大學(xué)生投資理財(cái)決策寶典

1、大學(xué)生投資理財(cái)調(diào)研報(bào)告告隊(duì)名：PPathhfinnderr隊(duì)伍編號號：目錄第一章 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc150339878 報(bào)告說明 PAGEREF _Toc150339878 h 4 HYPERLINK l _Toc150339879 一.調(diào)研研目的 PAGEREF _Toc150339879 h 4 HYPERLINK l _Toc150339880 二.調(diào)研研方法 PAGEREF _Toc150339880 h 44 HYPERLINK l _Toc150339881 問卷調(diào)查查 PAGEREF _Toc150339881 h 4 HYPERLI

2、NK l _Toc150339882 網(wǎng)絡(luò)收集集資料 PAGEREF _Toc150339882 h 55 HYPERLINK l _Toc150339884 三.樣本本情況 PAGEREF _Toc150339884 h 55性別比例例 HYPERLINK l _Toc150339882 PAGEREF _Toc150339882 h 5 HYPERLINK l _Toc150339882 年級分布布 PAGEREF _Toc150339882 h 5 HYPERLINK l _Toc150339881 專業(yè)范圍圍 PAGEREF _Toc150339881 h 4 HYPERLINK l

3、_Toc150339886 第二章理理財(cái)產(chǎn)品品市場情情況 PAGEREF _Toc150339886 h 9 HYPERLINK l _Toc150339887 第一節(jié).理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品市場場概觀 PAGEREF _Toc150339887 h 99 HYPERLINK l _Toc150339888 2.1.1.市市場發(fā)展展?fàn)顩r PAGEREF _Toc150339888 h 99 HYPERLINK l _Toc150339889 2.1.2.各各產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)對對比 PAGEREF _Toc150339889 h 9 HYPERLINK l _Toc150339893 第二節(jié).大學(xué)生生理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品

4、市場場分析 PAGEREF _Toc150339893 h 113 HYPERLINK l _Toc150339894 2.2.1.購購買情況況 PAGEREF _Toc150339894 h 13 HYPERLINK l _Toc150339895 2.2.2.購購買種類類及其份份額 PAGEREF _Toc150339895 h 144 HYPERLINK l _Toc150339899 第三章大大學(xué)生的的理財(cái)習(xí)習(xí)慣和理理財(cái)預(yù)期期 PAGEREF _Toc150339899 h 18 HYPERLINK l _Toc150339900 第一節(jié).理財(cái)習(xí)習(xí)慣分析析 PAGEREF _Toc15

5、0339900 h 18 HYPERLINK l _Toc150339901 3.1.1.個(gè)個(gè)人經(jīng)濟(jì)濟(jì)情況 PAGEREF _Toc150339901 h 118 HYPERLINK l _Toc150339902 3.1.2.對對理財(cái)?shù)牡恼J(rèn)識和和做法 PAGEREF _Toc150339902 h 119 HYPERLINK l _Toc150339900 第二節(jié).理財(cái)預(yù)預(yù)期分析析 PAGEREF _Toc150339900 h 18 HYPERLINK l _Toc150339901 3.1.1.投投資偏好好 PAGEREF _Toc150339901 h 18 HYPERLINK l _

6、Toc150339902 3.1.2.投投資心理理 PAGEREF _Toc150339902 h 19 HYPERLINK l _Toc150339909 第三節(jié).已購買買理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品群體體分析 PAGEREF _Toc150339909 h 227 HYPERLINK l _Toc150339910 3.2.1.性性別對購購買意愿愿的影響響 PAGEREF _Toc150339910 h 27 HYPERLINK l _Toc150339910 3.2.2.專業(yè)對對購買意意愿的影影響 PAGEREF _Toc150339910 h 277 HYPERLINK l _Toc150339911

