《生態(tài)家園》欄目策劃

1、生態(tài)家家園欄欄目策劃劃書 “家園”營(yíng)造的的是人的的生活空空間，狹狹義空間間是“家家”，廣廣義空間間是“家家的環(huán)境境”，再再?gòu)V義一一點(diǎn)的空空間是“生活生生產(chǎn)的環(huán)環(huán)境”。包括我我們所在在城市的的居住環(huán)環(huán)境，交交通，旅旅游，物物質(zhì)，文文化。與與此對(duì)應(yīng)應(yīng)，“生態(tài)家家園”營(yíng)造的的是我們們所在城城市的生生態(tài)居住住環(huán)境，生態(tài)交交通，生生態(tài)旅游游，以及及綠色食食品和生生態(tài)文化化。一， 背景淺淺析與企企劃動(dòng)機(jī)機(jī)宜春袁州州區(qū)是一一個(gè)全國(guó)國(guó)生態(tài)旅旅游城市市，我們們要充分分發(fā)揮電電視媒體體形象，直觀的的傳播優(yōu)優(yōu)勢(shì)將我我們的生生態(tài)居住住環(huán)境，生態(tài)交交通，生生態(tài)旅游游以及綠綠色食品品和生態(tài)態(tài)文化全全方位的的展現(xiàn)出出來(lái)，成

2、成為房地地產(chǎn)商，旅游機(jī)機(jī)構(gòu)，綠綠色食品品生產(chǎn)廠廠家等單單位一個(gè)個(gè)樹立品品牌機(jī)構(gòu)構(gòu)形象，進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)營(yíng)銷的的健康平平臺(tái)。同同時(shí)，給給消費(fèi)者者一個(gè)了了解和獲獲取安家家置業(yè)，旅游投投資，生生態(tài)消費(fèi)費(fèi)，享受受生態(tài)文文化的平平臺(tái)。二，欄目目宗旨給房地產(chǎn)產(chǎn)商，旅旅游機(jī)構(gòu)構(gòu)，綠色色食品生生產(chǎn)廠家家等單位位一個(gè)樹樹立品牌牌機(jī)構(gòu)形形象，進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品服務(wù)營(yíng)營(yíng)銷的健健康平臺(tái)臺(tái)。同時(shí)時(shí)，給消消費(fèi)者一一個(gè)了解解和獲取取安家置置業(yè)，旅旅游投資資，生態(tài)態(tài)消費(fèi)，享受生生態(tài)文化化的平臺(tái)臺(tái)。三，欄目目定位：服務(wù)房地地產(chǎn)商，旅游機(jī)機(jī)構(gòu)，綠綠色食品品生產(chǎn)廠廠家，交交通局，城建規(guī)規(guī)劃局，農(nóng)業(yè)局局，藥業(yè)業(yè)，“月亮文文化”等單位位和機(jī)

3、構(gòu)構(gòu)，給予予客戶一一個(gè)樹立立品牌機(jī)機(jī)構(gòu)形象象，進(jìn)行行產(chǎn)品服服務(wù)營(yíng)銷銷的健康康平臺(tái)。同時(shí)，給消費(fèi)費(fèi)者一個(gè)個(gè)了解和和獲取安安家置業(yè)業(yè)，旅游游投資，生態(tài)消消費(fèi)，享享受生態(tài)態(tài)文化的的平臺(tái)。四，播出出時(shí)段兩周一期期，一期期重播110次五，欄目目?jī)?nèi)容及及過(guò)程220分鐘鐘左右。欄目片頭頭15秒秒完畢，主持人人出鏡，主持人人為女性性，著裝裝和主持持風(fēng)格要要休閑輕輕松，靈靈動(dòng)時(shí)尚尚。主持持場(chǎng)景為為虛擬場(chǎng)場(chǎng)景，場(chǎng)場(chǎng)景中，主持人人身后出出現(xiàn)流動(dòng)動(dòng)銀幕，展示欄欄目LOOGO和和商家LLOGOO。演播室內(nèi)內(nèi)：主持詞：關(guān)注家家園生態(tài)態(tài)，享受受生活起起居。大大家好！我是雅雅婷，您您現(xiàn)在收收看的是是生態(tài)建建設(shè)專業(yè)業(yè)欄目生態(tài)家

