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1、PAGE 9 -贛州市羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游發(fā)展策略及研究對策夏宇靖溫玉梅賴江偉作者簡介夏宇靖,男,江西贛州人,澳門城市大學(xué),碩士,研究方向:體育旅游。溫玉梅,女,廣東汕尾人,澳門城市大學(xué),碩士,研究方向:旅游心理。賴江偉,男,江西贛州人,湖南工業(yè)大學(xué),碩士,研究方向:設(shè)計學(xué)。摘要體育特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新載體,集體育、教育、旅游、文化等多元體育功能為一體,既符合當(dāng)下健康中國的理念,又符合鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。體育特色小鎮(zhèn)在帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展與就業(yè),社會效益與經(jīng)濟效益逐步顯現(xiàn)的同時,也不可避免地存在一些問題。本文通過文獻資料法,以及對羅坑體育特色小鎮(zhèn)進行實地考察,利用SWOT分析羅坑體育特色
2、小鎮(zhèn)的內(nèi)外部環(huán)境,從而提出羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游發(fā)展對策。關(guān)鍵詞體育特色小鎮(zhèn);體育旅游;羅坑村中圖分類號:F592文獻標(biāo)識碼:ADOI:10.3969/j.issn.1672-0407.2022.02.0031相關(guān)概念1.1體育特色小鎮(zhèn)“特色小鎮(zhèn)”是以某一特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),匯聚相關(guān)組織機構(gòu)與人員,形成具有特色與文化氛圍的發(fā)展空間平臺。特色小鎮(zhèn)不是傳統(tǒng)意義上行政區(qū)劃單元的“鎮(zhèn)”,也不是地域開發(fā)過程中的“區(qū)”,與工業(yè)園區(qū)、旅游園區(qū)等有所不同,特色小鎮(zhèn)更不是單純的產(chǎn)業(yè)或者功能疊加。體育特色小鎮(zhèn)相較于普通特色小鎮(zhèn)的核心是引入了特色體育運動休閑項目,與體育產(chǎn)業(yè)相融合,打造具有地域特點的體育文化中心。1.
3、2體育旅游體育旅游從廣義上講是以各種各樣的體育活動為主的旅游,旅游者在旅游中所參與的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。狹義上是滿足和適應(yīng)旅游者對于各種體育運動的需求,借助多樣的體育活動,使旅游者身心得到和諧發(fā)展,以促進社會物質(zhì)文明和精神文明,豐富社會生活和文化生活為目的的一種社會活動。1.3SWOT分析SWOT分析,即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析,就是分析與研究對象密切相關(guān)的各種內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等。運用這種方法,可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究,從而根據(jù)研究結(jié)果制訂相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)
4、略、計劃以及對策等。2羅坑體育特色小鎮(zhèn)介紹2.1羅坑體育特色小鎮(zhèn)概況羅坑體育小鎮(zhèn)區(qū)位優(yōu)勢:羅坑體育小鎮(zhèn)位于贛州市章貢區(qū)沙河鎮(zhèn)羅坑村,全村面積12.9平方公里,境內(nèi)山林面積約8600畝,距市中心城區(qū)約14公里,地處贛州章貢區(qū)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和楊仙嶺風(fēng)景區(qū),處于高速路口、國道邊,地理位置非常好。羅坑體育小鎮(zhèn)自然條件:地形以丘陵山地為主,綠水青山,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,空氣質(zhì)量好,富氧離子含量高,氣候宜人,非常適合開展戶外體育運動。贛州市為了充分發(fā)揮羅坑的生態(tài)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢,2022年起開始打造以山地自行車運動為特色的羅坑體育小鎮(zhèn)。以體育綜合服務(wù)中心建設(shè)六個功能區(qū):中小學(xué)課外實踐區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)、客家文化區(qū)、戶外體