7、3.2.3.購買原原因 PAGEREF _Toc150339911 h 277 HYPERLINK l _Toc150339912 3.2.4.管理方方式 PAGEREF _Toc150339912 h 288 HYPERLINK l _Toc150339916 第四節(jié).未購買買理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品群體體分析 PAGEREF _Toc150339916 h 332 HYPERLINK l _Toc150339917 3.3.1.未未購買原原因 PAGEREF _Toc150339917 h 322 HYPERLINK l _Toc150339918 3.3.2.未未來投資資傾向 PAGEREF _Toc

8、150339918 h 333 HYPERLINK l _Toc150339927 第四章新新需求探探索 PAGEREF _Toc150339927 h 433 HYPERLINK l _Toc150339928 第一節(jié).就業(yè)形形勢分析析 PAGEREF _Toc150339928 h 43 HYPERLINK l _Toc150339929 4.1.1.畢畢業(yè)生就就業(yè)情況況 PAGEREF _Toc150339929 h 43 HYPERLINK l _Toc150339930 4.1.2.大大學(xué)生預(yù)預(yù)期的畢畢業(yè)去向向 PAGEREF _Toc150339930 h 43 HYPERLINK

9、 l _Toc150339930 4.1.3.大學(xué)生生達(dá)成目目標(biāo)的預(yù)預(yù)期 PAGEREF _Toc150339930 h 433 HYPERLINK l _Toc150339937 第二節(jié).需求分分析 PAGEREF _Toc150339937 h 511 HYPERLINK l _Toc150339938 4.2.1. PAGEREF _Toc150339938 h 551 HYPERLINK l _Toc150339939 4.2.2. PAGEREF _Toc150339939 h 551 HYPERLINK l _Toc150339950 第五章主主要結(jié)論論 PAGEREF _Toc1

10、50339950 h 59 HYPERLINK l _Toc150339950 第六章附附錄600報(bào)告說明明本部分從從本項(xiàng)目目的調(diào)研研目的、調(diào)研方方法、樣樣本特征征三個(gè)方方面對本本項(xiàng)目的的整體情情況進(jìn)行行闡述，旨在幫幫助本報(bào)報(bào)告的閱閱讀者快快速形成成整體的的概念，便于對對報(bào)告的的理解。調(diào)研目的的了解高校校學(xué)生的的理財(cái)習(xí)習(xí)慣、理理財(cái)預(yù)期期以及投投資理財(cái)財(cái)情況，以發(fā)掘掘理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品在這這一群體體中的市市場潛力力，設(shè)計(jì)計(jì)出適合合高校學(xué)學(xué)生的理理財(cái)產(chǎn)品品。調(diào)研方法法問卷調(diào)查查本次問卷卷調(diào)查共共派發(fā)9953份份問卷，回收有有效問卷卷8022份。使用用exccel錄錄入數(shù)據(jù)據(jù)，并對對數(shù)據(jù)進(jìn)進(jìn)行描述述性統(tǒng)計(jì)計(jì)

11、分析。網(wǎng)絡(luò)收集集資料通過各大大金融、理財(cái)網(wǎng)網(wǎng)站搜索索相關(guān)資資料，并并加以整整合分析析。樣本情況況性別比例例性別人數(shù)男481女321年級分布布年級人數(shù)大一302大二208大三168大四64研究生60專業(yè)范圍圍專業(yè)人數(shù)經(jīng)管類172文史類197理工類329醫(yī)科類41其它63理財(cái)產(chǎn)品品市場情情況分析析本章先從從宏觀上上對這個(gè)個(gè)理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品市場場進(jìn)行分分析，再再通過本本次調(diào)查查從微觀觀上對大大學(xué)生理理財(cái)產(chǎn)品品市場進(jìn)進(jìn)行分析析。理財(cái)產(chǎn)品品市場概概觀本節(jié)對理理財(cái)產(chǎn)品品市場從從市場發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況、各產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)缺缺點(diǎn)對比比兩方面面進(jìn)行分分析市場發(fā)展展?fàn)顩r20099年整個(gè)個(gè)理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品市場場強(qiáng)勢反反彈，并并體現(xiàn)出出了創(chuàng)新

