（家電行業(yè)分析）彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 “2021年，一批中小液晶彩電品牌將不可防止地退出市場(chǎng)，大品牌之間的地位分化會(huì)進(jìn)一步明顯。近日，奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平撰文指出。 而在國(guó)美、蘇寧等家電超市，記者也注意到外資品牌的液晶電視品種越來(lái)越多?！跋鄬?duì)而言，外資品牌的降價(jià)幅度和促銷手段相對(duì)多一些，由于有著上游液晶屏資源的優(yōu)勢(shì)，一些注重品質(zhì)的消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)選擇外資品牌。北京一家國(guó)美電器電視銷售人員對(duì)?中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞?記者說(shuō)。 生或死 外資品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)液晶彩電的沖擊始于2021年下半年的價(jià)格戰(zhàn)。此后經(jīng)過(guò)數(shù)輪主動(dòng)降價(jià)，外資品牌已占據(jù)相當(dāng)市場(chǎng)份額，形勢(shì)直逼以往占據(jù)天時(shí)、地利、人和的國(guó)產(chǎn)品牌。 “外資品牌的

2、降價(jià)沖動(dòng)和降價(jià)能力都還比擬大，降價(jià)的邊際收益要遠(yuǎn)大于邊際本錢，特別是隨著高世代線的進(jìn)一步投產(chǎn)，外資品牌的出貨壓力進(jìn)一步加大。奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為。 文建平在關(guān)于?2021年中國(guó)液晶彩電市場(chǎng)展望?的文章中說(shuō)，在全國(guó)來(lái)看，一批中小液晶彩電品牌將不可防止地退出市場(chǎng)，大品牌之間的地位分化會(huì)進(jìn)一步明顯，一些優(yōu)勢(shì)品牌，特別是能初步建立起自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，其市場(chǎng)地位會(huì)隨著行業(yè)的開(kāi)展進(jìn)一步水漲船高，而一些還沒(méi)有完成資源整合的企業(yè)，會(huì)逐步走向沒(méi)落。 文建平說(shuō)，隨著整體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的加劇，一些二線品牌在無(wú)力征戰(zhàn)全國(guó)的情況下，預(yù)計(jì)將會(huì)把戰(zhàn)線收縮，從而在自己的優(yōu)勢(shì)區(qū)域和優(yōu)勢(shì)渠道展開(kāi)重點(diǎn)運(yùn)作，這樣區(qū)域市場(chǎng)和細(xì)分

3、市場(chǎng)將成為新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 無(wú)心魂 由于目前在彩電的價(jià)值分配中，液晶屏和芯片要占總本錢的65%70%。缺屏少芯的現(xiàn)狀導(dǎo)致了中國(guó)企業(yè)“缺心少魂的為難結(jié)果。在面板和芯片上的缺失，使中國(guó)彩電企業(yè)失去了在CRT時(shí)代的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。由于這些資源都掌握在國(guó)外同行甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，這使中國(guó)企業(yè)不得不被動(dòng)接受人家的“嗟來(lái)之食，一到貨源緊張或者其他戰(zhàn)略性卡位的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)企業(yè)便會(huì)感受到種種壓力，甚至面臨被卡脖子的危險(xiǎn)。 “回過(guò)頭來(lái)看，在CRT時(shí)代我們之所以能在很短的時(shí)間內(nèi)超越外資品牌，中國(guó)彩電企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新和差異化方面，功不可沒(méi)。同時(shí)得益于CRT產(chǎn)業(yè)鏈的根本完整，我們?cè)诋a(chǎn)品本錢上能建立起與外資品牌的

4、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文建平說(shuō)。 大聯(lián)盟 更令人憂慮的是，當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)尚停留在單打獨(dú)斗的狀態(tài)時(shí)，強(qiáng)大的外資軍團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始合縱連橫，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合來(lái)壯大力量。 前不久，日本松下、日立和佳能正在醞釀組建一個(gè)平板電視顯示器聯(lián)盟，聯(lián)合生產(chǎn)下一代平板電視。按照協(xié)議，佳能和松下將向日立的顯示器生產(chǎn)子公司投資，聯(lián)合開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)有機(jī)電致發(fā)光(OEL)面板。OEL技術(shù)可在超薄平板上顯示高清晰畫面，作為L(zhǎng)CD的下一代替代產(chǎn)品已經(jīng)引起了相當(dāng)大的關(guān)注。消息還透露，3家公司也準(zhǔn)備聯(lián)合投資3000億日元(約合26.5億美元)，建造新的LCD工廠。而日本東芝公司與夏普公司也宣布雙方將在液晶電視領(lǐng)域開(kāi)展合作。 大連鎖 雪上加霜的事情不僅如此。大連鎖的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張更使國(guó)產(chǎn)品牌在一二線城市的渠道優(yōu)勢(shì)開(kāi)始逐步消失。 得渠道者得天下?！爱?dāng)年CRT時(shí)代國(guó)產(chǎn)品牌能夠快速崛起，首先也是廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)為中國(guó)企業(yè)提供生存的土壤。同時(shí)在靈活多樣的中國(guó)彩電渠道攻勢(shì)下，外資品牌當(dāng)時(shí)在中國(guó)實(shí)行的區(qū)域總經(jīng)銷和據(jù)點(diǎn)化的渠道政策土崩瓦解。文建平分析認(rèn)為。 然而國(guó)美和蘇寧等大型連鎖渠道的出現(xiàn)，打破了中國(guó)家電企業(yè)對(duì)渠道的慣性思維，一些彩電企業(yè)為了對(duì)抗經(jīng)銷渠道的需要，也變相地給予連鎖渠道特別的政策扶植?！?/p>