5、育功能區(qū)、慢生活體驗區(qū)、體育館功能區(qū)。2.2羅坑體育特色小鎮(zhèn)運營模式2022年,羅坑體育小鎮(zhèn)迎來了新的發(fā)展階段,引入市場機制、創(chuàng)新合作運營模式,羅坑村委會成立了贛州旅聯(lián)旅游發(fā)展有限公司,并且與科睿特軟件集團達成戰(zhàn)略合作,由該集團旗下智慧旅游團隊承接體育小鎮(zhèn)的運營管理,通過信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺為小鎮(zhèn)引流、宣推,進一步整合各類產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)??祁L剀浖瘓F股份有限公司是贛州本土的國家高新技術(shù)企業(yè),2022年成立以來一直致力于鄉(xiāng)村振興,助力扶貧工作。通過持續(xù)的投入打造了一支實力較強的智慧旅游運營團隊。按照“體育+旅游+扶貧”理念,通過羅坑特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)運營,拉動羅坑村內(nèi)需,帶動該村就業(yè),實現(xiàn)收入翻番
6、,“體育產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)+扶貧”的模式已現(xiàn)維形,經(jīng)濟效益、社會效益逐步顯現(xiàn)。2.3羅坑體育特色小鎮(zhèn)舉辦賽事活動小鎮(zhèn)依托高等級山地自行車賽道,先后舉辦了2022年全國山地自行車公開賽(贛州章貢站)、2022年贛粵閩湘“四省九市”暨環(huán)中央蘇區(qū)山地自行車邀請賽等國家級、區(qū)域級賽事。這些賽事在羅坑體育小鎮(zhèn)的舉辦,尤其是國家級賽事的舉辦,進一步提升了羅坑體育小鎮(zhèn)的品牌效應(yīng),吸引了源源不斷的項目進駐。3羅坑體育特色小鎮(zhèn)SWOT分析3.1優(yōu)勢分析3.1.1區(qū)位優(yōu)勢:羅坑村位于沙河鎮(zhèn)東南部,距贛州中心城區(qū)15公里,距離贛縣中心城區(qū)10公里。位于高速公路、國道旁邊,地理位置優(yōu)越,交通便利,開車20到25分鐘即可到
7、達。符合“1小時出行交通圈”。3.1.2生態(tài)旅游資源優(yōu)勢:羅坑體育特色小鎮(zhèn)靠近楊仙嶺景區(qū),以獨特的硅酸巖為主要地貌景觀,風(fēng)景秀美,同時蘊含著深厚的歷史文化底蘊。3.1.3自然資源:轄區(qū)土壤肥沃,物產(chǎn)豐盛,空氣清新,景色宜人,民風(fēng)淳樸,森林覆蓋率很高,具有非常好的生態(tài)環(huán)境。近年大力發(fā)展蔬菜、花卉苗木、白蓮、桑果等種植業(yè),面積約200畝。擁有占地100畝的楊仙嶺生態(tài)農(nóng)莊,努力打造集游泳、采摘、觀光、餐飲、垂釣于一體的休閑農(nóng)業(yè)示范點。地形以丘陵為主,為山地自行車賽提供了得天獨厚的場地優(yōu)勢。3.2劣勢分析3.2.1宣傳力度:通過發(fā)放調(diào)查問卷并統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),羅坑體育小鎮(zhèn)目前仍是初游者較多,主要是由于線上
8、和線下的宣傳少、宣傳方式單一。許多周邊地區(qū)游客對于羅坑體育特色小鎮(zhèn)不甚了解。同時,在體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的初期階段,品牌知名度是外來人群前來旅游的重要驅(qū)動力;宣傳活動少,體育賽事級別性不高,賽事活動不規(guī)律,使得游客人數(shù)呈現(xiàn)明顯的淡旺季特征,這也導(dǎo)致了品牌效應(yīng)相對較差。體育特色小鎮(zhèn)旅游作為一種新生的旅游項目,要獲得游客以及休閑運動愛好者的關(guān)注,就需要通過各種渠道開展相應(yīng)的宣傳推廣活動,否則難以提升其品牌影響力。3.2.2管理人才:當(dāng)今社會的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭,目前來說我國體育旅游相關(guān)人才仍舊稀缺,并且目前羅坑體育特色小鎮(zhèn)優(yōu)先安排附近村民,特別是一些貧困鄉(xiāng)親,這一部分從業(yè)者占的比重較大,導(dǎo)致羅坑