12、新、拓展展的局面面。全年年共有880000余款理理財(cái)產(chǎn)品品問世，數(shù)量較較上年增增長兩成成左右。下面，我們選選取了銀銀行理財(cái)財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)產(chǎn)品、私私募資金金進(jìn)行分分析。下表反映映的是各各理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)發(fā)行數(shù)。產(chǎn)品種類類20099年發(fā)行行數(shù)20088年發(fā)行行數(shù)同比增長長人民幣理理財(cái)產(chǎn)品品441442782259%外匯理財(cái)財(cái)產(chǎn)品99113099-25%保險(xiǎn)產(chǎn)品品312148111%陽光私募募1238840%隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)的好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，20009年年國內(nèi)外外投資理理財(cái)市場場環(huán)境較較上年有有了很大大的改善善。作為為理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品市場場的重頭頭，銀行行系理財(cái)財(cái)產(chǎn)品在在數(shù)量上上依舊保保持快速速增長的的勢頭，并獲得得了投

13、資資者的關(guān)關(guān)注。不不過，人人民幣理理財(cái)產(chǎn)品品和外匯匯理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品卻有有著不同同的走勢勢。據(jù)第一理理財(cái)網(wǎng)理理財(cái)產(chǎn)品品庫統(tǒng)計(jì)計(jì)，20009年年中國境境內(nèi)主要要商業(yè)銀銀行累計(jì)計(jì)共發(fā)行行各類人人民幣理理財(cái)產(chǎn)品品54005款，較20008年年增加113144款，增增幅達(dá)332%。而相比比火熱的的人民幣幣理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品市場場，外匯匯理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品市場場發(fā)展則則有所停停滯，220099年主要要商業(yè)銀銀行累計(jì)計(jì)共發(fā)行行外匯理理財(cái)產(chǎn)品品9911款，較較20008年的的13009款有有所下滑滑，下跌跌幅度為為25%。在經(jīng)歷了了20008年大大熊市所所造成的的冰凍期期后，有有人將220099年稱之之為“陽光私私募元年年”，陽

14、光光私募行行業(yè)在這這一年迅迅猛發(fā)展展，不僅僅私募企企業(yè)數(shù)量量、私募募行業(yè)從從業(yè)人數(shù)數(shù)、私募募產(chǎn)品數(shù)數(shù)量、私私募基金金規(guī)模大大幅增長長，而且且私募產(chǎn)產(chǎn)品的收收益也普普遍跑贏贏大盤和和公募基基金。220099年私募募產(chǎn)品的的發(fā)行步步入了快快車道，發(fā)行期期數(shù)以及及規(guī)模均均遠(yuǎn)超220088年，全全年各陽陽光私募募機(jī)構(gòu)共共發(fā)行1123款款產(chǎn)品，較上年年多出335只，上升幅幅度達(dá)440%。在產(chǎn)品品創(chuàng)新方方面，陽陽光私募募也有了了較大突突破，陽陽光TOOT產(chǎn)品品的發(fā)行行使得國國內(nèi)私募募基金更更進(jìn)一步步向國際際化水平平靠攏。在收益方方面，陽陽光私募募基金220099年取得得的業(yè)績績也很為為耀眼。排名第第一的產(chǎn)

15、產(chǎn)品收益益接近2200%，有220多只只產(chǎn)品收收益超過過1000%，比比大盤指指數(shù)的收收益要高高出100個(gè)點(diǎn)左左右，與與之相比比的是，近6000只公公募基金金中僅有有7只基基金年收收益超過過1000%。此此外，私私募基金金操作上上的靈活活性及誘誘人的業(yè)業(yè)績回報(bào)報(bào)，吸引引了不少少公募基基金高管管在20009年年跳槽去去了私募募公司，從而使使私募行行業(yè)管理理團(tuán)隊(duì)較較20008年有有了較大大幅度的的提升。對于高高端投資資者來說說，選擇擇私募基基金已經(jīng)經(jīng)變成了了一種新新的潮流流。據(jù)第一理理財(cái)網(wǎng)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，220099年各保保險(xiǎn)公司司新發(fā)保保險(xiǎn)產(chǎn)品品3122款，較較20008年的的1488款升幅幅超過110