4、家園，那么，今天有有哪些精精彩內(nèi)容容帶給您您呢，首首先讓我我們一起起進(jìn)入宜居空空間115秒（一）（關(guān)鍵詞詞：宜家家，生態(tài)態(tài)宜居）宜居居空間“袁州區(qū)區(qū)五大老百百姓最親親睞的樓樓盤評(píng)選選展播”。小片頭頭10秒秒，欄目目?jī)?nèi)容為為專題性性質(zhì)，對(duì)對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)樓盤進(jìn)進(jìn)行展播播?；顒?dòng)詳情情如下：活動(dòng)名稱稱：“袁州區(qū)區(qū)五大老老百姓最最親睞的的樓盤評(píng)評(píng)選展播播”以下簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱“五大樓樓盤評(píng)選選”?；顒?dòng)宗旨旨：為了了弘揚(yáng)與與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)的居住住文化，促進(jìn)宜宜春市袁袁州區(qū)老老百姓居居住條件件和環(huán)境境的改善善和發(fā)展。增增強(qiáng)袁州州區(qū)老百百姓與房房地產(chǎn)公公司集團(tuán)團(tuán)的了解解和溝通通，加快快城市化化步伐?；顒?dòng)舉辦辦單位主辦辦單位,承辦

5、單單位：袁袁州區(qū)電電視臺(tái)?；顒?dòng)時(shí)間間：20010年年6月1日啟動(dòng)動(dòng)。結(jié)束束日期根根據(jù)參展展參選開開發(fā)商數(shù)數(shù)量而定定?；顒?dòng)內(nèi)容容及安排排：1，20010年年6月1號(hào)至20010年年6月20日期間，承辦單單位會(huì)向向袁州區(qū)區(qū)各房地地產(chǎn)開發(fā)發(fā)商代理理商發(fā)出出通知函函。開發(fā)發(fā)商代理理商按自自愿原則則決定是是否參加加活動(dòng)。2，對(duì)于于參加展展播評(píng)選選活動(dòng)的的公司，承辦方方將依據(jù)據(jù)報(bào)名順順序，對(duì)對(duì)所屬樓樓盤在溝溝通后進(jìn)進(jìn)行精細(xì)細(xì)的專題題創(chuàng)作。時(shí)間為為3分鐘鐘左右，于于20110年66月底開始在在袁州電電視臺(tái)全全新上架架的生態(tài)態(tài)建設(shè)性性欄目生態(tài)家家園欄欄目的宜居空空間專專版中展展播。每每期展播播兩周。3，參加加

6、展播評(píng)評(píng)選的樓樓盤在生態(tài)家家園欄欄目中的的宜居居空間版塊里里為每期期欄目最最多兩個(gè)個(gè)樓盤。4，在展展播環(huán)節(jié)節(jié)中，欄欄目會(huì)注注釋觀眾眾參加活活動(dòng)的規(guī)規(guī)則：評(píng)評(píng)價(jià)正在在展播樓樓盤A非非常滿意意，B滿滿意，CC一般，D不喜喜歡。觀觀眾將所所選擇的的答案和和樓盤名名稱，免免費(fèi)編輯輯短信發(fā)發(fā)送至：15118055174411.例“XX集團(tuán)團(tuán)XXX春天A”.(可可插廣告告)，參參加活動(dòng)動(dòng)的觀眾眾，將有有機(jī)會(huì)獲獲得（軟軟性廣告告商）。5，整個(gè)個(gè)展播活活動(dòng)結(jié)束束后，工工作人員員對(duì)信息息進(jìn)行整整理。評(píng)評(píng)選出“五大老老百姓最最親睞的的樓盤”。并由由主辦方方舉行新新聞發(fā)布布會(huì)，對(duì)對(duì)十大樓樓盤頒發(fā)發(fā)錦旗獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀。對(duì)對(duì)外