9、體育特色小鎮(zhèn)從業(yè)人員整體素質(zhì)不太高。3.2.3體育旅游產(chǎn)品設(shè)計:羅坑體育小鎮(zhèn)體育旅游項目數(shù)量較多,但質(zhì)量一般。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,國內(nèi)大多數(shù)特色小鎮(zhèn)運營管理方面都存在于過度“相互借鑒”,使得大多數(shù)項目對于游客來說沒有新鮮感,過于低端,沒有與時代發(fā)展更好地結(jié)合,沉浸式體驗感較差。另外應(yīng)該設(shè)計一些具有羅坑體育特色的文化周邊等,體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計水平仍需提高。3.2.4小鎮(zhèn)配套設(shè)施:羅坑體育小鎮(zhèn)在餐飲、住宿、其他娛樂方面的配套設(shè)施有待完善。只有通過各種方式增加游客停留時間甚至過夜時間才能提高經(jīng)濟收入。打造更多有質(zhì)量的體育旅游項目、康養(yǎng)旅游項目和具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣男〕晕幕⒚袼孜幕?,才能讓小?zhèn)的發(fā)展有質(zhì)的
10、提高。3.3機會分析3.3.1政策保障:2022年三部委聯(lián)合下發(fā)關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知,全國范圍開始建設(shè)特色小鎮(zhèn)。培育體育特色小鎮(zhèn)有助于體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新型城鎮(zhèn)化的建設(shè),將滿足人民群眾日益高漲的健康需求,推動全面小康社會和健康中國的建設(shè)。贛州市政府頒布了關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的實施意見等一系列優(yōu)惠政策文件,在交通、環(huán)保、水利、用地等方面給予羅坑體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)項目、資金傾斜。3.3.2市場潛力大:隨著全面脫貧攻堅的勝利和鄉(xiāng)村振興的開啟,我國正式進入小康社會。人民生活水平不斷提高,越來越多的人愿意將時間和資金投入到體育健身事業(yè)當(dāng)中。父母對于孩子體育教育方面的意識更加深入人心,
11、老年人也越來越多地參與到康養(yǎng)旅游當(dāng)中。據(jù)了解,贛州市教科體局以及各體育協(xié)會每一年都計劃舉辦不同的體育賽事,市民參與的積極性越來越高。3.4威脅分析3.4.1同類市場的競爭:贛州市各類體育機構(gòu)、旅游休閑度假區(qū)、康養(yǎng)中心等發(fā)展迅速,數(shù)量增多。例如同樣作為體育特色小鎮(zhèn)之一的大余丫山體育特色小鎮(zhèn),無論是丫山知名度、景區(qū)發(fā)展時間,還是管理模式、項目產(chǎn)品設(shè)計都遠遠成熟于羅坑體育特色小鎮(zhèn),該行業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè),目前來說準(zhǔn)入門檻不高,市場競爭壓力大。3.4.2生態(tài)環(huán)境脆弱性:大量的游客聚集羅坑體育特色小鎮(zhèn)對該地區(qū)的環(huán)境承載力與耐受力提出了極大的挑戰(zhàn),對羅坑村的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了威脅。例如舉辦自行車比賽,賽道的建設(shè)容