16、0%。20009年年保險(xiǎn)業(yè)業(yè)界的頭頭等大事事就是新新保險(xiǎn)險(xiǎn)法的的推出，而銀行行獲準(zhǔn)入入股保險(xiǎn)險(xiǎn)公司也也為金融融市場混混業(yè)經(jīng)營營模式帶帶來了新新的契機(jī)機(jī)，整個(gè)個(gè)保險(xiǎn)市市場也隨隨之呈現(xiàn)現(xiàn)出新的的特點(diǎn)。保險(xiǎn)公公司20009年年產(chǎn)品發(fā)發(fā)行大幅幅增加，主要是是為了配配合新保保險(xiǎn)法，調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)方面的的要求，更新原原有產(chǎn)品品或推出出新系列列的保險(xiǎn)險(xiǎn)產(chǎn)品，受影響響較多的的為壽險(xiǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)。與此同同時(shí)，由由于受到到銀行入入股保險(xiǎn)險(xiǎn)公司的的影響，部分新新推銀保保產(chǎn)品已已經(jīng)發(fā)生生了改變變，在市市場上更更具吸引引力。新年伊始始，各保保險(xiǎn)公司司就開始始了傳統(tǒng)統(tǒng)的“開開門紅”業(yè)績比比拼。今今年各公公司“開開門紅”的主力

17、力險(xiǎn)種依依然是220099年熱銷銷的分紅紅險(xiǎn)。保保險(xiǎn)理財(cái)財(cái)專家稱稱，逐漸漸轉(zhuǎn)好的的經(jīng)濟(jì)形形勢仍存存在諸多多不確定定因素，市民更更青睞安安全、穩(wěn)穩(wěn)定的投投資方式式，此類類保險(xiǎn)產(chǎn)產(chǎn)品作為為一種較較安全的的理財(cái)方方式受到到市場歡歡迎。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)暖之下下，20010年的通通脹預(yù)期期越來越越強(qiáng)烈。如何抵抵御通脹脹，也成成為理財(cái)財(cái)市場的的主題。業(yè)內(nèi)人人士分析析，分紅紅險(xiǎn)在220100年依然然是保險(xiǎn)險(xiǎn)市場的的主力險(xiǎn)險(xiǎn)種，其其中一個(gè)個(gè)原因就就是這一一險(xiǎn)種具具有一定定的抗通通脹能力力。以上圖表表反映的的是銀行行系理財(cái)財(cái)產(chǎn)品和和私募理理財(cái)產(chǎn)品品的目前前的平均均預(yù)期率率走勢。其中人人民幣理理財(cái)產(chǎn)品品的平均均預(yù)期收收

18、益大致致在2.38%到2.98%之間上上下波動(dòng)動(dòng)，基本本穩(wěn)定在在此區(qū)間間范圍。相對于于人民幣幣理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品，外外幣理財(cái)財(cái)產(chǎn)品的的平均預(yù)預(yù)期收益益率較低低，在220100年3月月升至最最高點(diǎn)22.977%后開開始回落落。私募募理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品平均均預(yù)期收收益率較較高，保保持在44.988%以上上，20009年年12月月更是達(dá)達(dá)到8.3%的的高峰。各產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)對對比下表反映映的是銀銀行理財(cái)財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)產(chǎn)品、私私募基金金的優(yōu)缺缺點(diǎn)對比比。產(chǎn)品類別別優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)銀行理財(cái)財(cái)產(chǎn)品1理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)行行量大、種類多多，能夠夠滿足不不同層次次的投資資者的要要求，目目標(biāo)群體體覆蓋面面較廣；2收益穩(wěn)穩(wěn)定，穩(wěn)穩(wěn)健性投投資產(chǎn)品品