7、發(fā)布布相關(guān)信信息。6對(duì)于群群眾滿意意度排名名第一者者，承辦辦方將對(duì)對(duì)其開發(fā)發(fā)商進(jìn)行行深度報(bào)報(bào)道，制制作特別別專題播播出。包包括，企企業(yè)家個(gè)個(gè)人和所所掌企業(yè)業(yè)的成長(zhǎng)長(zhǎng)和壯大大過(guò)程，進(jìn)一步步影響袁袁州。也也讓袁州州人民了了解企業(yè)業(yè)家。7，全方方位的展展示宜春春生態(tài)環(huán)環(huán)境下孕孕育的經(jīng)經(jīng)典樓盤盤(注：鏡頭節(jié)節(jié)奏要快快，有氣氣勢(shì)，切切勿軟綿綿綿，帶帶動(dòng)觀眾眾自豪激激動(dòng)的心心緒)注注重展示示宜春生生態(tài)休閑閑的活力力氣息和和城市特特色，（需要提提到的是是，商家家除了自自己的特特點(diǎn)和特特色的展展示外，可以依依托宜春春城市定定位，注注重生態(tài)態(tài)休閑的的展示?？梢砸砸灾髁餍麄髌ＤＪ奖磉_(dá)達(dá)。8，活動(dòng)動(dòng)的最終終解釋

8、權(quán)權(quán)歸袁州州電視臺(tái)臺(tái)。除此之外外，本欄目版版塊，在在活動(dòng)結(jié)結(jié)束后，素材還還可以涉涉及家居居。（二），插入欄欄目介紹紹片花220秒。（三），（關(guān)鍵鍵詞：宜宜人，生生態(tài)旅游游）軟性性小片頭頭15秒，旅旅行時(shí)空空，外外景主持持，展播播旅游景景點(diǎn)，每每期一個(gè)個(gè)，時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)5分鐘左右右。也可可以涉及及到旅行行社，賓賓館，農(nóng)農(nóng)莊。（四），（關(guān)鍵鍵詞：宜宜業(yè)）演播室室拍攝，主持人人主持詞詞15秒秒，沃土土名優(yōu)，小片片頭100秒。內(nèi)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)3分鐘。內(nèi)內(nèi)容涉及及本地綠綠色食品品加工業(yè)業(yè)，種植植業(yè)，綠綠化公司司，酒業(yè)業(yè)和藥業(yè)業(yè)等單位位。演播室主主持詞：歡迎回回來(lái)，這這里是生態(tài)家家園，據(jù)情況況而定。例樣片片中是引引入

9、“老謝家家茶”的環(huán)節(jié)節(jié)串接語(yǔ)語(yǔ)。 （五），欄目介介紹片花花，200秒。 （六），（關(guān)鍵鍵詞：環(huán)環(huán)保環(huán)衛(wèi)衛(wèi)）生生態(tài)服務(wù)務(wù)隊(duì) 軟性小片片頭銜接接，時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)15秒，具體體內(nèi)容33分鐘左左右。素素材涉及及環(huán)保局局，交通通局，城城建規(guī)劃劃局，農(nóng)農(nóng)業(yè)局，城管（園林，環(huán)衛(wèi)）等單位位，本環(huán)環(huán)節(jié)主題題“環(huán)保宣宣傳”。（七），演播室室，主持持人結(jié)束束環(huán)節(jié)，時(shí)長(zhǎng)220秒。結(jié)束語(yǔ)：好了，今天的的節(jié)目就就到這里里結(jié)束了了，歡迎迎您的收收看，我我是你們們的好朋朋友，雅雅婷，下下期同一一時(shí)間，我們?cè)僭贂?huì)。淡淡入，欄欄目組制制作人員員及結(jié)束束音樂。六，節(jié)目目風(fēng)格：風(fēng)趣，節(jié)奏明明朗，與與現(xiàn)代都都市時(shí)尚尚的生活活節(jié)奏相相呼應(yīng)。七，