12、易破壞生態(tài)環(huán)境,住宿、餐飲等配套設(shè)施的不合理開發(fā),很有可能使景區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降,影響體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,因此在開發(fā)過程中應(yīng)做好環(huán)境保障措施,守住生態(tài)環(huán)境保護底線,打造宜居生態(tài)環(huán)境。4羅坑體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展問題與對策4.1存在問題羅坑體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展存在一些問題:宣傳力度不夠、品牌效應(yīng)不足,體育小鎮(zhèn)管理人才不足,小鎮(zhèn)項目建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,小鎮(zhèn)配套設(shè)施不夠完善,大眾參與項目場地較少,品牌體育賽事稀缺,體育小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵缺失。4.2相應(yīng)對策4.2.1加大宣傳力度,提升品牌效益可以采取多樣式宣傳手段,通過公眾號、抖音等媒介宣傳旅游特色??梢耘c其他康養(yǎng)相關(guān)的旅游產(chǎn)品公司捆綁宣傳或是利用抖音、小紅書
13、里的一些網(wǎng)紅拍攝宣傳視頻、編寫游記。提高網(wǎng)上關(guān)注熱度,吸引游客。4.2.2重視人才培養(yǎng),打造專業(yè)團隊建設(shè)人才是創(chuàng)新驅(qū)動的根本,目前羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游專業(yè)人才缺乏,小鎮(zhèn)企業(yè)主體根據(jù)實際需要,需引進、培育一支服務(wù)體育旅游事業(yè)發(fā)展的人才隊伍,積極創(chuàng)造各種條件,依據(jù)市場需求以及個性化差異開展多元的體育旅游相關(guān)培訓(xùn)。同時,加強官產(chǎn)研學(xué)合作交流,聘請高校學(xué)者成為羅坑小鎮(zhèn)的顧問,為旅游發(fā)展出謀劃策。最后,完善住房、醫(yī)療、教育等安置服務(wù),以增強對專業(yè)人才的吸引力。4.2.3提升小鎮(zhèn)創(chuàng)新力,避免過度同質(zhì)化提升小鎮(zhèn)體育旅游項目的質(zhì)量是吸引游客的核心關(guān)鍵。無論是游玩項目質(zhì)量還是服務(wù)質(zhì)量都至關(guān)重要。需要管理者去
14、學(xué)習(xí)借鑒其他同行的方式,與羅坑本地特色相結(jié)合,提升創(chuàng)新力,打造出具有羅坑特色的體育小鎮(zhèn)的項目和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。在游玩項目設(shè)計方面加強科技含量的投入,讓游客有更好的沉浸式體驗。4.2.4完善小鎮(zhèn)旅游配套設(shè)施可以增加更多具有羅坑當(dāng)?shù)靥厣朗车牟蛷d,將當(dāng)?shù)孛朗澄幕c體育相結(jié)合。同時,可以將當(dāng)?shù)鼐用竦淖》看蛟斐擅袼蓿瑢Ⅲw育特色小鎮(zhèn)作為依托,實現(xiàn)全村的全域旅游模式。讓游客能從聽覺、觸覺、味覺等多方面進行體驗。使游客停留的時間變長,這樣全村的收益就一定會增加。4.2.5建設(shè)大眾參與項目場地,打造品牌賽事目前贛州市每年舉辦多次各項體育賽事,尤其是在下半年全民健身熱度高漲。體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)繼續(xù)完善提高自行車品牌賽事,
15、增加籃球場、羽毛球場、乒乓球場等大眾參與人數(shù)多的場地,與體育局和各體育協(xié)會合作聯(lián)合舉辦相應(yīng)體育賽事。提高人氣,吸引人流和資金,將小鎮(zhèn)作為一張名片推廣出去。賽事活動的增多可以減少淡旺季帶來的負面影響,提高資源利用率。4.2.6創(chuàng)新體育產(chǎn)品設(shè)計,提高文化內(nèi)涵應(yīng)該多從性別方面和年齡層次方面考慮項目設(shè)計。發(fā)展親子游、休閑游、競技游、攝影游等,使得旅游產(chǎn)品多元化,吸引不同類型的游客。例如,針對女性朋友可以設(shè)計一些網(wǎng)紅元素用來拍照;針對兒童可以增加更多的親子互動項目,和兒童體育競技項目;針對老年人可以設(shè)計慢走觀賞風(fēng)景的走道,添加一些按摩推拿的機械設(shè)備等。與此同時,請相關(guān)設(shè)計團隊,針對羅坑特色設(shè)計旅游產(chǎn)品周邊,給游客提供更多有紀(jì)念意義的紀(jì)念品,提高文化內(nèi)涵。4.2.7創(chuàng)新運營模式羅坑
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