19、占大多多數(shù)。1收益率率相對較較低，對對客戶對對吸引力力不足。保險(xiǎn)產(chǎn)品品1意外發(fā)發(fā)生時(shí)，能夠降降低損失失風(fēng)險(xiǎn)，并獲得得經(jīng)濟(jì)補(bǔ)補(bǔ)償。1投資期期限長，求現(xiàn)不不易，退退保、減減保會(huì)帶帶來經(jīng)濟(jì)濟(jì)損失；2大多數(shù)數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)產(chǎn)品無收收益率或或收益率率低。私募基金金1產(chǎn)品更更有針對對性，組合的的風(fēng)險(xiǎn)收收益特性性更能滿足足客戶特特殊的投投資要求求；2更高的的收益率率。由于于基金管管理有更更好的空空間實(shí)踐踐投資理理念，同同時(shí)不必必像公募募基金那那樣定期期披露詳詳細(xì)的投投資組合合，投資資收益率率反而更更高。1進(jìn)入門門檻較高高，投資資群體面面較窄；2信息披披露要求求低，不不易被投投資者了了解。大學(xué)生理理財(cái)產(chǎn)品品市場分分析

20、本節(jié)從產(chǎn)產(chǎn)品購買買情況、購買種種類及其其所占份份額進(jìn)行行分析。產(chǎn)品購買買情況下圖反映映大學(xué)生生對理財(cái)財(cái)產(chǎn)品的的購買情情況。其其中，沒沒有購買買過的有有6744人，占占樣本總總量的884.004%，有購買買理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品的有有1288人，占占樣本總總量的115.996%。這說明明理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品在大大學(xué)生市市場中較較為狹小小。產(chǎn)品購買買種類及及其份額額下圖反映映各理財(cái)財(cái)產(chǎn)品在在高校學(xué)學(xué)生群體體中的所所占的市市場份額額。在已已購買理理財(cái)產(chǎn)品品的群體體中，選選擇儲(chǔ)蓄蓄的比例例最高，占511.722%。其其次分別別為股票票、基金金、保險(xiǎn)險(xiǎn)、債券券（分別別占199.544%、112.664%、9.220%、3.4

21、45%）。通過過上述數(shù)數(shù)據(jù)可以以看出，大學(xué)生生購買理理財(cái)產(chǎn)品品以穩(wěn)健健性為主主。第二章大學(xué)生生的理財(cái)財(cái)習(xí)慣和和理財(cái)預(yù)預(yù)期理財(cái)習(xí)慣慣分析本節(jié)從個(gè)個(gè)人經(jīng)濟(jì)濟(jì)情況、對理財(cái)財(cái)?shù)恼J(rèn)識識和做法法兩個(gè)方方面對大大學(xué)生理理財(cái)習(xí)慣慣進(jìn)行分分析。個(gè)人經(jīng)濟(jì)濟(jì)情況下圖反映映了大學(xué)學(xué)生除去去必要開開銷后，大學(xué)生生每月可可支配資資金的情情況。選選擇2000元5000元的有有3866人，比比例為448%，是最集集中的群群體；選選擇2000元以以下和5500元元8000元的的分別占占20%，266%。下圖反映映了除家家庭來源源外，大大學(xué)生的的其它收收入來源源。從中中可看出出勤工儉儉學(xué)和兼兼職實(shí)習(xí)習(xí)是大學(xué)學(xué)生最主主要的主主動(dòng)賺

22、取取額外收收益的途途徑。對理財(cái)?shù)牡恼J(rèn)識和和做法下圖反映映了大學(xué)學(xué)生制定定消費(fèi)支支出計(jì)劃劃及其執(zhí)執(zhí)行的情情況。超超過900%的學(xué)學(xué)生表示示有制定定消費(fèi)支支出計(jì)劃劃。但只只有400%的學(xué)學(xué)生嚴(yán)格格執(zhí)行。下圖反映映了高校校學(xué)生對對理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品的了了解程度度，其中中表示不不了解的的有3441人，比例為為42.52%，其次次表示一一般的有有3322人，比比例為441.440%，此二者者比例超超過833%，是是最為集集中的群群體。而而表示很很了解、了解或或很不了了解的比比例很低低。通過過上述數(shù)數(shù)據(jù)可以以看出，當(dāng)今高高校學(xué)生生普遍對對理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品缺乏乏認(rèn)識，或者了了解不深深入下圖反映映了大學(xué)學(xué)生了解解理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品

