(shí)，兼顧和和培養(yǎng)具具有市場(chǎng)場(chǎng)潛力的的新銳作作者及作作品。因因?yàn)?，選選擇“大作”進(jìn)行合合作，可可以對(duì)本本欄目起起到推波波助瀾的的作用，這對(duì)本本欄目的的品牌建建設(shè)非常常有利；而新的的具有市市場(chǎng)潛力力的作者者和作品品，由于于它也需需要進(jìn)行行品牌知知名度、美譽(yù)度度甚至忠忠誠(chéng)度的的打造，這類(lèi)作作者及作作品也需需要尋找找小崔崔讀書(shū)這樣的的欄目進(jìn)進(jìn)行合作作和推廣廣，這對(duì)對(duì)本欄目目來(lái)說(shuō)，也能在在一定程程度上節(jié)節(jié)約溝通通成本。 一個(gè)欄欄目要能能立得住住，關(guān)鍵鍵要看欄欄目的內(nèi)內(nèi)涵及深深度，所所以在選選題上，小崔崔讀書(shū)應(yīng)加強(qiáng)強(qiáng)欄目的的策劃，力爭(zhēng)制制作出讓讓觀(guān)眾、讓讀者者、讓作作者、讓

28、讓出版商商都感興興趣的有有深度、有內(nèi)涵涵的雅俗俗共賞的的欄目。六、電視視欄目小崔讀讀書(shū)的的設(shè)置和和形態(tài)結(jié)結(jié)構(gòu)欄目播出出時(shí)間：中央電電視臺(tái)新新聞?lì)l道道 首播播：每周周日 221:330； 重重播：下下周一 03:15， 11:10； 下周周三 114:110；欄目播出出周期：周播欄欄目欄目總長(zhǎng)長(zhǎng)度： 45分分鐘，其其中內(nèi)插插廣告55分鐘操操作方式式：整體體打造，以環(huán)節(jié)節(jié)為單位位推出環(huán)節(jié)設(shè)置置：第一一環(huán)節(jié) 書(shū)山山淘寶（外景）5分鐘鐘 在（全全國(guó)各地地）某一一書(shū)店前前，主持持人隨機(jī)機(jī)找六位位準(zhǔn)備進(jìn)進(jìn)店購(gòu)書(shū)書(shū)的讀者者，讓他他們?cè)?10分鐘鐘內(nèi)，到到書(shū)店里里在設(shè)定定的書(shū)籍籍類(lèi)型范范圍內(nèi)各各自選一一本自己

29、己想讀的的書(shū)，主主持人現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)匯總總后，向向電視機(jī)機(jī)前的觀(guān)觀(guān)眾展示示這六本本書(shū)及書(shū)書(shū)名，并并打出小崔讀讀書(shū)的的官方網(wǎng)網(wǎng)址字幕幕，讓網(wǎng)網(wǎng)友為這這六本候候選書(shū)籍籍進(jìn)行投投票。第二環(huán)節(jié)節(jié) 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)探尋尋 VVCR 1分鐘鐘 在小小崔讀書(shū)書(shū)網(wǎng)站站上刊載載這些候候選書(shū)籍籍的簡(jiǎn)介介及作者者背景，通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)友投票票，選出出得票最最多的一一本書(shū)，作為本本期欄目目讀書(shū)辯辯論的指指定書(shū)籍籍（這部部分內(nèi)容容可制作作成VCCR播出出）。 此環(huán)節(jié)節(jié)中，選選書(shū)準(zhǔn)確確的那位位讀者獲獲得到央央視小小崔讀書(shū)書(shū)欄目目錄制節(jié)節(jié)目的機(jī)機(jī)會(huì)并被被確立為為讀書(shū)辯辯手之一一。第三環(huán)節(jié)節(jié) 指指定書(shū)籍籍和作者者簡(jiǎn)介（演播室室內(nèi)）33分鐘 演播室室內(nèi)

30、，由由主持人人小崔介介紹本期期欄目的的指定書(shū)書(shū)籍及其其作者、編者，包括書(shū)書(shū)籍內(nèi)容容和作者者背景等等。第四環(huán)節(jié)節(jié) 讀讀書(shū)辯論論賽（演演播室內(nèi)內(nèi)）244分鐘 將選定定的六位位辯手提提前分成成A、BB兩組，每組三三人，他他們將對(duì)對(duì)欄目指指定書(shū)籍籍進(jìn)行正正反向的的讀書(shū)辯辯論。 辯手落落座，介介紹辯手手，人手手一書(shū)，辯論開(kāi)開(kāi)始： 先設(shè)定定A組為為追星組組，羅列列該書(shū)的的諸多賣(mài)賣(mài)點(diǎn)；而而B(niǎo)組為為挑剔組組，專(zhuān)挑挑該書(shū)毛毛病。 12分分鐘后，進(jìn)行角角色互換換： 設(shè)定BB組為追追星組，羅列該該書(shū)的諸諸多賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)；而AA組為挑挑剔組，專(zhuān)挑該該書(shū)毛病病。 雙方一一問(wèn)一答答，唇槍槍舌劍，劍拔弩弩張。 主持人人小崔充充分