10、主持持人風(fēng)格格:輕松松時(shí)尚 外外景主持持風(fēng)格：活潑，幽默，有時(shí)尚尚氣質(zhì)八，經(jīng)費(fèi)費(fèi)來(lái)源：欄目軟軟廣告收收費(fèi)。九，工作作人員組組成欄目主持持人（11）外景景主持（1）攝攝像（11）編輯輯（1）編導(dǎo)導(dǎo)（1）房地產(chǎn)商商家其他他廣告合合作及回回報(bào)：一，欄目目總冠名名10萬(wàn)萬(wàn)，主持持人欄目目中口頭頭播報(bào)22次，虛虛擬演播播室內(nèi)出出現(xiàn)房地地產(chǎn)商動(dòng)動(dòng)態(tài)LOOGO。欄目結(jié)束束字幕鳴鳴謝商家家。其他附加加回報(bào)：1、合作作期間，免費(fèi)給給房地產(chǎn)產(chǎn)公司拍拍攝所有有活動(dòng)，并為客客戶公司司存檔。2、合作作期間，有新聞聞價(jià)值的的素材，可以在在新聞中中播放。3、欄目目合作期期滿， 欄目組組會(huì)刻錄錄一部光光盤，送送給客戶戶房地產(chǎn)

11、產(chǎn)公司。4、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻宣宣傳：專專人負(fù)責(zé)責(zé)在優(yōu)酷酷網(wǎng)、土土豆、酷酷六、等等網(wǎng)站制制作并上上傳賽事事視頻。二，欄目目贊助55萬(wàn)，欄欄目演播播室出現(xiàn)現(xiàn)動(dòng)態(tài)LLOGOO，欄目目結(jié)束出出現(xiàn)標(biāo)志志。其他欄目目形式合合作短片形式式：以某某個(gè)房地地產(chǎn)商的的各大樓樓盤，售售樓部等等為場(chǎng)景景素材，房地產(chǎn)產(chǎn)商的工工作人員員以及工工作生活活情境等等等，圍圍繞房地地產(chǎn)商的的品牌營(yíng)營(yíng)銷核心心，結(jié)合合藝術(shù)創(chuàng)創(chuàng)作進(jìn)行行短片系系列制作作。每集集10分分鐘，為為獨(dú)立欄欄目播出出。每集集100000元元。包括括每周播播出5次次。專題形式式，每期期10分分鐘，以以采訪，畫面解解說(shuō)為主主，介紹紹和推廣廣商家的的樓盤情情況和商商家的品

12、品牌。每每期50000元元。娛樂活動(dòng)動(dòng)形式，根據(jù)客客戶需求求和營(yíng)銷銷核心，促銷核核心等策策劃相關(guān)關(guān)主題娛娛樂活動(dòng)動(dòng)，除了了活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的廣廣告招貼貼，活動(dòng)動(dòng)廣告宣宣傳，還還包括，把活動(dòng)動(dòng)錄制成成一期期期的節(jié)目目，在電電視臺(tái)播播放。具具體費(fèi)用用根據(jù)活活動(dòng)具體體策劃而而定。我們的優(yōu)優(yōu)勢(shì)：宜居空空間專題性質(zhì)質(zhì)的欄目目版塊，表達(dá)的的內(nèi)容比比時(shí)間簡(jiǎn)簡(jiǎn)短的廣廣告要更更加清晰晰準(zhǔn)確，更加細(xì)細(xì)膩整體體。使老老百姓更更好的理理解開發(fā)發(fā)商，樹樹立開發(fā)發(fā)商、樓樓盤的品品牌形象象并給人人留下整整體、長(zhǎng)長(zhǎng)久印象象?！凹行麄魇健钡恼共ゲツＪ?。欄目為為兩周一一期，每每期在兩兩周中播播放十余余次。展展播內(nèi)容容，在兩兩周內(nèi)幾