23、的渠渠道。超超過2000人選選擇的了了解渠道道有網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、電視視和報(bào)刊刊雜志。其中選選擇網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的人數(shù)數(shù)最多，為4112人，而只有有98人人選擇金金融機(jī)構(gòu)構(gòu)介紹。理財(cái)預(yù)期期分析本節(jié)從投投資偏好好和投資資心理兩兩方面進(jìn)進(jìn)行分析析。投資偏好好下圖反映映的是大大學(xué)生對對理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品三方方面屬性性的關(guān)注注程度。在1-5分的的打分統(tǒng)統(tǒng)計(jì)中，收益性性和風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)性的平平均分最最高，分分別為44分和44.1分分，流通通性的平平均分為為3.006。這這說明收收益性和和風(fēng)險(xiǎn)性性是大學(xué)學(xué)生最為為關(guān)注的的兩個(gè)方方面。從下圖可可以看出出，希望望購買保保險(xiǎn)、基基金、股股票、債債券產(chǎn)品品的人數(shù)數(shù)較多，而希望望購買期期貨等理理財(cái)產(chǎn)品

24、品的人數(shù)數(shù)則相對對較少。投資心理理下圖反映映的是大大學(xué)生投投資時(shí)考考慮的因因素情況況。數(shù)據(jù)據(jù)表明，大學(xué)生生最注重重的是個(gè)個(gè)人經(jīng)濟(jì)濟(jì)情況預(yù)預(yù)期和個(gè)個(gè)人偏好好，分別別有5119人和和5088人；經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境和政府府政策也也是重要要的因素素，選擇擇人數(shù)有有3988人和3882人；而家人人朋友的的建議則則相對次次要。下圖反映映的是大大學(xué)生的的做投資資決策時(shí)時(shí)的考慮慮時(shí)長。43.52%的人選選擇一周周以內(nèi)，而分別別有211.955%、116.221%和和13.34%的人選選擇半個(gè)個(gè)月、一一個(gè)月以以上和一一個(gè)月，只有44.999%選擇擇幾個(gè)小小時(shí)。由由此可見見，多數(shù)數(shù)大學(xué)生生在做出出投資決決策時(shí)都都是較為

25、為理性果果斷的。風(fēng)險(xiǎn)承受受能力下圖調(diào)查查的是當(dāng)當(dāng)虧損額額達(dá)到投投資額多多少時(shí)，投資者者會(huì)考慮慮退出。選擇220%30%人數(shù)最最多，占占39.03%；選擇擇30%40%的人數(shù)數(shù)比例次次之；其其它選項(xiàng)項(xiàng)也有一一定比例例，但較較少；可可見，大大學(xué)生能能承受的的虧損額額主要在在20%40%之間，說明大大學(xué)生對對投資理理財(cái)產(chǎn)品品都有一一個(gè)比較較理性的的認(rèn)識，一方面面他們承承認(rèn)并接接受理財(cái)財(cái)產(chǎn)品的的風(fēng)險(xiǎn)性性；另一一方面，他們也也不冒進(jìn)進(jìn)，不愿愿意冒高高風(fēng)險(xiǎn)去去承受比比較大的的虧損額額。已購買理理財(cái)產(chǎn)品品群體分分析本節(jié)從性性別與專專業(yè)對購購買意愿愿的影響響、購買買原因、管理方方式等方方面對已已購買理理財(cái)產(chǎn)品