31、發(fā)揮揮自身優(yōu)優(yōu)勢(shì)，在在旁邊或或添油加加醋，或或輕松調(diào)調(diào)和，或或冷眼旁旁觀(guān)，或或隨聲附附和，全全看小崔崔的了。 同時(shí)，在主持持人可指指派現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀(guān)眾對(duì)對(duì)場(chǎng)上辯辯手進(jìn)行行發(fā)問(wèn)。第五環(huán)節(jié)節(jié) 專(zhuān)專(zhuān)業(yè)表演演、觀(guān)眾眾投票（演播室室內(nèi)）44分鐘 根據(jù)書(shū)書(shū)的內(nèi)容容，由專(zhuān)專(zhuān)業(yè)人員員表演相相關(guān)節(jié)目目，增加加娛樂(lè)氛氛圍。如如在介紹紹逝去去的武林林一書(shū)書(shū)時(shí)讓武武術(shù)家表表演一套套形意拳拳，在介介紹書(shū)書(shū)法有法法一書(shū)書(shū)時(shí)讓書(shū)書(shū)法家現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)揮毫毫潑墨，并配以以背景音音樂(lè)等。 與此同同時(shí)，由由場(chǎng)內(nèi)觀(guān)觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)投票選選出一組組優(yōu)勝辯辯手。優(yōu)優(yōu)勝組獲獲得10000元元購(gòu)書(shū)卡卡各一張張，另一一組辯手手得2000元購(gòu)購(gòu)書(shū)卡各各一張。第六環(huán)

32、節(jié)節(jié) 主主持人宣宣布投票票結(jié)果，作者感感言，頒頒獎(jiǎng)后結(jié)結(jié)束（演演播室內(nèi)內(nèi)）3分分鐘注意事項(xiàng)項(xiàng)：辯手選擇擇標(biāo)準(zhǔn)：小崔崔讀書(shū)網(wǎng)站論論壇上對(duì)對(duì)本書(shū)討討論最活活躍、最最出色的的五位網(wǎng)網(wǎng)友，外外加在第第二環(huán)節(jié)節(jié)確認(rèn)出出的那位位選書(shū)準(zhǔn)準(zhǔn)確者。觀(guān)眾選擇擇標(biāo)準(zhǔn)：小崔崔讀書(shū)網(wǎng)站論論壇上對(duì)對(duì)本書(shū)討討論比較較活躍、比較出出色的網(wǎng)網(wǎng)友。主持人角角色定位位：主持持人只負(fù)負(fù)責(zé)節(jié)目目串聯(lián)和和氣氛調(diào)調(diào)節(jié)，不不發(fā)表個(gè)個(gè)人評(píng)論論，更不不擔(dān)任辯辯論裁判判。裁判判權(quán)全部部交給讀讀者，因因?yàn)樽x者者對(duì)書(shū)最最有發(fā)言言權(quán)，他他們是書(shū)書(shū)的主宰宰，有權(quán)權(quán)利買(mǎi)書(shū)書(shū)或不買(mǎi)買(mǎi)，亦即即有權(quán)利利決定該該書(shū)的“生死”。演播室設(shè)設(shè)計(jì)：臺(tái)臺(tái)上，常常見(jiàn)的辯辯論會(huì)

33、舞舞美設(shè)計(jì)計(jì)，倒VV字型座座位擺放放，每邊邊三個(gè)桌桌椅，分分別可坐坐A、BB組的三三人。在在“V”字的尖尖角上，設(shè)立主主持人座座席，小小崔端坐坐于此。觀(guān)眾席席設(shè)計(jì)成成半圓形形正對(duì)場(chǎng)場(chǎng)上辯手手，以利利于觀(guān)眾眾與辯手手的互動(dòng)動(dòng)。建議：辯辯手們事事先要與與作者、編者有有一個(gè)深深入的溝溝通，以以使己方方信息全全面，辯辯論有力力。還可可多參考考相關(guān)書(shū)書(shū)籍，以以掌握更更多論據(jù)據(jù)。辯手手們可使使用道具具。建議：書(shū)書(shū)的作者者、編者者坐在觀(guān)觀(guān)眾席上上，在辯辯手辯論論過(guò)程中中，他們們只能充充當(dāng)觀(guān)眾眾，不能能發(fā)表意意見(jiàn)，以以免影響響場(chǎng)上辯辯手的發(fā)發(fā)揮。但但作者對(duì)對(duì)每位辯辯手的表表情反應(yīng)應(yīng)肯定是是一個(gè)很很好的看看點(diǎn)，