13、幾乎不間間斷，跟跟觀眾相相對(duì)熟悉悉的宜春春電視臺(tái)臺(tái)樂樂樂逛街，快快樂家園園等類類似欄目目相比，宣傳力力度明顯顯要大。樂樂樂逛街，快快樂家園園欄目目包括首首播和重重播，每每期總共共播出才33到4次次?！包S金段段時(shí)間”，生生態(tài)家園園欄目除了首首播是在在黃金時(shí)時(shí)間段播播出，大大部分重重播時(shí)間間也是黃黃金時(shí)間間播出。算筆經(jīng)經(jīng)濟(jì)帳，按宜春春電視臺(tái)臺(tái)黃金段段時(shí)間廣廣告費(fèi)來(lái)來(lái)衡量。按3分分鐘廣告告時(shí)間來(lái)來(lái)計(jì)算，廣告費(fèi)費(fèi)高達(dá)115萬(wàn)一一個(gè)月，半個(gè)月月7萬(wàn)。而我們們一期欄欄目，展展播將近近半個(gè)月月，價(jià)格格又是怎怎么樣？而且，欄目廣廣告比自自由時(shí)間間段廣告告效果要要強(qiáng)得多多。與之之相比，我們真真敢堪稱稱物美價(jià)價(jià)廉

14、！“袁州區(qū)區(qū)，五大大老百姓姓親睞的的樓盤評(píng)選選展播”，為開開發(fā)商樹樹立品牌牌形象，促進(jìn)樓樓盤營(yíng)銷銷提供了了更加卓卓越的動(dòng)動(dòng)力和榮榮譽(yù)。而而且，在在我臺(tái)設(shè)設(shè)置的互互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)上，增增強(qiáng)了老老百姓參參與投票票評(píng)選的的熱忱。提高了了欄目收收視率，增強(qiáng)廣廣告效果果。生態(tài)家家園的的欄目平平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)和打打造的是是生態(tài)宜宜居元素素。開發(fā)發(fā)商在宜居空空間展展播樓盤盤，定能能增加老老百姓對(duì)對(duì)開發(fā)商商樓盤環(huán)環(huán)境和質(zhì)質(zhì)量的好好感。從從而能增增強(qiáng)賣點(diǎn)點(diǎn)。開發(fā)商在在過(guò)去對(duì)對(duì)樓盤的的宣傳，大多數(shù)數(shù)著重在在平面戶戶外招貼貼，戶外外燈箱，戶外廣廣告牌等等平面廣廣告形式式上。在在信息高高度密集集的今天天，采取取影視宣宣傳的廣廣

15、告宣傳傳方法與與戶外平平面廣告告結(jié)合，形成立立體的廣廣告投放放模式，是有實(shí)實(shí)力的企企業(yè)進(jìn)行行廣告策策劃時(shí)優(yōu)優(yōu)先考慮慮的形式式。我們會(huì)開開通百度度引擎，在宜春春境內(nèi)，搜索宜宜春房地地產(chǎn)的視視頻，我我們的欄欄目會(huì)出出現(xiàn)在百百度排行行最前列列。客戶戶您的利利益得到到了有意意義的延延伸。我們的優(yōu)優(yōu)勢(shì)：旅行時(shí)時(shí)空把風(fēng)景名名勝，酒酒店飯莊莊，玩耍耍去處，制作成成專題性性影視內(nèi)內(nèi)容，不但精精美生動(dòng)動(dòng)，通俗俗易懂，而且內(nèi)內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比平面面廣告要要更能吸吸引消費(fèi)費(fèi)者去旅旅游，去去消費(fèi)，去游玩玩?！凹行麄魇健钡牟コ龀瞿Ｊ?。欄目為為兩周一一期，每每期在兩兩周中播播出二十余次次。播出出內(nèi)容，在兩周周內(nèi)幾乎乎不間斷