26、品群體進(jìn)進(jìn)行分析析。性別對購購買意愿愿的影響響下表反映映了性別別對購買買意愿的的影響。其中男男性購買買人數(shù)占占男性總總?cè)藬?shù)的的18.5%，女性購購買人數(shù)數(shù)占女性性總?cè)藬?shù)數(shù)的122.5%。說明明男性購購買理財(cái)財(cái)產(chǎn)品的的意愿更更強(qiáng)。男女已購買13540占總?cè)藬?shù)數(shù)百分比比28%12.55%專業(yè)對購購買意愿愿的影響響下圖反映映了各專專業(yè)學(xué)生生的購買買意愿。其中經(jīng)經(jīng)管類專專業(yè)學(xué)生生購買理理財(cái)產(chǎn)品品的人數(shù)數(shù)，占經(jīng)經(jīng)管類專專業(yè)學(xué)生生總數(shù)的的34%，比例例最高。其他專專業(yè)學(xué)生生則在220%左左右。這這說明經(jīng)經(jīng)管類學(xué)學(xué)生的購購買意愿愿最強(qiáng)。購買原因因下圖反映映了大學(xué)學(xué)生購買買理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品的原原因。從從中可知知，購

27、買買者群體體最主要要的目的的是為了了學(xué)習(xí)理理財(cái)和積積累經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。管理方式式下圖反映映了大學(xué)學(xué)生的管管理理財(cái)財(cái)產(chǎn)品的的方式。在購買買儲(chǔ)蓄、基金、保險(xiǎn)等等理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品的群群體中，家人或或朋友的的協(xié)助對對大學(xué)生生的影響響最大。而在購購買股票票的群體體中，獨(dú)獨(dú)立操作作是最主主要的管管理方式式。只有有少數(shù)人人會(huì)根據(jù)據(jù)媒體或或金融機(jī)機(jī)構(gòu)專家家的建議議管理自自己的理理財(cái)產(chǎn)品品。未購買理理財(cái)產(chǎn)品品群體分分析本節(jié)從未未購買原原因、未未來投資資傾向兩兩個(gè)方面面對未購購買理財(cái)財(cái)產(chǎn)品群群體進(jìn)行行分析。未購買原原因下圖反映映了大學(xué)學(xué)生未購購買理財(cái)財(cái)產(chǎn)品的的原因。其中多多數(shù)人選選擇沒有有資金投投入和沒沒有這方方面知識識和技能

28、能，這兩兩項(xiàng)分別別占300.622%和29.82%。其次次為選擇擇沒有這這方面需需求，占占20.26%；選擇擇沒有時(shí)時(shí)間，占占18.66%。由此此可見，資金和和相關(guān)知知識缺乏乏是導(dǎo)致致大學(xué)生生目前未未購買理理該產(chǎn)品品的主要要原因。未來投資資傾向下圖反映映了此群群體的未未來投資資意愿，其中776%的的人表示示未來有有意愿購購買理財(cái)財(cái)產(chǎn)品。這說明明理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品在大大學(xué)生群群體中存存在許多多潛在客客戶。接下來的的這個(gè)圖圖則反映映了未購購買理財(cái)財(cái)產(chǎn)品群群體感興興趣并希希望進(jìn)一一步了解解的理財(cái)財(cái)產(chǎn)品情情況。其其中選擇擇基金和和保險(xiǎn)的的人數(shù)最最多，分分別為3353人人和3443人。其次是是股票和和債券，分別