34、所所以，應(yīng)應(yīng)設(shè)一個(gè)個(gè)攝像機(jī)機(jī)位專(zhuān)門(mén)門(mén)對(duì)準(zhǔn)他他們，隨隨時(shí)捕捉捉他們的的臉部表表情。七、欄目目生產(chǎn)的的資源配配置及來(lái)來(lái)源 1、人人員配置置及來(lái)源源 制片人人 1人 總策劃劃 1人 主持人人 1人 策劃 2人人 欄目編編導(dǎo) 33人 攝像 5人人 導(dǎo)播 1人人 電子編編輯 22人 外聯(lián) 2人人 推廣 2人人 所有人人員可內(nèi)內(nèi)部調(diào)派派，也可可在社會(huì)會(huì)上招募募。 2、欄欄目硬件件配置及及來(lái)源 所需設(shè)設(shè)備：外外拍用攝攝像機(jī)22臺(tái)，非非線(xiàn)性編編輯系統(tǒng)統(tǒng)1套，臺(tái)內(nèi)租租用； 演播室室及設(shè)備備：5機(jī)機(jī)位、4400平平米演播播室一間間，臺(tái)內(nèi)內(nèi)租用； 車(chē)輛：2臺(tái)，臺(tái)內(nèi)租租用；八、欄目目的包裝裝宣傳 商業(yè)化化的電視視欄目

35、運(yùn)運(yùn)作，欄欄目包裝裝必不可可少。在在小崔崔讀書(shū)欄目運(yùn)運(yùn)營(yíng)之初初，就應(yīng)應(yīng)考慮制制作完整整的欄目目視覺(jué)包包裝系統(tǒng)統(tǒng)，用于于欄目的的宣傳。1、小小崔讀書(shū)書(shū)欄目目Loggo2、欄目目形象宣宣傳片3、欄目目收視宣宣傳片4、欄目目片頭5、欄目目片尾6、欄目目角標(biāo)7、字幕幕系統(tǒng)8、節(jié)目目預(yù)播菜菜單9、廣告告導(dǎo)視標(biāo)標(biāo)版10、主主持人包包裝11、演演播室包包裝九、欄目目的品牌牌推廣 電視欄欄目作為為一種特特殊的商商品，同同樣具有有商業(yè)屬屬性。要要使本欄欄目具有有很大的的商業(yè)價(jià)價(jià)值，就就必須進(jìn)進(jìn)行品牌牌推廣。 1、廣廣告推廣廣 在商品品社會(huì)，做廣告告可以說(shuō)說(shuō)是最常常用的品品牌推廣廣方式。在上述述“欄目包包裝”中提

36、到到的100種包裝裝方式都都可以作作為欄目目初創(chuàng)階階段的廣廣告宣傳傳方式。其中，最直接接、最形形象的推推廣方式式是：欄欄目Loogo、欄目形形象宣傳傳片、欄欄目片頭頭、主持持人包裝裝、演播播室包裝裝等方式式。 2、活活動(dòng)推廣廣 包括商商業(yè)活動(dòng)動(dòng)和公益益活動(dòng)。利用欄欄目資源源舉辦各各類(lèi)活動(dòng)動(dòng)可以迅迅速在目目標(biāo)觀(guān)眾眾中建立立起品牌牌形象。 商業(yè)活活動(dòng)： 舉辦商商業(yè)活動(dòng)動(dòng)的目的的在于名名利雙收收。 活動(dòng)包包括：作作品縮編編大賽、圖書(shū)封封面設(shè)計(jì)計(jì)大賽、影視改改編大賽賽、作品品寫(xiě)作接接力比賽賽、讀書(shū)書(shū)心得大大賽等。 公益活活動(dòng)： 舉辦公公益活動(dòng)動(dòng)的目的的在于在在觀(guān)眾中中樹(shù)立良良好的媒媒體和欄欄目形象象。 活動(dòng)包包括：公公益基金金活動(dòng)、圖書(shū)公公益慈善善拍賣(mài)活活動(dòng)、