16、斷，與宜宜春觀眾眾相對(duì)熟熟悉的宜宜春電視視臺(tái)樂樂樂逛街街，快樂家家園等等類似欄欄目相比比，宣傳傳力度明明顯要大大。樂樂樂逛街街，快樂家家園欄欄目包括括首播和和重播，總共才才3到44次?！包S金段段時(shí)間”，生生態(tài)家園園欄目除了首首播是黃黃金時(shí)間間段播出出，大部部分展播播時(shí)間也也是黃金金時(shí)間播播出。算算筆經(jīng)濟(jì)濟(jì)帳，第第一，按按宜春電電視臺(tái)黃黃金段時(shí)時(shí)間來(lái)衡衡量。按按3分鐘鐘廣告時(shí)時(shí)間來(lái)計(jì)計(jì)算，廣廣告費(fèi)高高達(dá)155萬(wàn)一個(gè)個(gè)月，半半個(gè)月77萬(wàn)。而而我們一一期欄目目，展播播將近半半個(gè)月，價(jià)格又又是怎么么樣？第第二，樂樂逛逛街單單素材費(fèi)費(fèi)用4分分鐘以下下，每分分鐘是220000元，33分鐘就就是60000元

17、元 ，而而且不是是在黃金金時(shí)間段段播出，播出次次數(shù)僅有有3到44次。與與之相比比，我們們真敢堪堪稱物美美價(jià)廉！生態(tài)家家園的的欄目平平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)和打打造的是是生態(tài)旅旅游元素素。在旅行時(shí)時(shí)空中中，宣傳傳本地旅旅游資源源，可以以說(shuō)是，“如魚得得水”“好鋼用在在刀刃上上”。專題片，除了在在鄙臺(tái)播播出宣傳傳之外，還可以以自行使使用于其其他媒體體宣傳，比如，網(wǎng)絡(luò)視視頻宣傳傳，發(fā)送送給客戶戶。春季是旅旅游高峰峰，5月月黃金周周也將來(lái)來(lái)臨，袁袁州1004萬(wàn)人人口，本本地旅游游人數(shù)最最多，各各優(yōu)秀景景點(diǎn)應(yīng)該該積極宣宣傳，努努力創(chuàng)收收。我們會(huì)開開通百度度引擎，在宜春春境內(nèi)，搜索宜宜春旅游游的視頻頻，我們們的欄目目

18、會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在百度度排行最最前列。客戶您您的利益益得到了了有意義義的延伸伸。我們的優(yōu)優(yōu)勢(shì)：沃土名名優(yōu)1、把生生態(tài)種植植業(yè)、生生態(tài)藥業(yè)業(yè)、綠化化產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)產(chǎn)品加工工業(yè)及綠綠色產(chǎn)品品通過(guò)電電視畫面面，清晰晰的展現(xiàn)現(xiàn)在觀眾眾面前，讓觀眾眾很直觀觀的知道道、了解解并參與與進(jìn)來(lái)。“集中宣宣傳式”的播出出模式。欄目為為兩周一一期，每每期在兩兩周中播播出十余余次。播播出內(nèi)容容，在兩周內(nèi)內(nèi)幾乎不不間斷，這樣可可以在觀觀眾的心心目中留留下很深深刻的印印象，從從而提高高各個(gè)生生態(tài)產(chǎn)業(yè)業(yè)的美譽(yù)譽(yù)。3、“黃黃金段時(shí)時(shí)間”，生生態(tài)家園園欄目除了首首播是黃黃金時(shí)間間段播出出，大部部分展播播時(shí)間也也是黃金金時(shí)間播播出。算算筆經(jīng)濟(jì)濟(jì)帳，第第一，按按宜春電電視臺(tái)黃黃金段時(shí)時(shí)間