29、為為2455和2117人。只有少少數(shù)人選選擇人民民幣理財(cái)財(cái)產(chǎn)品、期貨和和信托。第三章新需求求探索本章從當(dāng)當(dāng)前大學(xué)學(xué)生就業(yè)業(yè)形勢、新需求求分析兩兩方面方方面展開開。當(dāng)前大學(xué)學(xué)生就業(yè)業(yè)形勢本節(jié)從畢畢業(yè)生就就業(yè)現(xiàn)狀狀、大學(xué)學(xué)生預(yù)期期畢業(yè)去去向、大大學(xué)生達(dá)達(dá)成目標(biāo)標(biāo)的預(yù)期期三方面面進(jìn)行分分析。畢業(yè)生就就業(yè)現(xiàn)狀狀下圖反映映了20001-20008年畢畢業(yè)生的的平均就就業(yè)率，其總體體呈下降降趨勢。大學(xué)生生的就業(yè)業(yè)形勢嚴(yán)嚴(yán)峻。大學(xué)生預(yù)預(yù)期畢業(yè)業(yè)去向下圖調(diào)查查的是大大學(xué)生預(yù)預(yù)期的畢畢業(yè)去向向。699%的人人考慮直直接就業(yè)業(yè)，300%的人人考慮升升學(xué)。大學(xué)生達(dá)達(dá)成目標(biāo)標(biāo)的預(yù)期期在調(diào)查了了大學(xué)生生畢業(yè)預(yù)預(yù)期去向向

30、后，我我們調(diào)查查了大學(xué)學(xué)生對實(shí)實(shí)現(xiàn)自己己理想目目標(biāo)可能能性的評評估。其其中在考考慮直接接就業(yè)的的群體中中，認(rèn)為為有400%660%的的可能性性找到自自己滿意意的工作作占主體體，比例例為400%。在在考慮國國內(nèi)升學(xué)學(xué)的群體體中，有有40%的人認(rèn)認(rèn)為成功功率在220%30%之間，還有229%的的人認(rèn)為為可能性性在200%以下下。而考考慮出國國留學(xué)的的群體則則相對樂樂觀，335%的的人認(rèn)為為成功率率在400%660%之之間，332%的的人認(rèn)為為成功率率在600%以上上。新需求分分析下圖調(diào)查查的是大大學(xué)生是是否會(huì)考考慮能為為大學(xué)生生在畢業(yè)業(yè)到就業(yè)業(yè)這一段段期間，帶來經(jīng)經(jīng)濟(jì)收益益的理財(cái)財(cái)產(chǎn)品。其中887

31、%的的人選擇擇會(huì)考慮慮。綜合以上上各方面面分析可可得出，在當(dāng)前前就業(yè)形形勢嚴(yán)峻峻的大背背景下，大學(xué)生生在選擇擇未來發(fā)發(fā)展方向向時(shí)不可可避免地地會(huì)承受受風(fēng)險(xiǎn)。如何給給畢業(yè)生生，特別別是經(jīng)濟(jì)濟(jì)條件較較差的群群體，在在經(jīng)濟(jì)上上保障其其度過待待業(yè)期成成為一大大難題。但這也也是一種種市場新新需求的的一種表表現(xiàn)，也也是開發(fā)發(fā)新市場場的機(jī)遇遇。第四章主要結(jié)結(jié)論附錄大學(xué)生投投資理財(cái)財(cái)調(diào)查問問卷此問卷只只供學(xué)術(shù)術(shù)研究，不涉及及商業(yè)活活動(dòng)。個(gè)人基本本資料性別年齡齡在讀年年級專業(yè)業(yè)您好，耽耽誤您寶寶貴的33分鐘時(shí)時(shí)間，以以下是問問卷內(nèi)容容，請?jiān)谠谶x項(xiàng)前前的內(nèi)打“”，謝謝謝您的的參與！除去每月月必要開開銷，您您剩余可可支配的的資金是是： 2000元以以下200元-5000元500元-8000元800元以以上（可多選選）除家家庭外，您是否否有其他他收入來來源：沒有助學(xué)金金勤工儉儉學(xué)兼職實(shí)實(shí)習(xí)投資收收益其它您是否有有制定消消費(fèi)支出出計(jì)劃：有，并并嚴(yán)格執(zhí)執(zhí)行有，偶偶爾執(zhí)行行有，但但沒有執(zhí)執(zhí)行沒有，隨意消消費(fèi)您對理財(cái)財(cái)產(chǎn)品的的了解程程度：很了解解了解一般不了解解很不了了解（可多選選）您是